Apple fiyatları düşürdü, Lei Jun meydan okudu, Huawei ivme kazandı ... Cep telefonu savaş alanı büyüyor, küçük ve orta ölçekli markalar nasıl yaşayabilir?
Bu makale toplam 2111 kelimeden oluşmaktadır.
Okuduktan yaklaşık 4 dakika sonra
2019'un başında cep telefonu pazarı yükseliyordu.
Cook, Appleın performansının beklentilerin altında kalmasının ardından, nedeni Çin pazarına bağladı. Son zamanlarda, Appleın üç modelinin Çinli tüketicilerin satın alma isteğini teşvik etmek için indirimli fiyatlarla satıldığı, aynı zamanda en iyi yerli cep telefonu markalarının güçlü bir şekilde yükseldiği bildirildi. Apple üzerinde de daha büyük bir baskı var.
Pazar araştırma şirketi Canalys'in, dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı olan Çin'in 2019'da% 3 daha küçülebileceğini tahmin ettiğini belirtmekte fayda var.
Öngörülebilir ki, cep telefonu pazarının gerilemesi, endüstri değişiminin gerçekleşmek üzere!
1
Gelir beklenenden az
Yeni Apple fiyatları düştü
Daha önce ülkede hangi cep telefonlarının en çok dikkat çektiğini söylemek için Apple'ın iPhone'u bunlardan biri olmalı.
Ancak her zaman soğuk olan Apple cep telefonu Çin'de fiyat indirimi promosyonu oynamaya başladı ve 10'undan itibaren JD platformunda fiyat indirimi promosyonu başlatıldı ... Raporlar var, Bu, Çinli kullanıcıların satın alma arzusunu canlandırmak ve yeni çıkan üç modelin popülerliğini artırmak içindir.
Habere göre Çin elektronik endüstrisinin "barometresi" ve "rüzgar gülü" olan Huaqiangbei, geçtiğimiz günlerde Apple'ın cep telefonlarının fiyatını düşürdü:
Bunlar arasında, iPhone XR 64GB'nin toptan fiyatı 450 yuan düştü ve mevcut fiyatı 5250 yuan; iPhone X 64GB'nin toptan fiyatı 100 yuan düştü ve mevcut fiyatı 5630 yuan idi; iPhone 864GB'nin toptan satış fiyatı 420 yuan düştü, bunlardan 3 modeli şu anda 3880 yuan; iPhone 8 Plus 64 GB'lık toptan satış fiyatı 450 RMB düştü ve bunlardan ikisi şu anda 4.800 RMB'den fiyatlandırılıyor.
Bu dönemde bazı medya kuruluşlarında "Apple'ın resmi web sitesinde böyle bir açıklama yok" şeklinde bir haber çıktı. Ancak Huaqiangbei'den sonra JD.com da 10 Ocak akşamı fiyatları düşürdü. İPhone 8'i örnek alırsak JD.com'daki 3999 fiyatı Apple'ın resmi web sitesindeki 5099 fiyatı ile büyük bir fark var.
Buna ek olarak Suning, Apple'ın cep telefonlarını da hızla tanıttı, hatta en son iPhone XR128GB'nin "arkadaşlar" dan 700 yuan daha düşük olduğunu iddia etti.
Ayrıca bazı Apple mağazalarının iPhone takas çabalarını artırdıklarına dair haberler de var. Aynı eski cep telefonu için indirim miktarı yaklaşık dört ila beş yüz yuan artabilir ve aynı zamanda "gizli fiyat indirimi" sağladı.
Yukarıdaki eylemler dış dünyadan bazı spekülasyonları doğruluyor gibi görünüyor.Bazı analistler, Apple'ın satışları artırmak için eski telefonların fiyatını daha da düşürebileceğine inanıyor.
Hatta Apple CEO'su Tim Cook, yatırımcılara yazdığı bir mektupta, şirketin 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin performans tahminini 89 milyar dolardan 93 milyar dolara, 84 milyar dolara düşürdü. % 5 -% 9'a kadar.
Cook, iPhone ve diğer ürünlerin satışlarındaki düşüşün çoğunun Büyük Çin bölgesi, anakara Çin'in hakimiyetindedir.
2
Huawei İmza Okulu Mezunu
Daha büyük bir pazara açılmaya hazır
Apple ile keskin bir tezat oluşturan Huawei, hem Ar-Ge'de hem de satışta ivme kazanıyor.
