Douyin'in denizaşırı seyahatinin başarısının ardında: buz ve ateş
Sadece 4 yıl önce ortaya çıkan Douyin, küresel bir kısa video çılgınlığı başlattı ve yurtdışına çıktıktan sonra Facebook'un konumunu nasıl sarsdı?
Yazar Shu Shu
Bu makale (ID: ilieyun) yetkisiyle çoğaltılmıştır.
2020'nin ilk gününde, TikTok'un uluslararası versiyonu (yani TikTok) Amerika Birleşik Devletleri'nde bir kez daha "siber tehdit" olarak etiketlendi. ABD Ordusu, subayların ve askerlerin TikTok'u kullanmasını yasakladı. ABD Donanması da yakın zamanda TikTok'un kullanımına bir yasak koydu. hükümet Cep telefonu Uygulamanın kaldırılmayacağını söyleyerek TikTok'un komutunu kullanın. Cep telefonu Donanmanın iç ağının kullanılması yasaktır.
İronik bir şekilde, iki ay önce, ABD Ordusu daha fazla asker toplamak için TikTok'taki gençlerle etkileşime girmeye devam etti. 2018'de ABD Ordusu İşe Alım Komutanlığı da TikTok'u asker toplamak için kullandı ve önemli sonuçlar elde etti. Gerçek tütsü yasası ABD Ordusu'nun yüzüne tokat attı.
Elbette TikTok, Amerika Birleşik Devletleri'nin ilk hükümet ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), 2019 gibi erken bir tarihte "siber tehdit" olarak değerlendirilen, TikTok'a ilk uyarıyı sosyal ürün müzikali adı altında yayınladı. (Yani TikTok) çocuklardan yasadışı olarak kişisel bilgi topladı ve sonunda TikTok ödeme yapmayı kabul etti 5,7 milyon ABD Doları (yaklaşık 38 milyon yuan) tutarındaki anlaşma sona erdi.
Çin'deki en başarılı ürünlerden biri olan TikTok, ilk olarak Endonezya'da her zaman zirvede. hükümet Yasaklandı, ardından Hindistan Federasyonu izledi hükümet Raftan ve ardından Amerika Birleşik Devletleri'ne götürülme talebi hükümet TikTok'ta tüm yıl boyunca hata bulmak gerçekten zor!
TikTok sadece hükümet Kapat Dikkat , Aynı zamanda dünyanın İnternet ağabeyi Facebook'un güçlü bir rakibi olarak kabul ediliyor. Facebook, Instagram, Messenger, YouTube ve diğer ürünlerin yanı sıra hepsi TikTok'u bir rakip olarak görüyor ve bir dizi karşı önlem başlattı.
Denize gitmek sadece üç yıl sürdü ve hatta tüm ürün sadece 4 yılda ortaya çıktı Bu genç kısa video sosyal yazılımı, adım adım İnternet dalgasının zirvesine nasıl geldi? Hızlı gelişimin arkasında, nasıl bir ikili dünya yaşandı? Dünyaya giden bir Çin uygulaması olarak, dünyaya nasıl girdi ve farklı insan gruplarında göründü? Cep telefonu arayüz?
Kısa video çılgınlığı dünyayı kasıp kavuruyor, karanlık at TikTok dalgaları çekiyor
2016 - 2017, kısa videoların ve Kuaishou, Volcano Video, Watermelon Video ve Weishi Douyin gibi kısa video uygulamalarının hızla geliştiği bir yıl oldu. Douyin'in karanlık atı, birçok kısa video uygulamasından sıyrılıyor ve uluslararası uçmak için kanatlara sahip.
Lieyun.com, Douyin'in (TikTok'un denizaşırı versiyonu) gelişiminin kısa bir tarihçesini internetteki halka açık bilgilere dayanarak derledi.
