Ding Lei, münhasır telif hakkının mantıksız olduğunu haykırıyor: Netease Cloud, "Singer" ı kazandıktan sonra telif hakkı satın alma döngüsüne geri dönüyor
"Gelecekte makul ve rasyonel bir telif hakkı ücretine geri dönmeyi umuyoruz."
Dün NetEase'in kazanç konferans görüşmesi sırasında Ding Lei aniden müzik telif hakları pazarını bombalamaya başladı. Warner, Sony ve Universal'in başını çektiği üç büyük plak şirketinin özel satış modelinden duyduğu memnuniyetsizliği doğrudan dile getirdi; bu, NetEase Cloud Music ve diğer şirketlerin de dahil olmak üzere makul bir fiyattan fazlasını ödemek için telif hakkı satın alması gereken diğer şirketlere neden oldu.
"Yalnızca NetEase değil, aynı zamanda Huawei, Xiaomi, OPPO, VIVO vb. Gibi müzik telif haklarını satın alması gereken şirketler de makul fiyatın iki ila üç katından fazlasını ödedi. Bu haksız ve mantıksız."
Ding Lei'nin açıklamalarının arka planı, NetEase Cloud Music'in 2019'un 4. çeyreğinde hızla gelişmesidir. Alinin 700 milyon ABD doları tutarındaki yatırımını aldıktan sonra, NetEase Cloud Music "geliştirme için yatırım" yoluna geri dönmüş gibi görünüyor. Art arda "Şarkıcı" gibi bir dizi telif hakkını ve bir dizi dijital albüm, bulut köyleri ve müzik canlı yayınlarıyla kazandı. Likiditeyi artırmak anlamına gelir.
Aralık ayında APP Annie China ücretli listesinde, NetEase Cloud listeyi ilk kez yaparak onuncu sırada yer aldı.
27 Şubat'ta NetEase, 2019'un dördüncü çeyreğini ve tam yıllık mali raporunu açıkladı. NetEase Cloud Musicin yenilikçi iş ve diğer ticari gelirleri, yıllık% 17,9 artışla 3,72 milyar yuan oldu; bunun tersine, çevrimiçi oyun hizmeti geliri 11.604 milyar yuan, büyük bir hacme sahip, ancak büyüme oranı sadece% 5.3.
Sonraki kazançlar konferans görüşmeleri, NetEase'in yenilikçi iş büyümesinin temelde yılın dördüncü çeyreğinde üye gelirinin ikiye katlanmasından kaynaklandığını, dijital albümlerden ve canlı yayınlardan elde edilen gelirin de hızla arttığını ortaya koydu.
Ding Lei'nin "yangın bombardımanı" nın ardında, NetEase Cloud Music'in ne gibi yeni amaçları var?
Telif hakkı sonrası dönemde, NetEase bulut trafiği nereden geliyor?
İResearch Index verilerine göre Ocak 2020 itibarıyla yerli müzik platformu pazarı hala "bir süper bir güçlü" durum gösteriyor. Kugou Music, QQ Music ve Kuwo Music sırasıyla 320 milyon, 310 milyon ve 190 milyon aylık bağımsız cihazlarla ilk üçe girerken, onu 165 milyon aylık bağımsız cihazla NetEase Cloud izledi.
Platformlar arasındaki kullanıcı farklılıklarının ana nedenlerinden biri telif hakkıdır. Telif hakkının hala mevcut büyük müzik platformlarının temel rekabet gücü olduğu inkar edilemez.
Bu, esas olarak, TME'nin daha önce Çin'de Universal, Sony ve Warner'ın yanı sıra Jewell'in üç büyük plak şirketinden münhasır telif haklarını almış olmasına yansır. Telif Hakkı Bürosu'nun müdahalesi altında, farklı müzik platformları alt lisanslama yoluyla telif hakkı paylaşımının% 99'undan fazlasını elde etmiş olsa da, TME ile NetEase Cloud arasında çekirdek kaynaklarda hala% 1'lik bir fark vardır ve bu% 1 çoğu insanın dinlemesini kapsar. alışkanlık.
Ding Lei, bu kazanç konferansı görüşmesinde, üç büyük plak şirketinin özel satış modelinin, NetEase Cloud Music ve telif hakkı satın alması gereken diğer şirketlerin de makul bir fiyattan fazlasını ödemesine neden olduğunu belirtti. "Makul ve rasyonel bir geleceğe dönmeyi umuyoruz. Telif hakkı ücretleri. "
Geçmişin geleneksel izlenimine göre, NetEase Cloud hacmi ve para kazanma yolu nedeniyle telif hakkı tedarikinde aktif değildir.Bu aynı zamanda NetEase bulut platformundaki birçok klasik popüler parçanın kademeli olarak griye dönmesine ve böylece bazı kullanıcıların diğer platformlara geçmesine neden olmuştur. .
