Ocak ayında medya endüstrisi nasıl değerlendirilir Platform: Uydu TV tarihindeki "en soğuk", video web sitesi abonelik modunun yansıtılması gerekiyor
1 numaraya basın: Medya insanları, lütfen dikkat edin! Medyanın ilk gününde, herkes aylık performanslarından ötürü övülecek ya da eleştirilecek! Medya çalışanları, lütfen haydi! 1 Numaralı Medya, Çin'in medya endüstrisinin ilerlemesini denetlemek için okuyucularla birlikte çalışacak!
Bu seri şunları içerir:
-
Xiangxuelan: Platform
-
Zhang söz verdi: Variety Show
-
Li Wei: Yurtiçi Drama
Uydu TV yeni yıla olumsuz bir şekilde başladı, reyting payı yeni bir düşüş yaşadı ve yeni yıl dramaları tekrar tekrar vites atladı; yeni varyete şovlarının ve reytinglerin itibarı altüst oldu; eski "N-kuşak" misafirler emekli olma konusunda endişelenmeye devam etti. Bu Ocak, uydu TV tarihinin "en soğuk" ayıdır.
Video web sitesinin Ocak ayında, "The Great Army Master Sima Yi: Tiger Roar and Dragon Sing" gibi süper drama dizileri yayınlandı ve birçok küçük ve orta maliyetli çevrimiçi drama ağı piyasaya sürüldü. "Ürünler" zengin, ancak etki ve "canlı yayın yanıt puanları" bonusu "Gösteri patlamasıyla karşılaştırıldığında, hala çok daha kötü. Ayrıca Gao Xiaosong, bir röportajda Amerikan video sitesi Netflix'in abonelik modelindeki sorunları analiz etti. Yurtiçi video web siteleri için de yansımaya ihtiyaç vardır.
İl Uydu TV
Yılın "soğuk" başlangıcı
1. Uydu TV kanalı grubunun genel reytingleri rekor bir düşüşe ulaştı ve Shanghai Dragon TV en üst sırada yer aldı.
İl uydu TV reytinglerindeki genel düşüş 2018'de de devam etti. 24 Ocak itibarıyla Soforenin 52 şehir verisinde 32 kanallı il entegre uydu TV grubunun toplam payı% 23,4 oldu. Son beş yılın en düşük payla Ocak ayı oldu.
Her kanala özel olarak, Shanghai Dragon TV ve Beijing Satellite TV, bu ayın reyting sıralamasında "Kite" ve "Mr. Love" dizilerinin yüksek reytingleri ile ilk iki sırada yer aldı ve hisse değerleri görece yakın. Hunan Uydu TV üçüncü sırada yer alırken, Jiangsu Uydu TV ve Zhejiang Uydu TV çok yakın değerleri paylaşıyor.
2. En iyi zaman: Antik kostümlü kadın kahraman ana dramada yok ve şehir hayatı ve casus savaş temaları yeni yılı destekliyor.
Yeni yılın başında, il uydu TV'leri, tüm bir heyecanı başlatmak için genellikle temel kaynakları kullanır. Ancak bu yılki utanç verici şey, "Ruyi's Biography" ve "Ba Qing Biography" nin "Zhen Huan Biyografi" ve "The Legend of Wu Mei Niang" gibi orijinal dramalar gibi olması gerekiyordu. Yayın başlamadan önce dosyalar geri çekildi. Bu aynı zamanda büyük yatırım yapılan ve büyük prodüksiyonlu kostüm dramalarının geleceğine de gölge düşürüyor.
Yüksek izleme potansiyeline sahip iki büyük kadın başrol dizisinin yokluğu, yılın başında ciddi şekilde indirilen TV reytinglerinin önemli nedenlerinden biri. Neyse ki, casus savaş draması "Uçurtma" ve gerçek hayat draması "Bay Love" sahneyi destekledi.Bu iki dramanın yayın platformları Pekin Uydu TV, Şangay Dragon TV, Jiangsu Uydu TV ve benzerlerinden büyük fayda sağladı.
"Uçurtma", son yıllardaki casus savaş dramalarında nadir ve derin bir çalışma olarak kabul edilebilir. "İnancı insan ısısıyla dolu olarak yorumluyor ve insan doğasını inançla parlamak için tasvir ediyor."
"Bay Aşk", "Bay İyi" den sonra "Bay Serisi" nin ikinci çalışması. Hafif bir neşe tarzı + biraz dogmatik drama rutinleri + dizinin reytinglerini yükselten Jin Dong ve Li Naiwen gibi harika performansları var. Tek kanallı CSM52 şehir derecelendirmeleri% 1,7'yi aştı.