Dünya çapında 200'den fazla ülke ve bölgede, Hindistan her zaman App Store ve Google Play'de TikTok indirmelerinin ana itici gücü olmuştur ve onu Çin takip etmektedir. Ek olarak, TikTok Amerika Birleşik Devletleri, Türkiye'de mevcuttur, Rusya Diğer ülkeler de çok popüler.
Lieyun.com BT 199 Halka açık istatistikler, TikTok indirme istatistikleri 2019 verileridir
Sensör Kulesi verilerine göre, TikTok'un küresel indirme fenomeni 2018'in ilk çeyreğinde keskin bir şekilde arttı ve hızlı büyümesinin ana itici gücü Hindistan pazarından geliyor. 2018'in ilk çeyreğinde, TikTok'u ilk kez kuran Hintli kullanıcı sayısının 88,6 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor ki bu geçen yılın aynı döneminin 8,2 katı.Yüklemelerin% 99'u Google Play'den geldi.
Sensor Tower istatistiklerine göre TikTok global indirmeleri (2017.1-2019.9)
TikTok global indirmeleri 2018 boyunca hızlı bir büyüme trendi gösterdi, ancak büyüme 2019'un ilk çeyreğinde aniden yavaşladı ve hatta ikinci çeyrekte bir düşüş yaşadı. Bu, yurtdışına çıkma sürecinde farklı ülkelerin TikTok'taki tutum ve politikalarından ayrılamaz.
2019'un birinci ve ikinci çeyreğinde, ABD Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) TikTok'a yönelik çocuk bilgilerinin yasadışı toplanmasıyla ilgili şikayetinden etkilenen TikTok'un küresel indirmeleri düşüş eğilimi gösterdi.
Nisan ayında, Hindistan Chennai Yüksek Mahkemesi, TikTok'un "pornografiyi teşvik ettiğini ve çocuklar için zararlı olduğunu" ilan etti ve yerel halkın hükümet Uygulamaya yasak getirildi ve rahatsız edici videolar büyük ölçüde silindi. Ayın 15'inde mahkeme, Google ve Apple'ın uygulamayı ilgili Hint uygulama mağazalarından kaldırmasını talep etmek için Hindistan Elektronik ve İletişim Teknolojileri Bakanlığı ile de birleşti. Bir haftalık mücadele ve mücadelenin ardından TikTok, Hindistan'da yeniden çevrimiçiydi.
TikTok kullanıcılarının kaynağına bakılırsa, listenin başında Hindistan ve Çin geliyor. Yalnızca 2019'da Hintli kullanıcılar tarafından indirilenlerin sayısı 277,6 milyona ulaştı ve küresel indirmelerin% 45'ini oluşturdu. Aynı zamanda Douyin, dünya toplamının% 7,4'ünü oluşturan Çin'de 45,5 milyon kez indirildi.
Resmi açıklamaya göre, indirme sayısı bir ürünün kullanımını yansıtmasa da, TikTok'un aylık faaliyeti 2018 ortalarında 200 milyonu aştı ancak o zamandan beri Douyin, TikTok hakkında yeni takip ile ilgili herhangi bir veri yayınlamadı.
Douyin, Haziran 2018'de Douyin'in günlük aktif yaşamının 150 milyonu ve aylık aktif yaşamının 300 milyonu aştığını resmen açıkladı. Ekim ayında, Douyin'in günlük aktif kullanıcıları 200 milyonu ve aylık aktif kullanıcıları 400 milyonu aştı. Douyin, Ocak 2019'un başında 250 milyon günlük geçim kaynağına ve 500 milyon aylık geçim kaynağına sahipti. Temmuz ayı itibarıyla Douyin'in global aylık aktif hacmi 500 milyonu aştı. Bu yıl 6 Ocak'ta Douyin, Douyin'in 400 milyondan fazla günlük geçim kaynağı olduğunu resmen açıkladı.
