2019 pazarlama envanterinde en iyi on kamu refahı pazarlaması
Halkın kamu refahına yaptığı vurguyla birlikte, kamu refahı pazarlaması büyük markalar tarafından fazla kilolu olmaya başladı. Toplumdan gelen yüksek düzeyde ilgi ve beklenti ile, kamu refahı pazarlamasının durumu, pazarlama endüstrisinde önemli bir konuma sahip olsa bile yükselmeye devam etti. Aynı zamanda, insanların kamu refahı teşebbüslerine ilişkin farkındalığı kademeli olarak gelişti ve derinleşti, bu da markaların geçmişte kamu refahı pazarlamasının bıraktığı klişeleri kolayca kırmasını kolaylaştırıyor ve kamu refahı pazarlamasının ilerlemesini hızlandırıyor.
Ticari tüketimle nispeten zayıf bağlantı ve konuların içeriği çoğunlukla olumlu unsurlar olduğu için, kamu refahı pazarlamasının uygulama ve iletişim açısından halk tarafından kabul edilmesi nispeten kolaydır. 2019'da, bazı markaların, uygun kamu refahı pazarlaması yoluyla markalarının tüketiciler arasındaki tercih edilirliğini büyük ölçüde artırdığını görebiliriz. Giderek daha fazla medya platformunun ortaya çıkmasıyla birlikte, sosyal medya ve kısa video platformları aracılığıyla kamu refahı pazarlama içeriği üreten ve markaların trafik biriktirmesi için iyi bir temel oluşturan bazı markalar da var. Giderek daha fazla marka hayır amaçlı pazarlama sularını test ederken, hayır kurumu pazarlaması da daha olgunlaşmaya ve insanların kalplerinde "faaliyet göstermeye" başladı.
Coca-Cola: çöpün yolunu gösteriyor
Giderek artan ciddi ekolojik çevre ile birlikte, toplumun tüm kesimleri çevresel içerik etrafında ödevlerini yaptılar. Coca-Cola, plastik azaltma planına ulaşmak ve atıkları geri dönüştürme hedefine ulaşmak için büyük çaba sarf etti.
2019 yılında bazı Avrupa ülkelerinin sokaklarında Coca-Cola ile ilgili birçok açık hava reklam panosu ortaya çıktı. Önceki ürün promosyonlarından farklı olarak bu sefer Coca-Cola reklamında ürün içeriği yok, ancak kıvrımlı beyaz kurdele benzeri parmak göstergesi var. Bu parmakların yönünü takip edin ve geri dönüşüm için çöp tenekesine işaret ettiklerini göreceksiniz. İnsanlara çöpleri geri dönüşüm için çöp tenekesine atmalarını hatırlatmayı amaçlayan, çevreyi korumak amacıyla Coca-Cola tarafından özel olarak yapılmış bir kamu hizmeti ilanı olduğu ortaya çıktı. Elbette bu, Coca-Cola'nın insanlara çöp toplama sorunlarını hatırlatmak için beyaz parmak göstergeleri kullanması değil. 2018'in başlarında, Bulgar Müzik Festivali Mutlu Enerji Turu'nda Coca-Cola, bu şekilde 200.000 izleyiciye çöp toplama rehberliği gerçekleştirdi.
Coca-Cola, herkese önemsiz çöp geri dönüşümü konusunu hatırlatmak için parlak dış mekan reklamları kullanıyor; bu, yalnızca tüketicilerin markaya olan ilgisini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda çevrenin korunmasına da katkıda bulunuyor. Coca-Cola piyasaya çıkar çıkmaz, çöp olup olmadığını anladık.
Kuaishou: Arka Işık Operasyonu
Bahar Şenliği, yeniden bir araya gelmeyi ve mutluluğu simgeliyor. Her Çinli için Bahar Şenliği yılın en önemli festivalidir. Bahar Şenliği yılın en çok beklenen günü olmasına rağmen, işin özel doğası gereği, bazı çalışkan personel bu gün aileleriyle yeniden bir araya gelmek ve görevlerine sadık kalmak için zaman ayırmak zorunda kalıyor. Kuaishou, bu işçilerin Bahar Şenliği sırasında sıcaklığı hissetmelerini sağlamak için hikayelerini bir "arka ışık operasyonu" ile kaydetti ve 100 ailenin ters birleşme yolunu aydınlatmak için 1,35 milyon netizenle çalıştı.
