"2020 Çin Marka Lisanslama Sektörü Geliştirme Teknik Raporu" yayınlandı
Özel açıklama: Bu makale, Xinhuanet'in müşterisinin yeni medya platformundaki "Xinhuahao" hesabının yazarı tarafından yüklendi ve yayınlandı.Sadece yazarın görüşlerini temsil ediyor ve Xinhuahao'nun konumunu ve görüşlerini temsil etmiyor. Xinhua yalnızca bir bilgi yayınlama platformu sağlar.
Orijinal başlık: "2020'de Çin Marka Lisanslama Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap" yayınlandı
Çin'in marka lisanslama pazarı 99,2 milyar yuan'a ulaştı
20 Mayıs'ta, Çin Oyuncaklar ve Bebek Ürünleri Derneği Marka Lisans Komitesi, yalnızca "2020 Çin Marka Lisanslama Sektörü Geliştirme Teknik Raporu" nu yayınladı. Bu, Çin Oyun Derneği Marka Lisanslama Komitesi tarafından yayınlanan art arda dördüncü sektör raporudur ve tek küresel rapordur. Çin'in marka lisanslama endüstrisinin gelişimi hakkında profesyonel bir rapor. Bu sektör teknik raporu, Çin'deki marka lisanslama endüstrisinin durumu ve geliştirme eğilimlerinin marka IP lisans verenleri, lisans sahipleri, kanal sağlayıcıları, marka lisanslama ekosistemleri, lisanslı ürün pazarının genel durumu ve lisanslı ürünlerin kalitesi gibi birden çok boyutta kapsamlı bir araştırmasını ve analizini gerçekleştirir. .
2019 yılında yetkili malların perakende satışları, yıllık% 15,9 artışla 99,2 milyar yuan oldu.
Yüksek kaliteli gelişimi destekleyen ve sınır ötesi işbirliği yoluyla insanların daha iyi bir yaşam için ihtiyaçlarını karşılayan bir iş modeli olarak marka lisanslama, giderek daha fazla kabul görmektedir.Son yıllarda, Çin'in marka lisanslama endüstrisinin gelişimi artmaktadır. Beyaz bültenin açıklamasına göre, Çin'in yıllık yetkili perakende mal satışları, yıllık% 15,9 artışla 2019'da 99,2 milyar yuan'a ulaştı ve yıllık yetkilendirme ücreti 3,82 milyar yuan oldu.
Beyaz bültenin istatistiklerine göre, tüm eğlence IP kategorisi, hala hakim konumda olan Çin'deki yetkili pazarın% 59'unu oluşturuyor ancak dikey nişlerin beğenileri popüler olmaya devam ettikçe sanat, kültür ve trend moda kategorisi IP de artıyor. 2019'da Çin pazarındaki en aktif yetkili IP kategorileri çizgi film animasyonu (% 26), sanat ve kültür (% 17), moda moda (% 14) ve film ve televizyon varyete şovları (% 13).
İşletmelerin yürüttüğü fiili lisanslama işi istatistiklerine göre, 2019 yılı sonu itibarıyla Çin'deki toplam marka lisansı veren şirket sayısı bir önceki yıla göre% 31,6 artarak 542 oldu ve halihazırda işyeri lisansı olan 2006 IP'ler vardı, bir önceki yıla göre% 36,2 arttı.
2019'da Çin'in yetkili pazarında IP kategorilerinin dağılımı
Veri kaynağı: "2020'de Çin'in Marka Lisanslama Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap"
Oyuncaklar, eğlence, giyim aksesuarları, yiyecek ve içecek ilk üç yetkili sektördür
Çin'de en yaygın yetkilendirme modelinin emtia yetkilendirmesi olduğu anlaşılmaktadır.Yetkilendirilen ürünler, insanların hayatlarının tüm yönlerini kapsayacak şekilde daha bol ve çeşitli hale gelmektedir. Beyaz kağıt, şu anda Çin'in ürün yetkisinin esas olarak 13 ana kategoriye dağıtıldığına işaret etti. 2019'daki yetkili işletme, oyuncak ve eğlence (% 17), giyim aksesuarları (% 15), yiyecek ve içecek (% 12), hediyeler ve hediyelik eşyalar ( % 9) ve diğer sektörlerde, ilk dört sektördeki şirket sayısı, tüm yetkili alanın yarısından fazlasını oluşturuyordu.
