Kuaishou akış medyasıyla evleniyor, Lao Tie aynı zamanda bir şarkıcı olabilir
Yerli halk müzisyenleri için yemek yemek için müziğe güvenmek uzun zamandır zordu. Yükselen dar kanal, aşırı karmaşık inceleme standartları ve ulaşılması zor prodüksiyon ve tanıtım kanalları, sahneye çıkma ve ana akım müzik çemberine girme hayallerini boğdu.
Aynı zamanda çok sayıda iyi müzik de reddedildi.
Daha sonra kısa video platformlarının yükselişi, herkese kendini ifade etme fırsatı verdi. Geçmişte pek tanınmayan birçok müzisyen eserlerini ve şarkı seslerini sonuna kadar gösterebildi. Birçoğu profesyonel eğitim almamış olsa da, eserlerin melodisi karmaşık değildir ve sözler muhteşem değildir, ancak kalp tellerini hareket ettirmek için genellikle gerçek duyguların itirafına güvenirler.
Hızlı bir müzisyen olmadan önce, Huojige 16 yıl boyunca yiyecek tezgahlarında satarak ve şarkı söyleyerek yaşadı, kasvetli olduğunda, geliri günde 20 yuan'ın altındaydı. Çevresindeki sayısız insan ona iş değiştirmesini ve daha iyi bir hayat yaşamasını tavsiye etti, ancak gitarı eline bırakıp yıllarca müzik hayalinde ısrar etmesi onun için zordu. Kendi zihinsel yolculuğunu bir şarkıya yazdı, ancak seyircinin yemek tezgahında sadece birkaç kişi vardı.
Huojige, Kuaishou'ya kaydolana kadar bu ikilem kırılmadı. Sokak şarkılarının videosu beklenmedik bir şekilde "Old Iron" da popüler oldu ve daha fazla insan onun şarkısını duydu. Huashige'nin şu anda Kuaishou'da 3.17 milyon hayranı var ve "Once Upon a Time" adlı şarkısı Kuaishou kullanıcıları tarafından yüz binlerce kez kullanıldı.
Huojige, Kuaishou hesabında, "Bize kendimizi gösterme fırsatı verdiği ve bizi birbirimize yaklaştırdığı için Kuaishou platformuna teşekkür ederiz."
Kuaishou'da böyle birçok müzisyen var. Kuaishou Müzisyen Projesi'nin Nisan 2018'de başlatılmasından bu yana, gittikçe daha fazla tabandan müzisyen keşfedildi.Kuaishou seyirciyi toplarken, onlar da hayatta kalma garantisini aldı.
Ancak aralarında ana akım müzik çevresine girme ve gerçek bir "şarkıcı" olma özlemi hala birçok insanın hayalidir. Kuaishou, tabandan gelen müzisyenlerin değerini nasıl daha fazla keşfedip yükseltebilecekleri ve onların müzikal hayallerini nasıl gerçekleştirebilecekleri konusunda kendi cevabını verdi.
23 Kasım'da Kuaishou, daha yetenekli ve ideal müzisyenlere müzik kuluçka üsleri ve içeriği sunmayı amaçlayan "Müzik Liaoyuan Projesi" ni birlikte yayınlamak için QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music ve National K Song'u birleştirdi. Çevre dışı etkinlikler için platformu ve platformlar arası yıldız oluşturma planını gösterin.
Kuaishou + yayını, Lao Tie'ın şarkıcı olma hayalini gerçekleştirmesine nasıl yardımcı olunur?
İstatistiklere göre, yerli müzik endüstrisinin şu anda yaklaşık 35 milyon repertuvarı ve yüz binlerce orijinal müzisyeni var, ancak müzisyenlerin eserlerinin yarısından fazlası dinlenmedi ve sadece bazı orijinal müzisyenler 2'den fazla albüm veya EP yayınladı.
Çin İletişim Üniversitesi tarafından yayınlanan "2019'da Çinli Müzisyenlerin Yaşam Koşulları Raporu" na göre, öğrenci olmayan müzisyenlerin yaklaşık yarısının vergi öncesi aylık geliri 2.000 yuan'ın altında ve bunların yalnızca% 9.3'ü 10.000 yuan'ın üzerinde aylık gelire sahip. Çoğu müzisyen iki yakayı bir araya getirmek için müzik işine kendini adayamaz. Anket, Çin'deki tam zamanlı müzisyenlerin oranının sadece% 10 olduğunu gösteriyor.
