Kindle daha iyi satıyor, ancak mürekkep ekranı "lanetli"
Çinlilerin bir yılda kaç kitap okuduğunu sorarsanız, elde ettiğiniz rakam dünya ile kıyaslandığında iyi sıralamada olmayabilir. Ancak, Çinlilerin kaç Kindles satın aldığını sorarsanız, sonuç tam tersi - veriler gösteriyor ki 2016 sonundan bu yana Çin, Kindles için en büyük pazar haline geldi Bu yılın sonunda Kindles, Çin'de satılan milyonlarca birimi biriktirdi.
Ama bugün tartışacağımız şey, Kindle'ın Çin'deki satış mucizesi değil, insanların bilgi için para ödemek için delirdiği bu arada "kurtarılmış" mürekkepli ekran teknolojisidir.
Bu büyüleyici ekran nasıl ortaya çıktı?
Kindle'ın en çekici kısmının ayırt edici ekran olduğuna inanıyorum. Bununla karşılaştırıldığında, cep telefonundaki OLED göz kamaştırıcı bir "güzel piç" gibi ve Wenquxing'in siyah beyaz LCD ekranı geçen yüzyılın bir ürünü gibi rustik.
Ancak geçen yüzyıldan gerçekten gelen şey Kindle'ın mürekkep ekranı teknolojisidir.
1970'lerde, Amerika Birleşik Devletleri'nde kopyalama teknolojisini icat eden Xerox, kağıt gibi ince, yumuşak, silinebilir ve yazılabilir bir ekran üretme umuduyla "elektronik kağıt" adlı bir teknoloji geliştirmeye başladı. Ancak araştırma pek iyi gitmiyordu ve elektronik kağıdın kullanım kolaylığı ve üretim maliyeti ideal değildi, Xerox da bu araştırmayı rafa kaldırdı.
1990'larda Motorola, Lucent ve bazı risk sermayesi şirketleri, e-kağıt üzerinde araştırmaya yeniden başlamak için MIT Media Lab ile güçlerini birleştirdi. Pozitif ve negatif kutupların yüklerini boyamak ve ardından elektrotlara basınç uygulayarak farklı renkteki yükleri hareket ettirmek, sonunda ekranda desenler ve metinler oluşturmak. Değiştirmek istiyorsanız, tüm ücretlerin "sıfır" olmasına izin verin ve ardından kalıbı ve metni yeniden oluşturun. Bu yüzden Kindle ekranı, sayfaları çevirirken insanlara genellikle "yanıp sönen" bir his verir.
Bu teknoloji, bugün hala kullanılan E-Ink'tir ve daha sonra Sipix ve diğer teknolojiler ortaya çıkmıştır ve ilkeler kabaca E-Ink'e benzer.
Ancak, E-Ink teknolojisi, Xerox'un hayal ettiği ince, yumuşak, yeniden yazılabilir ve yazılabilir olmaktan çok uzaktır. E-Mürekkebin en büyük avantajı enerji tasarrufu sağlamaktır - boya şarjı desen oluştururken enerji tüketmez ve yalnızca konum değiştirirken güç tüketir. Bu, batarya enerji teknolojisinin geliştirilmediği 2000'li yılların başlarında gerçekten nadir bir avantajdı.
Ağır para ile Ar-Ge bir tavuk kaburga mı oldu? Amazon'un gücü
Ancak E-Ink icat edildikten sonra bu teknolojinin kullanışlılığını bulmak zorlaştı.
Motorola başlangıçta cep telefonu ekranı olarak E-Ink kullanıyordu ancak kullanıcılar için özellikle özellikli telefonlar, güç tüketimi, bekleme çağında E-Ink ekranı ile sıradan siyah beyaz LCD ekran arasındaki farkı hissetmeleri zor. Zaman ve diğerleri kendi başlarına büyük bir sorun değildir.
Daha sonra, bazı üreticiler dış mekan reklam ekranlarında E-Ink mürekkep ekranları kullandılar, ancak reklamcılık için siyah beyaz ekranlar renkli baskılı ürünlerden çok daha az etkileyici. Üstelik 2000 civarında çeşitli renkli, nokta matrisli LED ekranlar da birbiri ardına ortaya çıktı.Bu gösterişli ekranlarla karşılaştırıldığında mürekkepli ekran reklamları çok sıkıcı görünüyor.
IBM ayrıca, E-Ink ekranlarına dayalı elektronik gazetelerin piyasaya sürülmesini de öngörmüştü, ancak 2000'lerin başında mobil İnternet popüler olmadığında, elektronik gazetelerin içerik kaynağı büyük bir sorun haline geldi. Elektronik gazetelerin popülerliğinden önce, bilgisayarların popülaritesi yavaş yavaş kağıt medyanın azalmasına yol açtı.