Kostümlü büyük IP draması "Langya Bang", "Wind from the Wind" in ikinci bölümü hala ilk karakterini koruyor ve iyi yapılmış. "Zarif bir drama, sakin bir efsane" olarak adlandırılabilir ancak dizinin ilk yayını akşam haftasında. Tiyatrolar ve video sitesi üyeleri önceden birden fazla bölümü izleyebilir. Beijing Satellite TV'nin prime time'a geçtikten sonra reytingler yavaşladı.
3. Haftalık Yayın Tiyatrosu: Hunan Satellite TV Diamond'ın özel tiyatrosunun geri dönüşünden sonra, çevrimiçi dramaların yeniden yayınlanması için haftalık yayın tiyatrosunun önemi nedir?
Hunan Satellite TV'nin 2017'de kapatılan haftalık yayın tiyatrosu "Diamond Sole Broadcasting Theatre", kostüm dramalarına geri döndü. Yu Zheng'in yeni dizisi "Feng Qiuhuang", popüler idoller Guan Xiaotong ve Song Weilong ile açılıyor. Şimdiye kadar, CSM52 City gösterisinin ortalama reytingi% 0,74'tü ve bu haftalık tiyatro için düşük değil.
Bununla birlikte, netizenler genellikle gösteriyi düşük, Douban puanı 3.2 olarak değerlendirdi. Hatta bazıları, "" The Phoenix Prisoner "ın yarım bölümünü izledikten sonra içtenlikle böyle bir dramın üretilmeyeceğini ve yayınlanmayacağını umuyorum. Bu tür işler daha varsa yerli dizi biter." Yorumunu yaptı.
Diamond Sole Tiyatrosu'nun geri dönüşüyle birlikte Hunan Satellite TV'nin haftalık tiyatrosunun düzeni şu şekilde ayarlandı: Kostüm dramalarına odaklanan Diamond Sole Tiyatrosu için Pazar ve Pazartesi 22:00; gençlik idol dramalarının yer aldığı ilerici gençlik tiyatrosu için Salı ve Çarşamba 22:00 .
Beijing Satellite TV ve Shanghai Dragon TV Weekly Theatre "The Wind of Langya List" yayınlıyor, üyeler birden fazla bölümü önceden izleyebiliyor; Hunan Satellite TV haftalık TV dizisi "Feng Qiuhuang" kanal yayını gecesi 23: 00'da ödüyor Üyeler iki bölüm izleyebilir. Video sitelerinin yükseldiği çağda, neredeyse web dramalarının yeniden yayınına dönüşen haftalık tiyatro, uydu TV platformu için ne kadar anlam ifade ediyor? Puan kazanın mı? Genç izleyicileri çekmek mi? Başarmak zor görünüyor.
4. Varyete şovları: Yeni yıl N nesli tarafından destekleniyor ve denetim artırılıyor. Yıldız konuklar şovdaki en büyük risk boşluğu oluyor
Ocak ayında, "Şarkıcı", "Mutlu Komedyen", "Komedi Hikayesi" ve "En Güçlü Beyin" gibi marka çeşitliliği N-nesil varyete şovları geri döndü ve Ocak ayında% 1'in üzerinde derecelendirme ile birkaç varyete şovundan biri oldu ve destekledi. Tüm açılış dosyası.
Bunların arasında, "Singer" programının konuk GAI'si ikinci programda yarışmadan çekilerek sektörde ilgi odağı oldu ve yıldız konuk, yıldız varyete şovunun en büyük risk boşluğu oldu.
24 Ocak'ta, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi Başkan Yardımcısı Tian Jin, Ulusal Radyo ve Televizyon Tanıtım Yönetimi Çalışma Konferansı'nda yıldızların aşırı yüksek maaşları sorununu çözmeye odaklanmaya devam edeceğini, yayın ve televizyon kuruluşlarına odaklarını yaratıcı araştırma ve geliştirme ve üst düzey prodüksiyon programına kaydırmaları için rehberlik edeceğini belirtti. Heyecan ve şöhretle farkındalık yaratmak yerine çağrışım ve kalite kazanır. "Konukları ve oyuncuları sıkı bir şekilde kontrol etmek için erdemi ve sanatı birincil standart olarak görmeliyiz."
