Çin'in denizaşırı profesyonelleri gelen turizm için sınırsız potansiyele sahiptir; Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen en popüler olanlardır.
China.com.cn, 29 Kasım Dün, Çin Turizm Akademisi ve LinkedIn Çin'in ortak sponsorluğunda "Linked China" 2017 Küresel İşyeri İnsanları Çin Gelen Seyahat Raporu "Konferansı ve Çin Gelen Turizm Pazarlama İnovasyonu Geliştirme Forumu" Pekin'de düzenlendi. Çin Turizm Akademisi Dekanı, Çin Ulusal Turizm İdaresi Veri Merkezi Direktörü Profesör Dai Bin ve LinkedIn Çin Genel Müdürü David Yu toplantıya katıldı ve açılış konuşmaları yaptı. Toplantıda araştırma ekibi adına LinkedIn'in Çin Pazarlama Çözümleri Pazarlama Departmanı başkanı Zhou Xiaodan, "2017 Küresel İşyeri İnsanlarının Çin Gelen Seyahat Raporu" nun temel görünümlerini ve ana verilerini açıkladı.
Son yıllarda Çin'in gelen turizmin genel piyasa özelliklerine dayalı olarak rapor, sistematik olarak gelen denizaşırı profesyoneller için "Çin gezisi" ile ilgili içgörüler ve analizler, yurtdışından gelen profesyonellerin derinlemesine portrelerini gerçekleştirdi ve LinkedIn'i dünyanın en büyük mesleği olarak tam olarak kullandı. Sosyal platformun temel avantajları (işyerinde 530 milyondan fazla seçkin kullanıcı) LinkedIn'den profesyoneller için Çin'in gelen turizminin pazarlama ilhamını özetledi ve geliştirdi.
Rapor, gelen turizmin yalnızca Çin'in turizm hizmet ticaretinin temeli değil, aynı zamanda Çin'in dünyaya eşsiz cazibesini göstermesi için bir fırsat olduğuna işaret etti. Çin ve dünyanın bütünleşmesinin derinleşmesi ve "Güzel Çin" turizm temasının ilk kurulmasıyla, giderek daha fazla denizaşırı insan, geçmişte bu gizemli ülkeyi ve bu topraklarda neler olup bittiğini görmeyi umuyor. Gerçekleşen dünyayı sarsan değişiklikler, Çin'in eşsiz çekiciliğini ve cazibesini hissediyor.
Denizaşırı profesyonellerin nüfusunun özelliklerine bakıldığında, denizaşırı profesyonellerin Çin'e karşı çok büyük bir hevesleri var. Denizaşırı profesyonellerin% 40'ı son iki yıl içinde Çin'i çeşitli şekillerde ziyaret etmeyi umuyor. Bunların arasında, profesyonellerin% 54'ü eğlence ve eğlence için Çin'e gelmek istiyor ve profesyonellerin% 46'sı iş amacıyla Çin'i ziyaret etmek istiyor.
Yurtdışından gelen Çinli işçilerin demografik özellikleri
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Denizaşırı profesyonellerin algılarına ve tutumlarına bakıldığında, gezi, iş gezileri ve farklı kültürlerin anlaşılması, denizaşırı profesyonellerin Çin'e gelmelerinin ana motivasyonlarıdır. Yurtdışında çalışan insanlar, iş ve eğlence arasındaki dengeye büyük önem veriyor. İş amaçlı seyahat edenlerin% 85 kadarı, manzaranın tadını çıkarmak veya benzersiz Çin kültürünü öğrenmek için Çin'de seyahat ederken boş zaman ayıracak. İşyerindeki işçiler için çok sayıda fırsat olması nedeniyle, iç turizm destinasyonları, yakınlarda çeşitlendirilmiş turizm faaliyetlerinin geliştirilmesine olan ilgilerini canlandırmak için işçilerin konumuna dayalı seyahat bilgilerini zorlayabilir.
Yurtdışından gelen Çinli işçiler için fırsatlar
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Denizaşırı işçiler için en çok özlem duyan "Çin Gezisi" deneyimine bakılırsa, "Antik Uygarlık" ve "Doğu Yemekleri" denizaşırı Çin için en çok ses getiren iki etikettir. Promosyon içeriği hazırlarken, destinasyon pazarlamacıları, Çin'in iki ana "tarih" ve "gıda" etiketini güçlendirirken "istediklerini koyabilirler" ve farklı ülkelerin çıkarlarına göre farklı odak noktaları seçebilirler.
