"Dream" i gençliğine kadar yaşamak için bir at olarak alan Guangqi Honda, milyonlarca yeni çağ kazanıyor
Hayal görenler ile görmeyenler arasında temel bir fark vardır. Birincisinin net hedefleri, sağlam adımları vardır ve hayallere ulaşmak için her şeyi yapar. İkincisinin hırsı yoktur, akışla gider ve sadece oturur ve hayattan zevk alır. Bu bir kişi için geçerlidir ve bir şirket için aynıdır.
Çinin "büyük araba çemberinde", her mükemmel otomobil şirketinin başlangıçta bir "milyon hayali" vardır ve bu hayalin gerçekleşmesi iki aşamaya ayrılabilir: ilk aşama kümülatif üretim ve satış elde etmektir. 1 milyon araç; ikinci aşama, yıllık üretim ve satışların 1 milyon aracı aşacağıdır.
Tabii satış hedefi sadece tüm hayal ise, çok yüzeysel ve bekar olurdu. Yalnızca yeterince iyi olan şirketler, kullanıcılara deneyimin "neşesini" yaşatmak için yalnızca yüksek kaliteli ürünler yaratmak zorunda değil, aynı zamanda teknolojik yenilikler ve hizmet yükseltmeleri yoluyla milyonlarca kullanıcının kalbine girmeye ve kök salmak için çim ekmeye daha istekliler.
Şu an itibariyle Çin otomobil endüstrisinde faaliyet gösteren oyuncular arasında bir milyon satışın "hayali" açısından sadece Kuzey ve Güney Volkswagen, SAIC GM, Beijing Hyundai ve Dongfeng Nissan bu hedefe ulaşmış durumda. Honda'nın bu "milyon hayali" gerçekleştiren altıncı yerli oyuncu olması bekleniyor.
1998 yılında ortak girişim şirketinin kuruluşundan günümüze "Milyon Rüyası" na doğru ilerleyen Guangqi Honda, 20 yıllık sıkı çalışarak hareketli bir rüya şarkısı besteledi. Ürünlerin tanıtımı dünyaya ayak uydurmakta, kaliteyi şirketin yaşamı olarak görmektedir ve "üç sevinç" yaratmaya çalışmaktadır. Bir dizi yenilikçi geliştirme ve iş konsepti, Guangqi Honda'nın doğasında olan olağanüstü mizacını yaratmıştır.
Guangqi Honda'nın otomobil hayatına öncülük etmeye kararlı olmasına izin vermek bir hayal ... Milyonlarca kullanıcının Guangqi Honda ile yan yana yürümesine izin vermek de bir hayal. "Rüyayı" gençliğine kadar yaşamak için bir at olarak kabul eden mevcut Guangqi Honda, ortak girişim şirketinin listelemesinin 20. yıldönümünün önemli anında, 2020'de bir milyonluk yeni bir çağ için enerjisini tamamen biriktiriyor.
Orijinal amacı değiştirmemek için "yükseltmeyi" hayal edin
Pekin Otomobil Fuarı Medya Günü'nün açılışından önceki 2016 Guangqi Honda Marka Gecesi'nde ("2016 Guangben Gecesi" olarak anılacaktır) zamanı Nisan 2016'ya geri götürürseniz, 18 yaşındaki Guangqi Honda, ortak girişimin listelendiğinden bu yana ilk kez duyurdu. Üç kurumsal marka sloganı: "Hayalleri daha da ileri götürsün" (Çince adı), "Hayallerin. Bizim Dürtü" (İngilizce sloganı). Guangqi Honda, etkinlik alanında ayrıca yeni modele kurulacak iki lider güç sistemi olan SPORT TURBO turboşarjlı ve SPORT HYBRID hibritini duyurdu. Yeni büyük ölçekli lüks SUV-AVANCIER ve yeni Accord hibrit versiyonunun yanı sıra Acura markasının yerli olarak üretilen ilk CDX modeli de şaşırtıcı bir şekilde tanıtıldı ve Guangqi Honda'nın yeni bir ürün serisinin doğduğunu duyurdu.
