Yerli filmler pazarlamaları kadar heyecan verici olabilirse, seyirci fiyatına değer olacaktır.
Son zamanlarda seyirciyle oynayan bir film daha var.
24 Temmuz akşamı, 5 günlük gençlik filmi "Flash Girl" in resmi Weibo "diz çökmüş özür" temalı bir afiş yayınladı. Yedi tanıtım personeli arka arkaya diz çöktü ve "Filmi ayarlamak istiyorum" u kaldırdı. "Fragmanı ben yaptım", "Posteri yaptım" ve diğer işaretler izleyicinin ilgisini çekiyor: Başlığı ve posteri kullanmayın İyi bir filmi özlüyorum , Dizide hâlâ% 6 kaldı. İzlemiyorsan gerçekten özlüyorsun ...
Belki arkadaşlarımın çoğu bu filmi hiç duymamışlardır. "Flash Girl" teması geleneksel halk müziğinin iki boyutlu bir karışımıdır. Reklamı yakalamak zordur ve oyuncuların trafiği yoktur, ancak Yüklerle dolu bir senaryo ile Bir tutku nefesi İnternetteki "musluk suyundan" da çok destek aldım.
Tüm yıl boyunca 2,5 boyutlu olan kurgucu geçen hafta sonu da filmi görmeye gitti, filmin anlatım mantığında kusurları olduğunu kabul etti, ancak izlediğim için mutluyum ve bencilce seviyorum.
Filmin şu anki gişe hasılatı 40 milyona yaklaşıyor ve Douban skoru 7,3. Bu da küçük yerli filmler için iyi bir sonuç olarak değerlendirilmelidir. Daha önce seyircilerden iyi bir şöhret dalgası vardı ve arkalarında yüksek övgü veren, hatta onları arayan bazı sinema ve televizyon oyuncuları vardı. Bu yaz tatilinin kara atı .
Bu eğilimin endişelenecek bir şey olmadığı gerekçesine dayanıyor, ancak kolektif diz çökmüş poster ortaya çıktığı anda, netizenlerden şiddetli tepkiler aldı.
Bu filmi tercih eden netizenler bunun "akıllıca bir çare" olduğunu düşünüyor, çünkü tanıtım ekibi gişeyi gerçekten geciktirdi: özür dileme zamanı, afiş anlaşılmaz bir şekilde yapıldı ve gişe o kadar sefil ki filmin yüksek kalitesi için üzgünüm!
Sonuçta, "Flash Girl" ün tüm poster stilleri çok meraklı
Ve daha fazla netizen diz çökme eyleminden çok tiksiniyor ve bunun ahlaki bir adam kaçırma olduğunu düşünüyor: Tabii ki iyi bir film seyircinin desteğini alacak, neden diz çökmek istiyorsun? Üstelik bir film "iyi bir film" olsun ya da olmasın, yapımcıların kendi adlarına söylemelerine izin verilmemeli.
Hala kenarda olan yoldan geçenler Geying hissediyorum, görmek istediğim kalp mahvoldu
Film izleyiciler Ben de çok sinirliyim Belki de sevdiğim için, bu yüzden aşk derinden sorumlu: Açıkçası, filmin savunduğu şey "halk müziği batı müziğine kaybolmaz ve aynı müzik yüksek veya alçak değildir." Nasıl tersine duyurulabilir? İyi dedin, genç ve dinç, ruhlu?
Diz çökmekten başka propaganda yolu yok mu? Pek sayılmaz.
Son netizen'in söylediği gibi, filmdeki birkaç eski şarkının performansları ve halk müziğinin PK'si ve batı müziği çok heyecan verici ... Biraz seçin ve bir video kesin ve Weibo ve Station B'ye koyun. Kesinlikle çok sayıda hayranı çekecek. , Sinemaya Yönlendirme.
Tanıtım ekibi filmin "yanma" noktasına henüz gelmedi, içinde çok fazla müzik aleti olduğunu ve çağrılamayanların hepsinin hikaye anlatan ve şık olduğunu ve her birinin özel bir ön izlemeyle geldiğini söyledi. Tamam, Neden her fırsatta diz çöktün? ? ?
