China Unicom ve China Telecom'un iki devinden yararlanan Oriental Pearl Tower, ev eğlencesi savaşını nasıl başlatabilir?
Yazar / Gao Qingxiu Liu Xian
Yeni yılın başlangıcında, Doğu'nun İncisi Kulesi iki büyük fayda sağlamıştır.
Önce China Telecom ile ittifak kurdu.3 Ocak'ta China Unicom ile stratejik işbirliği anlaşması imzaladı. Şirket ayrıca, orijinal iç işletme grubunun yapısını da ayarlayacağını ve ayarlamadan sonra film ve televizyon karşılıklı eğlence, medya ağı, video alışveriş ve kültür turizmi tüketimi olmak üzere dört iş grubunu ekleyeceğini belirten bir duyuru yayınladı.
Bir dizi sık eylemin arkasında, Oriental Pearl Tower'ın aile eğlencesini derinlemesine geliştirme tutkusu yatıyor.
Aslında, 12 yıldan beri China Unicom, Telecom ve Oriental Pearl içerik ve kanallarda işbirliği yapıyor. Merak ediyor olabilirsiniz, neden mevcut zaman düğümünde, iki stratejik işbirliği anlaşması yoluyla, üçü arasındaki bağı daha da güçlendirin?
Bir yandan, iki büyük telekom üreticisi büyük ekranda daha yüksek kaliteli içerik elde etmeyi umarken, diğer yandan bu aynı zamanda ev eğlencesi için mevcut rekabet ortamıyla da ilgilidir.
Eğlence sermayesi açısından bakıldığında, ev eğlence pazarındaki rekabet uzun zamandır şiddetli olmuştur ve telekom şirketleri ile radyo ve televizyon şirketlerinin rekabetten işbirliğine geçmesi, avantajlarını İnternet işgaline karşı yoğunlaştırması ve büyük ekran TV alanında temel rekabet güçlerini sürdürmesi bir eğilimdir.
1,2 milyon saatlik içerik + çevrimiçi ve çevrimdışı düzenler, Oriental Pearl'ün ev eğlencesinde kesin olarak en üst noktaya oturmasını sağlar
China Unicom ve China Telecom'un iki duyurusu ile karşılaştırıldığında, Oriental Pearl Tower ile iki operatör arasındaki stratejik işbirliği projelerinin temelde aynı olduğu, her ikisi de IPTV, mobil TV, İnternet TV, terminal donanımı, TV alışverişi, oyun eğlencesi ve diğer iş alanlarına odaklanıyor. Ev eğlencesi işini uygulayın.
Başka bir deyişle, iki işbirliği ev eğlencesini daha iyi tanıtmak içindir. Bu "yağ" parçasının diğer girişleri çektiğini ve BAT gibi internet devlerinin uzun zamandır bu pazara ilgi gösterdiğini bilmelisiniz.
Ali, 2014 yılında ev dijital eğlence ekolojik işbirliği planını başlattı. 2016 yılında Mango TV ile ev eğlencesi alanında işbirliği yaptı. 2017 yılı başında adım adım ilerleyen Ali Ev Eğlencesi Yeni Yıl Festivali'ni başlattı.
Ancak, ev eğlencesinin düzeni kısa süreli sprintlerle tamamlanamaz, birikmesi zaman alır. Bu İnternet devlerinin platform avantajları var, ancak içerik genlerinden yoksundur. Doğu'nun İncisi Kulesi farklıdır.
12 yıl kadar erken bir tarihte BesTV, ev eğlencesi alanında devreye girmeye başladı.O zamanlar BAT gibi internet devleri henüz oyuna girmemişti.BesTV her yıl bu alana yüz milyonlarca yatırım yaptı. 2015 yılında BesTV ve Oriental Pearl, dijital TV kullanıcılarından sorumlu kültür ve yayın etkileşimi, film ve televizyon içerik üretimine odaklanan Shangshi Films ve yeni bir Oriental Pearl yeni medya oluşturan Oriental Shopping ve Wuan Communication da dahil olmak üzere dört şirketi birleştirdi ve entegre etti. Hisse senetleri ile sınırlı şirket.