Bir NetEase çalışanı bir keresinde ilgili kafa karışıklığını sahibine ifade etti. "Aslında, müzik kütüphanemiz küçük değil, Avrupa, Amerikan, Japon, Kore veya niş müzik dinliyor. Telif hakkımızdan hiç şikayet etmedim ve hatta artık popüler olmadığını hissettim. Şarkılar Japonlar tarafından itilebilir ve çok sayıda yüksek kaliteli yorum vardır. Yaklaşık 90 yıl önce, popüler Çince dilini dinleyen insanlar daha az telif hakkına sahip hissedebilirler çünkü birçok klasik popüler (şarkılar) gri renktedir. "
Ding Lei'nin telefonda bahsettiği müzik telif hakkının münhasırlığı, NetEase Music Library'nin kademeli "gri" olmasının nedenlerinden biridir.
Münhasır telif hakkı modeli kapsamında, birçok müzik platformu telif hakkını almak için bir fiyat savaşı başlattı. Müzik platformlarının ve plak şirketlerinin yardımıyla telif hakkı ücretleri arttı. Aynı zamanda, telif hakkı lisans sözleşmeleri genellikle iki ila üç yılda bir yeniden imzalandığından, bir satıcının pazarında, müzik platformları, kullanıcıları diğer platformlara kaptırmamak için genellikle daha yüksek premium telif hakkı ücretlerini kabul etmeyi seçerler.
Müziğin telif haklarının birkaç kez, hatta onlarca kez iki katına çıkarıldığı bazı vakalar, bu dalgada plak şirketlerinin çok para kazanmasına da olanak tanıdı ve bu, önceki yıllarda yerli korsanlığın eksikliklerini telafi ediyor olarak değerlendirilebilir. Ve telif hakkını yüksek bir fiyata kazanan platformlar, kullanıcıları çekmek ve ikinci bir yeniden satış karı elde etmek için "özel" avantaja da güvenebilirler.
TME'nin önceki kazanç çağrısında, Tencent Music Entertainment Group yönetimi de telif hakkı sahipleriyle işbirliğinin güçlenmesi nedeniyle telif hakkı yeniden satış gelirinin istikrarlı bir şekilde artacağını belirtti. İkinci el bir kanalda telif hakkı maliyetlerindeki artış, diğer platformları da aşamalı olarak karşılayamaz hale getiriyor.
Sonuç olarak, NetEase Cloud küçük ve güzel olarak etiketlendi. Ancak müzik ürünleri için, yalnızca yeterince yüksek trafik sonraki geliştirme alanını ve hayal gücünü destekleyebilir, sadece küçük ve güzel olmanın faydası yoktur.
Aslında, 2020'ye girdikten sonra NetEase Cloud, telif hakkına büyük ölçüde yatırım yaptı. Art arda "Singer", "Sound on the Scene 3", "Hey Sing and Turn Up" ve diğer programların münhasır telif haklarını kazandı ve bu da büyük miktarda trafik akışı getirdi.
Bunlar arasında, Hua Chenyu'nun programındaki "Bunun Son Gün Olmadığına İnanmalısın" 21'inde lanse edildi ve yorum sayısı şu ana kadar 40W'a yaklaştı.
Daha önce, "Singer" serisinin telif hakkı NetEase Cloud'a ait değildi ve "Şarkıcı" nın ses telif hakkının platforma ücreti daha da şaşırtıcıydı. Telif hakkı yatırımı konusunda her zaman çok temkinli davranan NetEase Cloud, beklenmedik bir şekilde NetEase Cloud'un emrindeydi, spekülasyona göre bu ücret ondalık bir ücret değil.
Görünüşe göre NetEase Cloud, platform için "büyük telif hakkı" nın önemini de fark etti, ancak şimdi neredeyse tüm büyük telif hakkı TME tarafından işgal edildi, bu nedenle Ding Lei kazanç çağrısında "Çin'deki münhasır yetkilendirme modelini iptal et" çağrısında bulundu. NetEase Cloud'un büyüme için yatırım ticareti aşamasına geldiği anlamına gelir.
