"Trend Partner" in Başarısının Vahiy
Yazar / Wu Xiaoya Editör / Xie Weiping
Nisan 2019'da lanse edilen ve Şubat 2020'nin sonunda sona eren 10 aylık "Trend Partner", dün iQiyi'de resmi olarak "kapalı iş" yaptı. Bununla birlikte, gösterinin sonunda sona eren önceki varyete şovlarının aksine, Trend Partners'ın dayanıklılığı mayalanmaya devam ediyor.
Şovun kendi markası FOURTRY'nin sınırlı süreli deneyim mağazası, her seferinde çok sayıda hayranın ilgisini çekerek Şangay'da birçok kez açıldı ve özelleştirilmiş kıyafet ve sınırlı ürünlerin arzı talebi aştı. Çevrimiçi, birden fazla sosyal platform her yerde aynı parayı istiyor.
FOURTRY, çeşitli şovlarla mayalanan ilk yerli bağımsız marka haline gelerek büyük bir sektör potansiyeli oluşturuyor. Eksik istatistiklere göre, FOURTRY şimdiye kadar giyim, yemek, oyun, 3C dijital ve diğer kategorileri kapsayan iş birliği markalarına izin verdi ve tüketici yaşam senaryolarını tam olarak kapsayan yaklaşık 300 tek ürün geliştirdi.
Bunlar, program modelinin yeniliğine dayanmaktadır. "Moda Partneri", Chen Wei (iqiyi'nin kıdemli başkan yardımcısı, program yönetmen sistemi) ve Che Che'nin (programın baş yapımcısı, programın baş yapımcısı) bir "macerası". Trend kültüründe, ikisinin sıfırdan başlaması ve daha önce referansı olmayan bir gösteri yaratması gerekir. Bu aynı zamanda iQiyi'nin cesur bir yeniliğidir.Program, izleyiciler için yeni bir eğlence sahnesi oluşturmak için VR ve AI gibi teknolojileri kullanır. Varyete şovları ve teknoloji perspektifinden bakıldığında, "Trend Ortakları" gerçekten gelgit kültürüyle ilgili bir iş varyetesi şovunun nasıl yapılacağını net bir şekilde düşünmüş ve "trend", "çeşitlilik" ve "platform" arasındaki yeni ilişkiyi de anlamak istiyor. Nasıl oynanır.
Trend kültürü yolunda, iQiyi "Trend Partners" ile başka bir başarıya imza attı.
İçerik inovasyonu, önce IP,
"Trend Ortakları" varyete şov prodüksiyonunun ön saflarında yer alır
"Moda Ortakları" 2020'de iQiyi Q1 için ilk varyete şovudur.
Yunhe verilerine göre 6 Aralık 2019'da yayının başlamasından bu yana, Trend Partners'ın lansman gününde uzun metrajlı filmin etkin yayın pazar payı ilk% 3,5'ten% 37,4'e sabit bir artış elde etti. 12 program arasında Trend Ortakları nın 8 kat pazar payı birinci sırada yer alırken, programın lansmanının Ocak ayından bu yana başladığı günkü pazar payı birinci sırada yer alırken, sinema filminin etkin yayın pazar payı% 8'i aştı. Sadece iQiyi'den sonra ikinci, bir başka koz kartı gösterimi - altıncı sezon "Qihua Shuo". Yeni bir varyete şovu için, "Trend Partner" in performansı dikkat çekicidir.
Aynı zamanda, Maoyan'ın profesyonel versiyonuna göre, "Trend Ortakları" nın en yüksek popülerlik değeri, Maoyan varyete şovunun zirvesine defalarca tırmanan 9982'dir.
Güncellik açısından "Moda Ortakları" çok fazla değil. Weibo açısından, ana konu # Trend Ortakları # 3,35 milyar okuma hacmi, 4,27 milyondan fazla tartışma hacmi ve ilgili sıcak aramalara sahiptir.
Hepsi ünlülerin etrafında dönen birçok varyete şovu sıcak konularının aksine, "Trend Ortakları" tüm büyük platformlarda aynı tarzda "guiqiu" dalgası getirdi. Zhihu, "Trend Ortakları" ndaki hangi trend ürünlerin başlamaya değer olduğunu tartışmaya başladı, Hupu JRS, "Trend Ortaklar" da görünen trend markaların seviyesi hakkında yorum yaptı ve Xiaohongshu KOL'leri aynı programı açtı. paragraf
Geçmişte "trend" in sadece varyete şovlarının bir süslemesi olduğu söyleniyorsa, "Trend Partner" şüphesiz tüm üretim sürecine ve işletme felsefesine "trend" kelimesini yerleştiren ilk yerli programdır.