Bunlar arasında Wenguang Interactive, kablolu dijital TV, ev geniş bant ve interaktif isteğe bağlı hizmetleri entegre ediyor. 2014'te dijital ödemeli TV kullanıcılarının sayısı 38 milyona ulaştı; 2016'da kullanıcı sayısı 52 milyonu aştı ve Oriental Shopping şimdiden 6.88 milyon kayıtlı alışveriş TV müşterisine sahiptir ve mevcut kullanıcı sayısı 10 milyonu aşmaktadır.
Yeniden yapılanma aslında ev eğlencesiyle ilgili ve çevrimiçi ve çevrimdışı kanal endüstri zincirinin düzenini mükemmelleştirdi. Daha sonra, Oriental Pearl Tower'ın yeni başkanı Zhang Wei, göreve geldikten kısa bir süre sonra "Eğlence +" stratejisini önerdi. Yani, bağlantı olarak çeşitlendirilmiş eğlence IP'si ile, ev kullanıcılarının ihtiyaçlarına odaklanan, mevcut çeşitlendirilmiş hizmetlerin entegrasyonunu ve yeni işletmelerin genişlemesini teşvik eden ve "eğlence +" ekolojik düzenini ve kullanıcı değerini gerçekleştirme iş modelini iyileştiren.
"Eğlence", şirketin çeşitlendirilmiş eğlence IP'sini bir bağlantı olarak ifade eder, ev kullanıcılarının ihtiyaçlarına odaklanır, mevcut çeşitli işletmelerin entegrasyonunu ve yeni işletmelerin genişlemesini teşvik eder ve "Eğlence +" ekolojik düzen ve kullanıcı değeri gerçekleştirme iş modelini iyileştirir. Aynı zamanda, bulut tabanlı birleşik medya kanallarının avantajlarını genişletmeye, çevrimiçi ve çevrimdışı hizmet deneyimini sürekli zenginleştirmeye ve bir "eğlence +" ekosistemi oluşturmak için birleşik bir kullanıcı sistemi kurarak, çekirdek olarak kullanıcı değeri gerçekleştirme iş modeli ile ekosistemi sürekli iyileştirmeye devam edeceğiz.
Esas olarak beş yönü içerir:
"Eğlence + İnternet", üç ağın entegrasyonuna, yeni kanalların genişletilmesine ve bir bulutun ve birden çok ekranın geliştirilmesine dayanmaktadır.
"Eğlence + içerik", eğlence amaçlı içerik ürünlerinin çalışmasını sağlamlaştırmaya ve içeriğin temel rekabet avantajını artırmaya dayanır.
"Eğlence + katma değerli hizmetler", kullanıcılara, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanmaya ve turizm, alışveriş, oyunlar, reklamcılık, eğitim, sağlık ve diğer hizmetler yoluyla kullanıcı trafiğini gerçekleştirmeye dayanır.
"Eğlence + teknolojisi", NGB-W'nin inşası yoluyla üç ağın entegrasyonu için yeni kanallar oluşturmak ve birleşik bir bulut platformu ve büyük veri sistemi oluşturarak kullanıcı deneyimini iyileştirmektir.
"Eğlence + finans", kültürel gayrimenkul geliştirme, stratejik yatırım, birleşme ve satın almalara ve karlılığı daha da sağlamlaştırmak, dış kalkınmanın hızını hızlandırmak ve hem içsel büyüme hem de dış genişlemeyi sağlamak için diğer araçlara dayanır.
"Eğlence +" stratejisinin, Oriental Pearl'ün 2016'dan beri ileri sürdüğü stratejik düzen olduğu görülebiliyor.
