Çevrimiçi filmler sessizce yükseltilir
Yazar / Xie Weiping
Çevrimiçi filmler giderek daha önemli hale geliyor.
Özellikle bu yılın başından itibaren salgının etkisiyle sinema filmleri bir anda ortadan kalkmış ve online avantajlar bir kez daha yansıtılmıştır.İzleyicilerin içerik ihtiyaçlarını karşılayacak online filmler bu Bahar Şenliği dosyasının önemli bir bileşeni haline gelmiştir. Daha nadir olan, kalitenin izleyicinin testine dayanabilmesidir.
Xiaoyunun eksik istatistiklerine göre, ilk ayın ilk günü ile ilk ayın on beşi arasında, Aiyouteng'in üç platformunda toplam 42 çevrimiçi film gösterime girdi ve geçen yıl Bahar Festivali sırasında oynanan etkili uzun metrajlı filmlerin toplam sayısı bir önceki yıla göre% 110,19 arttı.
Geçtiğimiz bir veya iki yıl içinde, sektör, politika ortamı, pazarlama ve içerik oluşturucuların sayısında birçok değişiklik oldu. Çevrimiçi filmler sessizce birçok değişikliğe uğradı. Orijinal çevrimiçi içerik kategorisinden daha büyük kategoriye geçmek için çok çalışıyor.
2019'dan 2020'ye: Kaliteyi iyileştirmeye ve miktarı azaltmaya devam edin
Geçtiğimiz 2019'da, çevrimiçi filmlerin anahtar kelimeleri kalite iyileştirme ve miktar azaltma ve politikaydı.
İQiyi ve Yunhe Data tarafından yayınlanan "2019 Online Film Sektörü Raporu", 2018'deki 1.537'ye kıyasla yıllık bazda% 49 düşüşle 2019'da toplam 789 çevrimiçi filmin yayınlandığını gösteriyor. Bu aynı zamanda, çevrimiçi filmlerin 1000'in altına düştüğü doğumundan bu yana ilk kez.
Miktarın hızla azalması nedeniyle, dış dünya bir zamanlar çevrimiçi filmlerin düşmekte olabileceğini düşündü, ancak gerçekte bu, platform ve piyasa düzenlemelerinin ortak sonucudur. Youku Online Film Merkezi'nin genel müdürü Lu Yang, Xiaoyu'ya yaptığı açıklamada, son iki ila üç bin filmin piyasanın çok mantıksız olduğu zamanlarda gerçekleştiğini ve geçen yıl aslında piyasadaki balonları sıkma süreciydi.
Sayı azaldı, ancak toplam çevrimiçi film sayısı arttı. Rapora göre, çevrimiçi filmlerin 2019'daki kümülatif olumlu izlenme sayısı 2018'deki 3,89 milyardan% 24 artışla 4,82 milyara ulaştı.
Geçen yıl, bölünmüş hesabın gişesi 50 milyonu aştı, ancak büyük olay yeniden ortaya çıkmamış olsa da, en yüksek hasılat yapan "Ghost Blowing the Lantern: Wuxia Coffin Mountain" gişesini 34 milyon civarında tuttu. Ancak genel bilet mağazası artıyor. 10 milyonun üzerinde gişe yapan film sayısı bir önceki yılı aştı ve üç büyük platformda 10 milyonu aşma oranı 2018'e göre daha hızlı oldu. Kasım 2019 itibarıyla iQiyi'de toplam 24 online film 10 milyon gişeyi geçti, bir önceki yıla göre% 33 artış; 10 Youku filmi de 10 milyon gişeyi aştı.
Üç ana platform, çevrimiçi içerik sayısını azaltmaya ve çevrimiçi içerik kalitesini artırmaya odaklanıyor. Önceki basında çıkan haberlere göre, Kasım 2019 sonu itibariyle iQiyi, ortaklar tarafından gönderilen 877 film almıştı, ancak gerçekte yalnızca 378'i çevrimiçiydi. Üstelik, yıl sonuna kadar iQiyi'nin çevrimiçi oranı yalnızca% 53'tü ve yıldan yıla düşüş gösteriyordu. akım.
Daha da önemlisi politika değişikliği. 15 Şubat 2019'da "Çevrimiçi Görsel-İşitsel Program Bilgi Kayıt Sisteminin Yükseltilmesine İlişkin Bildirim" yayımlandı. Çevrimiçi filmlerin, video platformunun birleşik dosyalanmasından film sahibinin bağımsız dosyalamasına ayarlanması gerekir. İnceleme süreci sinema filmleriyle uyumludur.