Aslında, 2017'de "China Has Hip Hop" un lansmanından bu yana, iQiyi zaten trend kültür parkurunda bir düzene sahip. Mart 2019'a kadar iQiyi'nin kurucusu ve CEO'su Gong Yu, bir iç toplantıda trendin son iki yılda yeni bir tema olarak geliştirilmesi gerektiğini önerdi. Bu, son iki yılda trend tüketici pazarının sürekli genişleme eğilimine dayanabilir.
Makro açıdan bakıldığında, CBNData ve YOHO! 2019'da "2019 Çin Trend Tüketim Geliştirme Beyaz Kitabı" yayınladı, küresel trend piyasası işlem ölçeğinin çift haneli hızlı bir büyümeyi sürdürdüğü ve 2017 yılında 2000'e ulaştığı belirtiliyor. Milyar dolar. Mikro düzeyde, geçen yılki ayakkabı spekülasyonu, moda oyuncak çılgınlığı ve markanın ortak markalı modellerinin azlığı, trendin bir iş olduğunu ve ne kadar erken girerseniz o kadar iyi olduğunu kanıtladı.
Mevcut düzen söz konusu olduğunda, iQiyi'nin en iyi olduğu şey, varyete şovları yoluyla trend yolunu daha da işgal etmektir. Che Che görevi almak için inisiyatif aldı, ancak belirli bir biçim belirlenmedi. "İlk hissim o zamanki sahneydi. Konunun ve sahnenin uyması gerektiğini hep hissettim." Che Che, medyaya verdiği bir röportajda, stüdyoda şov yapma konusundaki önceki deneyiminin kendisine sahnede bir trend yaratamayacağını söylediğini belirtti. Sanırım sahnesi uymuyor. Şu anda trendle ilgili sahne nedir? Alışveriş, alışveriş mobil arayüz ve diğeri fiziksel mağaza satın alma. İş deneyimini hızlıca düşündüm. "
Çin'de işletme deneyimi programları, aile yanında konaklama ve restoranlar konusunda herhangi bir eksiklik yoktur, ancak bunların çoğu mağazaların açılışında durur, zamanında açılır ve zamanında mağazalar kapatır ve gerçek iş operasyonlarının peşinden koştuğu uzun kuyruk etkisi ve marka etkisi yoktur. "Trend İş Ortaklarının" yapması gereken, bunları kırmak ve "marka olarak ele almaktır."
Geçmişte, varyete şovları, yayın sürecinde kademeli olarak bir marka etkisi oluşturdu ve gösterinin orta ve geç aşamalarında yetkilendirme çoğunlukla önemsizdi. Bununla birlikte, "Trend Ortakları", IP yetkilendirme sürecini tamamen alt üst etti, IP yetkilendirilmiş ürünleri ana ürün olarak aldı ve aynı anda onları çevrimiçi ve çevrimdışı sattı. Bu yaklaşım aynı zamanda geleneksel varyete gösterisi üretim sürecini de tersine çevirmektedir.
Gösterinin hazırlığı sırasında "Moda Ortakları", orijinal marka olan FOURTRY'yi belirledi ve yetkilendirdi. Ortak isim, üretim, depolama, nakliye ve lojistik gibi bir dizi rutin prosedür tamamlandıktan sonra gösteri resmi olarak çekime başlayacak. Tüm bunların tamamlanması için bir varyete şov grubuna ihtiyaç var. "Burada bir ürün grubum var. Ürünle ilgilenmesi ve IP yetkilendirmesi ile işbirliği yapması için en güçlü yönetici müdürü göndereceğim. Bu bağlantı emsalsizdir."
Bir dizi hazırlık tamamlandıktan sonra Tokyo, Harajuku'daki FOURTRY koleksiyon mağazası resmen açıldı ve yöneticiler, 2.000 metrekarelik satılık depodan malları seçebildiler.
