2019 pazarlama envanterinde en iyi 10 Hızlı Tüketim Ürünleri pazarlaması
2019'da, FMCG markaları hala ciddi zorluklarla karşı karşıyadır.Hızla gelişen perakende sektöründe, markalar lider konumlarını korumak ve tüketicilerin beğenisini kazanmaya devam etmek istiyorlarsa, benzersiz ürün satış noktaları elde etmek için daha kişiselleştirilmiş pazarlamaya başvurmaları gerekir. 2019'da, giderek daha fazla marka, içsel marka imajını aşmaya ve büyümeye ulaşmak için yayılan kitleyi genişletmeye devam ediyor.
Estee Lauder trafik yıldızı Xiao Zhan ile anlaştı
Makyaj markalarının trafikteki erkek yıldızlardan onay istemesi yeni değil. 2019'da Chen Qingling, Xiao Zhan'ı günümüzün en ateşli oyuncusu yaptı.Estee Lauder uygun bir iş fırsatını kokladı ve Xiao Zhan'ın Estee Lauder'in makyaj ve kokusunun 2019'da Double Eleven arifesinde Asya-Pasifik bölgesindeki yüzü olduğunu duyurdu. Estee Lauder, kadın hayranların gücünü tam anlamıyla harekete geçirdi ve Xiao Zhan tarafından onaylanan ürün serisi, bir saatte 40 milyon satışı aştı.
Kozmetik ve parfüm ürünleri her zaman kadınların ana hedef kitlesi olsa da Estee Lauder, hayran etkisiyle marka ile tüketici arasındaki mesafeyi tamamen kısaltmak için akıllıca kız katili Xiao Zhan'ı seçti ve tüketicilerin markaya isteyerek ödeme yapmasını sağladı. Estee Lauder, Xiao Zhan'a ek olarak 2019'da hayran ekonomisini sürekli olarak keşfetmek için sevgili ve sevgi dolu Li Xian ile anlaştı.
Starbucks kirazlı kedinin pençe kupasını piyasaya sürdü
Starbucks'ın kız kedisinin pençe kupası, 26 Şubat 2019'da piyasaya sürüldüğünden bu yana çok sayıda tüketicinin kalbini hızla fethetti. Bu sevimli ürünün içi ve dışı çift katmanlı bir tasarım kullanıyor ve dış katman pembe kiraz çiçekleriyle süsleniyor. , İç katman kedinin pençesi şeklindedir ve görünüşü çok hoş, piyasaya çıktığında bazı tüketicilerin bir gecede sıraya girmesine neden oldu.
Starbucks'ın tüketici çılgınlığı satın alımlarını tetiklemedeki başarısı, açlık pazarlama stratejisinden de ayrılamaz: Satışın ilk aşamasında, Douyin ve Xiaohongshu platformlarındaki KOL'ler, kedinin pençe kupasını kullanarak tüketicileri izlemeye teşvik eden videolar yayınladı. Satıştan sonra, Starbucks yalnızca çevrimdışı mağazalar Tek basamaklı kedinin pençeli kiraz çiçeği kaplarını sat. İlgili konulardaki tartışmaların artmaya devam etmesinin ardından Starbucks, 28 Şubat - 3 Mart tarihleri arasında Starbucks Tmall amiral mağazasında günlük 1000 limitli 4000 kedi pençe kupası satarak tüketicilerin satın alma arzusunu sürekli olarak harekete geçirecek.
Starbucks fincan kültürü, uzun zamandır marka imajının önemli bir parçası haline geldi. Piyasaya sürüldüğü her seferde, tüketicileri Starbucks City Cup, Anna Sui ortak markalı seriler vb. Starbucks hiçbir zaman reklam yapmasa da bardak pazarlamasının da yardımıyla markanın konusu defalarca zirveye taşındı.Starbucks marka tarzının çevre ürünleri haline getirdiği söylenebilir, çevre ürünleri de Starbucks'a daha çeşitli bir tanım veriyor. Kupa sayesinde Starbucks, marka ile tüketiciler arasındaki etkileşim sıklığını sürekli artırarak tüketicilerin zihnindeki marka değerini güçlendiriyor.
