Yeniden değerlendirme başvurusu için 12,5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı "Ticaret hacminde büyük bir liderlik" doğru mudur?
Kısa bir süre önce Pekin Sanayi ve Ticaret İdaresi Haidian Şubesi tarafından verilen idari ceza kararı, Guazi İkinci El Otomobil'e ait Jinguazi Technology Development (Beijing) Co., Ltd.'nin reklamcılıkta "bir yıllık kuruluş ve işlem hacmi" kullandığını gösterdi. "Uzak Önde" sloganı gerçeklerden yoksundur, gerçek durumla tutarsızdır ve "ÇHC Reklam Kanunu" nun ilgili hükümlerini ihlal etmektedir. Jingguazi'ye yasadışı reklam yayınlamayı durdurması, ilgili kapsam dahilindeki etkiyi ortadan kaldırması emredildi ve 12.5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı.
Guazi'nin ikinci el arabaları uzun zamandır ezici reklamlarla yeterince dikkat çekiyor ve elbette pek çok insanda, özellikle de "bir yıldır kuruldu ve ciro çok ileride" gibi ikonik reklam sloganlarının ifadeleri üzerinde derin bir etki bıraktılar. . Ancak, söylendiği gibi, "Başarı hiçbir şeydir ve başarısızlık hiçbir şeydir." Guazi'nin ikinci el arabası reklam için 12.5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı.
Pekin Sanayi ve Ticaret İdaresi Haidian Şubesi tarafından verilen idari ceza kararına göre, ilgili reklamlar Guazi ikinci el arabalarıdır. LeTV Information Technology (Beijing) Co., Ltd. ile imzalanan "LeTV Reklam Ticaret Platformu Ağı Reklam Anlaşması". , 15 saniyelik bir video reklamı yayınlamak için 12,5 milyon yuan harcadı, "kuruluştan bir yıl sonra işlem hacminde çok ileride oldu" reklam sloganlarından biridir.
Çin Renmin Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nde profesör olan Liu Junhai, işletmeler arasında adil rekabeti daha da teşvik etmek için Reklam Yasası'nın reklam sözcüklerinde en gelişmiş ifadelerin kullanımını yasakladığını ve Guazi'nin ikinci el arabalarının kullandığı "çok ilerideki" ifadesinin en gelişmiş ifade olarak kabul edildiğini analiz etti. ?
"
Diğer benzer şirketlerin çok ötesinde, aslında en gelişmiş ifadeye eşdeğerdir. Pazar payı açısından, belirli bir yönden belirli bir konuma ait olduğunuza dair aksine bir kanıt yoksa, en üstün ifade, en üstün ifadeye eşit benzer, anımsatan ve gerçek bir etki kullanır. Kelime dağarcığı, Reklamcılık Kanunu hükümlerini ihlal ediyor.
Aslında, Guazi ikinci el arabalarının reklamı başka bir şekilde de yapılabilir, yani bu yıl satışlarınız ne kadar ve geçen yıl satışlarınız ne kadar oldu ve ardından tüketicilerin pazar payınızın büyük mü yoksa küçük mü olduğuna kendi karar vermesine izin verin. Mükemmel olduğunu söyleyebilirsin, ama başkalarının olmadığını söyleyemezsin.
Bu nedenle, Reklam Kanunu ile Haksız Rekabetle Mücadele Kanunu'nun hukuki amaçlarının benzer olduğunu, firmaların ürün ve hizmetlerinin kalitesini artırmaya odaklanmalarına ve gönülden tüketici müşteri deneyimi yaratmalarına olanak sağlamak olduğunu düşünüyorum. Kurumsal gelişim için tüketici duygularını, seçimlerini, memnuniyetini, mutluluğunu ve güvenliğini gerçekten önemli bir strateji olarak kabul edin.
Dolayısıyla bu açıdan, para cezası verilen Guazi para cezası ödedi, ki bence bu bir öğrenim ücreti ödemeye eşdeğerdir. Gelecekte, reklam verirken veya tanıtım yaparken, 8 kelimeyi hatırlamalısınız, yani elinizden gelenin en iyisini yapın ve makul bir taahhütte bulunun. Övünmek de vergilendirilir ve gerçeğin yalnızca yarısının yalan söylemekle eşdeğer olduğunu söylemek önemlidir.