Emtia üretim sektörünün yanı sıra kültür turizmi, Meichen küratörlüğü, ticari gayrimenkul, catering, parklar, eğlence parkları, performanslar ve eğitim gibi kurumlar da marka yetkilendirme kampına katıldı.
2019'da Çin Lisans Sahiplerinin Sektörel Dağılımı
Veri kaynağı: "2020'de Çin'in Marka Lisanslama Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap"
Lisanslı ürünlerin satışı genel olarak IP yetkisi olmayan benzer ürünlere göre daha yüksektir
Marka lisanslama iş modelinin yaygınlaşmasıyla birlikte marka lisanslama işine gittikçe daha fazla şirket dahil olmaya başladı ve marka lisanslamasının getirdiği gerçek faydalar da onlara tatlılık kazandırdı. Beyaz kitap, Çin'deki yetkili işletmelerin yetkili iş yapmanın faydalarının, ürün ve hizmet satışlarını artırmak, yetkili ürünler yardımıyla tüketici grubunu genişletmek, ürün / hizmetlerin fiyatlandırmasını iyileştirmek ve tüketici gruplarının derecesini yükseltmek olduğunu belirtti.
Bunlar arasında yetkili ürünlerin satışı ve IP markalarının taşıma kapasitesi yetkili firmaların en çok endişe duyduğu göstergelerdir. Beyaz bülten anket istatistiklerine göre 2019 yılı genel ürün satışları açısından bakıldığında, yetkili ürünlerin satışları genel olarak IP yetkisi olmayan benzer ürünlere göre daha yüksektir. Ankette IP'siz benzer ürünlere kıyasla lisanslı ürün satışlarının değişen oranlarda arttığını belirten firmaların% 32'si benzer ürünlere göre% 50'den fazla lisanslı ürünlere sahip.
Lisanslı ürünlerin satışı genel olarak benzer ürünlerden daha yüksektir
Veri kaynağı: "2020'de Çin'in Marka Lisanslama Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap"
IP markasını oluşturma sürecinde pazarlama ve tanıtım vazgeçilmezdir ve baştan sona tüm yetkili iş zincirini kapsar. Beyaz kağıt anketine göre, sıcak nokta pazarlama, IP markaları için en önemli ve tercih edilen pazarlama yöntemidir. Asıl yöntem, mevcut etkin noktaları birleştirmek ve IP sıcak nokta pazarlamasını gerçek zamanlı olarak başlatmaktır. Ayrıca, işletmelerin fikri mülkiyet ve sosyal etkileşim için pazarlama ihtiyaçları da artmaktadır.Pazarlama faaliyetleri yürütmek ve resmi We-Media üzerinden hayranlarla sosyal etkileşimde bulunmak için ortak fikri mülkiyet partileri de işletmelerin ürün satışlarını daha da artırmak için en sık kullandıkları pazarlama teknikleridir. Ve kurumsal itibar ve etkinin inşası.
Tüketiciler tarafından satın alınan lisanslı ürünlerin fiyatları genellikle benzer ürünlerden daha yüksektir
Bu tanıtım belgesi ayrıca, geçen yıl yetkili ürünler satın almış olan yaklaşık 3.000 tüketici üzerinde derinlemesine tüketici araştırması ve analizi gerçekleştirdi. Anket, aynı tür ürünler için, IP lisanslı bir imaj olup olmadığı açısından, tüketici psikolojisinin genellikle IP lisanslı ürünlerin benzer ürünlerden daha pahalı olduğunu kabul ettiğini ortaya koymuştur.
İstatistiklere göre 2019'da tüketiciler tarafından fiilen satın alınan izin verilen ürünlerin% 86'sı benzer ürünlerden daha pahalıydı ve tüketicilerin% 54'ü aslında benzer ürünlerin yarı fiyatından daha fazla izinli ürün satın aldı.
Tüketiciler tarafından satın alınan yetkili ürünler ile benzeri ürünler arasındaki fiyat farkı
Veri kaynağı: "2020'de Çin'in Marka Lisanslama Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap"
Aynı zamanda, beyaz kitap, yetkili ürünlerin birim fiyatı yüksek olmasına rağmen, çoğu tüketicinin IP ürünleri tüketiminin hala rasyonel olduğuna dikkat çekti. İstatistiklere göre, tüketicilerin yarısından fazlası (% 56) lisanslı ürünlere veya tema deneyimlerine yılda 1.000-3.000 yuan harcıyor.
