Zeng'in tanınmış "renkli TV kralı" piyasa değerinde 45 milyar kaybetti, 4 milyar aldattı ve ofis binalarını ucuza sattı
Changhong'u hatırlıyor musun?
Changhong bir keresinde rekor kırdı. 1990'dan 2009'a kadar Changhong TV, 20 yıl üst üste yurtiçi satışlarda birinci sırayı korudu. Ancak Changhong'un 2018 mali tablolarında, Changhong'un yıllık geliri 83.385 milyar oldu ve TV geliri 13.268 milyar oldu. Bir zamanlar TV işiyle tanınan Changhong, 2018'deki toplam gelirinin yalnızca yaklaşık% 15'ini oluşturuyordu.
Changhong'un son üç yılın ilk yarısındaki performansını karşılaştıralım Changhong TV'nin geliri 6.353 milyar, 6.123 milyar ve 5.198 milyar oldu. Changhong TV'ye ne oldu? Changhong TV'nin ilk 20 yıllık satışları neden her yıl düşüş noktasına geldi?
Piyasa fiyatını baltaladı, düşürmek için 4 milyardan fazla aldatıldı
Bundan bahsetmişken, Changhong'un parlaklığı, ateş kontrol radarını inceleyen bir kişi tarafından açıldı. 1985 yılında, 41 yaşındaki Ni Runfeng havadan geldi ve Changhong'u devraldı. O gelmeden önce, Changhong TV endüstrisine çoktan girmişti, ancak hala niş aşamasındaydı. Ni Runfeng, Changhong'a geldikten sonra muadili Panasonic'i takip etmeye karar verdi. Ürünlerin kalitesini artırmak için Panasonic'in CRT renkli TV üretim hattını tanıttı.
1988'de fiyat kontrolü ve ikili fiyat sisteminin kaldırılması, Ni Runfeng'e Changhong'a bir atılım yapma fırsatı verdi. O zamanlar, her renkli TV için 600 yuan vergi ve harç harcı birçok şirketi baskı altında hissettirdi. Ni Runfeng, kuralları çiğnemeye ve ülke çapındaki her Changhong TV'nin fiyatını 350 yuan düşürmeye karar verdi. Ni Runfeng'in cesareti, ev aletleri tarihindeki ilk fiyat indirimini açtı. Huang Guangyu, ev aletleri endüstrisinin "fiyat katili" ise, Ni Runfeng, renkli TV endüstrisinin "fiyat katili" dir.
1994'te Changhong halka açıldı ve 58 milyar yuan piyasa değeri olarak değerlendirildi. 1998'de Ni Runfeng, yerel CPT elektroniğini tekelleştirerek kar elde etmek istedi, ancak önceki fiyat indirimleri nedeniyle endüstri birleşti ve Ni Runfeng'in yanılsamasını kırdı.
2000 civarında Ni Runfeng, dış satışları açmaya karar verdi ve Amerika Birleşik Devletleri'nde APEX ile işbirliği buldu. Ancak APEX ile üç yıllık işbirliği boyunca, diğer taraf her zaman kredi almıştır. Son olarak, yabancı anti-damping faaliyetleri nedeniyle, Changhong, son üç yılda 4 milyarın üzerindeki toplam miktarı geri alamadı. Bu nedenle, 2004 yılında Ni Runfeng istifa etmek ve Changhong'u terk etmek zorunda kaldı.
Yeni gelen üstte ama yanlış yönde
Ni Runfeng'in istifa ettiği aynı yıl, Zhao Yong devraldı. O zamanlar renkli TV şirketleri, LCD TV VEYA plazma TV'yi yükselterek bir dönüm noktasıyla karşı karşıyaydı. Japonya'da Toshiba, Sony ve diğer şirketler LCD TV'lerin yolunu seçtiler, ancak Zhao Yong bu eğilimi destekledi ve yukarı akış plazma teknolojisini kontrol etmeyi seçti.