Yeni ürünlerin, yeni teknolojilerin ve yeni markaların piyasaya sürülmesiyle birlikte 18 yıldır istikrarlı bir şekilde faaliyet gösteren Guangqi Honda, "kaplandan daha güçlü" olarak nitelendirilebilir ve daha büyük hayallerin peşinde emin adımlarla ilerlemektedir. Özellikle, yeni kurumsal markanın piyasaya sürülmesi, sadece 18 yıllık Guangqi Honda'nın "insan odaklı" kurumsal felsefeye ve sürekli yeniliğe bağlılığının bir özeti değil, aynı zamanda Guangzhou Otomobil Honda'nın gelecekteki sistem reformunun ve her alanda yeniliğin başlangıcını da duyuruyor.
Ardından, Nisan 2017'deki Şangay Otomobil Fuarı'nın arifesinde, Guangqi Honda tarafından düzenlenen "2017 Guangben Gecesi" bir kez daha "Hayallerin Daha İleri Gitmesine İzin Verin" marka sloganını uyguladı. "Dream and Burning" temalı bu marka etkinliğinde Guangqi Honda Honda, Acura markasının gişe rekorları kıran yeni ürünleri AVANCIER 240TURBO ve VEZEL 1.8L CVT Smart Enjoy Edition'ı piyasaya sürdü. YENİ MDX şaşırtıcı bir görünüm yaptı.
O zamanlar bir Accord'dan dünyaya, Honda, Acura ve Concept'in üç markasının eşzamanlı çalışmasına, tüm otomobil serilerinin kapsamlı kapsamına, SUV'lara ve MPV'lere kadar Guangqi Honda, ürün matrisini sürekli olarak genişletiyor ve aynı zamanda kullanıcı deneyimi hayalini yenilemeye devam ediyor. "Yükselt". Daha övgüye değer olan şey ise, GAC Honda'nın kurumsal markası ve sloganı, kullanıcı tabanındaki değişiklikleri takip etmeye devam etmesi ve kullanıcıları hayallerinin peşinden gitmeye teşvik etmek için her zaman daha mükemmel ürün ve hizmetler kullanmasıdır.
"Guangqi Honda için, herkesin hayali benzersiz ve son derece değerlidir." Guangqi Honda'nın genel müdür yardımcısı Zheng Heng'in dediği gibi, Guangqi Honda her zaman dikkatle dinler, her tüketicinin hayallerine saygı duyar ve onlara eşlik etmeye isteklidir. Birlikte, hayallerinin peşinden koşma yolculuğunda, birlikte daha fazla olasılığı keşfedip genişleteceğiz, böylece onların daha ileri gitmelerine ve beklenenden daha fazlasını başarmalarına izin vereceğiz.
Guangqi Honda tarafından 2008 yılında yayınlanan "Dünyayı hareket ettirmek" marka sloganıyla karşılaştırıldığında, Guangqi Honda'nın sekiz yıl sonra haykırdığı "Hayalleri daha da ileri götürsün", kullanıcılar için açıkça daha çekici. Özellikle 80'li ve 90'lı yıllarda doğan, giderek daha fazla otomobil alıcısı haline gelen, zamanın hayallerini haykıran ve hayat hedeflerini cesurca kovalayan genç kullanıcılar için her genç mücadelenin gerçeği doğrudur. Tasvir.
Bir anlamda, Guangqi Honda ve her bir çalışanı tarafından temsil edilen "dünyayla hareket etme": Tüketicilerin ihtiyaçlarının ve sosyal çevredeki değişikliklerin algılanmasında, değişimin doğasına ilişkin içgörü kazanabilirler ve böylece Benzersiz yaklaşım, yeni şeylere meydan okuyun, yeni trendler yaratın, yepyeni değer yaratın ve sürprizlerle dolu tüketicilerle paylaşın.
