Küresel cep telefonu kar payı: Apple% 73, Samsung% 13, tüm Çinli üreticiler% 13
(Derleyici / Gözlemci Ağı Chen Xinghua)
16 Nisan'da yerel saatle Counterpoint, 2018'de üst düzey cep telefonu pazarını analiz eden bir pazar araştırması raporu yayınladı. İstatistikler, 400 ABD Dolarını aşan küresel akıllı telefon pazarında Apple'ın% 51 pay ile hala birinci, Samsung'un ikinci ve Huawei'nin üçüncü olduğunu gösteriyor. Ancak, Apple ve Samsung'un her ikisi de farklı derecelerde düşüş yaşadı.
Düşen küresel akıllı telefon pazarının etkisiyle 2018 yılında üst düzey cep telefonu sevkiyatlarının bir önceki yıla göre% 18 arttığını belirtmekte fayda var. Bunlar arasında, Asya-Pasifik bölgesindeki üst düzey pazar, yıllık bazda% 27 büyüdü. Ve bu büyüme esas olarak Çin'in Huawei, OPPO, Vivo ve Xiaomi cep telefonlarının "yükseltilmesinden" kaynaklanıyor. Aynı zamanda, OnePlus cep telefonu ilk kez küresel üst düzey cep telefonu pazarının ilk beşine girdi.
Buna ek olarak, başka bir kontrpuan verisi, Apple'ın 2018'de küresel cep telefonu pazarının karının% 73'ünü elde ettiğini ve para çekme kabiliyetinin son derece "makine" olduğunu gösteriyor. Samsung'un geçen yıl küresel cep telefonu pazarındaki payı% 13 ile ikinci sırada yer aldı. Neyse ki, Çinli cep telefonu markalarının kapsamlı kar marjı% 24 artarak cep telefonu pazarının karının% 13'ünü aldı.
İleri teknoloji cep telefonları trende karşı yükseliyor
Kontrpuan verileri, 2018'de küresel akıllı telefon sevkiyatlarının% 4 düştüğünü gösteriyor ki bu, bu göstergede art arda beşinci düşüşün olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, geçen yıl yüksek kaliteli cep telefonlarının sevkiyatları, bir önceki yıla göre% 18 artarak, küresel akıllı telefon sevkiyatlarının yaklaşık dörtte birini (% 22) oluşturdu. Bu büyüme, esas olarak Çinli üreticiler tarafından piyasaya sürülen yüksek kaliteli ürünler ve Apple'ın yeni iPhone'undan kaynaklanıyor.
Küresel bölgeler açısından, Asya-Pasifik bölgesi, yıllık% 27'lik büyüme ile en hızlı büyüyen üst düzey pazardır. Counterpoint, bunun esas olarak Çin'deki Huawei, OPPO, Vivo ve Xiaomi'nin güçlü performansından kaynaklandığını söyledi. Çinli şirketler bu pazar segmentini artırarak pazar paylarını artırdılar. Ayrıca yeni büyüme alanlarına odaklanıyorlar.
Ülkeler açısından, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri, küresel üst düzey cep telefonu pazarı sevkiyatlarının yarısından fazlasını oluşturuyor. Bunlar arasında, Çin'in yüksek kaliteli cep telefonu pazarı yıllık bazda% 37 büyürken, Amerika Birleşik Devletleri yıllık bazda% 10 büyüdü. Üst düzey pazarda hızlı büyüyen diğer ülkeler arasında Endonezya (+% 54), Rusya (+% 28), Kanada (+% 22), Meksika (+% 22), Tayland (+% 20), Hindistan (+14 %), Brezilya (+% 13) ve Japonya (+% 10).
Şu anda, yaklaşık 40 cep telefonu üreticisi, küresel üst düzey cep telefonu pazarında rekabet etmektedir ve bu, bu alandaki artan rekabeti vurgulamaktadır. Bununla birlikte, ilk beş üretici, sevkiyatların neredeyse% 90'ını oluşturuyor ve Matthew etkisi ortada.
