Hillary kaybetti çünkü Trump yeni medya oynamada ondan daha iyi
Yazar | Note Man'in kurucu ortağı Gao Ligang, medya, danışmanlık ve varlık olmak üzere üç alanda art arda yaşamış, sürekli girişimciliğin deneyimli ve İnternet girişimciliğinin yeni üyesidir.
Derinlemesine iyi metin: 1875 kelime | 3 dakika okumak Resim, yazar sayesinde internetten geliyor.
Editörün Notu:
Associated Press'in son raporuna göre, Cumhuriyetçi başkan adayı Donald Trump, Demokrat başkan adayı Hillary Clinton'ı yendi ve 2016 ABD başkanlık seçimini kazandı.
Sonuç ister tatmin edici ister başarısız olsun, bu güç oyunu sonunda sona erdi ve bundan her türlü varsayım geliyor.Bazı ekonomistler, Trump seçimi kazanırsa ABD borsasının% 7 düşeceğini tahmin ediyor. Trump'ın seçilmesinin Çin için faydalı olduğu söyleniyor, ancak bugünkü borsaların yukarıda belirtilen konularla hiçbir ilgisi yok, Trump'ın zaferinin birçok nedeninden - yeni medya operasyonları perspektifinden küçük bir konuyu kesip yorum ve analiz yapmayı umuyorum.
Bir, Geleneksel ana akım medyadan memnun değildi,
Ancak medya önyargılarına aşina ve esnek bir şekilde kullanın
Trump, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki geleneksel ana akım medyadan her zaman memnun değildi ve seçimin başlarında geleneksel medyaya savaş ilan etti. Partinin ön seçiminde Trump, bazı medyayı kendisine "haksız" olmakla suçlayarak seçim kampanyasına katılmayı reddetti, hatta bazı gazetecilerin mekana girmesine izin verildi ve ardından "kibarca" davet edildi. Böyle bir şey oldu.
Bu medya "Washington Post", "Huffington Post", "politikacılar" (POLITICO) ve benzerlerini içerir. Hatta Trump, nesnellik ve tarafsızlık eksikliğiyle alay ederek ve görünüşe göre Hillary'nin raporlama yöntemlerini tercih ederek CNN'i doğrudan "Clinton News Network" olarak yeniden adlandırdı.
Bununla birlikte, memnuniyetsizlik tatminsizlik anlamına gelir, ancak geleneksel medyanın iki önyargısının çok farkındadır ve bunları uygun şekilde kullanır.
Genel olarak, geleneksel medyanın iki önyargısı vardır:
Birincisi, yetersiz karşılaştırmalar yapmaktır. Muhabir, Trump'ın hayatını ve işlerini, özellikle de iş uygulamalarını ve kişisel hayatını henüz tam olarak araştırmadı ve aceleyle onu Hillary'nin hikayesiyle karşılaştırdı. Bu, Trump'a kıyasla birçok avantaj sağlıyor.
İkinci tür, medya tarafından kitlelerin iştahına hitap etmektir. Trump başkanlığa ne kadar yakınsa, o kadar korkutucu hale gelir ve düşmanları da o kadar çaresiz hale gelir.Onunla ilgili haberler doğal olarak daha fazla dikkat çekecek ve izleyiciler buna bayılacak. Bu aynı zamanda Trump'ın hiç çaba harcamadan milyarlarca dolar değerinde "ücretsiz tanıtım" sahibi olduğu anlamına geliyor.
Kesin olan şey, Clinton'ın geleneksel ana akım medyada konuşma yetkisine sahip olduğu, ancak Trump yeni medyada netizenlerin desteğini kazandı.
Şu anda, Trump'ın sosyal medya hesabının yaklaşık 13 milyon hayranı var ve Hillary'yi 2 milyondan fazla geride bırakıyor; Bazı medya analizleri, onun sosyal medyayı en çok kullanacak başkan adayı olduğuna inanıyor; Hillarynin Silikon Vadisi pazarlama teknolojisi ekibiyle karşılaştırıldığında, Lampe'nin yaklaşımı daha sağlam ve güçlü bir tabandan gelen tada sahiptir.
Uzmanlar, bu seçimde internet üzerinden toplumda konuşma hakkına hakim olduğuna inanıyor ki bu, daha önceki hiçbir başkan adayının elde edemediği bir etkidir.
Siyasi analistlerin dediği gibi: Politikacılar ve seçmenler arasındaki her etkileşim, her el sıkışma dönüşüm oranını getirecek, sosyal medyadaki etkileşim de dönüşüm oranına sahip olmalı ve Trump bu konuda daha iyi görünüyor.
iki, Sosyal medya konusunda tutkulu,
Özellikle Twitter oynamak için
Sosyal bir araç olarak Twitter, ABD başkan adaylarının destekçilere yaklaşması ve rakiplere saldırması için giderek daha önemli bir yol haline geldi. Trump, haberler yaparak, kampanya sloganlarını tanıtarak ve Twitter'daki rakiplerine doğrudan saldırarak medyanın ilgisini korumaya devam ediyor.