Yurtdışındaki profesyonellerin en çok özlemini çeken "Çin Gezisi" deneyimi
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Denizaşırı profesyoneller için destinasyon seçenekleri açısından, denizaşırı profesyonellerin Çin destinasyonlarına olan ilgisi, geleneksel birinci kademe liman şehirlerinden ikinci ve üçüncü kademe şehirlere doğru yavaş yavaş yayıldı. Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen, Çin'de denizaşırı profesyoneller tarafından en çok aranan yerlerdir. Pekin-Şangay Guangzhou-Shenzhen, Xi'an, Hangzhou, Nanjing, Xiamen, Chengdu'dan sonra gelen turizmin popülaritesi de artmaya devam etti. Ek olarak, Chongqing, Wuhan, Tianjin ve Dalian da denizaşırı profesyoneller tarafından sık sık gelen turist destinasyonlarından bahsedilmektedir. Bu dört şehir, yeni kurulan serbest ticaret pilot bölgeleri olarak, gelen turizm için geleneksel destinasyonlar olmamasına rağmen, bu şehirler, ithalat ve ihracat ticaretini geliştirmede ve yabancı yatırım kurumlarını yerleşmeye çekmede büyük avantajlara sahiptir, bu da işin gelen turizmini artırmaya öncelik vermeye yardımcı olur. artırmak. Yurtdışındaki profesyonellere yayılırken, sıcak gelen varış noktaları, iş seyahatinde olanların eğlence amaçlı seyahat ihtiyaçlarını teşvik etmeye odaklanabilir; sıcak olmayan noktalar, sınır ötesi iş faaliyetlerinde yerel benzersiz konumlandırmaya dokunmak ve eğitime öncelik vermek için politika avantajlarını kullanabilir. Gelecekte eğlence turizmini canlandırmak için ticari gelen turizm.
İş / tatil amaçlı gezginleri çeken en iyi 10 Çin destinasyonu
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Yurtdışındaki işçilerin destinasyonlarının dağılımına bakılırsa, Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen farklı ülkelerden işçiler tarafından oybirliğiyle memnuniyetle karşılandı; Chengdu, Nanjing, Hangzhou ve Xi'an da sürekli olarak daha yüksek düzeyde ilgi gördü. Ve sosyal medya, Çin'in popüler olmayan gelen turist destinasyonları için farklı ülkelerdeki farkındalıklarını artırmak için uygun ve düşük maliyetli bir kanal sağlıyor. Çin'de oturum açabilen tek çok uluslu sosyal medya platformu olan LinkedIn, Çin kültürünü ve turizm markalarını dünyaya sergilemek için bir pencere haline geldi. Turizm destinasyonlarının küresel marka tanıtımını başlatmasına ve destinasyonun daha fazla ülkede görünürlüğünü artırmasına yardımcı olabilir. Gelen turistlerin kaynak ülkelerindeki çeşitliliğin artırılması.
Çin'in gelen varış noktalarının ısı dağılımı
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Yurtdışından gelen turistler arasında en popüler ilk on turistik yer ve ilgili yerler şunlardır: Çin Seddi (Pekin), Yasak Şehir (Pekin), Pişmiş Toprak Savaşçıları (Xi'an), İpek Yolu (Xi'an), Tiananmen Meydanı (Pekin), Huangshan (Huangshan) , Yaz Sarayı (Pekin), Jiuzhaigou (Chengdu), Tai Dağı (Jinan), Lijiang (Kunming).
Yurtdışından gelen turistler arasında en popüler 10 turistik yer ve ilgili yerler
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Yurtdışından gelen turistler için en popüler turistik yer
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Destinasyon farkındalığı ve doğal nokta farkındalığının kapsamlı karşılaştırmasından, denizaşırı profesyoneller Çin'deki manzara noktaları hakkında destinasyonlardan daha az bilgiye sahiptir. Yurtdışındaki profesyonellerin% 24'ü hangi cazibe merkezlerine gidebileceklerinden emin olmadıklarını söylerken, nereye gideceklerini bilmeyenlerin% 16'sı. Asyalı profesyoneller Çin'in ilgi çekici yerleri ve destinasyonları hakkında en yüksek farkındalığa sahipken, Avrupalı, Amerikalı ve Okyanusyalı profesyoneller Çin'in turistik yerleri ve destinasyonları hakkında düşük farkındalığa sahiptir. Bununla birlikte, bazı turistik yerlerin yerel marka imajı ile turistik yerlerin popülerliği arasında da bir kopukluk vardır.Yurtdışı turistler, destinasyonlar ve turistik yerler arasında hızlı bir şekilde bağlantı kuramazlar. Bu, bir dereceye kadar, yerel destinasyonların yerel turizm kaynaklarının faydalarını en üst düzeye çıkarmasını engelliyor.
Şehir / cazibe bilgisi olan işyerindeki insanların oranı
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Çin'deki denizaşırı işçilerin karar verme sürecini etkileyen medya kanalları açısından bakıldığında, sosyal medyanın önemi özellikle belirgindir. Aile / arkadaşlar / kişisel sosyal medya ve meslektaşlar / profesyonel sosyal medya, denizaşırı profesyonellerin karar verme süreçlerini etkileyen önemli medya kanallarıdır ve etkileri hemen hemen aynıdır. Dahası, denizaşırı profesyonellerin çalışma yıllarının artmasıyla birlikte, meslektaşların / profesyonel sosyal medyanın Çin'deki karar alma üzerindeki etkisi giderek aile ve arkadaşlar / kişisel sosyal medyadan daha yüksektir. İşyeri iletişim ortamındaki bilginin yurt dışındaki profesyoneller tarafından kolaylıkla emildiği ve alındığı görülmektedir.