"2019, çevrimiçi filmler için bir kilometre taşı yılıdır. Sansür sürecindeki değişiklik, çevrimiçi filmlerin resmi denetimin önemli bir parçası olarak belirlenmesi anlamına gelir. Ayrıca, çevrimiçi filmlerin adı daha büyük bir Seviye resmi olarak kabul edildi. Tao Meng'in kurucusu ve CEO'su Yin Chao, politika değişikliklerine büyük önem veriyor ve şunları söyledi: İster düzenleyici inceleme, ister rehberlik, destek ve ödül olsun, endüstri olgunluğunun bir işareti, denetimin eklenmesi olmalıdır. Çok önemlidir. "
2019'da yapılan düzenlemelerin ardından 2020'ye kadar tüm pazar yeni bir seviyeye girdi.Yunhe verilerine göre 2020'de 7 Mart itibarıyla toplam 137 online film gösterime girdi. Geçen yılın aynı döneminde 10 Mart itibarıyla 169 online film vardı. Üç büyük platform tarafından yayınlanan verilere göre, 2020'de 10 milyonun üzerinde çevrimiçi olan 10 film var.
Yin Chao, kaliteyi artırma ve miktarı azaltma ana temasının bu yıl da devam edeceğini ve sayının daha az olacağını, ancak 10 milyonu aşan yıllık film sayısının 100'ü aşması bekleniyor. "10 milyonu kıran gelecek, çevrimiçi filmler için geçici bir sınırdır."
Platform aynı zamanda uyum stratejisini de artırıyor. Youku Online Film Merkezi'nin genel müdürü Lu Yang, Bahar Şenliği sırasında acilen konuşlandırıldığını açıkladı. Youku'nun Yeni Yıl 29'undan 15'ine kadar tüm Bahar Festivali boyunca iki katından fazla film yayınlayacağını açıkladı.
Tencent, Youku ve iQiyi bu yıl, özellikle daha önce garantiler ve satın almalara odaklanan Tencent için çaba harcıyor. Bu yıldan beri muhasebe savaşına geri döndü. Ocak ve Şubat aylarında çevrimiçi filmler için yeni muhasebe politikasının denenmesi başladı. Operasyon, yeni muhasebe politikası, etkin oynatmanın beş dakikaya ulaşabileceğini ve maksimumun tıklama başına 4 yuan'a bölünebileceğini öngörüyor. Hesap süresi 6 ay kadar uzun. Yeni muhasebe modu "Fire Cloud Cthulhu Maskesi" ilk haftada 10 milyon kırdı. Toplam yaklaşık 15 milyon.
Çevrimiçi film pazarlaması bir dönüm noktasını başlattı: ana savaş alanı kısa videoya dönüştü
Öte yandan online filmlerin pazarlanmasına da daha fazla önem verilmeye başlandı ve 2019 yılında bir dönüm noktası ortaya çıktı.
Geçmişte pazarlama, büyük ve kapsamlı bir plan pazarlamasıydı. Çoğu zaman bir filmin pazarlaması tamamlanmıştı ve çok güzel bir dizi vaka kapatma raporu dışında hiçbir geri bildirim verisi yoktu.
Bu aynı zamanda çevrimiçi filmlerin gelişmesiyle de ilgilidir.Sektörün ilk günlerinde sayılardaki patlama nedeniyle işlerin kalitesi dengesizdi, hatta yatırımın geri dönüşü çok dengesizdi ve filmin pazarlama giderleri çok azdı. Küçük bir bütçe ve birçok tarafın ihtiyaçları ile kesin ve etkili pazarlama yapmak zordur.
Önceki çevrimiçi film pazarlaması, otobüslerde, metrolarda ve binalarda çevrimiçi, çevrimdışı ve hatta dış mekan reklamcılığını içeriyordu. Ama aslında etki pek tatmin edici değil. Bu aşamayı deneyimlemiş olan Taomeng'in kurucusu ve COO'su Wang Wenshui, "Bu durum üç veya dört yıl sürdü."
Yüksek verimli pazarlamayı keşfetme sürecinde, çevrimiçi filmler de Weibo'da ticari işbirliği yaptı veya WeChat'e çok sayıda kişi koydu, ancak bu tür bir rekabetin bütçe olduğunu gördü. Bütçe büyükse, hacim daha yüksek olacaktır. Düşük hacim, düşük hacim anlamına gelir ve değerli pazarlama oluşturma olasılığını sınırlar.
Dönüm noktası 2019'da başlatılan "Su Canavarı" nda gerçekleşti. Bu projede Wang Wenshui, Douyin ve Kuaishou gibi kısa videoların getirdiği saptırmaya 4 milyon pazarlama harcamasının% 70 ila 80'ini koydu. Geçmişte hiç olmadı.