"Diz çökmek ve perişan bir şekilde satmak" söz konusu olduğunda, "film tarafında diz çökmek" bir pazarlama stratejisi haline gelmediğinde başlamalıyız.
Geçen yıl "Zümrüdüanka'da Yüz Kuş" vizyona girdi.Finans sorunları nedeniyle filmin erken tanıtımı yetersiz kaldı.Ayrıca "Captain America 3 "'ün aynı dönemi o kadar agresifti ki, bir seferde tiyatroda çok az film vardı.
Çaresizlik içinde, filmin gönüllü propaganda partisinden sorumlu kişi olan Fang Li, canlı yayın platformunda göründü ve diz çökme gibi uç yöntemler kullandı. Sinemalara daha fazla film eklemesi için yalvarıyorum , Ve ölmüş yönetmen Wu Tianming'in gökyüzündeki ruhunu kişisel eylemleriyle rahatlatmak için filmin duyurusu için herhangi bir para talep etmeyeceğine veya hatta kendi cebinden ödemeyeceğine söz verdi.
Olay internette hızla fermente oldu ve tüm tarafların geniş çapta hararetli tartışmalarına neden oldu ve filmin gişesi birkaç milyondan 86,9 milyona sıçradı.
Bu olay nedeniyle sinemaya giren netizenler hayal kırıklığına uğramadı, sadece Ücretine değer film , Yine Biebo Yaziqi gibi, Fang Linin diz çöktüğünü düşünerek Fang Linin yönetmenle olan sırdaşı dostluğuna övgüde bulundu. Görülmeye değer gişe hacmi .
Sonrasında Fang Li açıkça şunları söyledi: "Film pazarlamasının film yapımından daha zor olduğunu düşünüyorum. Yaratıcılık ve bilgelik de dahil olmak üzere çaba, bir film yapmanın beş ila on katı. Film pazarlaması yapmak için net bir fikriniz olmalı ve ileriyi planlamalısınız. "Zümrüdüanka'daki Yüz Kuş" çok aceleciydi. Poster net bir resme sahip değildi. Sonunda, sadece elle boyanabiliyordu. Tanıtım için dışarı çıkarken, geçici olarak arkadaşların ilgisini çekmekti. "
Bir yıl sonra, eğer Fang Li o sırada diz çökerse, diz çökse bile yararlı olmayabilecek bir kahramanın sonu gibi hissediyordu ve yönetmen Wu Tianming için kollarını kaldıran bazı trajik renkler vardı; ardından "Yüz Kuş Zümrüdüanka Yüzü" nden sonra Diz çökmek daha çok "Business Touch Porselen" Yerli filmler için seyircinin kalan tek iyi niyeti.
Bu yargılamanın nedeni, "Yüz Kuş Chaofeng" in filmi düzenleme şansı vermeyi umarak tiyatro dizisinde diz çökmesi ve arkasındaki ekibin diz çökmenin akıllıca, şakalaşan, küçümseyen, kendini küçümseyen ve anlamsız bir duyguya sahip olduğundan bahsetmesidir. Ve doğrudan diz çöken seyircilerdir, gişe ve para bile - sadece seyircinin sahneye hakim olduğunu görmek istemez misiniz?
Daha da çirkin olan ise, sonradan bazı netizenlerin "Flash Girl" ün afiş tasarımcısının arkadaş çevresinde diz çökmediğini ve başkalarının diz çökmesine gerek olmadığını söyleyerek memnuniyetsizliğini dile getirdiği haberini vermesidir.
Diğer bir deyişle, ifşa doğru ise (odaklanmışsa), o zaman pazarlama olayının "izleyiciyi aldatmak" olarak etiketlenmesi gerekecektir Sonuçta, tasarımcı kendisi posterin çirkin olduğunu fark etmemişti.