"Entertainment +" stratejik düzeni altında, Oriental Pearl Tower tüm iş bağlantılarını daha da genişletti ve pan-eğlence endüstrisi zincirinin devasa bir kapalı döngüsünü inşa etti. Ev eğlencesi alanında en üst nokta olduğu söylenebilir. Yan kuruluşları arasında spor, film, televizyon ve çocuk animasyonu yer alıyor. , Ev işitsel-görsel eğlence içerik ürünlerinin ekseni olarak belgesel ve video alışverişi, oyunlar ve kültür turizmi gibi çeşitlendirilmiş eğlence içeriği düzeni.
Oriental Pearl Tower, video açısından, ev kullanıcısı içerik hizmetlerine odaklanan spor, film, dizi, çocuk animasyonu ve belgesel hizmetleri de dahil olmak üzere beş ana ürün oluşturmuştur ve "NBA" ve "İngiliz Premier Ligi" gibi programları yayınlamak için özel haklara sahiptir.
Verilere göre, 2016 yılında Oriental Pearl Tower, yıl boyunca 26.000 saatten fazla program başlattı; bunlardan yeni eklenen isteğe bağlı HD içeriğin% 60'ından fazlası, HBO "Game of Thrones", NBA yeni tur tam maç işbirliği dahil olmak üzere 4K içeriği 2.000 saatten fazla zaman ayırıyor , BBC "Top Gear" tam platform özel yayın hakları ve diğer en kaliteli içerik.
İçerik alanında hakim hissedar SMG ile bir araya gelerek, "Extreme Challenge" ve "Teana War" gibi birden fazla SMG core varyete şovu telif hakkı ürünlerinin dağıtım haklarını başarıyla elde etmiş ve BesTV tam platform yayınını gerçekleştirerek varyete şov içeriği rekabetini daha da pekiştirmiştir. Avantaj.
Oyunlar açısından, Oriental Pearl Tower, dünyanın iki büyük oyun konsolu üreticisi Microsoft Xbox ve Sony PlayStation ile tam işbirliği yapan tek şirkettir ve Gaia Interactive Entertainment'a yapılan sermaye yatırımı sayesinde mobil oyun işinin düzenini hızlandırmıştır. Tüm dünyada popüler olan "The Witcher's Gwent Card" oyununu çıkardı.
Bu, Oriental Pearlün ev eğlencesinin farklı bölümlerindeki özel içeriğinin sektör engelleri oluşturduğu anlamına geliyor. Ve bir üyelik sistemi kurun, kullanıcı işlemlerini çevrimdışı yapın, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanın ve akıllı evler geliştirin.
Dışarıdan gelen güçlü düşmanlara karşı savunmak ve içindeki geliri artırmak için China Unicom + Telecom'dan yararlanın
Şu anda, Çin'in ev eğlence endüstrisinin gelişimi, uygun politikalar, eksiksiz kullanıcı uyanışı, geniş pazar alanı ve doymamış iş ürünleri ile "altın bir gelişme aşamasında". Veriler, ev eğlence sektörünün pazar büyüklüğünün 2018'de 230 milyar yuan'a ulaşacağını gösteriyor.
Telekomünikasyon üreticileri ve BAT da dahil olmak üzere devler pastadan pay almak istiyor, ancak bu alana girmenin temel dayanağı lisanstır.
Oriental Pearl Tower, bir IPTV ulusal içerik hizmeti lisansına, ulusal bir İnternet TV entegre yayın kontrol lisansına ve içerik hizmeti lisansına, ulusal bir dijital ödemeli TV merkezi yayın kontrol lisansına ve ulusal bir dijital tiyatro işletim lisansına, bir çevrimiçi oyun işletim lisansına veya niteliğine sahiptir. Tam lisanslara sahip şirketler, çeşitli terminallere çeşitli ağ görsel-işitsel, oyun ve katma değerli hizmetler sağlamak için çeşitli ağları kullanma avantajına sahiptir.
Bunlar tam olarak telekom operatörlerinin eksiklikleridir.
Kasım 2017'de, NetEase Cloud Game Center ile birlikte bir oyun bölgesi açacağı ve NetEase oyunlarının China Unicom'un cep telefonu iş salonunda lanse edileceği açıklandı; 4 Ocak'ta Beijing Metro Line 1 Unicom reklamlarıyla doldu: 200M geniş bant Wojia God Teammate, posterin altına bağımsız bir oyun konsolu eklenmiştir.
