Uydu TV'nin reytingleri salgın altında görülmemiş bir şekilde zengin ve teknik olarak onu çıkardık
Yazar / Wang Yali Editör / Xie Weiping
"Şu anki dizilerin reytinglerini bilmiyorum. Daha önce görülmemiş bir dizi döneminde olduğumuzu sanıyordum." Geçen ay, genel dizi reytingleri son yılların en yüksek noktasındaydı. Bazı netizenler bununla alay etti.
Dört TV'nin aynı anda 2 reytingi kırması norm haline geldi ve beş TV'nin 2 reytingi kırdığı durumlar var. Ancak geçmişte Beş David'in bir dizide aynı anda 1'i kırması kolay değildi. Mevcut gerçek derecelendirme durumu nedir?
Geçen yıl Aralık ayında Devlet Radyo, Film ve Televizyon İdaresi tarafından uygulanan kapsamlı derecelendirme derecelendirmeleri için büyük veri sistemine bir göz atın ve muhtemelen birçok insan sakinleşecek. "Yeni Dünya" nın gerçek reytingli tek bir drama var ve açıklamaya göre reytingler "ilgili dizinin istatistiksel dönemdeki her bölümünün kapsamlı reytinglerinin ortalaması", yani istatistiksel temel, tüm dizilerin bu dönemde izlendiği yönündedir. İzleyici, iki istasyonun derecelendirmelerinin üst üste binmesine yaklaşık olarak eşittir.
Bununla birlikte, geçtiğimiz haftalarda Radyo ve Televizyon tarafından yayınlanan reytingleri karşılaştırdığımızda, tek bir dizinin ortalama reytinglerinin gerçekten istikrarlı bir şekilde yükseldiğini görebiliriz. Mevcut büyük izleme durumu, Bahar Şenliği + salgın sırasında insanların dışarı çıkamamasından kaynaklanan kısa ömürlü bir olay mı?
Entertainment Capital, reytinglerdeki son rekor yükseklerin nedenlerini bulmak için üç popüler TV dizisi "New World", "Peerless Twins", "The Next Stop Is Happiness" ve Bahar Festivali'nden bu yana yayına yeni başlayan iki diziyi saydı. Csm59 (59 şehir), National Net, Kuyun ve Radyo ve Televizyon Big Data'nın dört platformunda "Mükemmel İlişki" ve "Yerleşim" serisinin haftalık ortalama derecelendirmelerine ilişkin beş set veri elde edildi.
Son olarak, bir katsayı elde etmek için ilk üç platformun reytinglerini radyo ve televizyon reytinglerine böldük. Radyo ve televizyon derecelendirmeleri standart ise, katsayı 1'den ne kadar saparsa, sapma o kadar yüksek olur.
Aynı dizinin 59 şehirde, National Network ve Kuyun'da reytingleri hesaplandıktan sonra Entertainment Capital şu tabloya sahip:
Karşılaştırmadan sonra aşağıdaki sonuçlara varıyoruz:
1. Bahar Şenliği + Salgının temettüleri var. Ay Yeni Yılının ilk gününden sonra, TV başlatma oranları arttı ve dizi reytingleri genel olarak yükseldi.
2. Geçtiğimiz iki hafta içinde, uydu TV'deki csm59 reytingleri tekrar tekrar beş kanala bölündü, ancak çeşitli platformların reytinglerinin radyo ve televizyon reytinglerine göre kademeli olarak düştüğü bakış açısıyla, tüm David TV ve TV dizilerinin son reytingleri tam tersi oldu. Radyo ve televizyon derecelendirmelerinde daha da küçük sapmalar var.
3. Kuyun derecelendirmeleri radyo ve televizyon verilerine en yakın olup, csm derecelendirmelerinin radyo ve televizyon derecelendirmelerinden sapması en yüksektir. Geçen haftayı örnek olarak ele alırsak, tamamlanan "Peerless Twins" e ek olarak, dört dizinin csm59 izleme mesafesi yüksekten düşüğe doğru, radyo ve televizyon reytinglerinin sapma derecesi şu şekildedir: "Mükemmel İlişki" > "yerleşmek" > "Sonraki durak mutluluk" > "Yeni Dünya".
4. Hemen hemen tüm uydu TV dizileri, ilk yayına başladıklarında csm59 reytingleri ile radyo ve televizyon reytingleri arasında en büyük sapmaya sahiptir ve daha sonra radyo ve televizyonun verileri ve reytingleri gittikçe yaklaşmaktadır.