"Herkesin ortak bir felsefesi var. Bu pazarlamada titiz olmayın, sadece tek bir noktada atılım yapın ve trafik yönlendirmesi üretme olasılığı en yüksek olanı deneyin." Sonunda, filmin kalitesine ve başarılı pazarlamaya dayanarak film, Youku'da 26 milyondan fazla bir başarı elde etti. Hesap sonuçlarını bölün.
Çevrimiçi filmler sinema filmlerinden farklıdır. Çevrimdışı sinemalarda tüketim için yer ve zaman sınırları vardır, ancak çevrimiçi filmler ödeme-paylaşım döngüsünde oldukları sürece pazarlanabilir. Bu, ön ısıtma mı yoksa uzun kuyruk mu olduğunu belirler, hala çok yer var. Aslında "Orochi" online filmlerin gişe rekorunu kırabilir.Büyük nedeni uzun kuyruk etkisinin çok uzun olmasıdır.Gişenin neredeyse yarısına uzun kuyruk katkıda bulunur.
Başarılı "Su Canavarı" vakasından sonra, Taomeng'in projeleri de bu modele uygun olarak tanıtıldı ve uygulandı. Örneğin, daha sonraki "Orochi 2", pazarlama saptırma etkisi çok iyidir.
Tüm sektör aslında site dışı trafiğin siteye döküldüğünü gördü. Kısa video platformu çok yüksek olduğunda, iQiyi ve diğer platformlardaki sıcak arama yakında artacak ve etkisi çok açık. Şimdi çevrimiçi film pazarlamasının ana savaş alanı Kısa bir video haline geldi.
Kısa videolar gibi site dışı pazarlamanın yardımıyla, Youku Çevrimiçi Film Merkezi'nin genel müdürü Lu Yang da bunun çok önemli olduğuna inanıyor, "Bir film her başlatıldığında, platformun kullanıcı seviyesi, ister ana sayfa önerisi ister başka bir teşhir olsun, teşvik eden temel bir miktardır. Kullanıcıların sitede görüntülenmesidir. Artımlı kullanıcıların nasıl çekileceği site dışı filmlerin pazarlanmasına bağlıdır. "
Ona göre, çevrimiçi filmlerin gişe tavanının kırılması gerekiyor.Yaratım ve türdeki atılımların yanı sıra, pazarlama, özellikle istasyon dışında yönlendirme pazarlaması da var.
Tip keşfi, platform rehberliği, hayal gücü alanı
Çevrimiçi filmlerin temaları ve yaratıcıları da hızla gelişti.
Örneğin, Tao Meng gibi önde gelen şirketler askeri, geleneksel dövüş sanatları, gerçekçi komedi ve canavar felaketi gibi dört temada kendi olgun izlerini oluşturdular.
Aynı şey bu pazardaki içerik oluşturucular için de geçerli.
Daha önce bir çevrimiçi film gişe rekoru kırmak için "Snake" e güvenen yönetmen Lin Zhenzhao, şimdi yeni filmi "The Rat Disaster" ın post prodüksiyonunu yapıyor. Bu aynı zamanda onun için yeni bir girişim olacak ... Yaratıkların ve bilim kurgu unsurlarının karışımından oluşan bir canavar filmi çektikten sonra, insanlığın aşırı yaşam ortamını sunan bir felaket filmine meydan okumaya başladı.
Bunu sinema pazarına koymak için, Lin Zhenzhao'nun türleri keşfetmek için ellerini ve ayaklarını açması imkansız. Günümüzde sinema pazarı çevrimiçi film pazarı kadar zengin değil.Lin Zhenzhao bu türden ilham almak istiyorsa, izlemek için sinema pazarına gitmeyecek, erken Hong Kong filmleri ve erken Kuzey Amerika türü filmleri aramaya gidecek. , Bu tür filmlerin zengin cevheri. Yaratırken, bu iki pazar hakkında daha fazla bilgi edinecek ve ardından mevcut çevrimiçi pazara dayalı olarak bazı yaratıcı kararlar verecek.
