Fenjiu ürünleri kaotik, 600 yuan "geliştirme şarabı" toptan fiyatı 30 yuan, Xinghua Köyü mahvetme!
Son zamanlarda, muhabirler Taiyuan, Fenyang, Shanxi ve diğer yerlerde araştırma yaptılar ve Fenjiu Group tarafından üretilen ürünler, fiyatlar ve ürün bilgileri açısından karışıklık içindedir ve "grup tarafından geliştirilen şarap" gizlice doldurulur ve bu böyle devam eder. Fenjiu Group'un içinden gelenlere göre, "Group Development Liquor", Shanxi Xinghuacun Fenjiu Group Co., Ltd'nin diğer yan kuruluşları tarafından üretilen likördür. Bunlar çeşitli geliştiriciler tarafından satılmaktadır, bu nedenle "Geliştirme Likörü" olarak da adlandırılmaktadır.
Muhabirin araştırması, Fen Distillery tarafından üretilen stok şarabın piyasa toptan ve perakende fiyatlarının küçük ve istikrarlı olduğunu ortaya koydu. Ve 30 yuan bir şişe "geliştirme şarabı" toptan satış fiyatı, dış perakende fiyatı yaklaşık 600 yuan ulaşabilir. Muhabir, fiyatın yanı sıra, farklı isimlerle birçok "geliştirme şarabı" olduğunu da fark etti. İsim, fabrika adresi ve diğer bilgiler, Bazı vicdansız geliştiriciler ve distribütörler bu boşluktan yararlandı ve Sanwusan likörünü Fenjiu gibi davranmak için kullandı.
Beijing News, Fenjiu Group markasının kaosu hakkında "Fenjiu Ortak Satıcıları Yüksek Fiyatlarla Satmak İçin Toplu Şarap Özel Olarak Dolduruyor" başlığı altında bir araştırma raporu yayınladı. Aynı gün öğleden sonra Fenjiu Group, "Tüketicilerin hak ve menfaatlerini korumak için ısrarla düzeltme ve düzeltme yapacaktır." Shanxi Eyaleti, Fenyang Şehri Piyasa Denetleme İdaresi ve kamu güvenliği departmanı soruşturmaya müdahale etti ve Xinghua Köyündeki likör satıcılarını denetledi.
Grup, pazarı alt üst etmek için şarap geliştiriyor
Şirket düzeltmeye başladığını söylüyor
Yerinde soruşturma sırasında muhabir, Fenjiu Grubu merkezini ve Fenyang Şehri, Xinghua Köyü'ndeki içki satış caddesini ziyaret etti ve röportajlar için birkaç Fenjiu Grubu şarap tüccarı buldu.
Görüşme sırasında birçok tüccar, belirli bir miktar yatırım yaparak bireyleri veya bazı satış şirketlerini Fenjiu Grubu'nun geliştiricisi haline getirebileceklerini ifade etti. Sözde geliştirici, aslında ticari marka lisans verendir.
Bu bağlamda, muhabir, Fenjiu Group'un özel ürünler departmanı başkanı Zhang Yuming'den (takma ad), Fenjiu Group'un grup geliştirme şarabı için var olduğunu bildirdi.
"Fenjiu Group, son zamanlarda geliştirici sayısını azaltıyor ve ayrıca eşiği yükselterek kalite kontrolünü de denetliyor." Zhang Yuming, "Şimdi Fenjiu Group'un şarap geliştirme işi, esas olarak şarap pazarının düzensiz bir şekilde gelişmesi ve grubun markasını etkilemesi nedeniyle askıya alındı" dedi.
Shanxi Xinghuacun Fen Brand Series Liquor Marketing Co., Ltd. yöneticisi Tian Liang gazetecilere şunları söyledi: "Kaba hesaplamalardan sonra, Fenjiu Group şu anda grup tarafından geliştirilen tahmini 800 şaraba sahip ve kutu başına toptan satış fiyatı (6 şişe) 200 yuan'dan az olmayacak. Muhabir, Fenjiu Grubunun eski Xinghuacun şarabının kutu başına 180 yuan toptan satış fiyatının neden olduğunu sorduğunda Tian Liang, "Büyük olasılıkla sahte bir Fenjiu Group şarabı satın almışsınızdır. "
Bazı geliştiriciler ayrıca, Fenjiu Group'tan izin aldıktan sonra, geliştiricilerin Fenjiu Group dışındaki içecekleri dolandırıcılık amacıyla doldurmak için Fenjiu Group tarafından onaylanan ambalajları kullandıklarını muhabirlere tanıttı.