Obama kampanyasının kıdemli bir dijital medya danışmanı olan Dan Pfeiffer, bir keresinde, "Trump interneti diğer Cumhuriyetçi adaylardan daha iyi kullanıyor ve bu, kazanabilmesinin bir nedeni." Yorumunu yaptı.
Trump Twitter'ı nasıl oynuyor?
1. Hayran sayısı - yaklaşık 13 milyon hayran, Hillary'nin çok ilerisinde
Trump'ın Twitter takipçileri, her iki partiden adaylar arasında en fazla olanı. Twitter ana sayfasına girerek, 18 Mart 2009'da katıldığını ve şu anda 12,7 milyon hayranı ve 30.000'den fazla tweet'i olduğunu görebilirsiniz.
Kaynak: Shenzhen Satellite TV "Key Insights" video ekran görüntüsü
Taraftar sayısı, adaylar tarafından oluşturulan konuların tartışma derecesini ve medyanın ilgisinin derecesini etkiler. Trump, çok sayıda hayranının yardımıyla Twitter'da çok yüksek bir maruz kalma oranı elde etti. Son derece harekete geçme yeteneğine sahip bir grup "beyin hayranı" bile var ... Trump bazı tartışmalı tweetler gönderdikten sonra, hemen Trump'ı savunacaklar ve bilgileri iletmeye ve yaymaya devam edecekler.
Trump bir keresinde The New York Times'a verdiği bir röportajda şöyle demişti: Diğer adaylardan daha fazla gücüm var. İnsanların hepsinin yalancı olduklarını bilmelerini sağlayabilirim. Ve yeteneklerinin olmadığını anlamalarına izin vereceğim. Ne yaptığınızı bilin. "
2. Tweet sayısı - günde ortalama 16
Trump, Twitter'da sık sık güncellendi ve şimdiye kadar tüm başkan adayları arasında en çok 30.000 tweet attı. 28 Ekim 2015 - 12 Mayıs 2016 arasında Trump toplam 3.200 tweet attı. Twitter, günde ortalama 16.16 gönderi.
Trump kampanya sözcüsü Hope Hicks, hesabı Trump'ın kişisel olarak yönettiğini söyledi. "Temelde yukarıda gördüğünüz tüm içerik doğrudan kendisi tarafından yayınlanmıştır." Stratejisi doğruyu söylemek, sadece doğruyu söylemek.
3. Yayın frekansı-gece yarısı katili
Resim kaynağı: Twitonomy web sitesi
Trumpın bir günde en yüksek yayın yapma sıklığı sabah 0:00 civarıdır. 01:00 ile 03:00 arasındaki yayın sıklığı azalmış olsa da diğer adaylardan daha yüksektir. Bir hafta içinde hafta sonları ve Salı günleri, tweetlerin sıklığı en yüksek, yaklaşık% 16, Pazartesi günü ise en düşük sıklık,% 11. Trump'ın her zaman "gece yarısı" rakiplerine saldıran tweetlere odaklandığını belirtmekte fayda var.
4. Hesapların sayısını takip edin - oldukça dikkatli olun
Şaşırtıcı bir şekilde, Trump takip ettiği hesaplar konusunda çok seçici, şimdiye kadar sadece 41 Twitter hesabını takip etti. Kısa bir süre (Nisan 2013) Twitter'a katılan Clinton, 652 hesabı takip etti.
"Fortune" dergisinde yer alan bir habere göre, dijital strateji uzmanı: Trump'ın "kritikliğinden", Twitter'ı kullanmanın birincil amacının hayranlarla etkileşimde bulunmak değil, kendi bilgilerini yayınlamak olduğu görülüyor. . Buna ek olarak, bu aynı zamanda popüler düşüncenin özgür ruhlu "liderinin" harika bir strateji kullandığını da gösteriyor: "sadakati" ifade etmek için "kaygıyı" dikkatli kullanın. Çünkü bir aday kimi takip edeceğini seçemeyebilir ama birini ne zaman takip edeceğini kontrol edebilir.
Sonuç:
Trump'ın siyasi bir tecrübesi yok, o en basit, en az şehir yönetimi ya da adaylar arasında en samimi olanı. Öyle bir değerlendirme var - diğer politikacılar her zaman maske takmış gibi görünmüyor, her zaman damlatacak kadar doğru.
Galiba samimiyet ve doğruluk da zaferinin temel nedenleriydi ... Bazı medyanın bu seçim hakkında şu şekilde yorum yapmasına şaşmamalı: Bu, akıl hastalarının ve yalancıların güç oyunudur! Bazıları cevap verdi: Başkan olması için yalancı yerine deli birini seçerdik.
* Feragatname: Bu makaledeki ilgili bilgi ve veriler "Trump Twitter'da Nasıl Oynar?" (Arayüz üzerinden) ve İnternet'ten geliyor. Bunları tek tek açıklamayacağım. İlgili konuları ideakey2002 ile tartışmaya hoş geldiniz. Teşekkürler.
