2019 pazarlama envanterinde en iyi 10 sınır ötesi pazarlama
2019'da sınır ötesi pazarlama, pazarlama çemberindeki en popüler pazarlama yöntemlerinden biri haline geldi. Marka, platform veya pazarlama ajansı olsun, hepsi sınır ötesi pazarlamada aktif girişimlerde bulundu. Bu yıl boyunca, sınır ötesi pazarlamanın kapsamı genişlemeye başladı ve formlar çeşitlendi. Hızlı tüketim endüstrisi, otomobil endüstrisi, İnternet endüstrisi ve hatta e-spor endüstrisi, yıl boyunca yeterli sayıda sınır ötesi pazarlama vakası teslim etti.
Sınır ötesi pazarlama, genellikle iki markanın entegrasyonu yoluyla markaya "1 + 1" getirebilir. > 2 "pazarlama etkisi. Bununla birlikte, giderek daha fazla marka sınır ötesi pazarlama ekibine katıldıkça, tüketicilerin marka sınır ötesi pazarlamadan beklentileri artmaktadır. Bu nedenle, başarılı sınır ötesi pazarlama yalnızca her iki markanın sorumluluğu değildir Kesintisiz bağlantı, marka niteliklerine uyarak markayı yenilemek ve böylece tüketicinin kalbindeki markanın iyi niyetini artırmaktır.
Siyah altın sebze sepeti
Alexander King X McDonald's
2019'un sonunda McDonald's ve Alexander Wang'ın sınır ötesi kombinasyonu moda trendini karıştırıyor olarak tanımlanabilir. McDonald's ve Alexander Wang iki haftalık sınırlı süreli özel bir ürün başlatmak için sınır ötesi işbirliği. Alexander King serisi siyah altın fıçı ve 2019 "Wang" marka sınırlı sayıda ortak markalı modeller, Alexander King siyah altın sepet ve Alexander King siyah altın M el çantası. Siyah altın sepet, her biri kendi koduna sahip dünya çapında 300 parça ile sınırlıdır. Şekli bir sebze sepetine benzemesine rağmen, sepetteki geniş alan bir McDonald's'ın siyah altın fıçısına ve iki bardak Kola'ya uyuyor. M el çantası, McDonaldnın paket servis kağıt torbalarından ilham almıştır ve güçlü bir kırışıklık hissi göstermek için DuPont malzemeden yapılmıştır. Özel malzeme el çantasının dayanıklılığını artırır.
McDonald's sınır ötesi pazarlamaya yabancı değildir ve hatta olgun bir metodolojiye sahiptir. 2019'da McDonald's, birçok IP ve birçok markayla birçok kez sınır ötesine geçti. McDonald's, başarılı geçişler yoluyla trend kültürüne yerleşti. Şu anda ateşli genç tasarımcılarla işbirliği yapmayı seçmek sadece McDonald's'ı daha moda yapmakla kalmayacak, aynı zamanda markanın kendisini de gençleştirecektir.
HAPI markası
Harbin Bira X 3125C
Sokak moda kültürü giderek daha fazla genç tüketici tarafından sevildiğinden, büyük markalar da onu tercih ediyor. Sınır ötesi iyi ve "bir şeyler yapmak" konusunda daha iyi bir marka olarak Harbin Beer, 2019'da dokunaçlarını sokak kültürüne ve iki boyutlu dünyaya genişletti ve sınırın ötesinde yeni bir fabrika kurması için Harbin Brewery'nin baş kreatif sorumlusu olarak Edison Chen'i davet etti. "HAPI" markası.
HAPI'nin etiket konsepti, sokak ruhunu katı bir tavırla yorumlamak ve Edison Chen'in 3125C'sinde bir dizi markaya bağlı ürünü piyasaya sürmektir. Ortaya çıkan tek ürünlere bakıldığında, HAPI eşarplar, kazaklar, şapkalar ve tişörtler mavi ve beyazdır. Tasarım için ilham kaynağı olan buzdağının Harbin Beer logosuyla birlikte kullanıldığı iki renk ağırlıklı olarak kullanılıyor, havalı ve gelgit dolu görünüyor.
Moda markalarıyla işbirliği yeni bir şey olmasa da hem lüks eşyalar hem de yerli ürünler suyu defalarca denedi. Ancak moda markalar söz konusu olduğunda, ilk kez genç tüketici gruplarıyla temas halinde olacağız HAPI etiketinin lansmanı, hiç şüphesiz Harbin Beerin genç tüketicilere olan iyiliği.
Müzik iç çamaşırı
NetEase Cloud Music X Three Shots
Bazı eski yerli markalar, markaya yeni bir güç katmak için 2019'da genç ve popüler olanı temsil eden marka veya platformlarla güçlerini birleştirmeyi seçti ve eski marka imajını tüketicilerin zihninde kırmaya çalıştı. Bu tür sınır ötesi kombinasyonlar, genellikle iletişimde hızlı bir şekilde fermente edilebilir ve marka aktivitesini artırabilir.