Bundan önce, Guangqi Honda "dünyayı yenmek" için her zaman Accord, Fit ve Odyssey'in üç as modeline güvendi.Modeller iyi satıyor ve pazar segmentinde liderliğe ulaşsa da, eksik model soyağacı işletme ölçeğinin genişlemesini kısıtlıyor. Önemli olan, tüketicilerin ihtiyaçlarının tam olarak karşılanmamış olmasıdır. Guangqi Honda, 2008'den bu yana yeni modellerin ve yeni teknolojilerin tanıtımını önemli ölçüde hızlandırdı ve tüm seviyelerde pazar segmentlerini aktif olarak ele geçirdi.
"Dünya ile birlikte hareket eden" Guangqi Honda, dış dünyaya "nasıl çok çalışacağımı" yani yeni çağda tüketicilere sürekli neşe getirmek için daha iyi ürün ve hizmetler kullanmayı ve Guangben felsefesini uygulayacağını gösteriyor. Sürekli yenilik ve değişimin sistemi ve geliştirme modeli "Üç sevinç" bir kez daha yeni bir endüstri ölçütü oluşturdu. Ve "hayalleri daha da ileri götüren" Guangqi Honda, tüketicilerin tüketim ve kullanım sevincini elde edebilmesi için kendi inisiyatif inovasyonunu ve aktif hizmetini vurgulayarak işletmeler ve kullanıcılar arasında bir tür duygusal "kaynaşma" sergiliyor. Endişelenmeyin, kişinin rüyasına odaklanın, ürünün kapsamının ötesine geçen, kullanıcıların duygusal çekiciliğiyle daha çok ilgilenin, ürün hala var, ancak ürün işlevi duygusal ihtiyaçlara hizmet etmektir; ürün hala gelişiyor, ancak ürün kalitesi duyguyu takip ediyor "Hayallerimizin peşinden gitmek için el ele verelim ve birlikte çalışalım" deneyimi, Guangqi Honda'nın yeni çağdaki hayatta kalma ve rekabet felsefesinin dinamik bir görüntüsü haline geldi.
Hayallere odaklanın ve "imkansız" ı elde edin
Hayaller her zaman imkansız yerlerde köklenir ve sonra büyür. Honda'nın "Düşlerin Gücü" marka sloganına her zaman bağlı kalması gibi, Guangqi Honda'nın "girişimcilik yolculuğunun" da her bir Guangqi'nin hayallerini ve tüketicilerin hayallerini taşıdığı ve hayallerle yürüdüğü söylenebilir.
1998 yılında, Guangzhou Otomobil Honda (o zamanlar "Guangzhou Honda" olarak anılıyordu), projede başarısız olan Guangzhou Peugeot'nun "mirası" arasında resmen listelendi. O zamanlar, tüm Çin otomobil endüstrisinde Guangzhou'nun otomobil endüstrisi için uygun olduğuna dair olumsuz bir ses vardı. 1997 yılında, Guangzhou Otomobil Honda'nın listelenmesinden önce, Guangzhou Peugeot, 1,000 araçtan daha az yıllık satış ve şirketin 2,9 milyar yuan'lık kümülatif zararı ile tamamen "tükenmiş" durumdaydı.
Aynı yıl, Çin pazarı konusunda son derece iyimser olan ve GAC ile stratejik bir işbirliğine giden Honda Motor Co., Peugeot'nun Guangzhou Peugeot'daki tüm hisselerini ve borçlarını 1 dolar bedelle satın aldı ve Guangzhou ile 12 yıldır işbirliği yapan Fransız Peugeot geri çekildi. O sırada 180.000 yuan fiyatına sahip olan Peugeot 505 sedan, bir gecede 108.000 yuan'a düştü ve Guangzhou Peugeot'nun envanteri, yaklaşmakta olan Honda otomobiline yer açmak için hızla boşaltıldı.