Bu tür bir ticaret süreci, "Trend Partnerler" in üretim konseptinde çeşitli faaliyet gösterilerinin temellerine dokunduğunu göstermek için yeterlidir. Teknoloji açısından, gösteri aynı zamanda geleneksel varyete şovlarının sınırlarını aşmaya, teknoloji aracılığıyla yeni bir çevrimiçi eğlence sahnesi yaratmaya ve hem "yönetimi" hem de "çeşitliliği" yükseltmeye kararlı.
"Trend Ortaklar", yayın süreci sırasında etkileşimli bir video oyunu kullanır ve izleyiciler tercihlerine göre rastgele farklı izleme rotaları seçebilirler. Programı 20 dakikadan fazla izleyen izleyiciler, DÖRDÜNCÜ sınırlı çevrimiçi moda ürünlerini satın almaya hak kazanacak. Aynı zamanda, izleyiciler mağazaya bir saniyede girmek için trend ortağı alanındaki VR panoramik mağaza görüntüleme işlevini kullanabilir ve ayrıca süpürme işlevi aracılığıyla programda görünen trend ürünleri belirlemek, izlemek ve satın almak ve programı izlemek için gözlük (AI radar) kullanabilir. Online alışveriş. Ayrıca, bir sohbet odası formu oluşturmak için sohbet kayan katmanını yukarı çekerek, kullanıcıların "izleyen ve sohbet eden" gerçek zamanlı interaktif ihtiyaçlarını fark ederek, benzeri görülmemiş bir varyete programı izleme deneyiminin kilidini açan yenilikçi bir çerçeve içi etkileşimli oyun da vardır.
Bu nedenle, üretim konsepti ve teknolojisi açısından bakıldığında, "Trend Ortakları" geleneksel varyete şovlarının zincirlerini kırarak iş programlarına hayal gücüne daha fazla yer açmıştır. Tabii ki, bu programın öncü önemi burada bitmiyor.
Online ve offline bağlantı olmak üzere 300'e yakın tekil ürünün yetkili geliştirme,
IQiyi'nin "Tek Kapta Yemek" Konsepti Süper IP Yaratıyor
"Trend Ortakları" varyete şovlarının orijinal kar modelini kırdı.
Öncelikle geçmişte varyete şovları ana kâr kanalı olarak sponsorluğu kullanıyordu ve sözlü yayıncılık ve aracılık ana açıklama yöntemleri idi. Bu düzeyde "Trend Ortaklar" oyun oynamak için daha fazla yol sunuyor. Vivo, Midea, IKEA, Pepsi, Lancome, Liangpin Store ve diğer markalar gibi markalar, ortakların günlük aktivitelerine akıllıca entegre edilir.Örneğin, beş kişilik yatakhane mobilyalarının tamamı IKEA tarafından sağlanır.Aynı masa, sandalye ve yastık seyirciler tarafından tercih edilir; Tayfun günlerinde ortaklarla sıkıcı zaman geçirin; get programında aynı paragrafı alın ve Avusturyalı alıcıyı yakalayın ... Markayı ve yaşam sahnesini bu şekilde harmanlamanın daha etkili bir teslimat sağlayacağı açıktır.
Aynı zamanda, "Trend Ortakları" ve IKEA çevrimdışı faaliyetlere başladı. Seyirci, IKEA mağazasında gizli ve belirlenmiş iyi ürünü bulur ve ardından şanslı çekilişe katılmak için herhangi bir iyi ürünle bir fotoğraf çeker. Doğrudan kullanım sahnesine giren bu tür bir ürün, açıkçası, salt sözlü yayından çok daha ikna edicidir.
En büyük atılım, "Moda Ortakları" nın yetkilendirme için kendi markası olan FOURTRY'yi yaratmasıdır.Yetkili işbirliği projeleri giyim, aksesuar, 3C dijital, yiyecek, içecek, oyun ve diğer kategorileri kapsar ve yaklaşık 300 tekil ürün geliştirilmiştir. 14 Ocak akşamı Huili, FOURTRY ile ortak markalı Sıçan Yılı için özel "Çocuk Sıçan" ı başlattı ve ilk ürün grubu hızla tükendi. Aynı zamanda sevilen evcil turuncu kedi gösteride bir servet kazandı ve mağazadaki Bro modeli de yetkili haklara sahip bağımsız bir IP haline geldi.