(E-gazete ideal durumda)
Kindle ve benzeri elektronik kağıt kitap ürünleriyle karşılaşmadan önce mürekkep ekranının çok tuhaf bir durumda olduğu söylenebilir.
Elektronik kağıt kitaplar, özellikle Amazon'un Kindle'ı, mürekkepli ekranları kullanmanın neredeyse en iyi yoludur.
Her şeyden önce, elektronik kağıt kitaplar kullanıcılara derinlemesine okuma sağlar.Her ekranda daha fazla bilgi bulunur.Kullanıcılar, çevirme, tıklama ve dokunma açısından sık sık ekranla etkileşime girmez. Mürekkep ekranının içeriği çok sık değiştirmesine gerek yoktur. Güç tasarrufunun avantajları tam anlamıyla devreye giriyor.
Öte yandan e-kitaplar, cep telefonu okuma ve tablet okuma ile karşılaştırıldığında, ağırlıklı olarak kağıt kitaplara benzer bir okuma deneyimine odaklanmaktadır.Şu anda, mürekkep ekranının ortam ışığını yansıtarak aktif olmayan ışık yayma yöntemi açıkça daha avantajlıdır.
Aynı zamanda, Amazon'un zengin içerik kaynakları ve reklam karı ekolojisi, Kindle'a bu ürüne, utanç verici mürekkep ekranını tamamen kurtaran olağanüstü bir pazar performansı yeteneği kazandırır.
Bilim ve teknoloji endüstrisinin kaynak laneti: neden mürekkep perdelerinde lider şirketler liderlik edemedi
Ancak mürekkepli ekran teknolojisi için Kindle'ın sıcak satışı bir tür kefarettir, aynı zamanda bir lanettir.
Ekonomideki kaynak laneti gibi, nispeten bol bir kaynağa aşırı güvenmek, sonunda diğer fırsatların ve gelecekteki kalkınmanın ihmal edilmesine yol açacak ve nihayetinde ekonomik büyümeyi etkileyecektir.
Kindle'ın mürekkep ekranına verdiği lanet, Tayvanlı bir üretici olan Yuantai Technology ile başlıyor.
Yuantai Technology, 1990'lardan beri bir kağıt fabrikasından ayrılmış yalnızca bir panel üreticisiydi. 2005 yılında Yuantai Technology, Hollanda'daki Philips mürekkep ekranı işini satın alarak bu sektöre girmeye başladı ve Sony için elektronik kağıt kitap ürünleri üretti. Daha sonra Amazon elektronik kağıt kitap ürünlerine ilgi duydu ve o dönemde seri üretim yapabilen en yetenekli olan Yuantai Teknolojisi, elek dökümhanesinin de doğal olarak ilk tercihi oldu.
Kindle'ın sıcak satışları ve bir dizi elektronik kağıt kitap ürünü ile Yuantai Technology, 2009'da inanılmaz bir şey yaptı - upstream teknoloji şirketi E-Ink'in satın alınması. 2000 yılında MIT'nin teknik yeteneklerini toplayan ve finansman olarak 39 milyon dolar alan bu şirket, kendisini adadaki bir dökümhaneye sattı.
Daha sonra Yuantai Technology, başka bir mürekkep ekranı teknolojisi şirketi olan Sipix'i ve mürekkepli şablon üretim kapasitesine sahip bir dizi küçük üreticiyi satın alarak bu pazarda neredeyse mutlak bir tekel oluşturdu.
Yuantai Technology, bir yandan mürekkepli ekran teknolojisi ve üretim kapasitesi üzerinde tekele sahipken, diğer yandan mürekkep şablonlarını üretme kabiliyeti sınırlı ve hala OEM üretimi kategorisinde kalıyor. 2007'den bu yana, temelde ya elektronik kağıt kitaplar ya da elektronik fiyat etiketleri OEM'ler tarafından üretildi.
Aslında, teknik yetenekler açısından, mevcut mürekkep ekranı tam renkli ekrana ulaşmayı başardı, ancak Yuantai Technology'nin kendisi ilgili ürünleri pazarlamak niyetinde değil, 3C üreticilerinin onlarla sipariş vermesini bekliyor gibi görünüyor.
Özellikle, teknoloji araştırma ve geliştirmeden üretim kapasitesine kadar mürekkepli ekran endüstrisinin tekeli, bu kategori üzerinde aşağıdaki etkilere sahiptir:
- Yüksek fiyat
Bir sektörde rekabet yoksa, en doğrudan sonuç fiyat olacaktır. Örneğin, Yuantai Technology'nin resmi web sitesi, mürekkepli ekranın fiyatını açıkça belirledi ve 4,7 inçlik siyah beyaz bir ekranın 149 dolara satıldı. Alibaba'da bilinmeyen OEM'ler tarafından üretilen bir elektronik fiyat etiketi parçasının fiyatı da 30 yuan ile 300 yuan arasındadır.