7 Ocak'ta Huawei ilk sunucu yongası Kunpeng 920'yi resmen piyasaya sürdü ve doğrudan Huawei'nin kendi Taishan sunucusunda kullanılacağını duyurdu. Associated Press, Huawei'nin hareketinin şirketin yeni pazarlara açılmasına yardımcı olacağını bildirdi.
Huawei'ye göre "Kunpeng 920" yongası, sunucularda akıllı telefonlardan, videolardan ve diğer ağ hizmetlerinden büyük miktarda veriyi işlemek için kullanılabilir. Aynı zamanda, "Kunpeng 920", Huawei'nin "akıllı bilgi işlem" i desteklemek için piyasaya süreceği yeni bir ürünün de parçası.
Pazar araştırma ajansı canalys'in en son raporu, 2018'in üçüncü çeyreğinde Çin'in akıllı telefon pazarının toplam gelirinin 30,7 milyar ABD doları olduğunu ve çoğunlukla beş markada yoğunlaştığını gösteriyor: Apple, Huawei, OPPO, vivo ve Xiaomi . Bunlar arasında Apple ve Huawei sırasıyla% 23 ve% 22 ile en fazla gelire sahip. Gelir açısından Huawei, Apple'ı% 1'lik ince bir farkla yakından takip etti.
Ancak pazar payı açısından Huawei hala lider konumda. 2018'in üçüncü çeyreğinde, Çin'in cep telefonu pazarı sevkiyatları 101 milyon adede ulaştı. Huawei% 25 pay ile ilk sırada yer alırken, onu vivo (% 23), OPPO (% 21), Xiaomi (% 13) ve Apple sadece beşinci sırada yer alıyor.
Verileri sorgulamak, Huawei'nin cep telefonlarının neredeyse her yıl birinci sırada olduğunu gösteriyor. 2017'den bu yana, Huawei cep telefonlarının satışları her çeyrekte artıyor ve 2018 yılının tamamı için cep telefonu satışları, diğer üreticilerin ulaşamayacağı şekilde 200 milyon adedi aştı.
Ek olarak, Tsinghua Üniversitesi ve Pekin Üniversitesi tarafından kısa süre önce yayınlanan 2018 Yüksek Lisans İstihdam Kalitesi Raporu, Huawei'nin 2018'de Tsinghua Üniversitesi ve Pekin Üniversitesi mezunlarının en büyük işvereni haline geldiğini gösteriyor.
Spesifik olarak, 167 kişi Tsinghua Üniversitesi'nden, 104 kişi ise Pekin Üniversitesi'nden kabul edildi.
Kamuya açık bilgilere göre, 2016'dan beri Huawei, Tsinghua Üniversitesi ve Pekin Üniversitesi'nden mezunların en büyük işvereni üç yıl üst üste oldu. Bir dereceye kadar bu, Huawei'nin yeteneklere olan arzusunu da yansıtıyor.
3
Xiaomi'nin Huawei'ye meydan okuması
"Yaşam ve ölüm tatminsiz"
Ve Xiaomi doğrudan parmağını yerli cep telefonlarında mevcut lider olan Huawei'ye işaret etti.
10 Ocak'ta Xiaomi'nin sonlandırdığı yeni ürün lansman konferansında Lei Jun çok otoriterdi ve "Huawei'ye saldırmak istiyorum" dedi ve acımasız "yaşam ve ölüm kayıtsızdır, sadece yapın!"
Lei Jun'un o zamanki açıklamasına göre, "arkadaşlar" geçtiğimiz birkaç yıl içinde uygun maliyetli olması için Xiaomi'yi taklit ediyordu.Doğruyu söylemek gerekirse, maliyet etkinliğinin arkadaşlarla hiçbir ilgisi yok. Aslında Xiaomi'den uzaktalar.
İddialı Xiaomi'nin listelendiğinden bu yana düşüp düştüğünü belirtmekte fayda var Bugün, hisse başına yaklaşık 10 Hong Kong doları olan hisse senedi fiyatı, hisse başına 17 Hong Kong doları ihraç fiyatına göre% 40'ın üzerinde düştü ve 160 milyar Hong Kong doları üzerinde buharlaştı. nın-nin Market değeri .