5. "Yeni Dünya", yüksek bir csm59 derecelendirme katsayısına ve en düşük ulusal ağ derecelendirme katsayısına sahiptir, bu da bu dramanın kırsal kullanıcılar yerine kentsel kullanıcıların derecelendirmelerine katkıda bulunduğunu ve "Eşsiz İkizler" için bunun tersi olduğunu göstermektedir. Bu aynı zamanda uydu TV'nin izleyici kitlesiyle de ilgilidir.
Beş csm derecelendirmesi su baskını mı? Aslında veriler radyo ve televizyona daha yakın
Kuyun verilerinin radyo ve televizyon verilerine en yakın olduğu ve katsayının 0.7 ile 1.2 arasında sabit olduğu açıkça görülmektedir. 59 şehrin reytingleri en çok radyo ve televizyon verilerinden farklıydı. CCTV8 "Peerless Twins" in csm59 derecelendirmeleri, her zaman resmi radyo ve televizyon derecelendirmelerinin sadece% 70'i kadardı, ancak "Yeni Dünya" gibi dramaların csm59 derecelendirmeleri genellikle radyo ve televizyon verilerinin iki katına ulaştı. .
Csm59 city derecelendirmelerinin kirlenmiş olabileceği göz ardı edilmemiştir, ancak her platformun farklı hesaplama yöntemleri de veri farklılıklarına neden olacaktır. Csm59 şehri ve ulusal ağ derecelendirmelerinin geleneksel örnek hanehalkı toplama yöntemini benimsediği anlaşılmaktadır. Örnek hanehalklarının geleneksel toplama yöntemleri, temel olarak dünya günlük kartı ve izleyici derecelendirme sayacındaki en yaygın iki yöntemi benimser. Bu iki yöntemin dezavantajı, örnek hanelerin küçük ve manipüle edilmesinin kolay olmasıdır. Bir kez rahatsız edildiğinde, verilerin temsili ve güvenilirliği büyük ölçüde zayıflayacaktır.
Bununla birlikte, People's Daily'ye göre, geçen yıl yayın ve TV dinleme için yeni başlatılan büyük veri sistemi, ülkenin canlı görüntüleme davranışı verilerinde 140 milyon kablo TV ve IPTV kullanıcısını bir araya getirdi. Toplu veriler toplanacak, temizlenecek ve analiz edilecek ve tüm süreç otomatikleştirilecek ve kapatılacaktır. İnsan manipülasyonunun önlenmesi, veri dolandırıcılığının maliyetini büyük ölçüde artırır.
Öte yandan Kuyun Derecelendirme Sistemi, 1 milyar + kullanıcı tarafından hesaplanan gerçek zamanlı verilere dayandığını ve verilerin akıllı TV'ler ve set üstü kutuları içeren terminallerin gerçek zamanlı veri dönüşünden geldiğini söyledi. Bu, geleneksel örnek ev toplama yönteminden çok farklıdır ve büyük kullanıcı tabanı nedeniyle, manuel olarak manipüle etmek de zordur.
Bununla birlikte, hesaplama yöntemindeki fark, csm59'un derecelendirmelerinin neden son zamanlarda yükseldiğini açıklamıyor. Her platformdaki beş David'in reytinglerini radyo ve televizyonun reytinglerine bölerek elde edilen katsayıya bakarsanız, csm59 reytingleri ile büyük dramaların reytingleri arasındaki sapmanın giderek küçüldüğünü göreceksiniz.
Örneğin, 1 Şubat'tan itibaren "Yeni Dünya" csm59 katsayısı yaklaşık 2,4'ten 2'nin altına düştü. Yeni yılın başından itibaren Hunan Uydu TV'nin "Sonraki Durak Mutluluktur" da csm59 ve ulusal ağın reytingleri Resmi radyo ve televizyon verilerinden daha yüksek ancak yayının başlangıcındaki 2.2 katsayısı sonunda 1.7'ye düştü.