Douyin'in yerel versiyonunun verilerinden uluslararası versiyon için herhangi bir veri yayınlanmamış olmasına rağmen, Douyin'in 400 milyon günlük aktiviteyi aşması sadece 3 yıl sürdü. Çin'de hızla büyürken, TikTok'un sadece bir buçuk yılda 200 milyon aylık geçim kaynağına ulaşması kolay değil.
Sensor Tower istatistiklerine göre Douyin ve TikTok global toplam geliri (2018.7-2019.7)
Sensor Tower mağaza istihbaratı verilerine göre Temmuz 2019'da ByteDance'ın Douyin ve denizaşırı versiyonu TikTok'un geliri yeni bir zirveye ulaştı. Uygulama içi satın alma geliri 1'e ulaştı 170 Milyon dolar, geçen yılın aynı dönemindeki 3 milyon dolarlık tahmini gelirden yüzde 290 artışla.
Çinli iOS kullanıcılarının geçen yıl Temmuz ayında Douyin'e yaklaşık 8,2 milyon ABD doları harcadığı ve Douyin'in küresel App Store ve Google Play gelirinin% 70'ini oluşturduğu bildirildi. Aynı zamanda Çin, Douyin'in küresel gelir büyümesinin ana itici gücüdür ve yıllık% 777'lik bir büyüme ile küresel ortalama büyüme oranından çok daha yüksektir.
Karşılaştırma için, geçen yıl Temmuz ayında, Amerikalı kullanıcılar, Temmuz 2018'e kıyasla, küresel gelirin% 20'sini oluşturan Shake Coin'e yaklaşık 2,3 milyon ABD doları harcadı. 170 On bin dolar gelir% 42 arttı, ancak Çin pazarı ile karşılaştırıldığında oldukça sabit görünüyor.
göre 199 BT veri platformu raporları, TikTok'un tüm doğum sürecinde App Store ve Google Play Store aracılığıyla küresel olarak 175 milyon dolar kazandığını tahmin ediyor. Bunların arasında ana gelir kaynakları Çin (% 48,3), Amerika Birleşik Devletleri (% 35,7) ve Birleşik Krallık (% 3,9).
Üç yıl denize açıldıktan sonra, TikTok etkileyici sonuçlar verdi, dünyayı şok etti ve yurtdışına çıkan Çin ürünlerinin en başarılı örneği haline geldi. Yükselen bir yıldız olur mu bilmesem de eşi benzeri görülmemiş bir duruma ulaştı.
Olmasına rağmen WeChat , Alipay, Cheetah ve diğer denizaşırı durumlarda, ancak Çin uygulama ürünleri yalnızca küresel denizde mikrodalgalar yaymak için denize açılmadan önce, TikTok önceki sükuneti değiştirdi, fırtınalı dalgaları yuvarladı ve doğrudan Kaliforniya'daki Facebook genel merkezine ateş etti.
Facebook'un konumunu sarsmak: TikTok'un viral yayılması
TikTok gibi uygulamaların yükselişi, kullanıcıların yerleşik sosyal medyaya karşı potansiyel yorgunluğunu vurguladı ve yeni uygulamalar ve platformlar aracılığıyla kendilerini göstermeye hevesliler. Bu bağlamda, TikTokun küresel kısa video sosyal dalgası, sosyalleşmek için yeterlidir. Patron Facebook panik içinde.
Toutiao, 2017'de Musical.ly'yi satın almadan önce, Facebook, gençler için sosyalleşmeye yönelik kısa videolara odaklanan musical.ly'ye güçlü bir ilgi gösterdi. Başarıyla elde etmek için kapıya bile yakındı, ancak bu vuruş Zhang Yiming tarafından atıldı. Evet, doğrudan Zuckerberg'in yüzüne tekme attı.
Bu vuruş Zuckerberg'e gerçekten zarar verdi ve Zuckerberg'i tekmeledi.