Bu şekilde, geçen yıl Xiaomi listelendiğinde, Lei Junun kutlama ziyafetinde zalim sözleri "Listenin ilk gününde Xiaomi hisselerini satın alan yatırımcılar iki kat kar elde etmelidir" Orantısız
Her durumda Xiaomi, Çin'de şampiyon olmasa da, Ancak Hindistan'daki ilk pazar payı durumunda, Lei Jun gururlu sermayeye sahip.
Lei Jun, "Xiaomi neden ulusal bir gurur değil" sorusuna dikkat çekiyor
4
Yurt içi cep telefonu pazarının yeniden canlanmasının hızlanması
Çin, dünyanın en büyük akıllı telefon pazarıdır.
Bununla birlikte, Samsung kuma düştüğünde ve Apple sunağa düştüğünde, bu iki devin Çin'deki satışları 2018'de düştü ve bu da Çin akıllı telefon pazarının mevcut acımasız gerçekliğini yansıtıyor: Daha acımasız pazar rekabeti. Gelecek bir süre için, Çin akıllı telefon pazarı yeni bir değişim sürecini başlatacak.
Aslında, son yıllarda yerel Çinli cep telefonu üreticilerinin pazarda aniden ortaya çıkması küçümsenemez.
Küresel sevkiyatlarda ikinci sırada yer alan Huawei, hızla yükseliyor; küresel pazarda üçüncü ve dördüncü sırada yer alan vivo ve OPPO, önde gelen avantajlarını sürdürmeye devam ediyor; beşinci sırada yer alan Xiaomi, iç pazar payını dengeliyor Aynı zamanda yurtdışı pazarlarda da çalışmalarına devam ediyor.
Göz ardı edilemeyecek bir başka sinyal de Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi'nin (CAICT) Kasım 2018'de yurt içi cep telefonu pazarı hakkında bir analiz raporu yayınlamasıdır.
Rapor, Kasım ayında yurt içi akıllı telefon sevkiyatlarının Ekim ayına göre hafif bir düşüşle 35.370 milyon adet olduğunu gösteriyor. Cep telefonu sevkiyatları, geçen yılın Kasım ayında yıllık% 18.2 düştü. İlk 11 aydaki toplam sevkiyatlar yıllık bazda gerçekleşti. % 15.6 düştü.
Mevcut verilerden yurt içi akıllı telefon pazarının soğuk kış dönemine girdiği görülüyor ki bu da yerli tüketicilerin şu anda cep telefonu satın alma konusunda güçlü bir istek duymadığını da yansıtıyor.
Bunun doğrudan sonucu, yerel küçük ve orta ölçekli cep telefonu markalarında büyük bir değişiklik olacaktır.
Huawei, vivo, OPPO, Xiaomi, Coolpad, Lenovo, Gionee gibi ölçek avantajları oluşturan markalara kıyasla geçmiş ihtişamını kaybetmiş, Lenovo, yurtiçi pazar payının yalnızca% 0,4'ü kaldığı için şu anda zor durumda. Ve Gionee cep telefonları, 20 milyardan fazla büyük bir borca düştükten sonra sık sık iflas rapor ediliyor.
Cep telefonu pazarında Huawei, vivo, OPPO ve Xiaomi'nin dört ana üreticisinin yanı sıra diğer yerli markaların da bir "hayatta kalma ve ölüm" işkencesi başlatacağı söylenebilir.
Mevcut durum söz konusu olduğunda, ilgili sevkiyatlar ve pazar payı açısından birkaç büyük üretici haricinde, diğerlerinin oranı kademeli olarak azalmakta ve diğerlerine yakın bazı üreticilerin hisseleri, büyük üreticiler tarafından yavaş yavaş "yamyamlaştırılmaktadır".
Bu aynı zamanda diğer küçük ve orta ölçekli markalar için fazla yer kalmadığı ve hayatta kalmanın bir sorun olabileceği anlamına gelir.
Editör | Mei Jing Chen Yuhe
Bu makale Finansal Yatırım Haberleri jrtzb028 ( Numarayla sohbet ediyoruz ) Orijinal makale
Yetkisiz yeniden basım yasaktır. Yeniden basmak için lütfen Jin Meier ile iletişime geçin
Yeniden baskı, metnin başında belirgin bir konumda olmalıdır
Hukuk Müşaviri
Pekin Weiheng (Chengdu) Hukuk Bürosu Luo Haofi Avukat
İrtibat numarası 18628017105
Jin Meier ile iletişime geçin
Ticari işbirliği: 028-86968491