Yakın gelecekte Counterpoint, üst düzey akıllı telefon pazarının çift haneli büyümeye devam edeceğini tahmin ediyor. Çünkü akıllı telefon üreticileri, yapay zeka, üç kamera, tam ekran ve daha yüksek bellek yapılandırmaları gibi ek özellikler sağlayarak cihazların ortalama satış fiyatını incelikle artırıyor. Bu aynı zamanda Apple ile üst düzey pazardaki boşluğu kapatmalarına yardımcı oluyor.
Counterpoint ayrıca, yüksek kaliteli pazarın bir sonraki büyüme döngüsünün ticari 5G akıllı telefonlar tarafından yönlendirileceğini belirtti. Bu, yalnızca orijinal ekipman üreticilerinin yükseltme yapmak isteyen hedef kullanıcıları elde etmesine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda Çinli üreticilere 5G'nin yakında ticari kullanıma girmesiyle daha fazla yeni bölgeye girme fırsatı da sağlayacak.
Üst düzey pazar payı: Apple% 51, Huawei% 10
Counterpoint verilerine göre 2018 yılında Apple, üst düzey cep telefonu pazarının% 51'ini oluştururken en yakın rakibi Samsung% 22'lik bir pazar payına sahipti. Ancak ikisi sırasıyla% 7 ve% 1 düştü. Aslında, çoğu iPhone modelinin fiyatı 400 ABD dolarının üzerinde olduğu için (yaklaşık 2685 yuan), Apple satışlardaki genel düşüşten büyük ölçüde etkileniyor.
Öte yandan Counterpoint, Çinli markaların bu alanda hızla büyüdüğünü ifade etti.Üçüncü sırada yer alan Huawei, üst düzey cep telefonu pazarında ilk kez çift haneli pazar payına (% 10) sahipken, bir diğer Çinli üretici OPPO ise% 6 pazar payına sahip. dördüncü. OnePlus'ın% 2'lik pazar payı ile ilk kez küresel üst düzey cep telefonu pazarının ilk beşine girdiğini belirtmekte fayda var.
Büyüme oranı açısından, OPPO (+% 863), OnePlus (+% 209) ve Xiaomi (+% 149), üst düzey pazarda en hızlı büyüyen markalar. Counterpoint, OPPO'nun büyümesinin, esas olarak R15 ve R17 serisinin iyi performansı nedeniyle Çin yerel pazarından geldiğini söyledi. Marka ayrıca, üst düzey ürünleriyle Avrupa ülkelerini aktif bir şekilde hedefliyor ve Avrupalı operatörlerle ortak bir 5G ürün portföyü başlatacak.
OnePlus'ın performansı OnePlus 6T'den gelir. Bölgeler açısından Çin, Hindistan ve Batı Avrupa, küresel sevkiyatlarının beşte dördünü oluşturuyor. 2018'in dördüncü çeyreğinde, OnePlus'ın Hindistan'daki gönderileri, pazar payının% 36'sını oluşturarak rekor seviyeye ulaştı ve art arda üç çeyrek boyunca Hindistan'ın üst düzey akıllı telefon pazarına liderlik etti. Ayrıca, OnePlus, bu çeyrekte ilk kez ABD'nin üst düzey cep telefonuna girdi. Piyasadaki ilk beş.
Counterpoint ayrıca, Huaweinin güçlü performansının temel olarak kameralara, pil ömrüne ve tasarıma sahip olan P20 ve Mate 20 serisinin başarısından kaynaklandığını belirtti. Bu, şirkete Çin ve Avrupa'nın üst düzey pazarlarında bir yer veriyor.
Cep telefonu kar payı: Apple% 73 Samsung% 13 Çin% 13
2018 yılında, Çinli markaların toplam karı, yüksek kaliteli cep telefonlarının hızlı büyümesiyle bir önceki yıla göre% 24 arttı. Counterpoint, Apple cihazlarının fiyatı 1.000 doların üzerine çıktığında Huawei, OPPO ve vivo gibi şirketlerin hızlı bir şekilde üst sınıf segmenti işgal ettiğini söyledi. Çinli markaların 2018'de amiral gemisi telefonlarının fiyatlarını artırması, ortalama satış fiyatlarını da yükseltti.