Maruz kalma kanallarının olmaması, müzisyenlerin gelirini doğrudan etkilediği gibi, belli oranda beyin göçüne de neden olduğundan, pek çok alt düzey iyi müzik keşfedilememiştir. Kuaishou, "Kaishou Müzisyen Projesi", "Kaishou Yinyue İstasyonu", "Kaishou Güzel Ses" vb. Gibi bir dizi etkinlikle orta bel müzisyenlerinin dinleyicilerini bulmalarına yardımcı olsa da, Kuaishou'nun daha fazlasını yapabileceğini düşündüğü açıktır. .
"Tüm müzik endüstrisi kabaca üç bölüme ayrılmıştır. Yukarı akış, şarkıların üretimi, üretimi ve dağıtımı ve telif hakkı koruması vb.; Orta bölüm şarkıların tanıtımı ve dağıtımıdır; aşağı akış, çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki para kazanma bağlantısıdır." Yuan Shuai, Kuaishou Müzik İşletmesi Başkanı Entertainment Capital'a Kuaishou'nun daha önce ara tanıtım bağlantısında daha fazla yer aldığını ve birçok müzisyenin artık şarkıları duyurmak için Kuaishou'ya gideceğini söyledim. Ancak Kuaishou'da doğup büyüyen daha kaliteli müzisyenler için Kuaishou, onları tüm müzik endüstrisinin kaynaklarıyla kutsayamadı.
Bu durumu değiştirmek ve orta beldeki müzisyenlerin daha fazla tanıtım kaynağı elde etmesini sağlamak için. Kuaishou, müzisyenleri trafik, tanıtım ve gerçekleştirme açısından destekleyen ve daha fazla içerik oluşturucu için müzik kuluçka üsleri ve içerik görüntüleme platformları sağlayan "Müzik Liaoyuan Projesi" ni birlikte oluşturmak için QQ Music, Kuwo, Kugou ve National K Song ile birleşti.
Spesifik uygulama, Kuaishou'nun müzisyenlere kesin destek sağlamak için 20 milyar trafik sağlamak için önümüzdeki yıl yalnızca canlı yayınları kullanmasıdır.Kuaishou'daki yüksek kaliteli müzisyenlerin sürekli olarak sergilenmesine ek olarak, müzik de QQ Music, Kuwo, Kugou ve National K ile birleştirilecek. Şarkıların dört ana platformu, yapım, dağıtım ve telif hakkı koruması açısından daha profesyonel hizmetler sağlamalarına yardımcı oluyor. Bu, daha fazla orta bel müzisyeninin yalnızca Kuaishou'da gerçek parayla geri bildirim alamayacağı, aynı zamanda dört ana akışlı medya platformunda karşılık gelen trafik paylaşımını alabileceği anlamına gelir.
Ayrıca Kuaishou, bu müzisyenlere ticari para kazanma yeteneklerini geliştirmeleri için yüzlerce performans fırsatı sağlamak için dört ana platformu birleştirecek.
Yuan Shuai, "Kuaishou için, mevcut aylık yaşam 400 milyonu aştı ve kullanıcılar daha çeşitli ve yapışkan. Ve biz her zaman kapsayıcı akış dağıtım mekanizmasını destekledik, böylece eski ütülerin sevdiği işler belirli bir etkiye sahip olabilir." Dedi. Geçmişte, müzik endüstrisi müzisyenleri ve içeriği yukarıdan aşağıya sıraladı ve çoğu zaman en iyi ünlüler daha fazla kaynağa sahip oldu; Kuaishou ters yönde büyürken müzisyenler daha uzun kuyrukluydu. Ancak bu tür müzisyenlerin içeriği ve yetenekleri geleneksel müzik endüstrisinde eksiktir.