Kasım 2018'de Xiao Zha, kısa video ürün kementini küçük bir teste tabi tuttu ve Lasso aracılığıyla Zhang Yiming'e savaş ilan etmeyi planladı. Ama Facebook altında kuluçkaya yatırılan bu ürün, nasıl bakarsanız bakın, TikTok'un sahtesi.
Sahte ne kadar gerçekçi olursa olsun, sonuçta sadece sahtedir. Bu ürünün Google Play'de 3,9 puanı var ve ortalama aylık indirme hacmi TikTok'un yüzde birinden az ve hatta TikTok ve Instagram'ın çok gerisinde. Ayrıca Facebook'tan, lasso'nun günlük hayatı ve kullanıcı incelemeleri Çok Instagram'dan daha düşük.
Product Hunt'ın kurucusu Ryan Hoover, kullanıcıların Lasso'nun bir Facebook ürünü olduğunu anladıklarında, bunu platformun önceki topluluğu ve kültürüyle ilişkilendirdiklerini ve ürünü kullanmayı reddettiklerini söyledi.
Facebook, ürünleri kopyalamaya ek olarak, Instagram'da Reels adlı yeni bir video özelliği başlattı ve kullanıcıların çeşitli video düzenleme araçları ve zengin bir müzik kataloğu aracılığıyla 15 saniyelik klipler oluşturmasına ve TikTok'ta karşılaştırmasına olanak tanıdı. Daha zayıf Brezilya pazarı halka açık testlere başladı. Ancak ister video + müzik modu, ister videonun zamanı ve düzenleme olsun, TikTok ile aynıdır. Bu, kaçınılmaz olarak Facebook'a kopyala-yapıştır'ın adını verecektir.
TikTok'un ortaya çıkması neden Facebook'u kopyala ve yapıştır kara deliğine panikliyor? Kullanıcı kaybı, günlük faaliyetin azalması ve reklam sahiplerinin değişmesi bazı sorunları açıklayabilir.
Lieyun.com, Facebook finansal raporuna göre Facebook'un 2015'ten 2019'a kadar aylık ve günlük faaliyetlerini derledi.
Grafik bilgilerinden Facebook'un günlük ve aylık faaliyetlerinin her zaman istikrarlı bir şekilde büyüdüğünü bulmak zor değil. Günlük aktivite / aylık aktivite kabaca 0,6'da tutulur ve bu değer 1'e ne kadar yakınsa kullanıcı yapışkanlığı o kadar yüksek olur. Douyin tarafından yayınlanan verilere göre, Douyin yurtiçi kullanıcılarının günlük / aylık aktif katsayısı 0,5 olmaya devam ediyor.
2004'te kurulan Facebook, Eylül 2011'de, küresel aylık yaşam 500 milyonu aştı. Facebook, 2004'ten 2011'e büyümek için 7 yıl harcadı. Douyin'in geçen yıl eylül ayında aylık faaliyetinin 500 milyonu aştığını açıkladığı verilere göre, Douyin için sadece 4 yıl sürdü. Facebook'un istikrarlı büyümesiyle karşılaştırıldığında, TikTok'un gelişimi hızlı ve doğrudandır.
İkincisi, TikTok kısa videoların sosyal dili aracılığıyla dünyaya viral olarak yayıldı. 15 saniyelik çekim süresi, aptalca düzenleme ve beyin yıkayan ilahi bir şarkı ile bitmiş kısa video doğrudan başlatılabilir.
Bu, tamamen kendi kendini sunmaya dayalı sosyal bir yaklaşımdır. Video üreticilerinin dışarı çıkmasına veya ayrıntılı bir düzen veya paketlemeye ihtiyacı yoktur ve lensin içinde orijinal bir yazar olarak görünebilir. Bu, mahremiyeti vurgulayan Batı ülkelerindeki, sosyal olarak kapalı olan Japonya'daki veya kadınların kısıtlandığı Müslüman ülkelerdeki insanlar için yepyeni bir kişilerarası iletişim şeklidir. Yorumlar, video içerik çıkışı ve video tarama yoluyla yeni ve tanıdık olmayan bir sosyal çevre oluşturabilirler.