Bahar Şenliği'nin arifesinde Kuaishou, Bahar Şenliği sırasında işinden ayrılamayan işçilerin ailelerini Yeni Yıl için kendilerine göndermeyi ve kullanıcıları Kuaishou'daki bu tür aydınlatmalı ailelere yardım etmeye davet etmeyi amaçlayan "Arka Işık Operasyonu" nu başlattı. Kullanıcı her tıkladığında, arkadan aydınlatmalı aile birleşimini 1 kilometre yaklaştıracak ve 1 milyon kilometrelik kümülatif kilometre ışıklandırılarak 100 aileye mutlu bir buluşma gönderilecek. Arka ışık kilometresi yakıldıktan sonra, Kuaishou, bu aile buluşmaları için ulaşım masraflarının yanı sıra, eve gidemeyen ve Bahar Festivali'nin yeniden bir araya gelmesinin sıcaklığını hissedemeyen işçilere aile üyelerini göndermek için arka aydınlatmalı özel bir arabada noktadan noktaya karşılama ve bırakma masraflarını karşılayacak.
Bu "arka ışık işleminde" Kuaishou, 30'dan fazla markayla birleşti ve kullanıcıları hikayelerini paylaşmaya davet etti. Etkinliğin sonunda Backlight Reunion'un toplam kısa video sayısı 600 milyonu aştı. Bunlar arasında 200'den fazla yıldız ve İnternet ünlüsü ile ortaklaşa başlatılan "Arka Işık Hareketi" yarışmasında kullanıcılar tarafından 1 milyon hikaye görüldü, beğeni sayısı 10 milyonu, yorum sayısı 5,3 milyonu aştı. Gerçekten insanlar arasındaki duygusal rezonansı uyandırır ve insanlar arasındaki ilişkiyi güçlendirir.
Ayrıca Kuaishou, Pekin metrosunun Nanluoguxiang kentinde yeniden birleşme etkinliğinin film festivalini de düzenledi.Eşzamanlı olarak, Action Backlight'ın kısa hikayesi 13.000 Pekin Toplu Taşıma TV'sinde yayınlandı ve 50 milyondan fazla insanın bu yapışkanları görmesine izin verdi. Kuaishou'da paylaşılan bir hikaye. Kuaishou tarafından başlatılan Weibo konusu # ## # ile ilgili tartışmada, ünlüler, İnternet ünlüleri ve markaların tümü, tüm halkın katılımını artırmaya yardımcı oldu. Etkinlik konusunun okuma hacmi 210 milyonu ve tartışma hacmi 28.000'i aştı. İnsanları insanlara bağlamanın gücü burada açıkça görülüyor.
"Backlight Action" hayır kurumu etkinliği, Kuaishou Commercial Brand Charity'yi 0'dan 1'e bir atılım yapmakla kalmadı, aynı zamanda Kuaishou'nun olumlu marka tutumunu her kullanıcıya iletti. Görünüşte basit olan "arka ışık eylemi", her kullanıcının Kuaishou platformunda sevgisini ve sıcaklığını asla kaybetmeyeceğini anlamasını sağlar.
UnionPay QuickPass: Dağlardaki yeteneklerin görülmesine izin verin
Faturaların ödenmesi muhtemelen bizim izlenimimize göre POS makinesinin bir işlevidir. Ancak UnionPay QuickPass ile POS makinelerinde ödeme yaparken sadece faturalar değil şiir de görünür. Meşgul şehirliler "önlerindeki anlaşılmazlık ve şiir ve mesafe" hakkında sallanırken, UnionPay mobil QuickPass, bir yardım etkinliği aracılığıyla herkesin yoksul dağlık bölgelerdeki çocukların "şiirlerini ve mesafesini" bilmesini sağlar.