Sangun ve Netease Cloud Music arasındaki geçiş, temsilcilerden biri. Sangun ve Netease Cloud Music, sınır ötesi bir "müzik" iç giyim ürünü piyasaya sürdü. İki taraf, birçok popüler marka pazarlama unsurunu bir araya getirdi ve sihirli kum heykel, retro tarzı ve yerli ürünlerin üç ana unsurunu sınır ötesi ürünlere entegre etti. Ürünleri, NetEase Cloud Music'in müzik özelliklerini mükemmel bir şekilde entegre eder, tek döngüler, harika incelemeler ve iç çamaşırlara mermi ekranları yazdırır. "Le" serisi iç çamaşırları sadece nefes alabilen ve sıkıca oturan değil, aynı zamanda kalitesi de kayda değerdir ve çamaşır tahtasının testine bile dayanabilir.
Öpücük! Kazanabiliriz
"Zafer Kralı" X M.A.C
Geçtiğimiz iki yılda, e-spor endüstrisi yükselmeye devam ederken, birçok marka Gaming IP ile sınır ötesi işbirliği aramaya başladı. Gaming IP, diğer markalarla ittifaklar yoluyla yeni kullanıcı büyümesi sağlamaya ve daha fazla potansiyel kullanıcıyı etkilemeye başladı.
İyi bilinen bir IP oyunu olan "Glory of the King", bu yılki sınır ötesi pazarlamada karanlık bir at olarak tanımlanabilir. 2019'un başlarında, ortak M.A.C sınır ötesi güzellik ürünü birçok hayranı çılgına çevirdi. "Öpücük, Kazanabiliriz!" Temasıyla "Kralın Glory" ile M.A.C arasındaki geçiş "Kral Rujunun Zaferi" ni başlattı. Bu serinin lansmanı, birçok kadın e-sporcunun ve güzellik blog yazarının kalbini kazandı. Rujun görünümü gradyan bir lazer rengidir ve Mulan için kırmızı mavi, Gongsunli için kırmızı akçaağaç, Diaochan için şeftali, Luna için ay ışığı ve Da Qiao için Fei dahil olmak üzere beş renk vardır. Sazan rengi. Bu beş ruj, 101 Rocket Girls'ün beş üyesi tarafından test edildi ve ünlü fotoğrafçı Chen Man, onlar için renk testi örnekleri almaya davet edildi. Ayrıca "King of Glory" ve M.A.C kız arkadaşının bakış açısından erkek takım posterini ve "Male Warrior" ile aynı dudak rengini yayınladı.
Mutlu çocukluk
White Rabbit X Koku Kütüphanesi
Kuzeyde ve güneyde popüler olan ve her çocuğun çocukluk anısıyla dolu olan beyaz tavşan şekerlemesi 2019 yılında sık sık sınırları aştı. Beyaz Tavşan ve Koku Kitaplığı tarafından piyasaya sürülen koku ürünleri arasında en popüler olanları cilt bakım ürünleri ve dondurma gibi birçok ürünü arka arkaya piyasaya sürdü.
White Rabbit Ortak Markalı Koku Kütüphanesi, Mutlu Çocukluk parfüm serisini başlattı. Happy Childhood parfüm serisinde dört ürün bulunur: koku, duş jeli, el kremi ve vücut losyonu. Bu serinin kokusu şüphesiz beyaz tavşan şekerlemesinin tatlılığıdır ve ambalajı beyaz tavşan şekerleme ambalajı ile basılmıştır. Bu dört ürünün piyasaya sürülmesinin yanı sıra ortak markalaşan taraflar, "Bir Paket Beyaz Tavşan" takımını da lanse etti ve dört ürünün yanı sıra beyaz tavşan şekerleme şeklindeki kanvas çanta eklendi. Bunların arasında, kıyafet, Scent Library'nin Tmall mağazasında çevrimiçi hale geldikten sonra, bir anda yaklaşık 7.000 satışla iyi bir sonuca ulaştı ve sonra tükendi. Sadece çevrimiçi değil, aynı zamanda Smell Library offline tarafından piyasaya sürülen ortak markalı pençe makinesi de bir ürün serisidir.
Belki de çocukluğumuzda bize çok güzel semboller bırakan beyaz tavşan şekerlemesidir, bu yüzden bu geçiş sosyal medyada hızla yayıldı. O dönemde Weibo'nun sıcak arama listesinde "Beyaz Tavşan Süt Şekeri Parfüm Yapar" ile ilgili sıcak arama da ortaya çıktı. Birçok kamu hesabı da bu ürün serisini ekmiştir.