Film piyasasındaki rekabet kesinlikle acımasız ama artık bu pazara girdiğinize göre oyunun kurallarına uymalısınız.Bir filmin seyircinin desteğini istemesinin pek çok yolu var.Neden diz çökmeyi seçmeye zahmet edesiniz?
Popüler olmayan iyi bir film için "tanıtım yok" en büyük kusurdur, ancak tanıtım ekibi "reklam yapamadığı" için bir sonraki tanıtım için "diz çökmeyi" kullanırsa, siyahlara gitmek yanlış bir yoldur. . Herkesin bilmesini umduğum bir sebep var: Herkesin duygulara katkıda bulunmaya istekli olması, tanıtım personelinin profesyonellikten uzaklaşması için ödeme yapmaya istekli olduğu anlamına gelmez.
Yerli filmlerden gerçekten umutlu olan izleyiciler, diz çökmenizden korkmazlar, birinin tatlılığı tadacağından korkarlar, bu "Diz çök ve para kazan" Atmosfer yükseliyor ve film piyasası gelecekte daha da çirkin hale gelecek.
İşin iyi yanı, gittikçe daha fazla insanın bu konuya ve "Flash Girl" e dikkat göstermesidir. Ekip, hayranlarla etkileşimden ilham alabilir ve düzeltmeleri düşünebilir. Dahası, sadece bir haftadır yayınlandı ve hala stratejik ayarlamalar için bir fırsat var, umarım ekip bunu iyi karşılayabilir.
Film endüstrisinin büyümesiyle birlikte yerli film ve televizyon pazarının "şarap kokusu da derin sokaklardan korkuyor" çağına ulaştığı doğrudur.
Farklı film temaları ve sürekli değişen hikaye içeriği karşısında, seyircinin tiyatroya girişini etkileyen belirleyici faktörler arasında, dış dünyanın oyuncu kadrosu ve itibarının yanı sıra, pazarlama stratejilerinin rolü giderek küçümsenemeyecek hale geliyor.
Ama bir filmi iyi pazarlamak kolay değil.
Tüketici psikolojisinin yorumuna göre, uygunluk baskısı altında, bazı tüketiciler bir uygunsuzluk ve uyumsuzluk zihniyetine sahip olacaklar. Sosyal medyada, bir filmin teşhiri belirli bir seviyeye ulaşırsa, bazı izleyiciler bilinçli olarak "bunun kötü bir film" olduğuna dair kanıt arayacaklar. Kanıtlar ciddi şekilde yetersiz olduğunda, seyirci bir sonuca varacaktır: " Bu çok da kötü bir film değil. " Bu yüzden seyirci film pazarlamasına çok dirençli.
İlk yıllarda, filmin tanıtım ekibi daha geleneksel stratejiler benimsedi. Yalnızca çeşitli tanıtım materyallerini kendileri yayınlamakla kalmayıp, aynı zamanda taslaklar, düzenler satın almak, konferanslar, yol gösterileri geliştirmek ve Ortak alanlarda vb. Sert ve geniş koyun.
Bundan sonra, sosyal ağ hızla gelişti ve yavaş yavaş film yayınlanmadan önce yeni medyada bir dizi planlı tanıtım haline geldi.Doğru zamanı bulmak ve ısınmaya başlamak, viral videolar göndermek için pazarlama hesabını bulmak, Weibo'da sıcak aramayı satın almak ve varyete şovunda yıldız olmak gerekiyordu. İnsanlar, arkadaş çevresini en üst düzeye çıkarmak için sıcak noktaları ovalayan harika bir afişe bile güveniyorlar.
"Kayıp Yetimler" in "Pi" afişi, yeni bir film afişi pazarlama modelini doğurdu
Bundan bahsetmişken, birkaç ilginç yeni pazarlamadan bahsedebilirsiniz, bunların hepsinin başarılı örnekleri vardır, ancak bunlar nadirdir ...
gibi Geniş tanıtım .
