Skoda, Çin'de satışları ikiye katlamak için dört püf noktasını da kullanıyor
Skoda, Çin pazarı için 2020'de satışları ikiye katlama planını da içeren yeni bir stratejiyi daha önce resmen açıklamıştı.Çin pazarındaki gelecekteki performansından çok emin olduğu görülebiliyor. Elbette Skodanın kendine güveni temelsiz değil. Yeni plana ulaşmak için yakın zamanda dört önemli önlem aldı. Aşağıdaki Netcom sizi Skodanın yaptığı hamlelere bakmaya götürecektir.
Skoda'nın Çin'deki satışları son yıllarda belli bir oranda büyümeye devam etti.Geçtiğimiz Ekim ayında yeni otomobil satışları, geçen yılın aynı dönemine göre% 21 artışla 32.000'i aştı; Ocak'tan Ekim'e satışlar 250.000'i aştı. Geçen yılın aynı dönemine göre% 13,76 artış, Skoda'nın dünyadaki en önemli tek pazarı.
Skoda China Başkanı Andreas Hafemann, "Çin'de Skoda ve SAIC Volkswagen başarılı bir şekilde yakın işbirliği yaptı. Son dokuz yılda, her iki taraf da Çinli tüketicilere toplamda 1,8 milyondan fazla araçla 6 model teslim etti. Önümüzdeki yıl Skoda, Çin'de 10. yılını kutlayacak. Skoda, köklü tarihi mirasını koruyacak ve Çin'deki işini daha da güçlendirecek. "
Skodanın Çindeki işini ikiye katlama 2020 stratejisinin doğmasının nedeni budur. Satış ve pazarlamadan sorumlu Skoda Otomotiv Yönetim Kurulu üyesi Bay An Shihaoya göre Skoda markasının yıllık satışları mevcut 300.000den 2020 yılına kadar 60ın üstüne çıkacak. Aynı zamanda, Çin'deki ağ inşaatı ve geliştirme mevcut 366'dan 500'ün üzerine çıkacak.
1. Skoda resmen SAIC Volkswagen'in hissedarı oldu
2016 yılının Mart ayı sonunda Skoda, Çin'de Skoda için yeni bir orta vadeli plan formüle etmek için SAIC ve Volkswagen Grubu ile bir mutabakat imzaladı. Bunlardan en önemlisi Skodanın SAICdeki hissedarıdır. Skodanın Çin'de varlık göstereceği görülebilmektedir. Bir dizi büyük hareket. Aynı zamanda, memorandumda bahsi geçen ilgili konulara göre Skoda, önümüzdeki beş yıl içinde Çin'e 2 milyar euro yatırım yapacak. Asıl amaç, ürün gamını genişletmek.
Ayrıca Skoda'nın SAIC Volkswagen'in hissedarı olmasının ardından pek çok kişinin anlamadığı "SAIC Volkswagen Skoda" logosu da doğrudan "SAIC Skoda" olarak değiştirilecek ve bunu Skoda içerisindeki kişilerden de teyit ettik. Skoda ürünlerinin logosu yakında Çinli tüketicilerle buluşacak ve en büyük önemi tüketicilerin Skoda markasını net bir şekilde tanımasını sağlamak. "
2. SAIC Volkswagen Skoda'nın yeni liderliği kuruldu
Skoda, KODIAQ ön izlemesinde son liderliğini de duyurdu: Aralarında, Bay Michael Arndt SAIC Volkswagen Skoda'nın marka pazarlama işinin yönetici direktörü olarak görev yaptı. Kasım 2015'ten beri Skoda markasından sorumlu. Asya ve denizaşırı pazarlarda satış çalışmaları ve Volkswagen Grubu ve Skoda markası için üst düzey pazarlama ve satış pozisyonlarında uzun yıllara dayanan deneyim.
3. SUV saldırısını tanıtın
Yeni liderlik ve marka oluşturmanın yanı sıra ürünler, satış büyümesini artırmanın en hızlı yollarından biridir. Son yıllarda Çin'in SUV pazarının hızlı büyümesiyle birlikte Skoda, Çin'de bir SUV saldırısı da formüle etti. SAIC Volkswagen Skoda Marka Pazarlama İcra Direktörü Michael Arndt, Net News'e şunları söyledi: "Büyük ölçekli SUV saldırısının başlamasıyla, Skoda'nın Çin'deki gelişimi yeni bir dönemi başlatacak. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, Skodaco Diac KODIAQ, yeni Yeti, SUV türevleri (Coupe) ve kompakt bir crossover ticari araç (CUV) art arda Çin'de satışa sunulacak. Çin, Skoda'nın aynı anda dört SUV modeli sunduğu tek pazar olacak. "
Bu kez Guangzhou Otomobil Fuarı'nda görücüye çıkan KODIAQ, şüphesiz SUV saldırısının en önemli parçası olacak.Skoda'nın yayınladığı resmi bilgilere göre yeni otomobil, Çinli Kodiak adıyla önümüzdeki yılın ikinci çeyreğinde satışa çıkacak.
Dördüncüsü, özel Çin modelleri tasarlayın
Skoda tarafından geliştirilen SUV saldırısına yakından bakıldığında, Guangzhou Otomobil Fuarı'nda tanıtılacak olan KODIAQ temel alınarak geliştirilen yeni bir türev coupe (Coupe) modeli içereceğini görebiliriz. SAIC Volkswagenin Skoda marka pazarlama İcra Direktörü Michael Arndt de Net Newsa şunları söyledi: Bu ürün gelecekte Çin pazarına özel olacak. Skoda tarafından Çin için özel olarak üretilmiş bir model. Bu da görülebilir. Skoda'nın Çin pazarı için önemi.
Yeni otomobilin temelde güç ve konfigürasyon olarak mevcut KODIAQ ile aynı olması beklendiği anlaşılıyor, ancak Coupe türevi bir model olarak yeni otomobildeki en büyük değişiklik görünüm tasarımındaki değişiklik. Bu nedenle Netcom editörü, Skodanın otomotiv tasarım departmanı başkanı Jozef Kaba ile röportaj yaptı ve şunları söyledi: "Yeni türev model oldukça sportif bir dış tasarıma sahip olacak. Geleneksel Coupe ürününün arkaya kayar tavan şekline ek olarak, Yüz tasarımında da büyük değişiklikler olacak ve genel görüş daha sportif ve güçlü olacak. Elbette, geri kaymanın tasarımı nedeniyle, bu yeni türev otomobilin gelecekte tüketicilerin seçebileceği sadece 5 koltuklu bir versiyonu olacak. "
Skoda'nın Çin'deki pazar performansı son yıllarda belirli bir büyüme kaydetti ve giderek daha fazla insan Volkswagen Grubu altında bu farklı markaya dikkat etmeye başladı. Aynı zamanda yepyeni tasarım konsepti, onu daha genç ve daha halka açık hale getiren yepyeni Supa'dan başladı ve birçok genç tüketici tarafından da sevildi. Yeni SUV saldırısının tanıtımı da pazarı canlandırmak için bir başka "uyarıcı" olacak ve bu nedenle Skoda'nın Çin'deki geleceği için daha iyi sonuçlar alacaktır. (Fotoğraf / Yazı Lu Hongwei)