2006'da Zhao Yong, plazma ekranlara yatırım yapacağını ve Sichuan Hong Ou'yu kurmak için Güney Kore'nin Ou Lian'ını 2 milyar ABD Doları karşılığında satın alacağını resmen açıkladı.
O zamanki LCD ekranlarla karşılaştırıldığında plazma ekranların avantajı, ekran kuyruğu olmamasıdır, ancak büyük Japon şirketleri bu dezavantajı teknoloji ile hızla ortadan kaldırmıştır; plazma TV'lerin boyutları küçük değildir ve ihtiyaca göre LCD'ler seçilebilir. Sonuçta, LCD TV'ler piyasanın ana akımı haline geldi.
Ek olarak, büyük şirketler LCD'ler ürettikleri için, plazma TV'lerde ısrar eden Changhong, "binlerce atla savaşan bir adam" a eşdeğerdir. Ana akım altında Changhong nihayet yenildi.
2013 yılına kadar Changhong, Hongou'ya 1.72 milyar yuan yatırım yaptı, ancak bu yıllar süren kayıpların sonucuydu. Sonunda Changhong, Hongou'nun öz sermayesinin% 61.48'ini 64.2 milyon yuan karşılığında sattı.
2015 yılında Changhong, toplam 1.97 milyar yuan kaybetti.
Changhong çeşitlilik tarafından kurtarılamaz
Plazma yatırımının başarısız olmasından sonra, Changhong çeşitlendirilmiş geliştirmeye başladı. Changhong'un ana projelerine ulaşım, emlak ve cep telefonları gibi yeni işler eklendi.
Changhong, TV'de akıllı TV'nin geliştirilmesine de başladı. Ancak Changhong TV'nin fiyatının Xiaomi ve Hisense ürünlerine göre bir avantajı yok. Başlangıçta fiyat savaşına bel bağlayan Changhong'un sonunda fiyat savaşına düştüğünü söylemek ironik.
Changhong ayrıca eksikliklerinin farkında ve 2018 altı aylık raporunda şöyle yazdı: "Yılın ikinci yarısında, şirket endüstriyel optimizasyonun hızını artıracak ve kanamayı kararlı bir şekilde durduracak ve kayıpları durduracak." Ancak, Changhong 2018'in ikinci yarısında bir ev sattı. Haber hızla yayıldı.
7 Eylül 2018'de Changhong, yaklaşık 51 milyon yuan resmi talep ile Şangay'ın merkezinde 80 milyon yuan fiyatına bir bina sattı. Bu, birçok netizeni haykırdı: "Bir bina için para sadece iki evin fiyatı içindi. Şirket mülkünü düşük bir fiyata sattığından ciddi şüpheleniliyor." Ancak, şimdiye kadar Changhong yetkilileri bu binayı düşük fiyata satmanın nedenini açıklamadılar.
Changhong emlak satışlarına ek olarak, cirosu da endişe verici. 2017'nin ilk yarısına ait performans verilerinde de görülebileceği üzere Changhong TV'nin geliri sırasıyla 6.353 milyar, 6.123 milyar ve 5.198 milyar oldu. Cirodaki sürekli düşüş, Changhong'un TV işinin hala iyileşmediğini veya iyileşmenin etkili olmadığını kanıtlıyor.
Şimdiye kadar, Changhong'un piyasa değeri 13,2 milyar yuan'a düştü, bu da o yıl listelendiğinden 44,836 milyar yuan daha az.
Pek çok insan, Changhong'un düşüşünün sebebinin Amerikan şirketleri tarafından yapılan 4 milyar aldatmacanın başlangıcı olduğuna inanıyor. Ama aslında, 4 milyar yuan'dan fazla, o sırada 58 milyar piyasa değerine sahip olan Changhong için önemsizdi. Changhong'u gerçekten bozan şey, Changhong'un zamanın tersine giden plazma yönünü seçmesiydi. Bir yanlış adım, yanlış adım, Changhong gelişme zamanını kaybetti ve bugünün acı meyvesi oldu. Arkadaşlar, Changhong'un düşüşünün nedeni sizce nedir, lütfen paylaşmak için aşağıya bir mesaj bırakın.
