Ayda iki kez satın alınan 132 yıllık şekerli su şirketi dekarbonasyonu hızlandırdı
31 Ağustos'ta Coca-Cola, COSTA'yı Whitbread PLC'den 3,9 milyar pound (yaklaşık 34,7 milyar yuan) karşılığında alacağını duyurdu. Satın almanın 2019'un ilk yarısında tamamlanması bekleniyor. Bu, Ağustos ayında Coca-Cola'nın gazsız içecekler alanındaki ikinci konuşlandırmasıdır.
Coca-Cola yaptığı açıklamada, satın almanın Coca-Cola'ya Avrupa, Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika'da sürekli genişletilebilecek bir kahve iş platformu getireceğini söyledi. Ek olarak, COSTA Express (COSTA Express) iş modeli, COSTA'nın tüketicilere benzin istasyonları, sinema salonları ve turizm merkezleri gibi mobil yerlerde yüksek kaliteli paket servis kahve sunmasını sağlar.
Çin Sosyal Bilimler Değerlendirme Akademisi'nin bir araştırmacısı ve dekanı olan Jing Linbo, COSTA'nın satın alınmasının Coca-Cola'nın "tüm içecekler" stratejisinin önemli bir planı olduğuna inanıyor. Kahve, içecek alanındaki önemli kategorilerden biridir ve Coca-Cola'nın bu alandaki eksikliklerini güçlendirmesi gerekmektedir.
"COSTA'yı tanıtarak, Coca-Cola'nın mevcut kahve serisini genişletecek, kahve tedarik zincirini iyileştirecek, Coca-Cola sisteminin mevcut profesyonel yeteneklerini güçlendirecek ve sıcak içecek pazarına girmek için bir platforma sahip olacak." COSTA'nın satın alınmasının önemine gelince, Coca-Cola açıklamada açıkladı.
COSTA'nın satın alınmasının, Ağustos 2018'de Coca-Cola'nın karbonik olmayan asit alanındaki ikinci konuşlandırması olduğu anlaşılıyor. Birkaç gün önce, Coca-Cola spor içeceği markası Body Armour'da küçük bir hisse satın aldı ve markayı devasa şişelenmiş içecek satış sistemine dahil etti. Bu aynı zamanda sektördeki kişiler tarafından Pepsi'nin Gatorade'sine karşı önemli bir hareket olarak görülüyor.
"Gazlı içeceklerin gelişimi darboğazlarla karşılaştıkça, Coca-Cola'nın iş düzenini hızlandırması ve iş büyüme noktalarını araştırması gerekiyor." Jing Linbo dedi. Bu yılın ilk yarısında Coca-Cola'nın performansı düşmeye devam etti. İlk çeyrekte, Coca-Cola'nın geliri yıllık% 16 düşüşle 7,6 milyar ABD doları oldu. İkinci çeyrekte gelir, yıllık% 8 düşüşle 8,9 milyar ABD doları oldu. Son yılların performansı boyunca, Coca-Cola'nın geliri 2012'deki 48.017 milyar ABD Doları'ndan 2017'de son 10 yılın en düşük noktası olan 35.4 milyar ABD Doları'na geriledi. Bunların arasında 2017'deki net kar, yıllık% 81 düşüşle 1,18 milyar ABD doları oldu.
Çin gıda endüstrisinde analist olan Zhu Danpeng, "Coca-Cola'nın gazlı içeceklerle eşleşebilecek bir kategori bulması ve Coca-Cola'nın gelişim ivmesini korumaya devam etmesi gerekiyor." Dedi. 2015 yılında Coca-Cola, gazsız içecekler alanını daha da genişletmek için "tam içecek" geliştirme stratejisini formüle etti. 2016 ve 2017 yıllarında Coca-Cola, hindistan cevizi suyu markası Zico ve Meksikalı maden suyu markası Topo Chico'ya yatırım yaptı.
"Hepsi içecek stratejik düzeni, kahve, uluslararası içecek devlerinin rekabet etmesi gereken bir alandır." Jing Linbo, "Çin kahve pazarı, büyük şirketlerin rekabet ettiği önemli bir pazar" dedi.
Veriler, 2015 yılında Çin'in kahve satışlarının yaklaşık 70 milyar yuan olduğunu ve 2018'de kahve satışlarının yaklaşık 100 milyar yuan olacağını tahmin ediyor. Hızla büyüyen pazar, büyük şirketleri konuşlandırmaya çekmiştir. Starbucks, bu yılın Temmuz ayında, Shanghai Uni-President Starbucks Coffee Co., Ltd.'nin kalan% 50 hissesini, Çin anakarasındaki tüm mağazaların doğrudan yönetimini gerçekleştirerek yaklaşık 1,3 milyar ABD Doları karşılığında satın alacağını duyurdu. Nestlé, niş kahve markası Blue Bottle'ın en büyük hissedarı olmak için 500 milyon ABD doları yatırım yaptı ve Wahaha ayrıca Maoyuan Coffee'yi piyasaya sürdü.
"COSTA'nın Coca-Cola tarafından satın alınmasıyla, Çin kahve pazarındaki rekabet daha yoğun hale gelecek ve pazar yapısı gelecekte daha büyük değişikliklere uğrayacak." Dedi Zhu Danpeng, "Coca-Cola ayrıca COSTA'yı Çin'de 400'den fazla mevcut mağazada bir tedarik zinciri kurmak için kullanacak. , Kahve içeceği pazarını hızla konuşlandırın. "
Harika inceleme