Shanghai Lujiazui Metro İstasyonu'nda bazı özel POS makineleri ortaya çıktı. Bu özel POS makineleri, sıradan POS makinelerinden farklı olarak "Şiirli POS Makineleri" olarak adlandırılır UnionPay QuickPass ile 1 yuan ödediğiniz sürece, bu POS makineleri şiir içeren bir bilet yazdıracaktır. Bu özel POS makinelerini gören pek çok kişinin şu soruları var: "Bu şiirleri kim yazdı? POS makineleri şiirleri neden yazdırdı?" Bunun UnionPay Mobile QuickPass ve çeşitli vakıflar tarafından başlatılan bir kamu refahı etkinliği olduğu ortaya çıktı. Kamu refahı etkinliğine "Dağlardaki yetenekler görünsün" adı verildi ve POS makinelerine basılan şiir notları dağdaki çocuklar tarafından yazıldı. Özel POS makinesindeki 1 yuan flash ödeme, uzaktan eğitim için kullanılması ve dağlardaki çocukların daha fazla bilgiye sahip olmalarına yardımcı olmak için tasarlanan bir tür sevgidir.
Çevrimdışı şiir POS makinesi ile eş zamanlı olarak başlatılan bir tanıtım videosu da var.Promosyon videosu şiir yazan her dağ çocuğunun basit ama istekli görünümünü ve yazdığı şiirleri okuduktan sonra insanları çok üzüyor.
Charity, her marka için vazgeçilmez bir bonus öğesidir. Halkın sevgisine ilham vermek, ihtiyacı olanlara daha fazla yardım almak, aynı zamanda markanın tavrını serbest bırakmak.
Yasak Şehir X WPS: Çin Modellerinin Güzelliği
Çin'in güzelliğini miras almak her Çinlinin, her Çinli markasının ve Çin geleneksel kültürünün her taşıyıcısı için vazgeçilmez bir sorumluluktur. Ek olarak, Çin'in güzelliğinin mirası, güçlü teknolojinin desteğinden ayrılamaz. Teknoloji ve içeriğin organik kombinasyonu, gerçek bir miras misyonunu oynar.
2019 yılında Saray Müzesi ve WPS ortaklaşa "Çin Desenlerinin Güzelliğini Keşfedin" Çin Sembolü Dijital Tasarım Yaratıcı Yarışması'nı başlattı. Adından rekabetin çağrışımına kadar oldukça geleneksel bir Çin kültürüdür. Bunların arasında "Zhongwen" kelimesi oldukça anlamlıdır. Zhongwen homofonik bir Çinli'dir, ancak Çince ile eşdeğer değildir. Burada, "" Çin'i temsil eder ve "doku" aynı metindir ve genellikle kumaş üzerindeki desenlere atıfta bulunur. Yarışma sırasında kullanıcılar çevrelerindeki "Çin Sembollerini" kaydedebilir ve etkinliğin resmi web sitesine yükleyebilir. Kullanıcı katılımına ek olarak, WPS resmi web sitesinde halihazırda on iki bölüm kalıbı ve indirilebilecek diğer orta kalıplar bulunmaktadır. "Zhongwen'in Güzelliği", yarışmanın ilerlemesini gerçek zamanlı olarak güncellemek ve kullanıcılar için daha fazla Zhongwen modeli yaymak için yarışmaya ait resmi Weibo web sitesini de kurdu. Aynı zamanda tasarımcılar, illüstratörler ve diğer büyük V, # # Weibo konusuna katılmaya davet edildi.
IKEA: Vahşi hayvanlar için evler inşa etmek
Dünyaca ünlü bir mobilya ve ev mobilyası perakendecisi olan IKEA, sadece insanların yaşam ortamına önem vermekle kalmıyor, aynı zamanda hayvanların yaşam koşullarını iyileştirmeyi de unutmuyor.
