Huanya "Odaklanın" Technology Skincare Yeni Marka Skin Mart'ta Kozmetik Mağazasına Giriyor
Hu Genhua yeni bir meydan okumayla yüzleşmek üzere.
2019 yılından itibaren Huanya marka yönetim merkezi genel müdürünün sorumluluklarını yerine getirmesinin yanı sıra yeni cilt markasının da başkanı olarak görev yapacak. Sadece omuzlardaki yük daha ağır olmakla kalmaz, aynı zamanda denge hissini kavramak da daha zordur.
2018 sonunda Uniasia, grubun yıllık toplantısında dört yeni marka çıkardı.Aralarında Peptide, COCOBOBO ve FACE IDEAS'ın profesyonel yöneticileri var.Sadece Hu Genhua cildin geleceğini bizzat yönetiyor, bu da bu markanın önemini gösteriyor. . "Teknolojik cilt bakımı" nın marka geni, bu kadar değerli olmasının nedeni olabilir.
Son iki yılda, cilt bakımının etkisini artırmak için yüksek teknoloji araçlarına dayanan bilimsel ve teknolojik cilt bakımı ürünleri gerçekten bir trend oluşturdu ve piyasadan olumlu geri bildirimler aldı. Çinli kadınların güzellik için daha yüksek gereksinimleri olduğundan, teknolojik cilt bakımı yakın gelecekte "öncü bir kır yangını" haline gelecektir.
Her zaman yeni Huanya'yı denemeye istekli, bunu doğal olarak fark ettim.
Hikaye anlatma, sadece sebep
Uniasia'nın dört büyük yeni markası arasında, gelecekte daha hızlı hareket edecek olan Skin, ülke genelinde pazarlama konferansları başlatıldı ve resmi olarak kozmetik mağazalarında şubat ayı sonu ve mart ayı başında lanse edilmesi bekleniyor.
Cildin gelecekteki konumlandırması ile ilgili olarak, teknolojik cilt bakımının lider markasının yanı sıra Uniasia'nın da ses getiren bir ismi var - laboratuar estetiği markası. Adından da anlaşılacağı gibi, profesyonel teknik araştırma düzeyinde bu marka daha yüksek bir seviyeye ulaşmak istiyor.
Genel olarak, bu, yüksek bileşenleri yüksek teknoloji ürünü fizik ve güzellik ekipmanlarıyla birleştiren bir cilt bakım ürünü olacaktır.Etkili içerikler ve güzellik ekipmanlarının kombinasyonu, endüstride hala nispeten yeni bir girişimdir, çünkü günlük kimya endüstrisinde çok az Marka, donanım geliştirme yapacak.
İçerikler açısından bakıldığında, cilt insanlara gelecekte güçlü bir profesyonellik ve teknoloji duygusu verecektir. Ürünlerinin 377 (fenetil resorsinol), mavi bakır peptit, hyaluronik asit, üç çekirdek bileşen ve fulleren ve grafen iki Nobel ödüllü bileşen içerdiği anlaşılmaktadır.
Biraz anlayış, 377'nin oldukça etkili bir beyazlatıcı bileşen olduğunu ve L'Oreal, Clinique ve Dr.Ci:no gibi tanınmış uluslararası markaların bunu uygulamadığını ortaya çıkaracaktır; mavi bakır peptid, önemli onarım ve yaşlanma karşıtı etkileri olan bir bileşendir; hyaluronik asit iyi bilinen bir nemlendiricidir. bileşen. Gelecekte cildin karşılamak istediği şeyin tüketicilerin tek bir cilt bakımı talebi değil, birden fazla cilt bakımı ihtiyacı olduğu görülebilmektedir.
Ek olarak, sirkadiyen ritim + Blockblue anti-mavi ışık teknolojisi ve Microxtrans mikro-iletim teknolojisinin en son iki teknolojisi, bilimsel ve teknolojik cilt bakımı konumlandırmasını daha da sağlamlaştırmıştır.
Bu kadar çok yüksek bileşen ve yüksek teknolojinin kombinasyonu, aslında markanın arayışıyla örtüşüyor.