Ayrıca, düzeltmeye, uyarılara veya yayının askıya alınmasına tabi olan programların, çeşitli biçimlerde yeni İnternet medyasına aktarılmaması da dahil olmak üzere, yeniden yayınlanmasına, yeniden yayınlanmasına veya kılık değiştirerek yayınlanmasına izin verilmediğine dair önceki raporlar da vardır. Uyarılan programlar, prime time'dan hemen çıkmalıdır. Görülebilir ki 2018 yılında, denetimi sıkılaştırma eğilimi çok netleşti.
Ocak ayında yeni yayınlanan programlar arasında Hunan Satellite TV'nin "Sound on the Scene" in daha büyük bir etkisi var.Ülkenin ilk vokal cazibesi yarışma programı.Her sayısında dört oyuncu ve seslendirme sanatçısını aynı sahnede yarışmaya davet ediyor. Zhao Lixin'in üstün yetenekleri ve diğer "eski opera kemikleri" seyirciyi bir kez daha etkiledi. Program Douban'da 8.3'e kadar yükseldi.
Video sitesi
Ödeme modelinin yeniden düşünülmesi gerekiyor ve canlı yayın platformu tarafından ilgi odağı çalındı
1. Video web sitelerinin abonelik modeli yeniden gözden geçirilmeli: Hangisi daha önemli, içeriğin miktarı ve kalitesi?
Eksik istatistiklere göre, Ocak ayında, büyük video web sitelerinde 18 yeni çevrimiçi dizi ve 5 çevrimiçi kapsamlı yayın vardı. Bunlar arasında, ekranın etkisini gerçekten oluşturan popüler içerik sayısı nispeten azdır. "Para için kötü olmayan" video siteleri için, içeriğin miktarı ve kalitesi elbette en iyisidir, ancak bu aşamada miktar, kaliteden daha önemli görünmektedir.
Tablo: 2018'de yeni başlatılan çevrimiçi dramaların durumu (eksik istatistikler)
Huxiong.com'da kısa süre önce yaptığı bir röportajda Gao Xiaosong, Amerikan video sitesi Netflix hakkında konuşurken, "Elbette abonelik modelinin avantajları açıktır - bir film çekmek için başkasının parasını kullanmak harika değil mi? Ama bundan hareketle Ortaya çıkan ciddi sorun, içerikle bağlantılı olmamasıdır - çünkü bu bölünmüş bir hesap modeli değildir, bu nedenle içerik asla çok para kazanamaz. Netflix içeriği ya satın alınır ya da kendi kendine yapılır. Özelleştirme, tedarik ve kendi kendine yapılan hepsi aynı anlama gelir - yani, Maliyet artı kârın% 20 ~% 30'u sizsiniz. Abonelik modelinde, "House of Cards" kaç kişi izlerse izlesin, hesabı bölmek için bir kuruşunuz olmayacak. "
Bu durumda, dağıtım dışı model, tüm içerik insanlarının yaratıcı tutumlarını farklı platformlara ve farklı iş modellerine göre hızlı bir şekilde değiştirmesine neden olur. Bölünmüş hesap modeli ise, içerik insanların ellerinden gelenin en iyisini yapması gerekir. Üç ve beş yılda iyi bir şov yapabilirim, çünkü benim için bir şov yeterli çünkü çok fazla gişem ve yeterli gelirim var. Hollywood'da herkes Miktar denen Netflix modelinin kaliteden daha önemli olduğunu anlıyor. Netflix için çalışıyorsanız, sayı önemli olduğu için on tane çekerim ve her halükarda her biri için% 20 ~% 30 kazanırım. "
Şu anda, yerel ana akım video web siteleri temelde bir üyelik abonelik modeline doğru gelişiyorlar. Kendi kendine yapılan bazı içeriklerin üretimine hâkim olsalar da, büyük miktarda dış kaynaklı içeriğin de belirli bir dereceye kadar "nicelikten daha fazla niceliği" olacak. "Sorun? Bu iş modeli daha kaliteli içerik üretilmesini sağlayamazsa, sonuçta zarar görecek olan kesinlikle video sitesi olacaktır. Yüksek kaliteli içerik alamıyorsanız, üyeleri abone olmaya nasıl devam edebilirsiniz?
2. Canlı yayın platformunun canlı yanıtlama bonus programı tarafından ilgi odağı elinizden alınmalıdır.
2018'de İnternet içeriği için en üst nokta muhtemelen "Canlı Yayın Cevap Bonusu" programıdır. Büyük çevrimiçi canlı yayın platformları, uzun süredir kayıp bir karnavalı başlattı.