Greenwich'te açılan yeni sürdürülebilir gelişim konsept mağazasına ivme kazandırmak amacıyla IKEA, dünyanın her yerinden sanatçıları ve tasarımcıları, parktaki her tür vahşi hayvan için kendi mobilya malzemelerini, yeniden modellemeyi ve tasarımını kullanmaya davet etti. Barınak sağlayan faaliyetler. Etkinliğe katılan tasarımcılar çok fazla beyin fırtınası yaptılar.Bazıları renkli bir böcek kulesi yapmak için eski masaüstü tahtalarını kullandı; bazıları yarasalar için asılı bir yuva inşa etmek için demir masa ağlarını kullandı; bazıları sehpayı indirdi , Arılar için tatlı bir ev yaptı ve ona "Tatlım! Ben evdeyim" adını verdi; bazı tasarımcılar mavi memeler ve küçük memeler için kuş çerçeveleri yapmak için dekoratif ışıklar kullandı. Küçük hayvanlar için evler inşa etmek için atıkları kullanmak için faaliyetler başlatmanın yanı sıra IKEA, klasik plastik banyo oyuncak botu SMAKRYP'i genişletti ve nehirdeki çöpleri temizlemek için Thames Nehri'ne yerleştirdi.
Vahşi hayvanlar için bir yuva yaratma perspektifinden bakıldığında, IKEA'nın büyük önem verdiği "ev" kavramının altını çiziyor. Doğal ekoloji ile bir bağlantı kurmak ve aynı zamanda tüm malzemeler, sürdürülebilir kalkınma konseptinin amiral gemisi olarak Greenwich mağazasının ortamına doğrudan hitap eden ve IKEA Greenwich mağazasının yeni konseptini, yani sürdürülebilir kalkınmayı tam olarak somutlaştıran "atık kullanımı" dır.
McDonald's: Fantastik Hayvan Origami
Sürdürülebilir kalkınma, uzun zamandır kamu refahı girişimlerinde ebedi bir konu haline geldi. 2019'da McDonald's, geri dönüşüme ve yeniden kullanıma ilginç yollarla kendi gücüyle katkıda bulundu.
Sanırım McDonald's'a sık sık uğrayan birçok tüketicinin su aygırları, penguenler ve develer gibi renkli "küçük hayvanların" aniden masaya atlayıp McDonald's'ta toplandıklarını keşfettiğine inanıyorum. McDonald's'ın Sürdürülebilir Kalkınma için İyileştirme eylem planını savunduğu ortaya çıktı. Bu yıl, McDonald's restoranlarındaki tüm servis altlığı kağıtları yenileriyle değiştirilecek ve herkesin, Amerikan servis kağıdını geri dönüştürmesi ve kağıdın "atıkları hazineye dönüştürmesine" yardımcı olmak için birlikte çalışması isteniyor.
Her tüketicinin katılmasına izin vermek için McDonald's, WeChat kamu hesabı ve Weibo aracılığıyla bu sevimli hayvan origami eğitimlerini yayınladı. McDonald's, herkesin ilgisini artırmak için tüketicileri kendi yaratıcı origamilerini yayınlamaya teşvik ediyor ve olağanüstü çalışmaları olanlar 100 yuan yemek kuponu alma fırsatına sahip.
McDonald's'taki Origami, eğlencenin bir tezahürüdür; çevreyi korumak ve yeniden kullanım çağrısı, kamu refahının bir tezahürüdür. Bir köprü olarak McDonald's, eğlenceyi kamu refahıyla birleştirir ve bu kavramı tüketicilere aktarır. McDonald's'ın bir taşla iki kuş vurma yaklaşımı için övgü.
Huawei: "Dinleyerek Yağmur Ormanlarını Kurtarmak"
Tropikal yağmur ormanları, yeryüzünün tüm canlılara sunduğu en değerli kaynaklardan biridir. Sanayileşme sürecinin sürekli ilerlemesi nedeniyle, insanlığın ormansızlaşması tropikal yağmur ormanlarına büyük zararlar vermiş, bu nedenle tropikal yağmur ormanlarının ekolojik dengesini ve bütünlüğünü korumak acildir.