Bir keresinde Hu Genhua, ekiple yaptığı bir tartışmada, cildin gelecekteki ürünlerinin tüketicileri önemsiz pazarlama kelimeleriyle karıştırmayacağını, gizemli ve efsanevi hikayeler anlatmayacağını, bu ürünün neden yapıldığını açıklayıp, bu bileşenle düşündüğünü umduğunu belirtti. Çözülecek problem. Ona göre "cilt bakımı samimi, saf ve güzel bir deneyim olmalıdır."
Pazara girmeden önce, birçok geleneksel cilt bakımı markası, bir kimlik duygusu kazanmak için her zaman kültürel geçmiş ve tarihi miras açısından zengin bir marka hikayesi oluşturmanın yollarını bulacaktır. Görünen o ki deri arayışının farklı olduğu, yani ürün seviyesinden bir kimlik duygusu elde etme.
Geçmişi okumayın, sadece geleceğe bakın
Aslında cildin geleceği sadece "peşinden koşmaktan" bahsetmek değildir. Ürün serilerinden birinin konumunu göstermek için "makul" olarak adlandırılır.
Markaya göre, cildin gelecekteki "makul" orijinal sıvı serisi esas olarak orijinal sıvı olacak ve temizlik, yüz maskeleri ve ampuller gibi ürünlerle desteklenecek. Bunların arasında, beş çekirdek öz, öz bileşenlerinin adıyla anılır ve her bir öz, beyazlatma, onarım, nemlendirme, akne (izlenim), yaşlanmayı geciktirme vb. Dahil olmak üzere temel bir işleve karşılık gelir, tek başına bir öz olarak kullanılabilir veya eklenebilir. Herhangi bir kozmetikte karıştırdıktan sonra kullanın.
"Makul" orijinal çözüm serisi
Gelecekte cildin çıkışı için üç ana ürün serisi olacak. "Makul" likit serisine ek olarak, "Mavi Arkadaşlar" anti-mavi ışık serisini ve "SKYN" güzellik ekipmanları serisini de içeriyor. İlki, mavi ışık sorunları için dünyanın ilk kapsamlı cilt bakımı serisidir. İkincisi, ürünle iyi bir şekilde eşleştirilebilen, cildin gelecekteki donanım geliştirmesinin bir sonucudur. Bu üç seri, 18-25 yaş arası tüketicilerin ana hedef kitlesi olduğu 32 SKU'yu içeriyor.
"Mavi Arkadaşlar" Anti-Blu-ray Serisi
"SKYN" Güzellik Ekipmanları Serisi
Ürün konseptleri ve özellikleri açısından, Skin'in geleceği ile Huanya'nın orijinal dört büyük markası arasında çok büyük farklılıklar olduğunu görmek zor değil.
Genel olarak, 2018'de Asya'daki büyük eski markaların performansı hala istikrarlı. Bunların arasında Ziyuan% 20'den fazla, Fralinka Watsons'da% 59 ve çevrimiçi% 103 oranında büyüdü.Meifubao ve Youya da istikrarlı bir ilerleme için çabalıyor. . Bu markalar üzerinde yoğun bir şekilde çalışmaya devam ederseniz, iyileştirme için hala iyi bir alan olabilir.
Bununla birlikte, Huanya'nın gelecek için ön varsayımı açıkça sadece burada değil.
Uniasia Group pazarlama başkan yardımcısı Cheng Yingqi, şirketin büyümesini daha istikrarlı hale getirmek için 2018'in sonunda şunları söyledi: "2019'da Uniasia bir değişim döneminden bir yenilik dönemine geçecek." Cildin geleceği, yani peptid, COCOBOBO ve FACE IDEAS. Markanın lansmanı şüphesiz inovasyon sürecine doğru atılmış önemli bir adımdır.
Yük doğal olarak Hu Genhua başkanlığındaki yeni nesil marka operasyon ekibine düşüyor.
Ürün özellikleri açısından teknolojik cilt bakımı, hafif tıbbi güzellik, özel ev bakımı ve makyaj alanlarını kapsayan dört yeni marka, Uniasia'nın daha önce hiç dahil olmadığı yeni sektörler.Ürünlerdeki farklılıkların yanı sıra çok büyük bir işletim yöntemi olması gerekiyor. farklı. Bu nedenle, Uniasia'nın orijinal marka sistemi sağlam bir temele sahip olsa bile, dört yeni markanın yaratılması hala büyük zorluklarla karşı karşıyadır.