Bu IP'lerin etkisi de çevrimiçinden çevrimdışına taşındı.
Program tarafından Shanghai Yuyuan Alışveriş Merkezi ile bağlantılı olarak açılan FOURTRY pop-up mağaza birkaç kez açılarak çok sayıda şık gencin içeri girmesini sağladı. Mağazada satışa sunulan aynı FOURTRY özel tişörtler, Noel orman yeşili kazakları ve Yeni Yıl kazakları var ve ürünler resmi sürümden 1 saat sonra tükendi. Aynı zamanda FOURTRY, türev ürünlerini piyasaya sürmek için kahve markası "Akimbo Cafe" ile de işbirliği yaptı. Hayranlar aynı ürünü buradan satın alabilir veya şovdaki "Bro" ile fotoğraf çekebilir. İQiyi sanal idol etiketi RiCH BOOM da yeni marka FOURTRY ile işbirliği yapıyor.
26 Aralık'ta Pekin Chaoyang Joy City'de "Trendy Custom" dijital sanat sergisi açıldı. Sergide, sadece tanınmış dijital sanatçıların video çalışmaları değil, Fourtry marka giyim, diğer markalarla ortak markalı modeller, Bro gümüş plastik kalıplar ve Bro figürinleri de dahil olmak üzere 4 bağımsız temalı alan bulunuyor. Trend kültürü atmosferindeki trend hakkında kişinin kendi anlayışını bulması "trendi özelleştirmektir".
15 Şubat'ta salgın sırasında hayranların satın alma ihtiyaçlarını karşılamak için FOURTRY pop-up mağaza online satışa dönüştürüldü.Kullanıcılar mini program üzerinden FOURTRY Christmas limited süveter ve limited BOX LOGO süveter satın alabilirler. Mini program online olduktan sonra 1 saat içerisinde ürünün tükendiği bildirildi.
FOURTRY, hayranların hayatına daha geniş bir biçimde giriyor, bu da varyete şovlarından kuluçkaya yatırılan markaların bağımsız bir biçimde var olacağı anlamına geliyor.
"İQiyi'miz başlangıçta 'bir pot yiyin' iş mantığına ve iş modeline dayanıyordu. Che Che, önceki röportajda içerik üretim ekibine ek olarak iQiyi'nin şu anda reklam satışları, IP türevleri, teknoloji geliştirme ve elektroniklere sahip olduğunu belirtti. İş ekibi bu sektöre entegre olacak kadar olgun.
Buna karşılık, "Trend Ortakları" nın izleri iQiyi'nin birçok iş sektöründe mevcuttur.
İQiyi platformu için, "Trend Ortakları" tek başına mevcut değildir, ancak iki türev varyete şovu ortaya çıkarmıştır: "İşten Çıkın!" "Ortak" ve "Trend OOTD". İlki ortakların günlük yaşamını kaydederken, ikincisi genişlemesini genişletir ve modaya uygun insanları programın içeriğini zenginleştirmek için "Trend Ortakları" ile eşleştirilen trend fikirlerini paylaşmaya davet eder.
Çeşitli şovlara ek olarak, iQiyi, Trend Ortakları adlı bir program aracılığıyla iQiyi Alışveriş Merkezi, iQiyi Bilgi ve iQiyi Kabarcık Çemberi gibi bir dizi alan açtı. Bunlar arasında iQiyi Knowledge, programa göre "Moda Ortakları: Moda ve Moda Giymek İçin Zorunlu Bir Kurs, 2020'de Giyme Trendini Keşfetme" kursunu başlattı; programın resmi olarak yetkilendirilmiş simülasyon iş oyunu "Moda Ortakları" da başlatıldı; çizgi romanlar "Bro" günlüğü iQiyi çizgi romanlarında yayında; Orange Cat Fa Cai'nin de özel bir Vlog'u var ... Hemen hemen tüm eğlence türleri kapsanmaktadır.
Bir anlamda "Moda Ortakları" ve FOURTRY'nin ortaya çıkması, iQiyi'nin varyete şovu üretim seviyesinin, iş mantığının ve içerik düzeninin bir kez daha doğrulandığı anlamına geliyor.