Bu nedenle, TV dizilerinin reytinglerindeki genel yükselişin nedeni muhtemelen Bahar Şenliği + salgın temettüdür. Devlet Radyo, Film ve Televizyon İdaresi'nden alınan resmi verilere göre, 25 Ocak - 9 Şubat tarihleri arasında ülke genelinde ortalama kablolu televizyon ve IPTV kullanıcı sayısı geçen yılın Aralık ayına göre% 23,5, toplam izlenme süresi% 41,7, günlük ortalama TV izleme süresi de arttı. Yaklaşık 7 saat. TV dizileri açısından, TV dizilerinin ortalama günlük izlenme süresi geçen yılın Aralık ayına göre% 15 arttı. "Peerless Twins", "Next Stop Is Happiness" ve "New World" tek kanallarının reytingleri 1'i kırdı.
Salgın sırasında gün içinde yayınlanan eski dizilerin reytingleri de önceki yıllara göre yükseldi. Örneğin, Hunan Uydu TV'nin 2 Şubat'tan itibaren yeniden yayınlanan "Bir Kadın Doktor Ming Fei'nin Biyografisi" ve Kuyun reytingleri 0,8'i aştı.12 Şubat'tan itibaren gün içinde yayınlanan "Yunxi Efsanesi" en yüksek reytingleri aldı 1. Belki de salgının patlak vermesi düşünüldüğünde, yayınlanması planlanan iki dizi hala tıpla ilgili.
Ancak, büyük şirketler arka arkaya çalışmaya devam ederken, Bahar Şenliği'nin getirdiği "izleme temettü" ve salgın azalıyor. Pek çok izleyicinin fon müziği olarak kullanmayı çok sevdiği CCTV haber kanalını örnek olarak ele alalım, Bahar Şenliği'nin ardından ilk hafta Kuyun reytinglerindeki keskin artış dışında izleyen dört haftada reytingler istikrarlı bir şekilde düştü.
Buna karşılık, daha yüksek yapışkanlığa sahip TV şovlarının temettüleri daha yavaş kayboluyor, bu nedenle Bahar Şenliği'nden günümüze kadar olan TV şovlarının reytingleri hala yükseliyor. Ancak, bu dizi bittikten sonra, "Mükemmel İlişki" ve "Yerleşim" gibi yeni dizi dizilerinin yüksek reytingleri korumaya devam edip edemeyeceği sorgulanmak zorunda kalacak.
Salgın sırasında reytingler genellikle yanlış bir şekilde yüksek. Asıl isabet kim?
Bahar Festivali + salgın temettüden keyif alan ilk drama Hunan Uydu TV'nin "Bir Sonraki Durak Mutluluktur". Ay Yeni Yılının ilk gününde yayınlanan oyun, aynı zamanda kadın izleyiciler arasında oldukça popüler olan, dinlenmeye uygun bir şehir romantik dramasıdır. Csm59, ulusal ağ, cool cloud veya yayın ve büyük veri dinleyen TV'den bağımsız olarak, yayının ilk haftası haricinde "The Next Stop Is Happiness" reytingleri tüm programların en istikrarlı performansı olan 1'in üzerinde kaldı.
Ancak, 18 Şubat'ta "The Next Stop Is Happiness" in sona ermesinden sonra, ardıl drama "Perfect Relationship" in reytingleri önemli ölçüde düştü. Yayının ilk dört gününde csm59 ortalama izleyici puanı 2.565'e kadar çıksa da "Sonraki Durak Mutluluktur" 2.458'inden bile yüksek olmasına rağmen Ulusal Ağ, Kuyun ve Radyo ve Televizyon reytinglerinden alınan veriler, "Mükemmel İlişki" nin gerçek performansının oldukça ortalama olduğunu gösteriyor. .
Yıldan yıla "Yeni Dünya" nın 70'e kadar bölümü yayınlanacak. Diğer diziler gibi "Yeni Dünya" da ilk yayınlandığında csm59 ile radyo ve televizyon verilerinin reytingleri arasındaki en büyük farktı Daha sonra olay örgüsü daha iyi hale geldikçe ve Bahar Şenliği + salgını yaklaştıkça csm59 katsayısı azaldı. Bununla birlikte, dört ağın istikrarlı olduğu "Sonraki Durak Mutluluktur" un aksine, "Yeni Dünya" nın ulusal ağ derecelendirmeleri her zaman düşük olmuştur, neredeyse hiçbir zaman 1.
"Peerless Twins" ise tam tersine, ulusal ağdaki reytingler tüm yol boyunca yükseliyor, csm59 reytingleri nispeten düşük. Bu, çeşitli derecelendirme sistemlerinin farklı istatistiksel temelleri ve hesaplama yöntemleriyle ilgili olabilir: csm59, ülke genelindeki 59 önemli şehrin derecelendirmelerini sayarken, ulusal ağın derecelendirmeleri ilçeleri ve kırsal alanları içerir.