Evinizden çıkmadan dünyayı görebilirsiniz.Bu yeni model, Facebook veya Instagram'dan farklıdır, resim ve yazılarla tanışmaya dayalı. Facebook'un ana odak noktası sosyal yazılım iken, TikTok sosyal ağları kısa videolardan genişletmek için konumlandırılmış bir yazılımdır. Böylesine yeni bir sosyal mod türü altında, daha geniş bir kullanıcı yelpazesini etkiler ve daha yüksek bir kullanıcı kabulüne sahiptir. Facebook'un geleneksel sosyal ağı altında kullanıcı gruplarını etkilemek ve kullanıcı göçüne neden olmak daha kolaydır.
Parçalanmış, sürükleyici kısa video Kısa video modu, algoritma öneri mekanizmasının hassas itilmesiyle birleştiğinde, ekranı yenilemek için Douyin'i açtığınız sürece, izleyicinin tek boş zamanı kayan videoda bilmeden geçecektir. TikTok'un kullanıcıların boş zamanı oranı artıyor ve TikTok'un değeri de artıyor.
Trafiğin kral olduğu İnternet çağında, trafik kaybı ürünlerin imhası için ölümcüldür. Facebook kısa sürede sarsılamasa da, Facebook'un 2019 üçüncü çeyrek mali raporu, mobil reklam gelirinin reklam gelirini oluşturduğunu gösteriyor. % 94, bu da Facebook'un reklam gelirinin çoğunun müşterisine reklam vererek elde edildiği anlamına geliyor.
Aynı nitelikte bir reklam platformu olarak TikTok, Facebook'a ait olan pastayı böldü.Bu durumda, TikTok zaten Facebook ile uyumsuz.
Artık TikTok kendi platformunda reklam işi yapmaya başladı ve Facebook ve Google gibi firmalarla doğrudan rekabet içinde. Tam ekran (dikey) bir reklam deneyimine sahip olmanın yanı sıra, TikTok ayrıca bir dizi video senaryosu, zorluklar ve diğer sürükleyici deneyim formları aracılığıyla reklam verebilir; bu, kullanıcıların doğrudan Facebook ve Google'ın yerleştirmesinden daha kolay kabul etmesini sağlar. . Kullanıcıların etiketli yarışmaya katılmalarına izin verin, ancak aynı zamanda kullanıcıların görünmez bir şekilde reklamın yayılmasına da katılmalarına izin verin.
TikTok'un Cannes Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde yayınladığı bir dizi veriye göre, TikTokun etiket mücadelesi + marka devralma + feed içi reklamcılık modeli, geleneksel marka reklamcılığı veya feed reklamcılık modeline kıyasla, reklam inceleme oranı 5,4 kat arttı ve beğenilme oranı arttı. 12.6 kat, tercih seviyesi 3.5 kat arttı.
Ayrıca Facebook'a kıyasla TikTok, ödeme yapmadan çok sayıda hayran edinebiliyor ve hayranların doğruluğu nispeten daha yüksek. Taraftarlar ve trafik belirli bir seviyeye kadar biriktiğinde, Blue V sertifikası için başvurabilirler. Ancak, yerli Blue V sertifikasının birçok ayrıcalıklı işlevi vardır ve eşik düşüktür. Sertifika ücreti yılda 600 yuan'dır. Yurtdışı versiyonu hala test aşamasındadır ve eşik yüksektir, ancak gelecekte mümkün olabilir Azalacak.
Blue V sertifikası, TikTok trafiğinin gerçekleştirilmesi için koşullar sağlar.Videolar aracılığıyla mal getirebilir, Amazon mağazalarına, platform mağazalarına ve bağımsız istasyonlara bağlanmak için harici bağlantıları kullanabilir veya kendinizi yönlendirmek ve daha sonra dönüştürmek için YouTube, Instagram, bağımsız istasyonları kullanabilirsiniz. . Doğru algoritma önerisi ve kullanımı kolay oluşturma koşulları, kullanıcı grubu için popüler içerik eşiğini düşürür, böylece her kullanıcı, trafik kazanmak için eşit bir fırsata sahip olur.