Bu tür bir rutin herkese aşinadır. Film izlemek en iyisidir. Profesyonel bir onay almak en iyisidir. Örneğin, zehir dilli filmlerin film incelemeleri, Douban Maoyan'ın notaları ve tanınmış senaryo yazarı Amway genellikle iyi geri bildirimler alır. Ancak sadece iki ay önce, Huayi patronu Wang Zhonglei, oğlunun yeni filmi için platformdayken, bu numara pek işe yaramadı.
Wang Zhonglei, desteğinizi istemek için Weibo'da bir paylaşımda bulundu. Bu arada, ister birinci sınıf, ister ikinci sınıf, güçlü veya taze et oyuncusu, ister büyük ve küçük bir yönetmen, yatırımcı, sunucu olsun, eğlence sektörünün yarısını taşıdı. Yazarların hepsi ilerlemek için yarışıyor
Bu resim gibi hala birkaç sayfa var
Yüzlerce halk figürü toplu olarak yeniden yayınladı ve her yıldızın on milyonlarca hayranı vardı ve hatta birkaç milyon hayranı vardı. Bunları bir araya getirip zombi hayranlarını ve tekrar eden hayranları çıkarmak yüz milyonlarca izleyiciye kolayca ulaşabilir. Ancak 6 günde sadece 10 milyonun üzerinde gişenin serbest bırakıldığı, seyirci ortalamasının ise en fazla sadece 10 olduğu bildirildi ...
Gişe performansı açısından bakıldığında, bu hayran dönüşüm oranı düz görünmek için çok düşük. Reklamın yerinde olması gerekiyorsa, neden hiç su sıçraması görmüyorsunuz?
gibi Tema şarkısı beyin yıkama .
İster fragman BGM'si ister açılış ve kapanış şarkıları olsun, iyi bir tema şarkısı filmin benzersiz mizacını hızlı bir şekilde oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerin konuştuğu bir konu haline gelebilir ve filmin ön tanıtımında hayati bir rol oynar.
Zhang Liangyingin "Painted Skin" için söylediği "Painted Heart" filminde başarılı vakalar görülebilir; Faye Wong "To Our Gone Youth" için "To Youth" şarkısını söyledi; Piao Shu ve Deng Ziqi sırasıyla "Ordinary Road" öğleden sonra şarkı söyledi. "Ve aynı isimli tema şarkısı ...
Bu şarkılar filmin sıcak döneminde geniş çapta yayıldı ve film çekildikten sonra da çeşitli KTV kutularında aktif kaldılar ve her şekilde çok başarılı oldular. Ancak önde boncuklar olsa bile, Han Han'ın ikinci çalışması "Riding the Riding and Breaking the Waves" gibi yetenekli oyuncular zaman zaman paçayı sıyırırlar.
Film yayınlanmadan önce, Han Han bir "Manifesto" yayınladı. Şarkı, sevgilisine evlenmeden önce sarhoşken kalbini ifade eden bir adamın hikayesini anlatıyor. Çünkü şarkı sözleri açık bir şekilde "Benden daha erken yatıp benden daha geç kalkamazsın. Ben aciz bir insanım ve evdeki her şey sana bağlı. Ve çiçeklerden etkilenmeyebilirim "Han Han'ın ilk günlerde yaptığı çeşitli sözlere ek olarak, netizenler" düz erkek kanseri "ni eleştirdiler.
Hayranlar ve yoldan geçenler sert tartışırken Han Han, bir erkeğin evlendikten sonra karısına söylemek istediği tatlı sözleri açığa çıkaran ikiz tema şarkısı "Man's Oath" u "tersine" olarak yayınladı.
Elbette, bu tür bir "çikolataya tokat" insanları düşmanlaştırmak kolaydır, kasıtlı olarak duyguları kışkırtır mı? değil mi Kötü niyetli yutturmaca konusu ? Herkesin kendi yargısı olduğuna inanıyorum. Neyse ki aynı filmde "Riding the Wind and Waves" in kalitesi ve şöhreti fena değil, aksi takdirde Han Han sadece daha da kötü eleştirilecek.
gibi Kitle fonlaması ısınma .