Shanxi Fenjiu, Shanxi Eyaletindeki likör endüstrisinde lider konumdadır, ancak eyalet dışındaki pazar payı nispeten düşüktür. Tianyan Check'in verilerine göre, şirketin Fenjiu Group'un 2015'ten 2017'ye finansal rapor verileri sırasıyla% 43.06,% 43.76 ve% 40.28 idi ve genel olarak düşüş eğilimi vardı. İl dışında satışları genişletmek için Fenjiu Group, kültürel pazarlama gibi birçok girişimde bulundu ve bazı ürünler için tam fiyat kontrolü veya yarı fiyat kontrol modu operasyonu uyguladı. Zhang Yuming, "Fen Distillery'nin orijinal şarap ambalajı temelinde de özelleştirilebilir," dedi. Ancak mali rapor verilerinden, etki açık değil.
Rapor yayınlandıktan sonra, muhabir Zhang Yuming ile iletişime geçti ve Zhang Yuming, Fen Şarap grubu şu anda grubun şarap işinin gelişimini düzeltiyor ve şu anda askıda. Rapordaki marka kaosuna ilişkin olarak, "Grup bu konuda bir toplantı yapıyor" dedi.
Fenjiu Group, geçtiğimiz yıl Ekim ayında başlatılan ürün zayıflama çalışmalarının genel düzenlemesine göre, raporun içeriğinin kontrol edileceğini belirten bir açıklama yaptı. Fenyang Şehri Kamu Güvenliği Bürosu ve Pazar Denetim İdaresi'nden Xinghua Köyü çevresindeki dükkanlarda sahte ve ihlal eden ürünleri araştırmasını ve bunlarla ilgilenmesini isteyin. Grup şirketi, tüketicilerin haklarını ve çıkarlarını korumak için kararlı bir şekilde düzeltme ve düzeltme yapacaktır.
"Geliştirme şarabı" bazı e-ticaret platformlarında hala mevcuttur. Ekran görüntüsü
Grubun şarap e-ticaret platformunu geliştirmesinin hala satışları var
Muhabir, soruşturmada Fenjiu Group'un şaraplarının çoğunun geliştiricinin dış ambalajla ilgili özel bilgilerini içermediğini tespit etti. Fenjiu Grubu'nun grubun şarap geliştirmesine verdiği gıda güvenliği izlenebilirlik QR koduna eklenen şarap inceleme raporunda, bazı şaraplar menşe ve parti numarasını ve diğer bilgileri belirtmiyordu ve geliştirici bilgisi yoktu.
Pekin Mohe Hukuk Bürosu'ndan bir avukat olan You Kaigui'ye göre, "Çin Halk Cumhuriyeti Ürün Kalitesi Yasası" na göre, Fenjiu Group ambalajını etiketlerken şarap geliştirirken, bir geliştirici, üreticilerden biri olarak geliştiricinin bilgileri Ming, ambalaj üzerinde tüketiciler tarafından anlaşılıyor.
Zhang Yumingin grubun likör işinin geliştirilmesinin askıya alındığı yönündeki açıklamasına yanıt olarak, muhabir e-ticaret platformunda Shanxi Xinghuacun Fenjiu Group Co., Ltd. tarafından nominal olarak üretilen likörün farklı fiyatlarla hala mevcut olduğunu buldu. Bir Fenjiu Grubunun Jingdong mağazasında satılan kayısı çiçeği şarabı, kutu başına 12 şişe olmak üzere kutu başına 279 yuan fiyatla satılıyor. Muhabir, tüccara şarap satın alma gerekçesini sordu ve mağazada satılan tüm Fenjiu'nun grup tarafından geliştirildiği söylendi. Muhabir, içecek üreticileri ve geliştiricilerinin bilgilerini sorduğunda, tüccar, "Ben bir bayiyim ve spesifik durum net değil" yanıtını verdi.
Tmall Satış Grubu'nun şarap geliştirmek için tüccarları da benzer şekilde yanıt verdi.
Fenyang Şehri, Xinghua Köyü'nde Fenjiu Group'un şaraplarını satan bazı Fenjiu Group geliştiricileri ve likör satıcıları, şu anda Grubun geliştirme şaraplarının hala normal satışta olduğunu söyledi.