Tabii ki, üreticiler toplu alım yaptıklarında fiyatın çok düşeceğine inanıyorum. Ancak aksine, LCD veya LED ekran tedarikçileri bol, fiyatlar çok düşük ve ayrıca özelleştirmeyi de destekliyorlar. Avantajları, mürekkep ekranından çok daha büyüktür.
- Ürün inovasyonundaki zayıflık
Yukarıda belirtildiği gibi, Yuantai Teknolojisinin kendisi bir tekelci olarak, tüketici ürünleri geliştirme konusunda iyi değildir veya ilgilenmez. Yüksek fiyat, küçük gruplar halinde test edilen yenilikçi ürünleri ortadan kaldıracaktır. Örneğin, bir kitle fonlaması projesi vardı, zamanı gösterebilen, e-kitap okuyabilen vb. Mürekkep ekranlı bir iPhone kılıfı. Sonuç olarak, başarılı kitle fonlaması şirketi, maliyet ve uygunluk gibi çeşitli sorunlar nedeniyle kapandı.
Xiaomi ve Sony gibi üreticiler de alarmlı saatler, elektronik saatler ve diğer ürünleri piyasaya sürmek için mürekkep ekranları kullanmaya çalışsalar da, bir veya iki büyük üreticinin yenilik yetenekleri nihayetinde sınırlıdır.
- B-end pazarının yavaş tanıtımı
Geçen yılki MWCS konferansında, Yuantai Technology bir zamanlar bir dizi büyük mürekkep ekranlı reklam ekranı, mürekkep ekranlı otobüs durağı tabelası ve diğer ürünleri sergiledi.Bu ürünlerin tasarım konseptleri çok iyi. Tek sorun, eğer satmak istiyorsanız, farklı alanlarda B-end pazarına girmeniz gerekmesidir. Ancak 2007'den 2018'e, on yıl sonra, Yuantai Technology'nin hizmet verdiği en önemli iki satıcı hala Amazon ve Sony'dir. Yeterli B-uç pazar geliştirme yeteneklerine sahip olduklarına inanmak zor.
İmalat sanayinin dönüşümü, doğası gereği kolay değildir, dökümhane düşüncesinin sınırlamasının çoğu Tayvanlı şirketin karşılaşacağı bir sorun olduğunu belirtmeye gerek bile yok. Mürekkep ekranlarının geleneksel bilgi görüntüleme ortamlarının yerini alması kolay olmayabilir.
Laneti çöz, mürekkep ekranı için birçok olasılık var
Bununla birlikte, mürekkepli perdelerin geleceği konusunda bu kadar karamsar olmamıza gerek yok.Teknoloji, piyasa formatı ve talep açısından, mürekkepli perdeler hala çok umut verici bir sektör.
Teknik açıdan bakıldığında, mürekkep perdesinin teknik yetenekleri gelişmektedir.Elektrik tasarrufunun avantajlarını korurken, E-Ink daha büyük, daha ince ve yazılabilir bir renkli mürekkep ekranı geliştirmiştir.Diğer malzemelerle karşılaştırıldığında, mürekkep ekranı Şirketin avantajları giderek daha belirgin hale geliyor.
Pazar formatında Yuantai Technology'nin mürekkepli ekran teknolojisi üzerindeki tekeli de yavaş yavaş kırıldı. Bu yıl, Ulusal Bin Yetenek Programından uzmanlar tarafından oluşturulan Guangzhou Aoyi'nin, Yuantai'nin patent kısıtlamalarını aşmak için grafen teknolojisini kullanan bir renkli ekranlı mürekkep ekranı başlattığına dair basında çıkan haberler vardı.
Talep açısından, Nesnelerin İnterneti teknolojisinin gelişmesiyle birlikte, giderek daha fazla sensör bilgi toplamaya başlıyor ve bulutla karar verme esnek bir şekilde görüntülenebilen daha fazla medyaya ihtiyaç duyuyor. Özellikle şehirdeki Nesnelerin İnternetinin düzeni, sıkışıklık derecesini ve zamanı gösteren otobüs durağı tabelaları, trafik sıkışıklığının derecesine göre değişen yol tabelaları ve fiyatları akıllıca ayarlayan park tabelaları ... Hepsi son derece düşük enerji tüketimiyle mürekkepli ekranlara uygulanabilir. . Aynı zamanda, mürekkep perdesinin performans yeteneği, esneklik ve katlanabilirlik avantajları ile birlikte güçlenip güçleniyor ve yavaş yavaş cep telefonu sektörüne girmesine izin veriyor. Rus cep telefonu üreticisi YOTAnın önde gelen ürünleri arasında mürekkep ekranlı çift ekranlı cep telefonları bulunmaktadır.
Sonuç olarak, "lanetli" mürekkep ekranı hala çok genç ve ona giden yol hala çok uzun.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