China Unicom'un içerikteki düzeni herkesin hayal ettiğinden daha hızlı. Ancak amacı sadece küçük ekranı işgal etmek değil, sadece oyunlara değer vermek değil, aynı zamanda akıllı TV'nin büyük ekranına girmek, daha fazla içerik elde etmek, böylece saf bir WeChat, QQ ve diğer iletişim araçları haline gelmemek. .
Sektördeki kişiler, ev eğlencesinin ikinci yarıya girdiğini söylediler. İki büyük telekom devi için ikinci yarıda nasıl oynanacağı çok önemli.
Bu nedenle, ister telekomünikasyon için olsun, ister China Unicom için, deneyimli bir ortak bulmak ve bir grubu sıcaklık için tutmak acil bir ihtiyaç haline geldi ve radyo ve televizyonda geçmişi olan, IPTV operasyonlarında zengin deneyime ve güçlü ev eğlencesi içerik kaynaklarına sahip Oriental Pearl, açıkçası en iyisidir. seçin.
Oriental Pearl Tower için, ister dahili "eğlence +" stratejisinin gereksinimleri, ister harici rekabet durumu olsun, daha fazla gelişmesi ve büyümesi gerekiyor. China Telecom ve China Unicom ile stratejik işbirliği, kendisini daha da güçlendirmek, rakiplerle aradaki farkı genişletmek ve liderliği sürdürmek için önemli bir karardır.
Operatörler olarak China Telecom ve China Unicom, geniş bant ve diğer altyapılarda mutlak söz hakkına, teknolojik avantajlara ve pazar payına sahiptir. 2017 yılının ilk yarısı itibarıyla China Telecom'un yaklaşık 130 milyon genişbant kullanıcısı olduğu ve toplam 4G kullanıcı sayısının 150 milyonu aştığı bildiriliyor.China Unicom'un yaklaşık 80 milyon genişbant kullanıcısı ve yaklaşık 140 milyon 4G kullanıcısı var.
Operatörün elde edilmesinin teknik garantiyi ve kanal kaynaklarını da elde ettiği ve daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştığı söylenebilir.
Oriental Pearl Tower için, China Telecom ve China Unicom ile işbirliği yapmak, yalnızca yayın ve telekomünikasyonun ikili arka plan kutsamasını elde etmekle kalmaz, aynı zamanda özellikle Oriental Pearl Tower'ın küçük ekranlarda hareket etmesine yardımcı olmak için kanallarda, terminallerde, teknolojide, içerikte ve kullanıcı saptırmada avantajlarını korur. Sondaki eksiklikleri gidermek, "büyük ekran + küçük ekran" gibi stratejik ev eğlencesi hedefini daha iyi gerçekleştirmek.
21st Century Business Herald, analistlerin gelecekte Pearl Oriental'ın çeşitli platformlarda kullanıcıları açmak için daha fazla sınır ötesi işbirliği yürütebileceğini ve ayrıca ev eğlencesi sektörünü güçlü bir şekilde geliştirmek için uygun bir pazarlık aracı olarak yurtiçi ve yurtdışında en iyi IP'leri aktif olarak satın alacağını söyledi.
Oriental Pearl Tower ve China Unicom tarafından imzalanan stratejik anlaşmanın duyurusunu göz önünde bulundurarak, iki taraf, karşılıklı öz sermaye ve yeni işlere ortak yatırım dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere işlerini derinleştirme temelinde zaman geldiğinde sermaye ve özsermaye alanında işbirliğini değerlendirecekler. Yenilikçi sektörler ve diğer yöntemler. Tarafların gelecekte hangi iş türlerine yatırım yapacakları geçici olarak bilinmemektedir.
Bazıları, Oriental Pearl Tower için kanal elde etmenin yanı sıra, piyasa değeri yönetimi de dahil olmak üzere sermaye açısından büyük bir fayda olduğunu yorumladı.