Bazı medya kuruluşları, TikTok'un gelecekte sadece iki yolu olduğunu analiz etti: Biri Facebook tarafından ilhak edilecek ve kısa süreli bir uluslararası deneyimden sonra gelecek nesillere yorum bırakılacak; diğeri Facebook'a karşı savaşmak veya Facebook'ta uzun yıllar yürümek. Patron Pozisyon, liderin sahibi ol. Ama ne şekilde olursa olsun, TikTok artık bilmiyor.
Seleflerinin omuzlarında duran TikTok, başarıyla denize açıldı.
Facebookun teknolojisi vursa da Amerika Birleşik Devletleri hükümet Bir dizi siyasi yöntem, ancak sayısız zorluklar karşısında TikTok'un hala güçlü bir tavırla ilerlemeye devam ettiği inkar edilemez.
TikTokun denizaşırı ülkelere gitmedeki başarısı tesadüf olmayabilir. WeChat Baidu, Baidu ve Yahoo gibi internet devleri de birbirinden ayrılamaz.
TikTok denizaşırı ülkelere gitmeden 7 yıl önce, Ma Huateng gözünü denizaşırı ülkelere dikti ve o sırada iyimser olduğu tek ürün WeChat . Bir keresinde şöyle dedi: "Hayatımda küreselleşebilirim. Tencent için sadece görüyorum WeChat bu ürün. "
Ma Huateng'in 2 milyar yuan tahsis ettiğine dair söylentiler var. WeChat Uluslararasılaşma tabii ki 2 milyarlık bir yatırım olsun ya da olmasın, dolaylı olarak da Tencent'in WeChat Yurtdışına gitmek için çok fazla enerji harcandı. Messi'yi küreselleşmenin sözcüsü olarak imzalamak, Neymarın reklamcılığını ve hatta yurtdışındaki ezici tanıtımını getirmek, hepsi Ma Huateng'in bir zamanlar istediğini fark etti WeChat Uluslararası alanda tanıtım yapma arzusu.
WeChat Douyin gibi, Çin'de fenomen düzeyinde bir ürün uygulaması olarak, TikTok neden tüm dünyada popüler, ancak WeChat hayal kırıklığına uğradı? Bu, ürün yerelleştirmesinden ayrılamaz.
WeChat Yerli üretim değişikliği yapmadan yurt içi ürünleri yurt dışına neredeyse kopyalamak. Birçok yerel arayüz ve işlev, yurtdışındaki farklı kültürlerden ve durumlardan etkilenir. WeChat Yurtdışındaki yaşamla uyumsuz görünüyor.
2012-2015 randevusu WeChat Hindistan'daki Pazar Stratejisi Müdür Yardımcısı Humanshu Gupta, " WeChat Ürün tasarımı tamamen Zhang Xiaolongun vizyonuyla uyumludur ve Çin'de çok popüler olan birçok özelliğe sahiptir, ancak bu özellikler Hintli kullanıcılar arasında pek popüler değildir. "
Ve TikTok neredeyse yerli halkın yaptığını yapıyor ve yurt dışına çıktıktan sonra yabancı oluyor. Başlangıçta, TikTok, tam kapsam ve yüksek hassasiyetli tanıtım elde etmek, denizaşırı görünürlük sağlamak ve kullanıcıları çekmek için Google'da çok sayıda reklam başlattı.