Rüyaya Doğru Adım
Durex
X
Londra Moda Haftası'nın resmi program tasarımcısı Fyodor Golan
Sıcak pazarlamada "olağanüstü" olan Durex, sınır ötesi pazarlamada geride değildir. Geçmişteki "eski sürücü" statüsünden farklı olarak Durex, sınır ötesi pazarlamayı seçerken markanın ürün ifadesine ve markanın daha derin duygusal ifadesine daha fazla önem veriyor.
Şangay Moda Haftası'nda Durex, Durex'in ilk defilesini açmak için sınır ötesi moda çevrelerinde Londra Moda Haftası'nın resmi program tasarımcısı olan en iyi uluslararası tasarımcı Fyodor Golan ile el ele verdi. Durex defilesi, Step Forward Into the Dream temasıyla lanse edildi.Modeller, renkli Durex kostümleri ile podyuma sarılarak CP duygusunu güçlendirdi. Tüm defilenin tasarımı, Fyodor Golan'ın bir Yaz Gecesi rüyası hayalinden esinlenerek bir "aşk rüyası" durumu yaratmayı umarak modayı renkli renklerde tasarladı. CP modeli şovdaki aşıklar gibi, adım adım yaklaşıyor ve yavaş yavaş birbirini buluyor ... Birbiriyle tanışma ve kucaklaşma süreci, Durex markasının "bir sonraki adım daha güzel" tavrını yansıtıyor. Merakla beklenen ortak markalı kazaklar ve elbiseler, tasarımcının muhteşem ve cesur aşk hayal gücünü ifade eden süper üç boyutlu terzilik ve cesur renklere sahiptir. İki periferik ürün bağlı ve boyanmış kurdeleler ve çantalar, günlük yaşamı hayallerin ve sevginin tatlılığıyla anında boyar. Durex ve Fyodor Golan, gösterideki rüya yorumunun uçup gitmesine izin vermemek için ortak bir hediye kutusu çıkardı.Durex'in ortak giysilerinin duyusal etkisine dalmış tüketiciler bu hediyeyi Durex'ten başka bir şekilde alabilecekler.
İki boyutlu defile
QQ Hyun Dance X Levi's
İster marka, ister platform veya tüketici olsun, artık "iki boyutlu" kavramına aşina değiller. "İki boyutlu" nun önemli bir üyesi olarak, sanal idoller büyük ilgi gördü. İQiyi, Station B ve QQ gibi platformlar art arda kendi sanal idollerini başlattı ve bir dizi pazarlama etkinliği başlatarak sanal idolleri güçlendirmeye başladı.
Kısa bir süre önce, QQ Xuanwu ve Levi's kot kotlarını piyasaya sürdü. Bu sınır ötesi işbirliğini desteklemek için, QQ Xuanwu sanal idol yıldız öğrencisi ve Wu Jianhao'nun Levi's savaş dansını giymesini sağladı ve başarılı bir şekilde sanal idol ve yıldız kombinasyonunu yarattı " "Çift ciro" modeli. Daha sonra, QQ Xuanwu ve Levi's de Şangay Moda Haftası'na katıldı ve Xuanwu moda sezonu trend açıklama gecesini düzenledi. Moda haftasında, holografik projeksiyon teknolojisi aracılığıyla, Levi'nin kostümünü giyen QQ Xuanwu sanal idol yıldız öğrencisi yeni bir single "Yo! "Ve boyutsal duvarı başarıyla aşarak büyük bir dans gösterisi yaptım. İki sınır ötesi işbirliğinin sanal kıyafetleri yalnızca gerçek giyim aşamasında kalmakla kalmaz, aynı zamanda oyunda çevrimiçi olarak da bulunur ve oyuncular, oyunda kendileri deneyimi deneyebilirler.
QQ Xuanwu ve Levi's arasındaki geçiş, QQ Xuanwu'nun kullanıcılarla daha güçlü bir bağlantı kurma arzusunu ifade ediyor. Sanal moda gerçeğe sıçradığında, gerçek giyim ve sanal giyim birbirine nüfuz etmeye başladı ve oyun konseptleri ile gerçek duygular da daha derin bir iletişime sahipti.
Mükemmel cilt
"Efsaneler Ligi" X Louis Vuitton
İlk oyunlar için en güçlü IP olan "League of Legends" ve Louis Vuitton'un sınır ötesi pazarlaması birçok oyuncuya sürprizler getirdi. İki taraf daha önce sektörler arası işbirliği yapmış olsa da, "League of Legends" ve Louis Vuitton'un 2019'daki kombinasyonu daha kapsamlı ve süreklidir.