Genel listeden, gönderilerdeki düşüşe rağmen Apple, 2018'de küresel cep telefonu pazarının% 73'ünü kazandı. Samsung ve tüm Çinli cep telefonu üreticilerinin% 13'lük kar payı var. Bu aynı zamanda sektör kârının kalan% 1'inin dünyanın diğer bölgelerindeki 600'den fazla cep telefonu markası arasında dağıtıldığı anlamına geliyor.
2018 yılında hem Apple hem de Samsung'un küresel cep telefonu pazarındaki kar payının düştüğünü belirtmekte fayda var. Her ikisi de sırasıyla% 2 ve% 1 düşerken, Çinli üreticiler 3 puan artışla% 13'e yükseldi.
Çinli cep telefonu markalarının 2018'deki performansıyla ilgili olarak Counterpoint analizi, Çinli akıllı telefon markalarının ortalama satış fiyatının 2018'de yıllık% 14 arttığına inanıyor. Bunun nedeni, 2018 yılında amiral gemisi ürününde delikli ekranlar, ekran altı parmak izleri ve süper hızlı şarj gibi bazı yeni özelliklerin piyasaya sürülmesidir. Ayrıca Çinli markalar, pazar trendlerini diğer rakiplerinden daha hızlı algılayabilir ve Shenzhen'in üretim tedarik zinciri ekolojisini kullanarak ürün portföylerini daha erken planlamalarına yardımcı olabilir.
Ayrıca Counterpoint, geçtiğimiz günlerde Çin marka cep telefonlarının kârının 2018'in ikinci çeyreğinde ilk kez 2 milyar doları aştığını gösteren bir rapor yayınladı. Raporda, Çinli markaların son teknoloji özelliklere ve fütüristik tasarımlara sahip amiral gemisi telefonlarını piyasaya sürmeye devam ettiği belirtildi, bu da ürün satışlarını artırdı ve kar marjlarını artırdı.
Veriler, Apple'ın 2018'in ikinci çeyreğinde% 62 kar payına sahip olduğunu ve Samsung'un% 17 pazar payına sahip olduğunu gösteriyor. Bundan sonra, hepsi Çin markaları, yani Huawei (% 8), OPPO (% 5), vivo (% 4) ve Xiaomi (% 3) oldu. Büyüme oranı açısından Xiaomi (% 747), Huawei (% 107), vivo (% 24) ve OPPO (% 23), cep telefonu kârında en hızlı büyüyen akıllı telefon markaları.
Bununla birlikte, 2018'in ikinci çeyreğinde Çinli cep telefonu markalarının küresel cep telefonu pazarında 2018 yılının tamamı için% 13'lük kar payından çok daha yüksek olan% 20'lik bir kar payı elde ettiğini belirtmek gerekir. Bu aynı zamanda Huawei, OPPO, vivo ve Xiaomi'nin 2018'deki cep telefonu kar payının% 8,% 5,% 4 ve% 3'ün altında olduğu anlamına geliyor.
2019 yılındaki büyümeyle ilgili olarak, iç pazar doygun olduğundan ve yedek kullanıcılar tarafından yönlendirildiğinden, üreticiler yurtdışı pazarlara odaklanıyor. Counterpoint, Huawei ve Honor'un Endonezya, Vietnam, Arjantin ve Peru gibi pazarlarda genişlediğini ve öncekinden daha yüksek fiyatlarla yeni ürünler piyasaya sürdüğünü söyledi. OPPO, Avrupa pazarına da aktif olarak giriyor. Çin markaları, kullanıcıları uygun fiyatlı amiral gemisi bir makineyle konumlandırarak ve değiştirerek, karı artırmak ve başarıya ulaşmak için iyi bir fırsata sahip olacak.
Bu makale Observer.com'dan özel bir el yazmasıdır ve izinsiz çoğaltılamaz.