1998 yılında, otomobillerin "lüks mallar" olarak görüldüğü bir dönemdi.Çin halkı birinci sınıf ürün ve hizmetlerin tadını çıkarmaya hevesliydi. O yıl, Guangqi Honda, altıncı nesil Accord sedandan başlayarak "dünya ile başlayarak" mükemmel bir şekilde yanıt verdi ve resmen dünya ile uyumlu bir sıçrama geliştirmeye başladı. Dünyaya ayak uyduran yeni modeller, üretim sistemleri ve kalite yönetim sistemlerinin tanıtımına ek olarak, dördü bir arada özel satış hizmeti modeli de yarattı.Guangqi Honda, sektörün hayran kaldığı "Guangben Speed" i yarattı.
"Küçük yatırım, yüksek üretim, yuvarlanan gelişme", Guangqi Honda'nın güney Çin'deki hızlı yükselişinin ve Çin otomobillerinin "Guangdong Ordusu" mitinin başarısının canlı bir örneği haline geldi. "Otomobil endüstrisini geliştirmek imkansız" olarak kabul edilen Guangzhou'da, Guangqi Honda sadece "Guangben Modeli" ni yaratmakla kalmadı, aynı zamanda sektördeki "Guangben Fenomeni" üzerine derin araştırma ve tartışmaları da tetikledi. Tabii ki, Guangqi Honda bir anıta, akran öğrenimi için bir referans girişim haline geldi.
1998 yılında 30.000 adet ile başlayan Guangqi Honda, zorlu pazar rekabetinde kırıldı ve 600.000 terminal satışıyla yeni bir seviyeye ulaştı. Hayallerin peşinden koşma ve "imkansızlığa" ulaşma yolunda gelişme yolunda 2016, Guangqi Honda tarihinin en yoğun yılı oldu. O yıl, "küçük başarı" Guangqi Honda sadece yeni bir marka sloganı duyurmakla kalmadı, aynı zamanda "üç" büyük şeyi "gerçekleştirdi:" Endüstri 4.0 "kriterine sahip akıllı bir fabrika başlatmak, Yeni güç aktarım teknolojisi ve yeni nesil as ürünleri (akort, keskin hibrit ve taçlı yol) tanıtın ve "üç markalı operasyon" için yeni bir çağ başlatmak için bağımsız bir satış şirketi kurun. Daha güçlü gişe rekorları kıran modellerin piyasaya sürülmesiyle 2017'ye girerken, Guangqi Honda'nın aylık satışları yenilenmeye devam etti ve toplam yıllık satışları 730.633 araca ulaştı ve yılın başında belirlenen 690.000 araç hedefini çok aşarak yeni bir tarihi rekor kırdı; % 10,8 ile sektörün genel büyüme oranına önemli ölçüde öncülük ediyor. Bunlardan GAC Honda markasının yıllık satış hacmi yıllık% 9,6 artışla 714.282, GAC Acura markasının yıllık satış hacmi ise% 101 artışla 16.351 oldu.
Yeni sistem üç markayı işletiyor ve Guangqi Honda için yeni bir çağın geldiğini duyuruyor
Ocak 2016'da Guangqi Honda, Guangqi Honda Automobile Sales Co., Ltd.'nin kurulduğunu resmi olarak duyurdu. Satış şirketinin ilk iş bölümü, Guangqi Honda'nın Honda markalı ve konsept marka ürünlerinin satış ve satış sonrası işlerini yürütecek; ikinci iş bölümü kuruldu Pekin'de, ithal ve yerli Acura markalı ürünlerin satış ve satış sonrası hizmetlerinden sorumludur.
Acuranın GAC Hondanın yerli üretimini tanıtması, ikincisinin Çin otomobil pazarında yeni bir tüketim yükseltmeleri çağına girmesine, "lüks rüyasını" yükseltmek için bir çatı penceresi açmasına ve daha lüks ürünlerin piyasaya sürülmesine de, Guangqi Honda'nın daha fazlasına sahip olmasına izin verdi. Kullanıcıların marka iletişimi ve duygusal etkileşim yürütmeleri için "bağlantı" ve "daha gelişmiş" lüks deneyim, kullanıcıların önümüzdeki 5-10 yıl içinde sahip olmayı arzuladıkları bir yükseltmedir.