Yeni markanın bir temsilcisi olarak, cildin gelecekte yapacak çok şeyi olduğu açık.
Geleneksel tanıtım yapmayın, sadece yeni iletişim türü yapın
Yalnızca pazarlama iletişimi açısından, gelecekte cilt için birçok yeni fikir var. Örneğin, pazarlama iletişiminin ilk aşamasından itibaren markayı oluşturmak için markanın profesyonel, yüksek kompozisyonlu, genç ve çok yönlü özelliklerini vurgulamak için "laboratuvar", "kompozisyon partisi", "genç" ve "formülatör" gibi etiketler sık sık ortaya çıkar. Sıcaklık ile "kişisel ayar".
Skin Future, iletim kanalları açısından, TV reklamları gibi geleneksel medyanın yanı sıra, çevrimiçi yeni medya platformlarının da gelecekte Skin'in ana dağıtım kanalları olacağını açıkça belirtti.
Artık gençlerin bilgi alma kanalları çok çeşitlendiğine göre, tanıtım daha fazla imkana sahip.Gelecekte gençlerin derisini toplamak, doğal olarak gençlerin tercih ettiği alanlarda daha fazla tanıtım planları yapmayı umuyor.
Peki, gelecekte skin için pazarlama kanalları nelerdir?
Markaya göre, çevrimiçi konferans 2019'da marka tanıtımı için ana konum olacak. Douyin, Miaopai, Station B gibi kısa video platformları ve Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Beauty Practice ve Beauty Talk gibi yeni medyalar olacak. Skin'in gelecekteki işbirliği odağı ve diğer alanlarla sınır ötesi işbirliği de daha sık olacaktır. Buna ek olarak, Pinguan APP ve WeChat resmi "Kozmetik Gözlem" hesabı da dahil olmak üzere birçok endüstri medyası ve moda manşetleri, Çarşı modası, Ruili ve Xinwei gibi moda medyası da gelecekte cilt için yardımcı tanıtım kanalları haline gelecektir.
Markanın lansmanını tanıtmak için, Skin'in ilk ulusal pazarlama konferansı Şubat'tan Mart'a kadar sürecek. Ağ genişletme açısından, ilk parti ülke çapında 16 ildeki kozmetik mağazalarının kanallarını kapsayacak ve çeşitli bölgelerdeki A Sınıfı mağazalara ve büyük zincir sistemlerine girerek cilt için bir model pazar ve gelecekteki çekirdek model mağazalar oluşturacaktır. 2019'da Skin'in gelecekteki hedefi, A Sınıfı mağaza sayısını 1500 ~ 2000'e çıkarmaktır.
Elbette, çevrimiçi tanıtımı ana savaş alanı olarak alan cildin geleceği, doğal olarak çevrimiçi kanallara da büyük önem veriyor. Resmi olarak listelenmemiş olsa da, Skin'in gelecekteki e-ticaret ekibi planlanandan önce kurulmuş olup, Mart ayından itibaren Xiaohongshu, Youzan ve JD POP gibi çevrimiçi platformlara kademeli olarak girmesi beklenmektedir. Ayrıca Tmall, 2019'da skin'in giriş planına da dahil edildi.
Bugünlerde, gelecekte Skin'in resmi olarak listelenme dönemi yaklaşıyor.Planlama açısından Hu Genhua ve ekibi şimdiden hazır. Dünya Asya Grubu Başkanı Hu Xingguo, bir keresinde 2019 Dünya Asya Konferansı'nın çok heyecan verici olduğunu söylemişti. Şüphesiz cilt, gelecekteki harika katkısının sorumluluğunun bir kısmını üstlenecektir.
Bu bir meydan okuma ve bir görevdir. Cildin geleceği sektörün odak noktası olmalıdır.
Du Cheng, Wei Junjie, Zhang Xianfeng, Chen Ying, Zhong Jidong, Sultan Renlong, Li Shun, Wang Kaishen, Devlete ait ... 341 kişi bu makaleyi okudu