NetEase finansal rapor konferans görüşmesinde, NetEase Cloud için de olumlu bir koşuldan söz edildi: üç büyük şirket, son iki yıl içinde münhasır sözleşmeyi iptal edebilir. Bu aynı zamanda finansman yeni almış olan NetEase Cloud'un hedef alınabileceği ve yeni bir telif hakkı savaşları turunun geleceği anlamına da gelebilir.
Bununla birlikte, Diaozhu'nun gözünde, NetEase Cloud'un üç ana gruba girişi hala zor.
Uzun yıllardır müzik telif hakkı içinde olan TME ile üç büyük oyuncu arasında derin bir sermaye bağları vardır. İlk olarak, bu yılın başında TME, Tencent liderliğindeki bir konsorsiyuma katıldı ve Universal Music Group'un (UMG)% 10'unun satın alınmasına katıldı; Tencent Müzik ve Spotify, birbirlerinin hisselerinin% 9'una sahipler. Diğer iki büyük plak şirketi Sony Music ve Warner Music toplu olarak Tencent Music'in yaklaşık% 4'üne sahiptir. Universal Music ve Sony Music'in her biri Spotify'ın yaklaşık% 3 ve% 4'üne sahiptir.
Bu önermeye göre, NetEase Cloud'un bir başka kendi kendine yardım ölçüsü, orijinal bir şarkıcı / şarkı matrisi oluşturmaktan ve trafik elde etmek için kısa video temettülerine güvenmekten gelir.
İş patlamasının arkasında usta pirzola olmadan önce, kısa video müzisyenleri nasıl çemberin dışına çıktı? "Yazıda da bahsedildi. Şu anki kısa video çağında, müzik içeriği UGC modeline dönmeye başladı.Kısa video platformları tanıtım ve dağıtım bağlantılarında etkisini artırırken, müzik platformları "boru hattı" ve araçsallaştırma kriziyle karşı karşıya.
O zamanlar, sektördeki bazı insanlar, orijinal müzisyenlerin ve topluluk özelliklerinin geçmiş düzeni nedeniyle NetEase Cloud'un diğer platformlara göre bazı avantajları olduğuna inanıyordu. "NetEase Cloud bunu daha önce yaptığından, kısa videolarla çemberin dışında kalan birçok şarkıcının hala NetEase Cloud'a imza attığını görebilirsiniz. Örneğin, Chen Xuening, Hua Congee ve Lao Fan gibi şarkıcılar çok erken taşındı. Netease bulutu. Ve kısa videonun ateş getirdiği trafik de bu müzisyenlerin yerleştiği platforma dönüştürülecek. "
Aslında NetEase Cloud, kısa videolara sürekli olarak kodlar ekliyor. Kısa videoları kendi ürünlerinde çok erken birinci seviye girişe koymanın yanı sıra, bazı orijinal şarkıların / şarkıcıların kısa video patlamaları haline gelmesine de yardımcı oluyor.
Örnek olarak son popüler kısa video platformu "Is This Love" ı ele alalım. NetEase Cloud'un yardımıyla "Bu Aşk mı?" Nın "On Dou " versiyonu büyük kısa video platformlarında popüler oldu ve NetEase Cloud da verdi. Müzik, 200 milyondan fazla çalma, 9 milyondan fazla koleksiyon ve 69.000'den fazla müzik incelemesi gibi büyük bir trafik getiriyor.
NetEasein dördüncü çeyrek mali raporu, Aralık 2019 itibarıyla NetEase bulut müzik platformundaki toplam orijinal müzisyen sayısının 100.000i ve müzisyenler tarafından yüklenen toplam orijinal eser sayısının 1,5 milyonu aştığını gösteriyor. Bunlar arasında, "Ben", "Dünyanın Güzelliği Size Bağlandı", "İyi Geceler" ve daha birçok orijinal eser yılda 1 milyardan fazla çalınır ve yandaki Lao Fan'ın müziği yılda 9,6 milyardan fazla çalınır.
NetEase Cloud, telif hakkı sonrası dönemde nasıl para kazanmalıdır?
Ağustos 2019'da, NetEase Q2 konferans görüşmesi sırasında NetEase CEO'su Ding Lei, NetEase Cloud'un karlılığı hakkında net bir açıklama yaptı. "Nasıl para kazanılır? Genel olarak üye sayısı sürekli artmaktadır. İkincisi reklamcılıktır. Üçüncüsü, yeni bir UGC (Kullanıcı Orijinal İçerik) platform modeli olan canlı ses yayınımızdır. İlk olarak, Bulut Müziğin daha derin sosyal işlevlerini keşfedeceğiz ve topluluğun sosyal etkileşimi olacak. Bu dört yöndeki karlılıktan daha eminiz ve eminiz. "
Özetle, üyelik, reklamcılık ve canlı yayın şu anda NetEase Cloud'un ana ticari gelir yöntemleridir; sosyalleştirilmiş önlemler, kullanıcı bağlılığını ve kalma süresini artırmak, diğer iş büyümesini teşvik etmek ve araçsal özelliklerden kaçınmak için kullanılır.