"Bu nedenle, Kuaishou ve QQ Music, Kuwo, Kugou ve National K Song arasındaki işbirliği, bu müzisyenleri kazmayı ve onlara göndermeyi ve bu eski demirlere izin vermek için derin endüstri geçmişlerini ve olgun müzisyen eğitim sistemini kullanmayı umuyor. Müzik endüstrisindeki en iyi kaynakların keyfini çıkarabilir, onlara hizmet edebilir ve onlar için değer yaratabilir. Müzisyenler daha sonra Kuaishou sitesini daha iyi çalışmalarla dolduracak ve Kuaishou'nun içerik tedarikini artıracak. Bu daha iyi içerik, onları daha verimli hale de getirebilir Hayranları ve trafiği daha hızlı kazanmak için Kuaishou İstasyonu'nun para kazanma verimliliği de iyileştirilecek. "
Akış ve kısa videolar düşman değil
Kabul etseniz de etmeseniz de, geçtiğimiz bir veya iki yıl içinde "popüler şarkıların" en az yarısı kısa video platformları tarafından popüler hale getirildi ve tüm dünyada popüler hale geldi.
Kısa videoların müziğin yayılmasındaki doğal avantajları, müzik tanıtımındaki söylemin ağırlığını sürekli olarak artırmıştır ve tanıtım yeteneği, son derece maruz kalma kaynaklarının eksikliği olan müzik endüstrisi için aşikardır. Daha da fazla yıldız şarkıcı, şarkılarının merkezi olarak kendi kısa video hesaplarını birbiri ardına açtı. Bu nedenle, bazı insanlar müzik endüstrisindeki kısa video platformlarının derinlemesine geliştirilmesinin geleneksel akışlı medya platformlarının durumunu tehdit etmeye devam edeceğini iddia ediyor.
Daha önce, bir endüstri içerisinden bir kişi, Entertainment Capital'e, mevcut yerel kısa video platformunun yüksek trafik ve güçlü algoritmalara sahip olduğunu açıkladı.İşini akışlı medya oynatmaya dönüştürdüğünde veya artırdığında, geleneksel akışlı medya platformunu bozacaktır.
Bununla birlikte, Yuan Shuai'nin görüşüne göre, kısa video ve akışlı medya platformları düşman değil, karşılıklı fayda.
"Şu anda, kısa video endüstrisi ve müzik akışı endüstrisinin 600 milyondan fazla müzik kitlesi var, ancak iki partinin müzik özellikleri hala çok farklı. Örneğin, medya akışı platformunda birçok ünlü yetenek kaynağı var ve kısa video platformu popüler. Bu şarkılar aslında baş yıldız sanatçıların şarkıları değil. "Yuan Shuai, Entertainment Capital'e," Medya platformlarının kullanıcıları bu taban şarkılarını sevmiyor, ancak gömülü ve kullanıcılar tarafından keşfedilmiyor. "
Yuan Shuai bir örnek verdi: Kuaishou, iki popüler şarkıyı "Xing Feng Zuo Lang" ve "The Grand Marshal Canopy" ile birlikte QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music ile birlikte tanıttı ve bunlar da çok iyi bir rol oynadı. Bunlar arasında "Xing Feng Zuo Lang" tanıtıldı QQ Müzik, Kugou Müzik, Kuwo Müzik ve Ulusal K Şarkıları'nda günlük en yüksek şarkı sayısı 6 kat, dinleyici sayısı 2 kat arttı. Ses% 60 arttı ve dinleyici sayısı% 50 arttı.
"Geçmişte, birçok kişinin Kuaishou'da kısa bir video gördüğünü görebiliyordunuz, çünkü kısa video film müziğini beğendi ve ardından tüm şarkıyı aramak için akış platformuna giderek tamamlayıcı bir sahne oluşturdu. Bu sefer yeniden yapmak istiyoruz. Şarkı söyleme, dinleme, izleme ve oyunculuktan oluşan eksiksiz bir ekosistem oluşturun ve entegre edin. Çevrimiçi görsel ve işitsel şarkıların biçimini açın ve bunları çevrimdışı olarak genişletin. Çok yönlü ortak drenajı gerçekleştirin, daha fazla yeni ve yeni şarkılar keşfedin ve ticari değeri kırmaya devam edin Tavan. "Yuan Shuai dedi.
Müzik Kuaishou için ne ifade ediyor?
Geçmişte, kullanıcıların Kuaishou hakkındaki izlenimleri daha yaşam tarzı odaklı topluluklarda daha fazlaydı. Geçen yıldan beri Kuaishou müziği artırmaya devam etti. Ne istiyorsun?