Hem eğilimi hem de kamu refahını kavrayın,
IQiyi'nin liderliği ve sorumluluğu
2017'de "China Has Hip Hop" çıktı. Bu program sadece rap çılgınlığını ateşlemekle kalmadı, aynı zamanda trend kültürünü ilk kez halka yaydı ve çeşitli platformların gençlik kültürünün gücünü ve çağdaş gençliğin trend arayışını görmesine izin verdi.
O zamandan beri iQiyi, varyete şovları düzeyinde trend kültürünün yönünü belirledi ve art arda "Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu", "Çin Yeni Rap", "Ben Bir Şarkıcı ve Besteciyim" ve "Grup Yaz" gibi bir dizi program üretti ve her zaman gençlere öncülük etti. Kültüre giden yolda.
Geçen yılki iQiyi Dünya Konferansı'nda iQiyi'nin içerik sorumlusu ve Profesyonel İçerik İş Grubu (PCG) başkanı Wang Xiaohui, iQiyi'nin trend kültüründeki yönünü bir kez daha sağlamlaştıran "yeni ulusal dalga" varyete şov stratejisini bir kez daha önerdi: Ulusal gelgit.
"Trend Ortakları", "Yeni Ulusal Dalga" stratejisi önerildikten sonra şüphesiz en güçlü uygulayıcıdır. İzleyicilerin gösteride Huili'nin ayakkabıları, Mark Waffield'ın ceketi ve White Rabbit'in süveteri gibi geleneksel markaları bulması kolaydır.
Son yıllarda birçok geleneksel marka daha genç yaşlara yöneldi ve bunun en başarılı örneği Li Ning. Genç unsurların eklenmesi ve moda haftasına maruz kalma gibi bir dizi değişiklikten sonra Li Ning, yeni ulusal trendin hak edilmiş bir temsilcisi oldu. Bununla birlikte, çoğu marka etkili teşhir kanallarından yoksundur. "Trend Ortakları" şüphesiz iyi bir platformdur.
Programda, Birleşmiş Milletler'deki özgün tasarımcılar ve Çinli markalar, Asya trendlerinin merkezi olan Japonya'da sergileyecek ve değiş tokuş yapacak. Gerçekler, bu markaların tasarımda uluslararası büyük isimlere kapılmadığını kanıtladı. İster beyaz tavşan kazakları ve Japon kızlarının aradığı parfümler, ister SANKUANZ gibi son teknoloji markaların popülaritesi olsun, ulusal gelgitin yükseldiği anlamına gelir.
Kültürel sorumluluğa ek olarak iQiyi ve "Moda Ortakları", FOURTRY trend mağazasının cirosunun bir kısmını bir sanat fonu olarak kullanarak ve Tokyo Şafak Vakti sınırlı etkinliğinden elde edilen tüm geliri bağışlayarak sosyal medya ve kitle iletişim içeriğinin sorumluluğunu üstlenme girişiminde bulundu. Genç Çinli tasarımcılar, sanat yolunda ilerlemelerine yardımcı oluyor.
Salgından sonra, program ekibi, orijinal kamu refah planına ek olarak FOURTRY'nin cirosunun bir kısmını kullandı ve ayrıca salgının önlenmesi ve kontrolünü desteklemek için Huanggang Şehri, Hubei'deki salgın bölgesindeki topluluklara bağış yapmak için on binlerce maske satın aldı. Aynı zamanda, program grubu Weibo Variety Show ile işbirliği yaptı ve LOFTER, sanatçıların DIY el boyaması gülen yüzler şeklinde "# 2020 # " lansmanını başlattı, tüm çevrelerden gülümseme çalışmaları isteyerek, salgının sonunda geçeceğini ve sonunda habercisi olacağını ima etti. "Şafak Vakti".
Trend Partners'ın şu anki başarısı beklenmedik görünüyor, ancak makul. Son üç yılda trend kültürünün derinlemesine araştırılmasına ve düzenine dayanan iQiyi, trendle ilgili programların üretimini arka arkaya desteklemek için üretim konseptlerinde, teknik işbirliğinde, ürün satışlarında vb. Bir dizi tekrarlanabilir başarılı deneyimler keşfetmiştir. .
"Trend Partners" ın ikinci sezonunun gündeme geldiği bildirildi. O zaman, FOURTRY olgun bir marka olarak faaliyet gösterecek ve iQiyi ayrıca trend kültürünü oynamanın daha fazla yolunu keşfedecek.