Luckin, paketlenmiş Liu Haoran kör kutuya eşlik eden boynuzunu piyasaya sürdü
Kör kutu 2019'un en popüler oyuncak figürlerinden biri. Kör kutu tüccarları kutuya farklı oyuncaklar koyuyor ve tüketiciler rastgele mal satın alıyor, bu da tüketicilerin toplama isteğini artırıyor. Kör kutu pazarlaması, rastgele kazanmaya benzer pazarlama teknikleriyle kullanıcıların geri satın alma oranını büyük ölçüde teşvik eder. Kör kutu çılgınlığının yükselişinden sonra Luckin Coffee, ticari değerini artırabilecek bu fırsatı doğal olarak kaçırmayacaktır.
Luckin Coffee ve Contigo bu yıl saman bardaklara eşlik eden iki boynuz çıkardı.Luckin, satışları artırmak için aynı anda Liu Haoran bebekleri şeklinde, boynuzlu bardaklar ve fiziksel hediye kartlarıyla birlikte altı kör kutu da listeledi. Luckin başardı. Kör kutu IP'si ürüne implante edildi Merak ve fan etkisiyle, boynuza eşlik eden pipetli bardak rafa koyulur koyulmaz APP felçine neden oldu.Luckin markanın faydalarını başarılı bir şekilde maksimize etti.
Kahve markalarının çevre birimlerini piyasaya sürmesi alışılmadık bir durum değil, bir yandan çevre ürünleri yepyeni bir büyüme noktası olarak kullanılabilirken, diğer yandan çevre ürünleri de marka imajını yeniden şekillendirebiliyor. Ve kör kutu IP'sini ve trafik yıldızlarını bir araya getirmek, kör kutunun yüksek yeniden satın alma özelliğinden faydalanabilir ve aynı zamanda Liu Haoran hayranlarının coşkusunu harekete geçirerek markanın çevresel ürünlerinin satışını büyük ölçüde artırabilir.
KFC şiş satıyor
Soya sütü ve kızarmış hamur çubukları gibi Çin yiyeceklerini piyasaya sürdükten sonra, KFC yerelleştirme sürecinde acele ediyor. Temmuz 2019'da KFC'nin resmi Weibo, KFC Eve Teslim "Chuanxiang Burning Spicy Chuan Bucket + Fragrant Bittern" lansmanının yapılacağını duyuran bir mesaj yayınladı. Seri ürünler "ilk olarak Chengdu ve Chongqing dahil on şehirde piyasaya sürüldü. KFC bu olayla ilgili çok fazla tanıtım yapmasa da, her zaman yabancı bir fast food markası olan KFC, tüketicilere bir sürpriz ve sürpriz duygusu getiren temelli Chuan Chuanxiang parkuruna girdi.KFC Home, Chuan Chuanwei Weibo konusunu göndermek için koştu. Popülerlik kısa sürede 15 milyonu aştı ve yeterince ilgi gördü.
Bununla birlikte, sürekli olarak dış dünyanın marka "klişesini" kırmaya çalışmak, KFC'nin tutarlı pazarlama stratejisidir. KFC, sürekli olarak merak uyandıran kategoriler ve tatlar sunmanın yanı sıra, dış dünyaya neden olan güneş kremi, oje, tişörtler ve diğer yıkıcı ürünleri piyasaya sürdü. Seyirciler. KFC için, sürekli olarak kendi avantajlarını sağlamlaştırırken, diğer markalar tarafından fethedilmekten kaçınmak için sürekli olarak konfor bölgesini geçmek zorundadır.