Çin'de çeşitli medya kanallarının karar alma üzerindeki etkisi
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Havayolu seçimi perspektifinden, denizaşırı profesyonellerin% 60'ı Çin'e seyahat ederken yabancı bir havayolu seçecek ve denizaşırı profesyonellerin% 40'ı Çin'e seyahat ederken bir Çinli havayolu seçecek. Bunların arasında, işyerinde çalışanların yarısından fazlası Air China ile uçmayı seçiyor ve işyerinin sadece% 3'ü dört büyük havayolu dışındaki Çin havayollarıyla uçmayı tercih ediyor.
Yurtdışındaki profesyonellerin Çin'e seyahat ederken seçtikleri havayolu
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Denizaşırı profesyonellerin Çin gezisi konusundaki endişelerine bakılırsa, iç hava kirliliği, halk sağlığı ve dolandırıcı yabancı turistler en endişe verici üç faktör.
Denizaşırı profesyoneller için endişe verici faktörler
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Çin gezisindeki denizaşırı profesyonellerin deneyimlerinden yola çıkarak, Çin'deki denizaşırı turistler için en tatmin edici üç deneyim arasında yemeklerin tadını çıkarma, manzaraya hayran olma ve kültürü deneyimleme yer alıyor. Ülke açısından Avustralyalı turistler en çok Çin yemeklerinden memnundur; Hintli turistler yemeklerden en az memnuniyet duyarlar, ancak Çin ulaşımı konusunda yüksek değerlendirmeleri vardır; Suudi Arabistanlı turistler en çok Çin'de alışveriş ve konaklama deneyiminin tadını çıkarırken, Güney Afrikalı turistler çoğu Çin'in manzaraları ve gelenekleri.
Çin'deki denizaşırı profesyoneller için en tatmin edici deneyim
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yerinde Çalışanlara Yönelik Çin Gelen Seyahat Anketi" 2017
Gelen denizaşırı işçilerin nüfusunun dağılımına bakılırsa, yeni işçilerin% 32'si Çin'de 3 haftadan fazla kalmak istiyor, bu da dört denizaşırı işçi türünün en yüksek oranı. Ek olarak, işyerindeki taze işçilerin% 77'si, tüm işçi türleri arasında en yüksek oran olan Çin mutfağının tadını çıkarmak istiyor. İşyerindeki birinci sınıf öğrencilerinin yarısından fazlası, Çin'e gelme kararı alırken sosyal medyadan etkilenecek. İş yeri çabalarının% 55 kadarı üç ay içinde bir seyahat karar döngüsüne sahiptir. Sınırlı bir sürede en fazla rahatlığı elde etmelerine yardımcı olmak için uzman tavsiyesi, etkili rakamlar ve ödül planı dinamikleri gibi karar vermeyi basitleştirebilecek herhangi bir bilgi ve medyaya daha fazla güveniyorlar. Kariyer atılımlarının% 90'a kadarı Çin'in uzun tarihini ve parlak kültürel mirasını tatmayı umuyor ve kariyer atılımlarının% 27'si Çin'de 5.000 ABD Dolarından fazla harcamaya hazır. Ücretsiz seyahati seçmeye istekli olan işyeri liderlerinin oranı en düşüktür ve gruplar halinde seyahat etmeye veya özel özelleştirilmiş turları seçmeye daha meyillidirler. Çin'e gelmekle ilgili kararlar verirken, işyeri liderleri işyeri iletişim ortamından elde edilen profesyonel bilgilere güvenirler. İş arkadaşları / profesyonel sosyal medya, iş yeri liderleri üzerinde aile ve arkadaşlar / kişisel sosyal medyadan daha fazla etkiye sahiptir.
Kişisel / profesyonel sosyal etkileşimin denizaşırı işyerlerinin Çin'e gelme kararına etkisi
Veri kaynağı: LinkedIn Çin "Küresel İş Yeri İnsanları için Çin Gelen Seyahat Araştırması" 2017
LinkedIn, destinasyon pazarlaması aydınlatması açısından, denizaşırı profesyonellerin Çin'e seyahat etmeleri için üç tipik özellik ve bunlara karşılık gelen önerilerde bulundu: Birincisi, denizaşırı profesyoneller Çin'de seyahat etmekten daha çok ilgileniyorlar, ancak anlayış, destinasyon marka pazarlaması ve cazibe pazarlamasından yoksun Koordinasyon ve ilerleme ihtiyacı; ikincisi, denizaşırı işyerlerinin gözünde, Çin iş fırsatları ve manzaraları bir arada var olur ve hedef kitleyi çekmek ve etkilemek için çok boyutlu bilgi gerektirir; üçüncüsü, işyeri iletişim ortamının Çin'deki denizaşırı işyerlerinin karar vermesi üzerinde derin bir etkisi vardır. Turist destinasyonları, işyeri iletişim ortamı aracılığıyla işyeri gruplarını potansiyel turistlere dönüştürebilir ve sürekli maruz kalma yoluyla işyeri insanlarının seyahat kararlarını etkileyebilir. (Mantao)