Bu anlamda, Guangqi Honda'nın mevcut eksiksiz marka yapısı, Çin'in önde gelen birkaç şirketinden birinin sahip olduğu marka matrisidir. Guangqi Honda'dan önce, yalnızca FAW-Volkswagen ve SAIC-GM Çin'de benzer bir marka yapısına sahipti - ana akım bir ortak girişim markası işletirken, aynı zamanda başka bir bağımsız lüks otomobil markasını da işletiyorlardı. SAIC-GM veya FAW-Volkswagen olmasına bakılmaksızın, ortak girişimlerde başarı ölçütü olarak kabul edilebilirler.
Özellikle Honda, Idea ve Acura markalarının yeni operasyon aşamasının ortaya çıkmasıyla, Guangqi Honda her sınıftan tüketiciyle temas ve rezonans elde edecek. Üç büyük ürün markası, eksiksiz bir marka matrisi oluşturmak için el ele gider.Guangqi Honda, çeşitli alanlardaki tüketicilerin ihtiyaçlarını mükemmel bir şekilde karşılayacak ve her tüketicinin daha heyecan verici bir otomobil hayatı hayalini gerçekleştirmesine yardımcı olacaktır. Üç ana ürün markasına dayanan gerçekleştirme yolunda, GAC Honda, teknolojik yenilik özelliklerini ve trend lideri konumunu güçlendirerek teknolojik yenilik ve gelişmiş ürün düzeninde liderlik edecek ve tüketici temas noktalarında yeni marka değerini kademeli olarak tamamlayacak. nüfuz etme.
Orta ve uzun vadede, yüksek kalitede büyüme arayışında olan ve yaklaşık 20 yıldır istikrarlı bir şekilde faaliyet gösteren Guangqi Honda, bir sonraki ölçütü elde edecek temel ve güce sahiptir.Üretim ve satış ölçeği bir an önce 1 milyon araçlık yeni bir yüksekliğe, ürün cazibesine, marka değerine ve Kurumsal itibar, benzeri görülmemiş bir yüksekliğe yükseldi. Kısa vadeli hedef, 2020 yılına kadar bir milyonu kırarak yıllık satışlara ulaşmaktır.
Deneyimi yenileyin ve "kalbi" gençleştirin
Günümüz Çin otomobil pazarı hızlı bir büyüme yaşayarak mikro büyüme kanalına girmiş, yeni dönemde "İnternet +" nın tetiklediği değişimler otomobil tüketiminin tüm yönlerini derinden etkilemiştir. 80'li ve 90'lı yıllarda doğan genç nesiller İnternet çağında büyümüştür. Bir nesil yavaş yavaş otomobil tüketiminin ana gücü haline geldi. Çin'in otomobil pazarı eski kuralları yıkmak için köklü değişikliklerden geçiyor ve otomobil üreticilerinin buna yanıt vermesi acil.
"Hayal daha da ileri git" marka ruhuna bağlı kalarak Guangqi Honda, genç kullanıcıların araba satın alma ihtiyaçlarına her zaman dikkat ediyor ve 80'li ve 90'lı yıllarda doğan genç nesillerin yaşam önerileri ve tüketici psikolojisi hakkında derinlemesine görüşlere sahip ve genç kullanıcıların "çığlık atıp beklentileri aşmasını" sağlıyor. Ürünleri ve teknik deneyimi, Guangqi Honda'nın "İnternet +" çağında kullanıcı ihtiyaçlarının yükseltilmesine yanıt vermesi için en önemli öncelik haline geldi. Bu noktada Guangqi Honda'nın kararlı olduğu ve hızlı hareket ettiği söylenebilir.