Adidas, 2020 Yeni Ay Yılı özel reklam serisini başlattı
2020 Yeni Yılı yaklaşırken Adidas, yeni yıla özel ürün serisini tanıtmayı amaçlayan "New Year Makes Vientiane" adlı bir dizi reklamı başlatmak için Liu Yifei, Yi Qianqianxi, Eason Chan, Ning Zetao, Peng Yuyan, Angelababy, Wang Shiling ve diğer yıldızlarla el ele verdi. . Reklam, en geleneksel Çin renkleri, kostümler, müzik ve hatta yüzük, kağıt hayranları, cuju, kol dansı vb. Dahil olmak üzere Çin stili + sokak dansı + müzik öğelerini modern kültürel öğelerle çarpışarak birleştiriyor. Gişe rekorları kıran filmin lansmanı Ekranı sosyal medyada kaydırdıktan sonra Weibo'da 1.77 milyon tartışma ve "Yeni Yıl Yaratılışı" konulu 250 milyon okuma yapıldı.
Çin stili, son yıllarda marka pazarlamasında sıklıkla kullanılan unsurlardan biridir.Adidas'ın Yeni Yıl reklamı, sadece önümüzdeki yeni yılın şenlikli havasına cevap vermekle kalmıyor, empati sayesinde marka ile tüketici arasındaki mesafeyi de daraltıyor, lüks ünlüler dizisi ile genişliyor. Chuda'nın hayran kitlesine ulaşmak için ise Yeni Yıl reklamı sayesinde zamanın trendini başarılı bir şekilde birleştiren ve Çin stilini daha çekici bir şekilde sunan Adidas'ın, yeni lanse ettiği ürünleri sadece marka imajını yeniden şekillendirmekle kalmayıp, aynı zamanda kusursuz bir şekilde sunduğu söylenebilir. Halkın önünde.
Jiang Xiaobai'nin Kalp Isıtan Metin Yazarlığı Serisi
Sadece 7 yılda, Jiang Xiaobainin satışları 0 ila birkaç milyar yuan arasında bir atılım gerçekleştirdi. Bu, pazarlama kredisinden ayrılamaz. Bu yıl, Jiang Xiaobainin samimi metin yazarlığı, gençlere ilişkin hassas içgörüleriyle içki içmeye başladı. Bu sadece duyguları dışa vurmakla ilgili değil, hayat, hayaller ve hatta insanların duyguları ile ilgili.
2019'un sonunda, Jiang Xiaobai ve China Police.com, # # temalı hayır kurumunu başlattı ve tüketicileri akıllıca ifadelerle hayata değer vermeye teşvik etmek için "Bir şarap masası seçerseniz, alkollü araç kullanırken büyük bir risk almayın" gibi bir beyin yıkama kopyasını çıkardı.
Yeni limon köpüklü şarap piyasaya çıktığında, Jiang Xiaobai metin sloganlarıyla oynadı ve "Young Qisheng, ikiyüzlülük yapma, kimse çizgi çekmiyor, kendi kendine etiketleme" ve diğer metin yazarlığı gibi metin yazarlığını tanıttı ve tüketiciler ile ürün arasındaki mesafeyi daha da daralttı.
Çin Sevgililer Günü'nde, Jiang Xiaobai, Sevgililer Günü marka pazarlamasına ivme kazandırmak için "Ben bir arkadaşım ve aşığım" ve "Dağlar yüksek ve yol çok uzak" metinlerini tanıttı.
Günümüzün sürekli tüketici ürünleri segmentasyonunda, markalar tüketicileri etkilemek ve dönüşüm fırsatları elde etmek için yeni yollar bulmalıdır.Jiang Xiaobai, yalnızca marka imajını yükseltmekle kalmadı ve tüketicilerin duygusal rezonansını tetikleyerek genç tüketicileri sıkı bir şekilde yakaladı. Tüketiciler için Jiang Xiaobai, yalnızca bir likör markası değil, aynı zamanda bir tür bakım ve arkadaşlıktır.
