Changan'ın hayran pazarlamasını gerçekten anlıyor musunuz? Duygusal rezonans sadece temeldir
Mobil İnternet çağında, tüm pazarlama merkezi değildir ve katı iletişimin etkisi azalmaktadır. Duygusal rezonans ve kullanıcı bağlılığı bulmak, hayran pazarlamasının kralıdır. Çinli markaların gelişiminin ön saflarında yer alan Changan Automobile, kullanıcı değerini her zaman derinlemesine araştırmaktadır. 2015'teki lansmanından bu yana Changan FAN, Changan hayran pazarlamasının ana konusu haline gelmiştir.
Elbette, Changanın hareketi yenilikçi bir hareket değil. Günümüzde giderek daha fazla marka hayran toplulukları oluşturmaya odaklanıyor. Bununla birlikte, Changanın yeniliği yalnızca hayranlarla ortak değerler oluşturmakla kalmayıp, aynı zamanda hayranlarla ortak değerler oluşturmasında da yatıyor. Her zaman takdir edilen ürün hizmet ömrü konsepti, tüketicilerin konuşmalarına ve birbirleriyle derin bir bağ kurmalarına olanak tanır.
Hayran pazarlaması uygulamasında, Chang'an geçen yıl Kasım ayında ülke çapında bir model FAN araştırması başlattı.Sonunda, hayatın her kesiminden seçilen 10 model FAN temsilcisi ücretsiz İtalya alacak. Tugay ayrıca Changanın uluslararası tasarım ekibiyle Changan Turin Tasarım Merkezinde yüz yüze görüşecek ve Changan Automobilein tasarımının cazibesini hissedecek.
Hayranlara geri vermek için ortak aktiviteler, hediyelerden, araba satın alımlarında indirimlerden vb. Başka bir şey değildir. Peki, Changan Otomobil neden en büyük ödülü İtalya gezisinde konumlandırmayı seçti? Ve Turin neden öne çıkan konu?
Turin Tasarım Merkezi, Changan Automobile için büyük önem taşıyor, sadece ilk yurtdışı tasarım merkezi değil, aynı zamanda buradan, Changan küresel kaynakları entegre etme ve küresel bir Ar-Ge sistemi kurma yoluna başladı.
Changan Automobilein Torinodaki tasarım tasarım merkezi 2013 yılında tamamlandı. Ayrıca Changanın Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Japonyada şasi, motor ve iç tasarım için denizaşırı Ar-Ge merkezleri bulunuyor. Torino'daki tasarım tasarım merkezi, Changan Automobile'in gelecekteki tasarım trendine ortak olarak liderlik etmek için Chongqing tasarım ekibiyle birlikte çalışacak.
2003 yılının başlarında Changan Automobile, Torino'da bir temsilcilik ofisi kurdu.İtalya'da ve hatta Avrupa'da önemli bir sanayi üssü olan Torino, İtalya, otomotiv endüstrisinin görkemli bir tarihi ve kültürüne ve güçlü otomotiv tasarım ve geliştirme yeteneklerine sahiptir. "Araba tasarımı" olarak bilinir. beşik ". Burada Changan Avrupa Tasarım Merkezi, otomotiv tasarımının ön saflarında yer alan en son başarıları ortaklaşa benimsemek için Fiat ve Lancia gibi otomotiv tasarım merkezleriyle çalışabilir.
Aslında Torino'nun Pennfa, Broadcom ve Giugiaro gibi dünyaca ünlü birçok tasarım şirketi de var.Changan'ın kendi tasarım dilini ve ekibini oluşturmak için başından beri bu şirketlerle uyum sağlamayı seçtiği görülebilir. Arabaların orijinal tasarımı, Yidong, CS35, Zhishang XT ve CS75 buradan geldi.
Changan markası ile Changan FAN arasındaki duygusal rezonans ilk adımdır.
Marka ile kullanıcı arasındaki bağlılığı artırmak, duygusal yankı kazanabilecek ilk şeydir. Hepimizin bildiği gibi, Çinli bir marka lideri olarak Changan, temel Ar-Ge teknolojisi, satış performansı ve sosyal imaj şekillendirme konularında olumlu. Aynı zamanda, bu on "model FAN", kamu refahı, omuz sosyal sorumlulukları ve aşk zorlukları konusunda da heveslidir. Endüstri modeli.
İkisi arasındaki aynı değer yönelimi halihazırda tam bir duygusal rezonansa sahip. Model hayranları Changan Automobile Europe Center'ın tasarım ustalarıyla yüz yüze görüşmeler yapmakla kalmadı, Changan Automobile'in yükselen gücünü değil, aynı zamanda İtalya'daki deneyimini de yaşadı. Avrupa tarzı.
Temel bilgilerden sonra, kullanıcı rehberlik ürünlerinin üst düzey etkisini tetiklemek için herkes bir ürün yöneticisidir.
Her kullanıcı birinci sınıf bir ürün deneyimleyicisidir.Changan modelleriyle günlük temaslarında, gerçek ihtiyaçlara göre tasarım aşamasında dahil edilmesi zor olan birçok iyileştirme önerisi öne sürebilirler. "Kalıp Fan Grubu" üyeleri, bu kez Turin'de tasarımcılarla derinlemesine iletişim ve diyalog yürüttüler.Bu, kullanıcıların ürün güncellemelerine rehberlik etmelerine olanak tanıyan bir kullanıcı sesidir. Changan'ın duygusal rezonans aramaya ek olarak yaptığı şey budur. Daha derin bir anlam.
Çin'in en başarılı İnternet şirketi Xiaomi, hayran pazarlaması yapmaya karar verdiği andan itibaren çok sayıda sadık kullanıcı ve hayranı "meraklılar" sloganı altında bir araya getirdi. Kavramsal pazarlama, Xiaomi'nin çok sayıda hayranı benimsemesini sağladı ve Xiaomi'nin son yıllarda sıçramalar ve sınırlarla gelişmesine izin verdi .
Tesadüfen, giderek gelişen ve pozitif enerjiyle dolu Chang'an FAN artık "millet meraklısı" na benzetilebilir, neden kesin olarak söyleyebiliyorsunuz? Mantıksal bir bakış açısıyla, bu "model hayranları" nın ilgisini çeken, Changan'ın mükemmel ürünleridir ve kendi alanlarındaki bu seçkin hayranlar, bu tutkulu ve romantik İtalya gezisine katkıda bulunan Changan değerleriyle uyumludur.
Yürekle iletişim kurmak ve sevgiyle hareket etmek, hayran pazarlamasının anahtarıdır. Açıkçası, diğer otomobil şirketlerinin hayran pazarlamasıyla karşılaştırıldığında, bu sefer Changan Automobile tarafından gerçekleştirilen model FAN grubu faaliyeti şimdiden verimli bir yenilik.