3 Ocak'ta Wang Sicong'dan Weibo, "canlı yayınlanan cevap puanı bonusu" şeklini kamuoyuna sundu. 5 Ocak'ta "Million Heroes" gecenin ödülünü 1 milyona çıkarmada başı çekti. "Peynir Süpermen" bonusu 1.01 milyona, "Milyon Kazanan" bonusu ertesi gün 1.02 milyona çıkardı. Sürekli artan bonusların yanı sıra programın popülaritesi de hızla artmış, her interaktif oturumun cevap sayısının bir milyonu aştığı söyleniyor.
Daha da önemlisi, mekana giren reklam sponsorları dalgası şimdiden canlı yayının cevabını "bu rüzgar" olarak gerçek bir "rüzgar" gibi yapıyor. Örneğin, Huajiao'nun "Milyon Kazananlar" canlı yayını Meituan için özel bir Soru-Cevap oturumu açtı; Süpermen Süpermen, Qudian'ın 100 milyona varan reklam ücreti ile ilk reklamvereni olduğunu duyurdu.
Video web siteleri, bu İnternet içeriği dalgasında biraz yalnız görünüyorlar. Belki de video web sitelerinin program yeniliği konusunda fikirlerini değiştirmesi gerekiyor, ancak "popüler tarzlar" aramak sürekli bir kaderdir.
Sonuç
Koşmak, koşucular için en büyük ödüldür
Ocak ayında hem il uydu TV hem de video siteleri için hem kazançlar hem de kayıplar oldu, özellikle aşağıdaki anahtar kelimeler:
1. Denetim. Ünlü konuklar, şüpheli programlar, Weibo'daki sıcak arama listeleri vb. Olsun, denetimin sıkılaştırılması daha belirgin hale gelir ve güvenlik daha önemlidir.
2. Yansıma. Medya profesyonellerinin, önündeki çeşitli zorluklarla başa çıkmaya çalışırken, sağlamlaştırılmış düşünme modunu sürekli olarak yansıtması ve buna meydan okuması gerekir. İl uydu televizyonunun haftalık tiyatronun anlamı üzerinde düşünmesi gerekirken, video web sitelerinin abonelik modelinin uzun vadeli etkisi üzerine düşünmesi gerekir.
3. Hava çıkışı. "Patlayıcı modelleri" ve "açık havada" kovalamak tüm büyük platformların kaderidir. "Zıplamadan" "tüm halk için kurbağa yetiştirmeye", "tüm halkın canlı yayınındaki soruları yanıtlamaya" kadar, izleyicinin sıcak para oluşumunun arkasındaki psikolojik mekanizmasını inceleyeceğiz ve sıcak para ortaya çıktıktan sonra hızlı bir şekilde tepki vereceğiz ve terk edilmekten kaçınmak için eğilimi izleyeceğiz. Örneğin, soruları yanıtlayan canlı yayın yükselişte ve Jiangsu Satellite TV'nin "En Güçlü Beyni" çoktan gösteriye girdi. Bilginin gerçekleştirilmesine ve ağ için bir kazan-kazan durumuna ulaşılmasına yardımcı olmak için "Beyni Yakmak için Milyon Kahraman" programını başlatmak için "Milyon Kahraman" ile işbirliği yaptı.
Pekin Uydu TV Xu Tao'nun dediği gibi, "Koşucular için en büyük ödül koşmaktır", "İster TV ister İnternet olsun, Çin'in video endüstrisi çağındayız, kalpten başlayarak, varacağız." Çok çalışın, Medya insanları, Şubat ayında görüşmek üzere
Push listesi
[Headline] Kör randevu bir bela değil, "Çin Yeni Kör Tarihi" halkın doğasında olan "kör randevu" klişelerini tersine çeviriyor
[Makale 2] Ocak ayında medya sektörü nasıl değerlendirilir | Platform: Uydu TV tarihindeki "en soğuk", video web sitesi abonelik modunun yansıtılması gerekiyor
[Üç Makale] 2017'de sanatçıların işlerini ve ticari performansını anlamak için 7 resim
[Dört Makale] Akademik No. 1 Liu Chang: Gazetecilik ve Gerçeği Düşünme (5)
[Beş Makale] İşe Alım No. 1 | Medya No. 1 / Medya Azınlık Gelecek Ağı Kısa Video Küresel Ağ Armut Videosu Iqiyi Tencent