YSL, bir reklam kampanyası başlatmak için Wong Kar Wai ile işbirliği yaptı
Kasım ayında, Saint Laurent SELF serisinin beşinci kısa filmi "Şangay Gecesi" ni yayınladı. Kısa film Xia Yongkang tarafından yönetiliyor, Wang Jiawei tarafından yönetiliyor ve süper model Ju Xiaowen başrolde. Film "Chongqing Ormanı" ve "Düşmüş Melek" i anımsatıyor. Ve diğer tanınmış eserler. Filmde Ju Xiaowen, Şanghay metropolünde kendini kaybetmiş, geçmişle şimdiki zamanı sürekli karşılaştırarak, kendi hayatını sorgulayarak, yaşamda bir denge bulmaya çalışan şehirlilerin kafa karışıklığını yansıtmıştır.
Wong Kar Wai'nin yarattığı sanatsal atmosferde seyirci, karmaşık ve güçlü duygusal çatışmaları ve YSL'nin bariz marka tarzını sezgisel olarak hissedebilir. İster asi, ister kırılgan, ister retro, ister zarif, isterse başına buyruk olsun, YSL esnek bir şekilde kontrol edilebilir ve tüketicilerin kişiselleştirilmiş benliklerini fark etmelerine olanak tanır. Lüks marka YSL için, gişe rekorları kıran reklamlara daha sanatsal bir yaklaşımın kullanılması, markanın öne çıkmasına yardımcı olur ve böylece diğer markalardan farklı bir ton yaratır.
Natural Hall Tmall Double Eleven Küresel Karnavalı
Cilt bakımı markaları artık sadece kızlara güzellik getirmekle sınırlı değil. 2019 Tmall Double Eleven Küresel Karnavalı vesilesiyle, Nature Hall küresel check-in etkinliğine katıldı ve 5128 metre rakımda Himalayalardan Antarktika'ya kadar buz kası suyuna eşlik etti. Tüketicilere markanın özgüvenini göstermek.
Naturaltang ürünlerinin temel bileşenlerinin tümü, buzul suyu, kar bitkileri, deniz mineralleri vb. Gibi Himalayaların doğal hammaddelerinden elde edilmektedir. Bu nedenle, bu kutupsal kontrol olayı yalnızca Naturaltang'ın marka önerisine tam olarak uymakla kalmaz. Ayrıca Nature Hall'un yerli ürünlerin ışığı olarak sert gücünü tam olarak ortaya koydu ve markanın etkisini güzellik alanının dışında daha geniş bir sınıra taşıdı.
Pepsi müziği eve getiriyor - ailede bir hazine
Pepsi-Cola, her yıl enfes Çin Yeni Yılı filmleri yayınlıyor ve bu yıl bir istisna değil. 2019'un sonunda Pepsi-Cola, Ni Dahong, Zhang Yishan, Zhou Dongyu, Yang Yang ve Song Zuer'i Ay Yeni Yılı mikro filmi "A Treasure at Home" da birlikte rol almaya davet etti.
Ailenin bir araya geldiği gün, kızı, torunu, oğlu ve Zhou Dongyu, Song Zuer ve Hao Ping'in canlandırdığı diğerleri, Yeni Yılı kutlamak için Ni Dahong'un oynadığı büyükbabanın evine gitti. Ancak, büyükbabanın evinde kocaman bir fare belirdi. Yaşlı adamın dönüşünden yararlandılar. Evdeyken komşumun evinden "Yönetmen Kedi" yi buldum ve fareleri yakalamaya gittim. Fare yakalama sürecinde çocukluktan, satrançtan, kuklalardan ve Pepsi retro kameralarından öğretici kitaplar buldular. Zaman geçtikçe, Bu şeyler, Ni Dahong'un canlandırdığı büyükbaba tarafından atılmak yerine dikkatlice korundu. Geçmiş yılları hissederken, büyükbaba geri geldi ve herkes farenin, yaşlı adamın çok yalnız olduğu için beslediği bir evcil hayvan olduğunu keşfetti. Ardından fareleri yakalamak için kapıya gelen güvenlik görevlisi bunun bir yanlış anlaşılma olduğunu söyleyince aile birlikte yemek yemeye başladı.