"Yeni Dünya" ya reyting katkısı yapan izleyicilerin çoğunun kentsel izleyiciler olduğu ve daha çok kırsal kesimin "Peerless Twins" izlediği görülüyor. Benzer şekilde, "Yeni Dünya" nın ulusal ağ katsayısı 0,7 civarında sabit olan "Yeni Dünya" ya benzer. Bu, iki ardışık drama için geçerli ve bu durumun esas olarak yayın platformundan kaynaklandığını gösteriyor: Oryantal ve Pekin Uydu TV daha büyük bir kentsel izleyiciye sahip ve Orta Sekizinci Kırsal izleyici daha fazla.
Radyo ve televizyon dinlemenin büyük verisi sadece "An Jia" nın ilk gününün verilerini saydığından, "Bir Jia" nın gelecekteki reytinglerini açıklamak henüz mümkün değil. Ancak yayının başlangıcındaki 1.952'lik csm59 katsayısından, csm59 reytingleri ile "An Jia" nın ilk günündeki yayın reytingleri arasındaki farkın yeni tamamlanan "Yeni Dünya" nınkinden (csm59 katsayısı 1.625) daha büyük olduğu görülebilir. Ancak, "An Jia" nın popülaritesi bu hafta da artmaya devam etti ... csm59 reytingleri ile radyo ve televizyon reytingleri arasındaki farkın daha da daraltılabileceği düşünülebilir.
Zhejiang ve Jiangsu Satellite TV'nin 23 Şubat'tan itibaren yayınlayacağı bir başka büyük dizi "Seni Pekin'de Bekliyorum". Şu anda büyük veriyi dinleyen yayın ve televizyon bu dizinin reytinglerini henüz saymamış ancak yayın ve televizyon verilerine en yakın olan Kuyun ve csm59 reytingleri arasında yapılan karşılaştırmada büyük bir fark bulacak. Örneğin 26 Şubat reytingleri alırsak, 59 şehrin Jiangsu Uydu TV reytingleri 2'yi kırdı ve Zhejiang Uydu TV 1,6 olarak değerlendirirken Kuyun'un her ikisi de 0,3 civarında seyretti.
Genel olarak, geçtiğimiz ay "TV dizilerinin refahı", bazı izleyicilerin "su izleme fenomeni kötüleşiyor" düşündüğünden farklı olan salgın temettülerinin bir sonucudur. Aslında, her uydu TV'nin csm59 reytingleri, Bahar Şenliği öncesine göre radyo ve televizyonunkine daha yakındır. Puanlar. Ancak hayatın her alanında çalışmaya başlamasıyla, gelecekte "ikiyi kıran beş platform" sahnesini yeniden canlandırmak zor olacak.
Yayın ve televizyon için büyük verinin ortaya çıkmasıyla birlikte, giderek daha fazla uydu TV bu verileri benimsemeye başlıyor. Sadece birkaç gün önce, Dragon TV'nin resmi hesabı da bir makale yayınladı (şu anda makale silinmiştir ve kaynak filigranı görüyor). Radyo ve televizyon büyük verileri, eş zamanlı yayındaki her bir uydu TV'nin derecelendirmesini ayrı ayrı hesaplamasa da, bu Makalede açıklanan veriler, her istasyonun mevcut durumuna bir bakış da verebilir.
Şimdi, radyo ve televizyon derecelendirmelerinin kapsamlı bir şekilde değerlendirilmesi için büyük veri sistemi iki aydan fazla süredir çevrimiçi. Başlangıçta, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, sahte derecelendirmeleri engellemek ve sektöre objektif ve gerçek bir değerlendirme veri standardı sağlamak için görsel-işitsel büyük verileri başlattı. Şimdi bakıldığında, ilk sonuçlara ulaşıldı Bu ay TV dizisi reytinglerindeki artış, su enjeksiyonunun artan şiddetinden çok salgın temettü nedeniyle.
Ancak, herkesin dışarı çıkamayacağı için yaratılan "TV dizilerinin patlama çağı" sadece bir şimşek gibi ... Gelecekte "Double Station Breaking 2" nin daha fazla yeni dizisi varsa, TV drama pazarının gerçekten patlamaları başlattığı söylenebilir.
