Bilgi akışı pazarının üç ayağı ve Baidu'nun "iki kanatlı akışı"
Bilgi akışı piyasası son zamanlarda çok hareketli. 12 Mart'ta, bugünkü Toutiao terminalde "Toutiao Küresel Arama" yı başlattı. İnternette arama yapabilmesinin ana vurgusu, birçok kişi bunun Baidu ile rekabet ritmi olduğunu tahmin etti. Öte yandan, iResearch platformu yükseltildikten sonra, başlangıçta yalnızca arama kategorilerinde görünen Baidu, artık arama hizmetleri ve kapsamlı bilgiler olmak üzere iki kategoride görünüyor.
İResearch'ün verilerine göre Baidu, bölündükten sonra bilgi kategorisinde Toutiao ve Tencent ile karşılaştırılabilecek 250 milyondan fazla MAU'ya sahip. Üçü, bilgi akışı pazarının yükseldiği mevcut durumu oluşturuyor. Bilgi akışı piyasasının içeriğinin ve likiditesinin sürekli genişlemesi ile bu savaş alanı aynı zamanda önemli bir tarihsel gelişim fırsatları dönemini de başlatacaktır.
Baidu "ara + itme" ikinci bıçak
İResearch platformunun yükseltilmesinin ardından ilgili bölünme verileri, Baidu Uygulamasındaki kapsamlı bilgi platformunun, yani bilgi akışının, bu yıl Ocak ayında 250 milyon + MAU'ya ulaştığını gösteriyor ki bu, bugünün manşetlerine ve Tencent News'e eşdeğer. Baidu'nun geleneksel arama kategorisinde, 380 milyon MAU, ikinci Sogou'nun 9 katıdır ve çok büyük bir avantaj göstermektedir.
Baidu'nun "arama + öneri" ikili motor stratejisinin uygulanmasından bu yana, gelir açısından gelirini hızla artırdı. İkisi birbirleriyle işbirliği yapıyor ve kullanıcı içeriği ihtiyaçlarını karşılama ilkesini yakından takip ediyor: bir yandan, kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını yansıtan arama, Yapay zeka teknolojisi, büyük verilerin entegrasyonu yoluyla, bilgi akışının içeriğinin doğru okunmasını sağlamak için içeriği dağıtmak için kullanılırken, bilgi akışının zengin içerik ekolojisi, güçlü bir tedarik elde etmek için arama portallarını geri besleyebilir. Baidu'nun "arama + tweet" yetkilendirme kapalı döngüsünün çok önemli bir noktası, kullanıcının aktif arama ve öneri ilgisinin organik olarak birleştirilerek sorunsuz bir kapalı döngü sürecini tamamlamasıdır.
Bir dereceye kadar, arama sonuçları İnternet bilgilerinin gelişiminin tam resmini temsil eder.Bu, şüphesiz içerik ekolojisinde uzun vadeli geliştirmeye sahip şirketlerin hızlı değişiklikler yapmasını gerektirir. BAT'ın içerik ekolojisinde önemli bir rol olarak Baidu, "saldırgan ve savunmacı" bir hareket haline geldi. .
İçerik ekolojisi, bilgi akışının önemli bir çekirdeğidir ve yalnızca yüksek kaliteli içerik kullanıcıların dikkatini çekebilir. 2018'de, Pingbaijia içerik oluşturucularının sayısı 190 W'yi aştı, bu zaten Toutiao ile aynı ve içerik oluşturucuların reklam geliri 2017'ye kıyasla% 160 arttı. Yüksek kaliteli içeriğin ve destekleyici politikaların desteğiyle Baidu'nun içerik ekolojisi olgun olmaktan uzak değildir.
Artık yapay zeka çağında, bilgi dağıtım yöntemi olarak arama + öneriye sahip teknoloji tabanlı bir platform olan Baidu, işlevler açısından medyaya benziyor.Baidu'nun kendisinin yeni bir medya formu olduğu söylenebilir.
Baş güç göstermeye devam ediyor ve bilgi akışı pazarındaki "Matthew Etkisi" tamamen kendini gösteriyor
Hepimizin bildiği gibi, Toutiao bilgi akışının öncüsüdür, ancak şimdi bu pazara hakim olamamıştır. Toutiao ilk sonuçlara ulaştıktan sonra, özellikle Qu Toutiao tarafından temsil edilen çok sayıda "X Toutiao" uygulaması üçüncü ve dördüncü kademe ve hatta beşinci ve altıncı kademe şehirlere girmeye başladıktan sonra, tüm pazar da kargaşayla doluydu.