Üç ana tüketim güdüsü: sevgi desteği, sürü zihniyeti, dürtüsel tüketim
Araştırma bulgularına göre, yetkili ürünlerin veya deneyimlerin tüketicileri cezbetmesinin en önemli üç nedeni; destek (% 26), sürü zihniyeti (% 25) ve dürtüsel tüketimdir (% 19). Pazarda gittikçe daha fazla IP'nin ortaya çıkmasıyla, tüketicilerin IP sadakati görece düşüyor ve giderek daha fazla yetkili IP işbirliği, pazarlama ve tanıtımla sona eriyor, sınır ötesi markadan yeni fikirler yaratıyor ve bir tazeleme konusu oluşturuyor. Veya sıcak para, bu ortam tüketici tüketimini teşvik edebilir ve canlandırabilir.
Ayrıca, aynı fikri mülkiyet imajının diğer türev ürünleri veya tüketici deneyimleri için, tüketicilerin yeniden satın alma istekliliği genellikle daha yüksektir ve yeniden satın alma istekliliği% 81'e kadar çıkmaktadır.
Tüketicilerin lisanslı ürünleri satın alma motivasyonu
Veri kaynağı: "2020'de Çin'in Marka Lisanslama Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap"
Bu yılın teknik raporu, Çin'in marka lisanslama endüstrisinin salgının etkisine getireceği tehlikelerin ve fırsatların analizine odaklanan yeni taç salgınının özel durumu üzerine özel bir anket yaptı. Salgından sonra yetkilendirme endüstrisinin gelişimi ile ilgili olarak, beyaz kitap, çevrimiçi oyunlar, çocukların IP'si, iki boyutlu, yerel olarak üretilen orijinal IP, yeni ulusal dalga, moda sanatı IP'si, canlı sanal IP vb. Dahil olmak üzere dikkate değer IP kategorileri önermektedir.
Bu sektör teknik raporu, lisans verenler, lisans sahipleri, kilit yetkili oyuncak endüstrileri, distribütörler ve tüketiciler hakkında kapsamlı araştırmalar yoluyla Çin'deki lisanslama endüstrisinin gelişim trendine ilişkin içgörüler sağlamak için büyük verileri kullanarak marka lisanslama endüstrisinin gelişim trendine ilişkin içgörüler sağlar. Trendler ve pazar talebi, gelişme yönünü daha da netleştirir.
Link: Marka yetkilendirme nedir?
Marka Lisansı, lisans verenin, lisans veren tarafından sahip olunan veya temsil edilen ticari markayı, markayı, imajı ve diğer fikri mülkiyet haklarını kullanım sözleşmesi şeklinde lisans alana vermesi ve böylece telif hakkı elde etme şeklidir.
Çin Oyun Derneği Hakkında:
Çin Oyuncak ve Bebek Ürünleri Derneği ("Çin Oyun Derneği") 1986 yılında kurulmuştur ve Devlete ait Varlıklar Denetim ve İdare Komisyonu ile Sivil İşler Bakanlığı'nın merkezi yönetimi altında ulusal düzeyde bir endüstri birliğidir. Çin Oyun Derneği, 2007 yılında marka lisanslama endüstrisine dahil olmaya başladı ve şimdi Asya'daki en büyük ve en etkili profesyonel lisans ticaret fuarı haline gelen CLE Çin Marka Lisanslama Sergisini kurdu; 2017'de Çin Oyun Derneği Marka Lisanslama Komitesi kuruldu. On yıldan fazla bir süredir Çin marka lisanslama endüstrisinin sağlıklı ve sürdürülebilir gelişimine rehberlik etmek ve teşvik etmek için Çin Oyun Derneği, ticari yerleştirme platformunun inşası, profesyonel yetenek eğitimi, pazar teşviki ve yetiştirme ve endüstriyi entegre etmek ve pekiştirmek için endüstri uluslararası değişimleri dahil olmak üzere birçok verimli çalışma gerçekleştirdi. İlgili tüm önemli kaynaklar, Çin'deki marka lisanslama endüstrisinin gelişimini destekler.
Kaynak: Xinhua Consumer Daily