Operasyon açısından, TikTok yerelleştirilmiş operasyonları destekler. Operasyonlarda yerelleştirmenin en temsili örneği Japonya'da TikTok'un geliştirilmesidir. Japonya çok özel bir ülke ... Kültürel birikimi ve coğrafi konumu bakımından Çin'e benzemekle birlikte aynı zamanda en kapalı kültüre sahip ülkedir. Japon kültürüne ve yerel yaşam tarzına iyi entegre edilemeyen yepyeni bir ürün geliştirmek zordur. Baidu'nun bundan önceki başarısızlığı, temelde yerelleştirilmiş operasyonların olmamasından kaynaklanıyor.
Bu bağlamda TikTok, takımla birlikte Japonya'ya ilk girdiğinde yerelleşmeye hazırlanmaya, şirkete girmek için yerel İnternet yeteneklerini çekmeye, şirkete girmek için Japon yöneticileri işe almaya ve Çin genel merkezinin karar verme gücünü kademeli olarak Japonya'ya kaydırmaya başladı. Şirketin yurtdışı operasyonları daha bağımsızdır. Bu şekilde, yurt dışındaki yerel kullanıcı gruplarının ihtiyaçlarına cevap verir.
Ek olarak, daha yerelleştirilmiş içerik sağlamak için TikTok, Japonya'daki birden fazla yerel kuruluşla ortaklıklar kurmuştur. Arka plandaki müzik parçalarında, Asyalı kullanıcılara 25.000 parça kullanma hakkı açmak için Japon eğlence devi Avex ile işbirliği yaptı.
2018'de TikTok, çoğu Japonya'daki en popüler müzik olan Japonya'da 280'den fazla resmi temalı meydan okuma yarattı. Bu yıl, TikTok, TikTok platformu aracılığıyla seçkin bağımsız müzisyenleri seçmek ve desteklemek için TikTokSpotlight "Müzisyen Programı" nı da başlattı.TikTok, reklam açısından Japon süper popüler şarkıcı Peng Weiwei'yi, kadın idol grubu E-Girls'ü ve diğer onayları davet etti.
Japonya'ya ek olarak, TikTok diğer ülkelerde de oldukça yereldir. Amerika Birleşik Devletleri'nde TikTok, talk show sunucusu Jimmy Fallon'un (Jimmy Fallon) tumbleweed mücadelesi sayesinde popülaritesini artırdı. Aynı zamanda, TikTok, kullanıcıların TikTok'ta hayatın her kesiminden insanları ve şeyleri görebilmeleri için, sınıflandırma için basit etiketler kullanarak yerel orijinal içeriğin çekilmesini şiddetle teşvik eder. Bu önlemler dizisi, TikTok'u yerel ana akım toplumda kamusal bir tartışma çemberi haline getirdi.
TikTok için yerelleştirilmiş operasyonlar ve reklamlar farklı ülkelerin kapılarını çaldı. Aynı zamanda, TikTok'un Musical.ly'yi satın alması, aynı zamanda uluslararasılaşması için bir destekleyici. Musical.ly, müzik için kısa bir video topluluğu ve kullanıcılarının% 90'ından fazlası 21 yaşın altındaki gençler. Verilere göre Musical.ly, dünya çapında 70 milyondan fazla aylık aktiviteye, 20 milyona yakın günlük aktiviteye ve Kuzey Amerika'da 6 milyondan fazla günlük aktiviteye sahip ve uzun süredir Kuzey Amerika APP sıralamasında birinci sırada yer alıyor.
TikTok, Musical.ly'yi çevrimiçi olduktan üç ay sonra satın aldı. Sadece Musical.ly'nin kendi itibarını kullanarak Kuzey Amerika'daki pazarı ve popülerliği açmakla kalmadı, aynı zamanda Musical.ly'nin kullanıcılarını içten sindirdi ve uluslararasılaşmada ilk adımı attı.
Ma Huateng dramatik bir şekilde, bir zamanlar sosyal ürünlerde pazar lideri olan WhatsApp'ı satın alma fırsatını yakaladı, ancak fırsatı kaçırdı. WeChat'in yurtdışına çıkarken yaşadığı birçok zorlukla karşılaştırıldığında TikTok, zaman ve fırsatlar açısından daha iyidir.
