Luckin Coffee'nin istekleri ortaya çıktı: Starbucks'tan iki kat fazla açılan mağaza sayısı sadece bir başlangıç
Kahve pazarı kanlı bir fırtına başlattı!
Her zaman sessiz kalan self servis kahve pazarı birdenbire korkunç bir oyuncuya girdi: Kahve satan Luckin bir kahve makinesi olacak!
Luckin kahvesi satmak için bir üreticiden kahve makinesi satın almak yerine, Ancak Luckin'in kendi kahve makinesi markası "Rui Anında Satın Alma" yakında geliyor!
China Trademark.com'dan alınan bilgiye göre, geçen ay Beijing Ruiji Coffee Technology Co., Ltd. "Ruijigou" için bir ticari marka başvurusunda bulundu ve bu şirket Ruixing Coffee'nin kurucusu Qian Zhiya tarafından kontrol ediliyor.
Qian Zhiyanın radikal ve rasyonel, muhafazakar ve yararsız tarzına uygun olarak, kısa bir süre sonra, Swiss Buy self-servis kahve makinesi bir bahar esintisi gibi olacak ve ülkenin kıyılarını on ikinci bir tayfun gibi işgal ederek binlerce ağaç çiçek açacak. Ofis binaları, topluluk salonları, "Sigaranın olduğu yerde, varsa satın alabilirsin."
"Ruijigou" nun çalışması çok basit olduğu için: Luckin uygulamasına bir sipariş verin ve sistem akıllı konumlandırmaya göre en yakın kahve makinesini otomatik olarak belirleyebilir.Müşteri siteyi ziyaret ettikten sonra, İşlem bir kaplan kadar şiddetli ve tüm süreç engellenmiyor.Sadece 30 saniye sürüyor ve self servis kahve makinesi kendinize sipariş ettiğiniz bir fincan kahveyi tükürecek.
Luckin Kahve self servis kahve pazarına girdikten sonra, tüm kahve pazarının yakında kanlı bir fırtınaya girmesi bekleniyor!
Luckin'in niyeti, self servis kahve pazarını tekeline almak değil!
İç piyasadaki kahve oyuncuları için bu iyi bir haber değil.
Çünkü bu, kahve pazarındaki mağazalar mücadelesinin yanı sıra sermaye işletmeciliği konusunda zengin deneyime sahip olan Ruixing Coffee'nin bir kez daha kendi gücüne kavuşması ve kan dökülmeden yeni bir avlanma alanına girmesi anlamına geliyor.
Luckin'in hareketi sadece daha fazla av toplamak değil, aynı zamanda daha önce avlanma alanında savaşmaya hazırlanan avcıları "yaralamak" için de hedefleniyor.
Luckin neden şu anda birdenbire self servis kahve alanına girdi?
Luckin'in parayı yakmasının en az o kadar cesur olduğunu düşünüyorsanız, o zaman oldukça yanılıyorsunuz! China Rent-A-Car ve China UCAR'ın kurucu emektarı olan Qian Zhiya-Pacific, hangi aşamada ne yapılacağını biliyor.
Luckin'in 1.0 döneminde Qian Zhiyanın ana stratejisi mağazalar açmak, iki yılda yüz milyonlarca doları yakmak, 2.000den fazla mağaza açmak ve en azından niceliksel göstergeler açısından Starbuckstan sonra en büyük ikinci kahve oyuncusu olmaktı. Bakın, Luckin Coffee'nin Çin'deki Starbucksın 20 yıllık düzenini eşitlemesi sadece 2 yıl sürdü.
Bu yıl haziran ayındaki plana göre: 2021 yılına kadar Luckin Coffee Çin'de 10.000 mağaza açacak ve Starbucks'ın aynı dönemde mağaza açma hedefi 5.000. İki yıl sonra, Çin'deki Luckin mağazalarının sayısı Starbucks'ın iki katı olacak!
Yani soru şu: Luckin Coffee'nin bir mağaza açma çabaları maliyet krizini ortaya çıkaracak mı?
Sermaye konusunda bilgili Qian Zhiya'nın gözünde biz sıradan insanların görebileceği krizler hiç de önemli olmayabilir.
Bu nedenle, Luckin'in self-servis kahve pazarına girişi, yerleşik bir strateji olduğu için bir heves değildir.
Bir düşünün, artan maliyetlerin baskısını azaltmak için self servis kahveden daha iyi ne olabilir?
Büyük ölçekli mağaza açılışlarıyla karşılaştırıldığında, self servis kahve makinesi daha az yer kaplar ve personel büyük değildir.Görece yüksek mağaza kirası ve işçilik maliyeti azaltılır ve işletme maliyeti büyük ölçüde azalır.
Dahası, Luckin'in niyeti self servis kahve pazarını tekelleştirmek değil, daha büyük hırsları gizlemektir.
Luckin'in değişiklikleri karşısında, akranları ve rakipleri de açıkça çok fazla baskı hissedecekler.
Kahve pazarı savaşının ikinci yarısı başlıyor!
Aslında, self servis kahve makinesi yeni bir şey değil. Luckin'in şu anda çabası sadece "erken kalktı ve geç bir bölüm için koştu" gibi görünüyor.
Şu anda, self servis kahve pazarında kahve sıfır bar, Youyin Coffee, Lai Cup Coffee, You Coffee ve Coffee Wharf gibi çeşitli canavarlar var. Luckin gelmek istiyor ve önce kabul edip etmediklerini sormalı.
Ancak, daha önce de belirtildiği gibi, Luckin hiçbir zaman sevimli bir oyuncu, ancak güçlü bir spoiler olmadı.
Geleneksel kahve pazarında, Starbucks'ın Çin'de güçlü bir avantaj elde etmesi 20 yılını alırken, Luckin'in geleneksel kahve pazarını yıkması ve diğer oyuncuları kendi hızlarını izlemeye zorlaması yalnızca 2 yıl sürdü. Birlikte sallanıyoruz ".
Şüphesiz, self servis kahve pazarına girdikten sonra Luckin stratejik olarak rakiplerini hor görmeye devam edecek.
Bu aslında Luckin Coffee'nin tutarlı stratejisidir: Bir aralığa girmek nispeten geç olsa da, Zhou Tianhan'ı ve komşuları girer girmez yeni bir tavırla rahatsız eder.
Örneğin, Luckin Coffee kahve pazarına ilk girdiğinde, giriş açısı çok benzersizdi: paket servisi olan restoran kahve pazarı Bu konumlandırmanın kendisi, mevcut kahve pazarının ölçülü bir analizidir, çünkü Starbucks'ı geleneksel kahve dükkanlarında kullanmak açıkça zordur. Güçlü eller için bekle
Paket servis kahve oranının% 90'a çıkmasının ardından Luckin Coffee, odağını önbellek mağazasına kaydırdı. 2018'in 1. çeyreğinden 2019'un 1. çeyreğine, Luckin'in işletmesindeki önbellek mağazalarının oranı% 30'dan az arttı % 91'e;
Ancak rakipleri de önbellek mağazalarına yönelirken, Luckin Coffee de hızlı bir dönüş yaparak self servis kahve makinesi pazarına girmiş ve internet kahvesi için uzun vadeli stratejisi de şekillenmeye başlamıştır.
Sadece bu şekilde Luckin Coffee'nin rakiplerine bakmaları gerekiyor, çünkü kahve pazarının ikinci yarısına girdikten sonra Luckin Coffee'nin son hareketlerini yeniden değerlendirmeleri gerekiyor:
takip et? Yoksa görmezden mi gelirsiniz? Bu bir problem!
Yazar: Elektrik Hukuku