S9 Dünya Şampiyonasını fırsat olarak değerlendiren Louis Vuitton, son şampiyona kupası için benzersiz bir seyahat cihazı kutusu yarattı ve "League of Legends" ile ortak bir görünüm başlattı. Sınırlı cilt Louis Vuitton'ın kadın sanat yönetmeni tarafından tasarlandı ve "True Harm" kız grubu Chiana ve Senna'nın iki üyesinin nihai görünümlerinde kullanıldı. Aynı zamanda, Louis Vuitton unsurlarına sahip nihai cilt de Louis Vuitton'un gerçek giysisinden ödünç alındı.
En popüler e-spor oyunları ve günümüzün en popüler lüks markaları, ikisi daha heyecan verici kıvılcımlarla çarpışacak. "League of Legends" ve Louis Vuitton arasındaki işbirliği, tek bir partinin tek bir çıktısı değil, e-spor kültürü ve lüks kültürünün bir karışımıdır.
Kalpleri ısıtan uzun pantolonlu takım
999 X Pangmen Zhengdao
İlaç markaları genellikle tüketicilere ciddi ve sıkıcı bir marka izlenimi verirken, 999 Ganmaoling başına buyruktur. Sayısız tüketicinin kalbini "Biri Seni Seviyor" ile ısıttıktan sonra, 999 Ganmao Ling'in tarzı 2019'da büyük ölçüde değişti ve sınır ötesi moda çemberi dört set "Kalp Sıcak Uzun Pantolon" lanse etti.
19 yılın başında 999 Ganmaoling ve Pangmenzhengdao "999 Ganmaoling Kalp Isıtıcı Tasarım Yarışması" düzenlediler. Kalp ısıtan uzun pantolonlu takım göze çarparak bu oyunda "en büyük beyin deliği ödülünü" kazandı. Yüksek belli tek parça versiyonlar olan dört takım sıcak kalpli uzun pantolon takımları sırasıyla isimlendirilmiştir: havalı ama aslında sıcak görünen "kötü çocuk versiyonu" ve daha serin ve daha sıcak görünen "giyen Jiubaoling versiyonu". , Bengdi Jie Qianxian yüksek bel sıcak kalp "sağlık serseri versiyonu" ve müşteri sıcak gerçekten "diz çökmüş ve yalayan müşteri versiyonu". 999 Ganmaoling'in uzun pantolon takımını piyasaya sürmesiyle aynı zamanda resmi Weibo, "resmi olarak moda dünyasına girdiğini" açıkladı. Paçalı don takımının görünümü netizenler arasında çok popüler. Weibo'da gündemdeki arama konularının listesine girdi.
Taşınmak insanların derinlemesine hatırlamasını sağlayabilir ve yenilikçi ilhamlar da yapabilir. 999 Ganmaoling'in uzun pantolonlu takımı "baharatlı gözler" gibi görünse de, özü her zaman yarattığı "çok sıcak ve sevecen" marka imajından sapmadı. Bir spoof testi olsa bile 999 Ganmaoling, marka gücünü tüketicilere aktarmaya devam ediyor.
Kız parlıyor
Zhou Hei Ya X Mi Shang
Zhou Hei Ya'dan bahsetmişken, muhtemelen herkes yutar. 2018'de pek çok netizen, Zhou Hei Ya'nın yemeğini yedikten sonra dudaklarının ruj gibi göründüğünü alay etti.Bu nedenle, Zhou Hei Ya beklentileri karşıladı ve Yu Nifang ile birlikte Zhou Hei Ya Rujunu piyasaya sürdü. 2019'da Zhou Hei Ya güzellik işini büyütmeye devam etti. Koreli marka Myishang ile birlikte, ruj, göz farı ve yastık olmak üzere üç öğe içeren sınır ötesi bir "Girls Brilliant Color" makyaj setini piyasaya sürdü.
18 yıllık crossover'ın aksine, Zhou Heiya 19. crossover'da daha aktifti ve markanın güvenini tam olarak kanıtladı. Zhou Hei Ya ve Mishang arasındaki sınır ötesi işbirliği, ürün ambalajından ürün türlerine kadar daha kapsamlı ve markanın kendi unsurlarını buna entegre ediyor. Ürün ambalajı esas olarak parlak ve canlı sarı renktedir ve Zhou Hei Ya'nın çizgi film görüntüsü, makyajın üzerine basılmış "kahraman" tır. Ruj tasarımında Zhou Hei Ya, renk numarasını göstermek için müstehcenliği kullanmasa da, ruj kademeli bir formda tasarlanmış ve ağzın etkisi tattıktan sonra Zhou Hei Ya ürünleriyle oldukça benzer olmuştur. Göz farı renkleri, gıda maddelerinden sonra adlandırılır ve tarçın ve havuç renklerine ayrılır.
Atıştırmalık bir yiyecek olarak, Zhou Hei Ya'nın sınır ötesi güzellik endüstrisi birçok "domuzcuk kıza" sürprizler getirdi, kendilerini eğlendirdi ve tüketicilere neşe getirdi, aynı zamanda markanın konusunu da gündeme getirdi.