WeChat deneyimine ek olarak, Baidunun yurtdışına çıkarken duvara çarpma emsali, TikTokun gelecekteki promosyonunu da engelliyor. Baidu, 2007 yılında Japonya'da bir şube kurdu ve Japonya'daki işini genişletmek için arka arkaya Sony ve Yahoo'dan eski yöneticileri işe aldı. 2015 yılında Baidu'nun Japon arama motoru kapatıldı ve Baidu'nun yurtdışına çıktığı arama motoru da başarısızlıkla sonuçlandı.
Baidu'nun önceki yurtdışı gezileriyle karşılaştırıldığında, TikTok'un yurtdışı gezileri için daha fazla yeri var. Baidu Japonya'ya girmeden önce, Google ve Yahoo zaten pazarda rekabet içindeydi ve stratejide tam bir yerelleştirme yoktu ve başarısızlık mahkum görünüyordu.
TikTok denize açılmadan önce, kısa video dalgası henüz dünyayı süpürmemişti ve TikTok'u geliştirme için çok yer bırakmıştı.Aynı zamanda Douyin'in Çin'deki başarısı, TikTok'un kısa video modu optimizasyonunun da temelini attı.
Geçmişten dersler, bir sonrakinin öğretmeni. TikTok'un başarısı halihazırda seleflerinin omuzlarında duruyor, sürekli yenilik yapıyor ve yurtdışına çıkmanın yeni bir yolunu keşfediyor. Ayrıca TikTokun denizaşırı pazardaki fırsatları, anlık satın almalar ve kısa videolu sosyal ağ modelleri henüz küresel pazarda tanıtılmadı.Tüm bunlar TikTokun denizaşırı pazarlardaki başarısı için vazgeçilmez koşullardır.
Uygulama ürünlerinin denize gitmek için uzun bir yolu var ve gelecek beklenebilir
TikTok, üç yıldır denize giden uzun bir yolda ve küresel bir hit haline geldi. Başardı mı? Kısa videonun başarılı olduğu söylenebilir ama TikTok ve arkasındaki bytebeat dünyadaki internetteki ilk dalga ... Dalga çok güzel ama her an düşme ve kaybolma riskiyle de karşı karşıya.
Coşku uluslararası düzeyde devam etse de, TikTok'un kısa video içeriğinin kalitesi, kullanıcı gizliliğinin korunması ve ticarileştirme derecesi hala nispeten düşüktür.Kullanıcıyı elde tutma eksikliği, gelecekte iyileştirilmesi gereken tüm eksiklikleridir. Aynı zamanda, ana şirket ByteDance hükümet Bir dizi işlemin karşı önlemleri henüz yanıtlanmadı ByteDance'in TikTok'a ne tür kararlar vereceği bilinmiyor.
Zhang Yiming bir keresinde şunları söyledi: Yerelleştirilmiş içerik oluşturmak için uluslararası ürünler kullanın. TikTok'un popülaritesinin ardında denize açılan veya denize açılmak üzere olan binlerce Çin uygulama ürünü bulunmaktadır. Daha önce TikTok gibi seleflerinin omuzlarında durup kendi yollarını açabilirler. Ya da başka bir deyişle, bir sonraki sıcak stili oluşturmak için TikTok modelini kopyalayın.
Aynı zamanda, 2019'da 4G çağı geçti. 2020'de 5G ilerliyor. 5G teknolojisinin geliştirilmesinin halihazırda doymuş olan 4G teknolojisine dayalı olarak ne gibi yeni değişiklikleri olacak? İnternet üzerindeki etkisi ne olacak? Kısa videonun geleceği , TikTokun geleceği veya Çinin denizaşırı uygulamalarının geleceği, 5Gnin yeni çağında geniş bir yol mu yoksa çamurlu bir yol mu olacak ve gelecek beklenebilir.