Luliang Belediye Parti Komitesi Propaganda Dairesi Basın Merkezi müdürü muhabirlere tanıttı, Şu anda Fenyang Şehri, Xinghua Köyü'ndeki likör satış dükkanlarını teftiş etmek için Pazar Denetim İdaresi ve Kamu Güvenliği Departmanını organize etti.
Fenjiu Grubunun Propaganda Departmanının bir personeli, "grubun düzeltilmesinden geçtiğini" belirtti.
Görünüm:
OEM modunu dikkatli kullanın
Likör pazarlama uzmanı ve Shandong Wenhe Liquor genel müdürü Xiao Zhuqing, "Fenjiu Group'un geliştirme modeli likör endüstrisinde ortak bir statü haline geldi." Dedi. Şu anda, Fenjiu Group'un birçok OEM'i var ve genel fiyat düşük.Bazı e-ticaret platformlarında, çevrimdışı fiziksel mağazalarda ve TV'de alışveriş yapan gruplar var.
"Tüketiciler, Fenjiu'nun ne kadar, Fenjiu markasının ne kadar iyi ve kötü, ne kadar karışık olduğunu bilmiyorlar. Şimdi bu markanın fiyatının ne kadar olduğunu bilmiyorum." Xiao Zhuqing analiz etti, "Bu, Fenjiu Group'un piyasadaki şarap gelişiminin olumsuz etkisi."
Xiao Zhuqing, " Geliştirme ve OEM modeli, şaraphaneye büyük katkı sağlamış, markanın sesini yükseltmiş ve markanın pazar payını genişletmiştir ancak getirdiği olumsuz etki, markanın altın içeriğini sulandırması olmuştur. "
Fenjiu Group'tan pazara, orta geliştirici tüm bağlantıda bir aracı görevi görür. Xiao Zhuqing, statükoyu iyileştirmek istiyorsanız, aşağıdaki üç yönden başlamanızın tavsiye edildiğine dikkat çekti: "Bu aynı zamanda sorun çıkarmaya meyilli bir bağlantıdır:"
Biri OEM modelini kesmek. "Luzhou Laojiao'nun OEM'i kestikten sonra, 'Luuzhou Laojiao' adlı dört sözcüğün marka değeri geri geldi." Xiao Zhuqing, eğer bir şirket gelecekten sorumluysa, markanın altın imzasını koruyacağına ve OEM'in gelişimini kesinlikle kontrol edeceğine inanıyor.
İkincisi, markayı derinleştirmek. OEM'in yönünün "tek sopayla öldürmek" olmadığına ve markanın yükselmesi gerektiğine inanıyor. Xiao Zhuqing, şirketlerin özelleştirilmiş şaraplar geliştirmelerini, OEM'leri acentelere açmamalarını, ancak OEM'leri girişimcilere açmalarını ve böylece büyük içicileri şarap satıcılarına yönlendirebileceklerini öne sürdü. "OEM'i dikkatli bir şekilde kanallara açın ve kurumsal marka geliştirmeye ek olarak girişimciler için özelleştirilmiş şarapları doğru bir şekilde geliştirin."
Üçüncüsü, büyüme modelini değiştirmektir. "İçki kanallar tarafından yönlendiriliyordu ve kanal temsilcileri ve OEM'ler şarap imalathanelerinin büyümesini teşvik ediyordu." Xiao Zhuqing, şirketlerin modellerini değiştirmeleri gerektiğine inanıyor. "Gelecekte, tüketici fikir temsilcilerinin büyümeyi yönlendirmesi gerektiğini düşünüyorum." Şarap imalathanelerinin "Bir OEM geliştirip kaç ürün satmak yerine" tüketicinin etkileşimli tanıtımına ve tüketici fikir temsilcilerinin yetiştirilmesine daha fazla enerji harcanmalıdır.
Kaynak: Beijing News
Yapımcı: Yu Weiya
Editör: Chen Zixia, Li Yongxi
Dikkat!
-
- Yatırımın ön saflarında yer alan "Kuşak ve Yol" teması öne çıkıyor. Bu tempoya nasıl ayak uydurulur?
-
- Chanel'in yeni çantasıyla aynı renk! Bu Foshan işletmesi tarafından dikilen çiçeklerin gizemi nedir?