Q2 ve Q3 finansal raporlarında NetEase Cloud gelir artışının ücretli etkin üye sayısından kaynaklandığı belirtilse de, NetEase Cloud'un ücretli aboneliklerinin 2. çeyrekteki büyümesi, aslında o zamanki koşullar altında çeşitli platformlar tarafından müzik ödemelerinin zorla tanıtılmasından ayrılamazdı. Ayrıca sektördeki salt üyelik geliri modelinin telif hakkı ve operasyonel yatırımı desteklemek için yeterli olmadığı doğrulandı En iyi örnek Spotify.
Para nereden geliyor Nasdaq'daki sosyal eğlence işine dayanan TME, uzun süredir NetEase Cloud için yolu işaret ediyor. NetEase Cloud'un 2019 ürün tarafı açısından bakıldığında sosyal ağ ve canlı yayın olmak üzere iki işletmenin öncelikleri üst sıralara yerleştirildi.
Özellikle müzik çalma arayüzünde. NetEase Cloud, veri algoritmalarına göre kullanıcıların dinlemeyi sevdikleri şarkıları bulacaktır.Şarkının canlı yayını olduğunda sağ üst köşede bir işaret çıkacak, aynı zamanda sayfanın sol alt köşesinde şarkı içeriğiyle ilgili bir Mlog çıkacaktır.
Ayrıca, daha önce kullanıcılar arasında tartışma yaratan "müzik nedeniyle arkadaş edinme" sosyal işlevi de resmi olarak sonlandırılarak Yuncun, küçük kırmızı kitap benzeri ses, grafik ve metin girişine yükseltildi. Kullanıcıları çekmek için müzik kullanan, kullanıcıları elde tutmak için sosyal medyayı kullanan ve ardından kullanıcıları canlı yayınlara yönlendiren bir zincir ortaya çıkar.
Bu, geçmişte sayfa basitliğine odaklanan NetEase bulutunda hayal bile edilemez. NetEase Cloud için, kullanıcı tabanı ile TME'nin ana canlı yayını olan Kugou ve National K şarkısı arasında hâlâ büyük bir boşluk var. Geleneksel pan-müzik şovu canlı yayınının NetEase Cloud'a uygulanıp uygulanamayacağı konusunda bazı belirsizlikler var. NetEase bulut canlı yayın hizmeti verileri henüz kamuoyuna açıklanmadığından, bu kısmı yargılamak zordur.
Sesli canlı yayın alanında konuya aşina olan kişilere göre NetEase Cloud'un son dönemde hızla büyüdüğünü ve şu anda sektördeki ilk kamp konumunu işgal ettiğini belirtmekte fayda var.
Ayrıca dijital albümler açısından NetEase Cloud'un son satış sonuçları da dikkat çekiyor. Örneğin, Huachenyu'nun dijital single'ı "Bu dünyayı sevmek istiyorum" 4 Aralık'ta yayına girdi. Bugüne kadar, satışlar 58 milyon yuan'ı aştı ve satışlar 19.6 milyon kopyayı aşarak yeni bir dijital single'ın çevrimiçi satış rekorunu kırdı. Wang Yibo'nun dijital single'ı "Wugan" 30 Aralık'ta lanse edildi ve 11 saatten kısa bir sürede 10 milyondan fazla kopya satarak tüm ağda 10 milyonu aşan en hızlı satışla dijital single oldu.
Bu aynı zamanda NetEase Cloud gelirinin 2019 sonunda artmasının ve Aralık ayında APP ücretli listesine girmesinin nedenlerinden biri.
Bununla birlikte, sektörün içindekilere göre, dijital albüm alanında, en iyi sanatçılar hala hisselerin çoğunu toplama aşamasındadır ve bu nedenle, platform için, sanatçıların daha büyük ve daha güçlü seçenekleri var. Platformdaki en iyi sanatçının seçimi, esas olarak platform yatırımının büyüklüğü ve payı ile belirlenir.
Bu yıl NetEase Cloud'un bağımsız listeleme arayışı için ana gövdeden ayrılmayı planladığı ve büyüme için yatırım ticareti stratejisinin açıklanacağı bildiriliyor.