Dünya Günü'nde Huawei, B istasyonunda, eski Huawei cep telefonlarını geri dönüştürmek ve eski cep telefonlarında yapılan bir dizi değişikliğin ardından yağmur ormanlarına koymak için yağmur ormanlarını koruma örgütü tarafından ortaklaşa yürütülen bir kamu refahı faaliyetinin videosunu duyurdu. Bu kamu refahı faaliyeti Kosta Rika yağmur ormanlarını ana alan olarak alıyor. Bu yağmur ormanı ekolojik açıdan zengin ve çeşitli olmasına rağmen, yasadışı ağaç kesimi ve kaçak avcılıktan muzdarip. Hayvan sesleri, su sesleri, ağaç kesme sesleri ve kaçak avlanma sesleri dahil olmak üzere yağmur ormanlarının seslerini daha iyi dinlemek ve yorumlamak için, gönüllüler yağmur ormanı hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve yağmur ormanı flora ve faunasını koruyabilir.
Bu amaçla, Huawei'nin iki görevi tamamlamak için koruma kuruluşuyla işbirliği yapması gerekiyor: Değiştirilmiş Huawei cep telefonu aracılığıyla yağmur ormanının seslerini duyun ve veri toplama işlemini gerçekleştirin. Topladıktan sonra, veri depolama ve analiz için Huawei Cloud'a yükleyin. Dönüştürülen Huawei cep telefonu bir kutuya kondu ve yağmur ormanını 24 saat izlemek için bir ağaca bağlandı.
Akıllı iletişim dışında başka ne için cep telefonları kullanılabilir? Huawei mükemmel bir cevap verdi. Yağmur ormanı ortamını korumak için geri dönüştürülmüş cep telefonlarını kullanmak yalnızca atıkları bir hazineye dönüştürmek değil, aynı zamanda insanlığın ortak yuvasını korumaktır. Pazarlama olsun ya da olmasın bu sefer Huawei'nin hayırseverlik eylemi herkesin övgüsünü hak ediyor.
Tencent News: Çöp Sınıflandırmasının Büyük Zorluğu
Şangay Belediye Hükümeti 1 Temmuz 2019'da "Şanghay'da Evsel Atıkların Yönetimi Hakkında Yönetmelik" yayınladığından beri "çöp" konusu ilgi odağı haline geldi. En son çöp sınıflandırma standartları anlaşılmaz olduğundan, çöp sınıflandırmasının içeriği de tartışmada sıcak bir konu haline geldi.
Tencent News, herkesin çöp sınıflandırmasında yanlış anlamalarını azaltmak için "Atık Sınıflandırma Yarışması" H5'i başlattı. H5'e girdikten sonra, kaç kişinin çöp ayırmayı öğrenmek için çok çalıştığını görebilirsiniz. H5'te toplam 10 çöp sınıflandırma sorusu var.Geçtiğiniz çöp kutusuna göre ilgili çöp kutusunu seçin.Sonraki soruyu kolayca girmek için doğru olanı seçin.Yanlış olanı seçerseniz, çöpün sınıflandırmasını ve nedenini açıklayan sıcak bir hatırlatıcı görünecektir. Cevap tamamlandıktan sonra, toplanan çöpün ağırlığı, toplam puanınızın yanı sıra toplanan toplam öğe sayısına göre görüntülenecektir.
2019, Şangay'ın "Şangay Belediyesi Evsel Atıkların Yönetimi Yönetmeliği" ni uyguladığı ilk yıl olduğundan, çöp sınıflandırması ve geri dönüşümü ile ilgili hala birçok örnek var. Diğer durumlarla karşılaştırıldığında, "Atık Sınıflandırma Zorluğu" H5, kullanıcı katılımına daha fazla önem verir. Çöp arayan ve doğrudan cevap veren küçük programların aksine H5, sınav sırasında çoktan seçmeli sorular yapma zevkine sahiptir ve bu da kullanıcıların derinlemesine hatırlamasını sağlar. Form ne olursa olsun, nihayet kullanıcıları birlikte hareket etmeye çağırabilen bir çevre koruma vakasıdır.