Pepsi-Colanın "Ailede Bir Hazine" reklam filmi, ailenin daha derin anlamını keşfetmek için ipuçları olarak hatıraları kullanarak sıcaklık ve sevgiyi öne çıkarır. Gişe rekorları kıran reklam filminde, çocukluk okul malzemeleri ve oyuncaklar, üç neslin tozlu anılarını uyandırır. Aile, çocukluktan daha fazlasıdır. Zaman ve lezzetli yemekler yaşlılar için daha çok yeniden bir araya gelme, arkadaşlık ve bakımdır. Ayrıca reklamda, Pepsinin Sıçan Yılı için yarattığı sevimli fare IP "LeLe" de implante edildi, bu da tüm gişe rekorları kıran filmi eğlenceli hale getiriyor. PepsiCo'nun yakın zamanda ana unsur olarak bir Lemo IP'si piyasaya sürdüğünü belirtmek gerekir. Yeni yıla sınırlı sayıda zodyak kutusu ile hoş geldiniz.
Shanghaojia "Patates konusunda titizim"
Son yıllarda geleneksel kültürün artan etkisiyle, ulusal özlerden biri olan karşılıklı konuşma, gençler arasında giderek popüler hale geldi. Deyun Kulübü'nden çıkan Crosstalk oyuncuları Meng Hetang ve Zhou Jiuliang da giderek popülerlik kazanıyor. Shang Haojia, ikisini karşılıklı konuşmaya dayalı bir reklama gelmeye davet etti. Reklamlarda iki aktör sorunsuz oynadı ve reklam içeriğini karşılıklı konuşma şeklinde tüketicilere yaydı. "Bugün, bu iki kardeş size karşılıklı konuşmadan bahsetti, bunu bir reklam olarak dinlemelisiniz", "Çocuk sahibi olmak konusunda isteksiz olduklarını ve Zhou Jiuliang'ı tutamayacaklarını söylediler. Pastoral patates cipsi taşımakta isteksizler ve Meng Hetang'ı tutamazlar." Çapraz konuşma yok. Haojia patates cipsi lezzetini abartmadan, sadece tüketicilerin merakını uyandırmakla ve tüketicilerin rutin reklamlara karşı direncini azaltmakla kalmaz, aynı zamanda Haojia ürünlerinin özelliklerini reklamlara daha özgün bir biçimde yerleştirir. içinde.
Buna ek olarak, Shanghaojia'nın iletişim kanalları seçimi dahice idi. Shanghaojia Weibo'da # # konusunu başlattı ve @ ve Zhou Jiuliang 14 çeşit pastoral patates cipsi yayınladı. Nasıl yenileceğine dair TVC, ilk ısınma dalgası. Sonra Meng Hetang ve Zhou Jiuliang, Weibo'yu yeniden yayınladı ve çevrimiçi etkileşim kurdu, bu da Deyun kız ve erkek çocuklarının büyük ilgisini çekti. Ardından Shanghaojia, daha geniş bir yelpazeye yayılmak ve çapraz konuşma ve marka müşterilerinin ötesinde daha geniş bir kitleye ulaşmak için dijital KOL'larla birlikte çalıştı.
Shanghaojia'nın çapraz konuşma taşıyıcısının iki bariz avantajı vardır: Birincisi, geniş bir izleyici kitlesini yayar.Sosyal medya platformlarında iletişim, gençlere ulaşmaya ve marka gençleşmesini daha da teşvik etmeye yardımcı olur.Ayrıca, çapraz konuşma taşıyıcısı yaşlılar ve orta yaşlılar için de uygundur. Estetik, marka etkisini daha da genişletebilir. İkincisi, yepyeni reklamcılık, markanın tüketicilerle eğlenceli ve rahat bir marka imajıyla iletişim kurmasına ve farklı çevrelerle bütünleşmesine yardımcı olur.