"
Beklenmedik büyük para cezaları karşısında, Guazi ikinci el arabaları birbiri ardına veri karşılaştırmasını attı, böylece mevcut halkın odak noktası artık 12,5 milyon yuan para cezasının kendisi değil, bu verilerin gerçekliği.
Guazi İkinci El Araba Beyannamesinde yayınlanan verilere bakarsanız, diğer ikinci el araç platformlarının açık bir şekilde ilerisinde. Gerçekten "çok ileride", ancak Guazi ikinci el otomobilinin verileri doğru ve güvenilir mi?
Guazi, bir zamanlar resmi web sitesinde açıkça yazdığı gibi, "Elektronik Ticaret Birliği'nin istatistiklerine göre, Guazi, 2017'nin ilk yarısında kullanılan doğrudan otomobil satış ağı, işlem hacmi açısından Çin'in ikinci el otomobil pazarının çok ilerisindeydi."
Geçen yıl 24 Kasım'da Çin Elektronik Ticaret Derneği, ikinci el otomobil web sitelerinin işlem hacmi ve ikinci el otomobil endüstrisinin ilgili verileri hakkında hiçbir zaman istatistik yayınlamadığını belirten resmi bir açıklama yaptı.
Pekin Yuecheng Hukuk Bürosu'nun ortağı Yue Dishan, Guazi ikinci el arabalarının davranışını yorumladı.
"
Guazi ikinci el otomobilinin bu verileri gerçekten sözde e-ticaret web sitesinden veya ilgili kuruluştan aldığına dair bir kanıtı yoksa, verileri bu kuruluştan aldığını iddia eder. Dahası, bu veriler pazardaki konumu veya iş davranışları için yararlıdır ve bu tür davranışlar halkı yanıltabilir Bu durum, yanlış propaganda veya tüketicileri yanıltan davranışlardan şüphelenilebilir.
"
Bu idari cezayla ilgili olarak 30 Kasım'da Guazi İkinci El Otomobil, Guazi İkinci El Otomobilinin bu karara çok üzüldüğünü ve kararın tespitine itiraz edildiğini ve yasal prosedürlere uygun olarak idari yeniden değerlendirme için başvuruda bulunduğunu belirten bir açıklama yaptı. Liu Junhai, cezalandırılan şirketlerin bu olaydan ders çıkarması ve gelecekte yasal risklerden daha iyi kaçınması gerektiğini analiz etti.
"
Bir işletme bir idari yeniden değerlendirme başvurusu sunduktan sonra, idari yeniden değerlendirmeyi kabul eden kurum genellikle üst düzey piyasa gözetim departmanıdır ve İdari Ceza kararını İdari Yeniden Değerlendirme Kanununda belirtilen süre içinde sürdürmek veya iptal etmek için nihai bir yazılı kararı verecektir. Şahsen, taraflar hala aynı fikirde değilse, yine de halk mahkemesinde idari dava açabileceklerini düşünüyorum.
Bunların hepsi, yeni ortaya çıkan bir siyasi-iş ilişkisi kurmak için hükümet ve işletmeler için gerekliliklerdir. Hükümet için hizmet odaklı bir hükümet kurmak, tüketicilerin haklarına hizmet etmek ve pazarda adil rekabetin korunması ve sürdürülmesi gerekmektedir.Aynı zamanda, cezalandırılan işletmelerin tazelenmesi ve tazelenmesi için hukukun üstünlüğü altında bir hükümet ve şeffaf bir hükümet kurması gerekir. Gelecekte reklam veya pazarlama yaparken hangi yasal beslenmenin çıkarılması gerektiğini ve yasal risklerden daha iyi kaçınmak için hangi yasal kurallara dikkat edilmesi ve uyulması gerektiğini anlayın.
"
Muhabir: Cui Jiaming
Sorumlu editör: Wu Tong
Editörler: Liu Zhijun, Li Rui