Şu anda, Çin'de animasyon kitle fonlaması daha yaygın ve herkesin bildiği gibi "Big Head" üçlemesi, kitle fonlamasıyla beyaz perdede. Miktar aslında o kadar fazla değil, ancak asıl amaçları fon toplamak değil, türevlerin faaliyetini yönlendirmek, işbirliğine ilgi duyan yatırımcıları aramak ve filmin ilk ısınmasına eşdeğer olan hayranların sadakatini test etmektir.
"Büyük Bilge'nin Dönüşü", yapımcı Lu Wei'nin arkadaş çevrelerinde kitle fonlaması yoluyla ilk "musluk suyu" grubunu toplarken, "Büyük Balık ve Begonya" o zamanlar yalnızca bir dizi sanat ortamı yayınladı ve 1.58 milyon kitle fonlaması fonu çekti. Bu nedenle, Guangguang Media'nın dikkatini çekti ve ardından filmin başarılarına yatırım yaptı.
Kickstarter'daki "Da Hu Fa" nın kitle fonlaması sayfasına da "Black Peanuts" adı verildi.
Ancak kitle fonlaması uzun süren bir savaştır, çünkü izleyici ile resmi iletişim arasındaki uyumsuzluk, işin sonraki aşamalarında ağızdan ağza ve gişe üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir ve hatta bunu "para hilesi" olarak etiketleyebilir. "Büyük Balık ve Begonya" ve "Yüz Bin Soğuk Şaka" nın kitle fonlaması sayfalarında olduğu gibi, hayranlar geri bildirim türevlerinin iletilmesindeki gecikmelerden şikayet ediyor.
Görünüşe göre başarılı kitle fonlaması çalışmalarının hepsi çok etkileyici Vicdan Yükselişi Filmin kalitesi gerçekten de herkesin beklentilerine değer. Ancak, daha fazla takımın kitle fonlaması Guoman'ın vicdanı için gerçekten üzücü ... Yani herkes bu yöntemin bir sonraki adıma ulaşabileceğine inanıyor " "Büyük Bilge'nin Dönüşü" demek gerçekten zor.
Yukarıdaki birkaç pazarlama yöntemine ek olarak, bazı film stüdyoları bazı çılgın ve vahşi yollardan geçecekler, biraz kafa karıştırıcı görünse de, izleyiciyi etkilemek yarıdan fazla başarılı olmalı.
Örneğin, "Hong Kong " Apple'ın İnternet tabanlı ürün tanıtımı için yaptığı basın toplantısını taklit etti; Xiao Gang Pao, Wanda filmini tanıtmak için "I'm not Pan Jinlian" için açık bir mektup yazdı; "The Legend of the Pearl", NASA'dan bir yıldız satın aldı ve adını verdi " "Pancake Man"; "Pancake Man" in yönetmeni Dapeng, gerçekten krep satmak için sokaklara çıktı ...
Çok fazla numara ve büyük beyin var, sadece ikna olup olmadığınızı sorun. !
Ancak pazarlama ne kadar iyi olursa olsun, yalnızca film incelemelerini görmemiş olan ilk izleyicileri etkileyecektir.Sabit bir trafik akışı elde etmek istiyorsanız, yine de izlemeniz gerekir. Filmin kalitesi . Söylendiği gibi, demir grevleri zor olmalı, seyirci iyi bir izleme deneyimi elde edemezse, iyi gişe sonuçları ve profesyonel reytingler olmayacak.
Bir kelimeyle:
Bazı filmler güzel görünüyor ve iyi bir tanıtım eşliğinde pastanın üzerine krema geliyor; bazı filmler ise çok kötü ve sahne arkası pazarlama yöntemlerinden çok daha az heyecan verici.Öykü, filmin tanıtım sürecinde oynanırsa, izleyici için isteksiz sayılabilir. Ücreti değer.
Geçmişin harika makalelerini görüntülemek için anahtar kelimelere tıklayın