Yuan Shuai, müziğin kısa video platformunda tüm ekolojiyi kutsamada rol oynadığını söyledi. Kısa video platformunda iyi bir şarkı varsa, kısa videoların üretimini ve tüketimini büyük ölçüde teşvik edebilir. "Çünkü bu müziği herkes tutabilir. Kısa videolarda birçok numara oynatın. "
"Örneğin dün bir annenin çok küçük bebeğini filme aldığı kısa bir video gördüm. Çocuk tombuldu ve etli kıvrımlarla kaplıydı. Bu anne bu etli kıvrımlarla çocuğa bir şarkı ile oynamaya gitti. Guzheng müziği çalarken, resmin tamamı çok mutlu. Bu kısa video da patlayıcı bir şekilde yayılıyor. Bu yüzden izleme ve dinleme sahnelerinde bunun gibi olasılıkların sonsuz olduğunu düşünüyorum. "
Veriler ayrıca, hızlı el kullananların müziği kullandığı sahnedeki müzik oranının giderek arttığını gösteriyor. Kuaishou Yinyue Kanalı başkanı Wei Yulong, Kuaishou'nun günde 1 milyondan fazla müzik sunucusu ve 200.000'den fazla canlı müzik yayını olduğunu söyledi.Günlük canlı müzik izleme toplam uzunluğu 1.500 yıldan fazladır. Kuaishou platformundaki müzisyenler de hızlı gelişen.
Geçtiğimiz yıl, Kuaishou müzik sunucusu Top500, 800 milyondan fazla hayran kazandı. 10.000 hayranı olan spikerler, ortalama aylık 3.000 yuan'ın üzerinde gelirle günde ortalama 1 saat yayına başlar; 1 milyon hayranı olan sunucular, ortalama aylık gelirle günde ortalama 2,5 saat yayına başlar. 100.000 yuan'ın üzerinde, Kuaishou müzik çıpalarının geliri, hayran sayısındaki ve canlı yayın süresindeki artışla ikiye katlanıyor.
Uluslararası Fonografi Endüstrisi Birliği (IFPI) tarafından yayınlanan "2018 Müzik Tüketici Öngörü Raporu" na göre, dünya çapındaki kullanıcıların% 86'sı ses ve video akış medyası aracılığıyla müzik dinliyor ve% 52'si video aracılığıyla müzik dinliyor. Sektör üyeleri, bu oranın bu yıl daha da artacağını tahmin ediyor.
Yuan Shuai ayrıca Entertainment Capital'a, Kuaishou'nun müzik yapmasının geçici bir niyet olmadığını, uzun bir keşif döneminden sonra olduğunu söyledi. Ancak, tüm kısa video endüstrisindeki mevcut kısa video endüstrisi nedeniyle, müzik sektöründe referans için başarılı bir örnek olmadı. Ayrıca eski ütüler için daha fazla kullanıcı değeri yaratmayı umarak nehri taşları hissederek geçiyorum. "
Aslında, Kuaishounun "Müzik Başlangıç Planı" nı başlatmak için QQ Müzik, Kugou Müzik, Kuwo Müzik ve Ulusal K Şarkıları ile evliliği şüphesiz. Örneğin, bazı insanlar kısa video müziği ve akışlı medyanın sürekli entegrasyonunun daha fazlasını üreteceğinden endişeleniyor. Birçok "Tükürük Şarkısı" ve "Mi Mi Sesleri".
Bu bağlamda Yuan Shuai'nin cevabı oldukça yerinde: "Eski demirlerin bu tür müzikleri sevdiğini biliyoruz ve bu tür müzikleri onlara zorluyoruz. Bunun yanlış olduğunu düşünmüyorum ... Sevmediğimiz şeyleri kolayca beğenemeyiz. Bir şeyin yanlış olduğuna karar verilirse, herkesin müzik dinleme hakkına saygı duyulmalıdır. "
Estetiğin iyi mi kötü mü olduğuna karar vermek bizim için zor olabilir, ancak bu tartışmalarla karşılaştırıldığında, Kuaishou'nun en alttaki müzisyenlerin arkasındaki gerçek desteğini takdir ediyoruz. Ne de olsa Çin'de müzisyenlerin yemesine izin vermek müzik standartlarını iyileştirmenin başlangıcıdır.