Guangqi Honda, genç kullanıcıların güç ve kontrol konusundaki "katı" ihtiyaçlarına dayalı olarak 2016 yılında Honda SPORT TURBO ve SPORT HYBRID'in iki gelişmiş güç sistemini resmen tanıttı. Bu iki Honda "ace" güç sistemi yalnızca önde gelen yakıt ekonomisi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda heyecan verici bir performansa sahiptir ve çıktı ve hızlanma açısından bariz avantajlara sahiptir. Guangqi Honda'nın ürünlerinin gelişmiş doğasını büyük ölçüde geliştirirken, aynı zamanda genç kullanıcıların ürün yükseltmeleri için gereksinimlerini daha iyi karşılamaktadır. Accordion Hybrid, Guandao ve Acura CDX gibi mükemmel ürünler yukarıda bahsedilen "ace" çekirdek teknolojisine dayalı olarak piyasaya sürüldü ve sonunda çok sayıda genç kullanıcının coşkulu arayışını kazandı.
Sürekli teknolojik yenilik, tam da bir otomobil markasının genç kullanıcılara yakın olduğunda beraberinde getirmesi gereken hale genidir. Guangqi Honda'nın bu ustalar serisinin yenilikçi "siyah teknolojisini" popüler hale getirdiği, Çin otomobil pazarının gençlik eğilimine ve modayı, sporu ve tüm yenilikleri seven genç otomobil alıcılarının özelliklerinin kesin olarak kavranmasına dayanıyor. Çeşitli ağır yeni modellere.
Guangqi Honda, yenilikçi teknolojileri genç kullanıcıları "çağırmak" için güçlü bir şekilde popüler hale getirirken, pazarlama ve iletişim duruşunda cesur atılımlar yapmayı unutmadı. Bir dizi yeni pazarlama değişikliğinin ardından "Dream Companion" ın yeni marka konumlandırmasından başlayarak, Tüketicilerin Guangqi Honda'nın "kalpten daha genç" markasının canlılığını ve tutkusunu deneyimsel bir şekilde algılamasına izin verin.
Örneğin, Accord'un keskin hibrit teknolojisinin çevre koruması ve enerji tasarrufu avantajları göz önüne alındığında, GAC Honda, tüketicilerin yeni Accord keskin hibrit modellerini gerçekten deneyimleyebilmesi için Kuzey Çin, Kuzeydoğu ve Batı Çin'deki şehirlerde Accord keskin hibrit zorlu görevini sürdürmeyi seçti. Çok sayıda "siyah teknoloji" teknolojisi ve 2110,2 km'lik ultra uzun seyir menzili verileri, yeni Accord Ray Hybrid'in mükemmel yakıt tasarrufu performansını gösteriyor.
Geçmiş 2017'ye baktığımızda, yüksek kaliteli satış büyümesi ve lüks marka deneyiminin yükseltilmesine ek olarak, Guangqi Honda markasının "yükselişini" destekleyen iç faktörler, çarpıcı kullanıcı deneyimi ve bir dizi yenilikçi "siyah teknolojinin" getirdiği genç nesil Kullanıcı imajının tazelenmesi, Guangqi Hondanın kurumsal vizyonunu ve yeşil rüyasını hayata geçirmesinin canlı bir tasviri.
Şu anda ürün, teknoloji, Ar-Ge ve üretimin tüm alanlarında sürekli genişleyen Guangqi Honda, pozitif, girişimci ve yetenekli bir marka imajı yaratmak, kullanıcıların hayalleri ile yürümek ve yeni nesil tüketiciler için tercih edilen sevinç haline gelmektir. Guangqi Honda'nın turboşarjlı motorlar ve Rui-Hybrid "siyah teknoloji" nin tanıtımının yanı sıra önümüzdeki yıl ilk saf elektrikli araç ürününü de piyasaya süreceği bildirilen yeni otomobilin "fikir" markası altında piyasaya sürülmesi bekleniyor.
2018'de Guangqi Honda, satışlarda 750.000 araçlık yüksek hedefe meydan okuyacak. "Hayal arkadaşı" olarak konumlandırılan Guangqi Honda, "gençliğini yaşatmak için hayalleri at olarak alma" ruhundan ilham alıyor ve 2020 milyon araç hedefine emin adımlarla ilerliyor.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarıyla ilgili orijinal bir makaledir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