Durex: Artık ev içi şiddete karşı sessiz değil
Çin'de bir kadın 7.4 saniyede bir aile içi şiddetle karşılaşıyor ve her yıl 94.000 kişi aile içi şiddete dayanamadığı için intihar ediyor. Papitube altında blog yazarı Yu Ya'nın aile içi şiddetle ilgili bir video yayınlamasının ardından 2019 yılında "aile içi şiddet" konusu kamuoyunun merkezine geri döndü.
25 Kasım Uluslararası Aile İçi Şiddetle Mücadele Günü'nde Durex, bir dizi aile içi şiddet karşıtı poster yayınladı. Afiş, geçmişte Durex'in "eski şoförü" tarzını değiştirdi ve haklı olarak aile içi şiddetin yanlışlarına işaret etti. Afiş, ev içi şiddetin ardından sahneyi göstermek için kırık cam, benekli kan ve soluk perde unsurları kullanıyor. Kopya, gözetleme, saldırı ve cinsel tacizin tamamen aile içi şiddet olduğuna işaret ediyordu. Sonunda, Durex "aile içi istismara uğrayan" kişileri cesurca gerçeği söylemeye ve herkesin yardımını aramaya çağırdı.
WeChat'te Durex, 40.000'in üzerinde tek bir okumayla aile içi şiddet karşıtı makaleler yayınladı. Weibo'da Durex'in resmi blogu # # ve # # konularına katıldı ve aile içi şiddet karşıtı içeriği 22.000 netizen tarafından beğenildi.
Bu aile içi şiddet karşıtı propagandada, Durex markayla ilgili içeriği tamamen terk etti ve sadece marka logosunu elinde tuttu Metin yazarlığı tamamen aile içi şiddetle ilgili içerik ve çiftler ve kocalar arasındaki çatışmalar konusuna dayanıyordu. Tartışmalı konu ortaya çıktığında, Durex cesurca yeni bir tarz denedi, cesurca aile içi şiddete tüm dikkat çağrısında bulundu ve geçmişte "eski sürücü" imajını değiştirdi.
Çin Gençlik Vakfı X Amway: Büyük bir yemek yiyormuş gibi davranın
Şehirliler lezzetli bir yemeğin tadını çıkarırken, fakir dağlık bölgelerdeki çocuklar açlık sınavından muzdarip olabilir. Dağlık alandaki çocukların da lezzetli tatlar alması için bu sefer "büyük bir yemek yiyormuş gibi yapalım"!
Çin Gençlik Vakfı, Amway Yardım Vakfı ve büyük paket servis platformları ile birlikte, "büyük bir yemek yiyormuş gibi davran" eylemini başlattı. Başlıca paket servis platformları, yoksul çocukların günlük diyetlerine dayalı yemekler başlattı ve bu öğünler için paket sipariş verdiğimizde, sonunda tüm yemekler yoksul çocuklara bağışlanacak. Yoksul çocuklar için büyük bir yemekle kendi yemeklerini değiş tokuş etkinliğine daha fazla insanın katılmasını sağlamak için çeşitli yıldızlar ve sporculardan oluşan 87 kişi bu yardım etkinliğine katıldı. Görüntülerini "Şirinmiş gibi davran, çocuğun güçlenmesine yardım etmek daha iyidir", "Fazla mesai yapıyormuş gibi yap, çocuğu beslemek daha iyidir" gibi metin yazarlığıyla eşleştirin ve daha fazla insanın katılmasını isteyin.
Toplumun sürekli gelişmesiyle birlikte, kamu refahı girişimleri giderek daha fazla marka tarafından değerlenecektir. Marka sahipleri ve tüketiciler olarak, pratik kamu refahı davranışlarına belirli bir destek vermelidirler. Çok fazla şey yapmanıza gerek yok, sadece bir öğün bir hayır işini başarabilir.