Çevrimiçi filmlerin başarılı yaratıcılarının çoğu, nispeten yüksek bir ticari anlayışa sahiptir. Lin Zhenzhao, iş düşüncesinin de adım adım geliştirildiğini, Hong Kong filmlerini ve Zhou Xingchi ve diğerlerinin Japon animasyonlarını izleyerek büyüdüğünü söyledi. Başlangıçtan itibaren izleyicilerin eğlence ihtiyaçlarını karşılamak için filmlerin peşine düştü. Ayrıca, önemli olmayan bir geçmişe sahip ve sektöre girdi. Başlangıçta, orijinal mikro videolar ve reklamlar hazırladığımda, işle uğraşıyordum, bu yüzden her zaman pazar için yarattım ve eğlenceli ve ilginç içerikler üretme konusunda ısrar ettim.
Diğer baş yaratıcı Xiang Brothers da sürekli öğrenmenin ve kendini yenilemenin bir temsilcisidir. Bir sonraki projenin önceki projeden geçmesini isteyeceklerdir. Kendi kendine inovasyon derecesi, tiyatro pazarındaki birinci sınıf takımdan daha az değildir.
Xiang kardeşler, filmlerini neredeyse hiç film ve televizyon endüstrisinin olmadığı Hangzhou'da yaptılar. Çekirdek kurucuların hepsi Çin Sanat Akademisi'nden mezun oldu.Görece derin bir sanat temeline sahip oldukları için, katı içerik gereksinimlerine ek olarak kavramsal tasarım ve görsel efekt tasarımı için yüksek gereksinimleri var.
Bilimsel olmayan diğer ekipler gibi, bu ekip mikro filmler ve reklamlarla başladı ve 2015 yılında çevrimiçi filmlerin yaratılmasına adım attı. İlk çalışma, zombi yaratma trendine yanıt olarak başlatılan "Zombies Coming" idi. Bu ekibi gerçekten ünlü yapan şey oldu 2017'de "Master of the Dragon" iQiyi gişesinde 17 milyon kazanan eser, yılın en büyük hiti haline geldi ve ardından 35 milyona kadar gişe hasılatı olan "Shen Soul Master" ile Youku'da lanse edildi ve tek bir hamlede kendini gerçekten kanıtladı Sektördeki lider konumlar ve bunun gibi baş ekipler, çevrimiçi filmlerle adım adım büyüyen sektörün bel kemiğidir.
Yaratım açısından, her zaman ana akım türlerin yörüngesini takip ettiler.Mihirli temaların daha popüler olduğu ilk günlerde, ekip "The Monkey King" i çekti ve klasik IP'ye dayalı "Shaolin" i yarattı. Canavarlar artık popüler ve geçen yıl, yıllık muhasebede bir numara olan Youku'nun "Su Canavarı" nı piyasaya sürdüler. Ana akım temaları reddetmeyecekler, bunun yerine homojenlikten kaçınma, sürekli olarak yaratıcı açıları değiştirme veya izleyicilere taze bir izleme deneyimi sağlamak için hikaye düzeyinde iyileştirmeler yapma konusunda telaşlanacaklar.
Tür geliştirme açısından, platform aktif olarak rehberlik ediyor. "Orochi", 2018'de Youku'da 50 milyon puan aldıktan sonra, Youku canavar kategorisini güçlü bir şekilde geliştirmeye başladı ve bu klasik temanın yerelleştirilmesini hızlı bir şekilde fark etti ve birçok 2019 yılında Youkunun gişe hasılatında ilk on filmden dördü canavar filmler.
Platform aynı zamanda çeşitli temaları da teşvik edecek. "Beijing Kadın Rehberi" tamamen kadın gerçekçi bir film. Erkek izleyicilerin egemen olduğu çevrimiçi film pazarında nispeten nadir bir tema. Mevcut film hesabı 8 milyonu aştı.
Yaratıcılık açısından Yin Chao, mevcut çevrimiçi filmlerin hikaye tasarımı, senaryo profesyonelliği ve duygusal empati açısından iyileştirilmesi gerektiğini düşünüyor. Çevrimiçi filmlerin daha popüler hale gelebileceğini ve gerçekten olabileceğini umuyor. Platform trafiğini yönlendiren mühimmat.
Beklediği şey, önümüzdeki üç ila beş yıl içinde çevrimiçi filmlerin izleyiciler tarafından gerçekten tanınması ve bir tiyatrolar ağı oluşturmasıdır. Yalnızca "Qing Yu Nian" gibi çevrimiçi filmler talep üzerine yayınlanabildiğinde çevrimiçi filmler 50 milyon tavanını gerçekten kırabilir.
Tiyatro pazarında şu anda gişede bir numara olan "Wolf Warrior 2" 160 milyon izleyiciye sahip ve bir çevrimiçi film şu anda 10 milyonu aşan en yüksek etkili tıklama başına ödeme oranına sahip. Çevrimiçi filmlerin hayal gücünü hissediyor. , Alan hala geniş.