Baidu, Eylül 2016'da bilgi akışı pazarına girdi. İki yıldan biraz daha uzun bir süre içinde Baidu Uygulaması, Toutiao ile aynı seviyedeydi. Bu yılki Bahar Festivali Gala kırmızı zarf savaşının yardımıyla Baidu, bilgi platformunun tepesine sıçradı. Bu kadar kısa sürede zirvede olmak, BAT hendekinin bilgi akışı pazarındaki derinliğini kanıtlamak için yeterlidir.Ayrıca, mobil internetin ikinci yarısında bilgi akışının arkasındaki oyuncular için gittikçe daha az fırsat olduğunu da yan taraftan gösterir.
Mevcut bilgi akışı piyasasında Matthew etkisi daha belirgin hale geliyor.
Bir yandan, kullanıcı düzeyinde Matthew etkisi. İResearch tarafından bu yıl Şubat ayında yayınlanan "Çin'deki İnternet Trafiği Yıllık Veri Raporu" na göre, ister PC ister mobil olsun, İLK 3 web sitelerinde ve APP'lerde kullanıcı yoğunluğu% 50'den fazla. Haber kategorisinde, kullanıcıların İLK 3 APP, yani Baidu, Toutiao ve Tencent'te geçirdiği sürenin% 70,7'si dördüncü ve ilk üçe giren Sina News arasındaki boşluk geometrik.
Öte yandan, reklamdan para kazanmanın Matthew etkisi. Analysys istatistiklerine göre, bilgi akışı reklam pazarının büyüklüğü 2018'de 107 milyara ulaştı. Batouteng'in üç şirketi, pazar payının yaklaşık% 70'ini paylaştı ve üç şirketin bölünme eğilimi var.
Sermayenin ve işletmelerin çılgınca kovaladığı "Kokulu Pastalar"
Günümüzde bilgi akışı pazarı çok büyük görünüyor, ancak bu bir günlük iş değil. Bu süreçte iki çok önemli neden katalizör haline geldi.
Bir yandan birçok kapitalist bahislerini oynadı. Manşetlere tanıklık eden bilgi akışı pazarında büyüme için büyük bir alan var. Başkent tarafı hızla iş fırsatlarını yakaladı ve piyasaya girmeye devam etti.Ayrıca, Tencent ve Baidu'nun mali raporlarından ve kamuya açık bilgilerinden bir veya iki tanesi de gözlenebilir: Tencent'in 2018 Q3 finansal raporu Çin'de, çevrimiçi reklam geliri% 47'lik yüksek bir büyüme elde etti; Robin Li, Baidu'nun 2. çeyrek mali raporunda Baidu arama (bilgi akışı + AI) dışındaki işletme gelirlerinin, yıllık% 150'den fazla artışla yaklaşık% 20'ye tekabül ettiğini açıkladı. Touteng Sanjia iyi likidite kabiliyetini tam olarak kanıtladı, bu nedenle bilgi akışı pazarının büyümesi de tabii ki önemli.
Öte yandan, pazardaki pazarlama talebindeki gerçek değişim, bilgi akışı pazarının büyümesini de doğurdu. 2017'de Coca-Cola, pazarlama müdürü pozisyonunu büyüme müdürü olarak değiştirdi ve dış dünyaya pazarlamanın artan baskı altında olduğuna dair bir sinyal gönderdi ve doğru bilgi akışı, özgünlük, kalite ve verimlilik özellikleri küresel reklamcılar tarafından tanınır hale geldi. Bilgi akışı, daha önemli pazar özellikleri nedeniyle hızlanıyor.
Analysys tarafından yayınlanan verilere göre 2018 yılında Çin'in bilgi akışı reklam pazarının büyüklüğü 107 milyara ulaştı ve 2019'da 166,2 milyar, 2020'de 221,1 milyara ulaşması bekleniyor. Pazar büyüklüğünün genişlemesi, ilgili şirketlerin tavanının büyük ölçüde arttığı anlamına geliyor. Herhangi bir iş formatının gelişimi, iş gerçekleştirmenin özünden ayrılamaz ve rekabetin bir sonraki aşaması daha yoğun hale gelmelidir.
O televizyonu inkar etmek yok. Kâğıt medya ve açık hava medyası gibi geleneksel medya formları hala yeri doldurulamaz, ancak bilgi akışının dünya çapındaki reklamverenlerin gözüne girmeye devam ederek sınırlı pazar bütçesinden pay alacağı öngörülebilir. Bilgi akışı okyanusunda, Batouteng'in yarış yolculuğu uzun süre devam edecek ve Baidu şimdiden "arama + bilgi akışı" katilini sundu ve gelecekteki gelişimi dört gözle beklemeye değer.
