Kısa videolar için zaman sınırı uzuyor ve video siteleri bu yola adım atmaya başlıyor
2016'dan itibaren kısa video endüstrisi patlayıcı bir döneme girmeye başladı ve 2017'de de hızlı bir yükselişe geçti. Bu yeni çıkışın ortaya çıkması doğal olarak çok sayıda internet firmasının oyuna girmesini sağladı ve ortaya çıkmaya devam eden çok sayıda uygulama da var.Bunlardan en önemlileri şüphesiz o dönemde Tencent'in Weishi ve ByteDance'ı. Araç tabanlı ürünlerden dönüştürülen Sound, Kuaishou ve Miaopai. Ancak şiddetli rekabetin ardından, "savaş durumu" yavaş yavaş netleşti ve Douyin ve Kuaishou liderler haline geldi.
Nispeten düşük ifade maliyeti nedeniyle, pek çok az bilinen taban kullanıcısı, bu çıkış sayesinde İnternet ünlülerine dönüştü. Örneğin, Douyin kullanıcısı Wen Wan, bir yeraltı arabasında çekilen video ile hızla popüler oldu ve hayranların sayısı birkaç gün içinde 10 milyonu aştı, hatta o sırada bazı ünlülerin hayranlarının sayısını bile aştı. Sonuç olarak, birçok fırsatçı yaratıcı "büyük sansasyon" hakkında düşünmeye başladı ve bir süre "kaba" ve "toprak aromalı" içerik taşmış gibi göründü.
Ancak 2019'un ilk yarısından itibaren, büyük kısa video platformları farklılaşma arayışına girdi ve yeni büyüme noktaları aramaya başladı. Giderek daha rafine hale gelen operasyonlar sürecinde, Douyin ve Kuaishou da içerik yönünde dünyayı sarsan değişikliklere uğradılar, ancak video süresinin giderek arttığı ortak noktanın dışında, ikisinin içerik tarafında dönüşümünün tamamen farklı olduğu söylenebilir. Seçim.
Genel eğilim, kısa video platformu zaman sınırını serbest bırakır
Baidu Encyclopedia'ya göre, kısa videonun tanımı yeni internet medyasında 5 dakika içinde yayılan video içeriğini ifade ederken, Kuaishou 57 saniyelik dikey ekran kısa film olarak tanımlanıyor ve Douyin 15 saniye ile sınırlandırılıyor. Ancak, Toutiao'nun kıdemli başkan yardımcısı Zhao Tian, 57 saniyelik kısa bir videonun "küçük video" olarak adlandırılması gerektiğine ve kısa video için yeni standardın 4 dakika olması gerektiğine inanıyor ve "4 dakika şu anda en yaygın kısa video süresidir. Aynı zamanda oynamak için en uygun zaman. " Bununla birlikte, kısa video süresi standardı endüstri tekdüzeliğine ulaşmadığında, büyük platformlar kademeli olarak süre kısıtlamaları açmaya başladı.
İçerik biçimlerindeki ve kullanıcı ihtiyaçlarındaki sürekli değişikliklerle, Kuaishou ve Douyin'in sürekli artan video süresi, kullanıcıların artık bir dakikadan daha kısa video içeriği ile sınırlı kalmamasına da izin veriyor. Mart 2019'da Douyin, içerik oluşturucular için 5 dakikalık video iznini açmaya başlayacak, ancak o zaman kapsam, Douyin Science Popularization Advisory Group da dahil olmak üzere bilgi yaratıcılarıyla sınırlıydı (ilk üye grubu iki akademiden 13 akademisyeni ve 25 Uzmanlar) ve DOU Kısa Video Popüler Bilim Yarışması'nın ön seçimini geçen takımlar. Bundan önce, Douyin'deki video süresi sadece 15 saniyeydi. Sadece hayran sayısı 1.000'i aşarsa, 1 dakikadan daha kısa bir süre için başvurabilirsin.
Aynı yılın Temmuz ayında Kuaishou, bazı kullanıcılar için 10 dakikaya kadar video içeriği yükleme hakkını açtı. Bundan önce, Kuaishou'daki sıradan kullanıcılar yalnızca 11 saniye ile 57 saniye arasında değişen kısa video içeriği kaydedebiliyordu. Süre sınırının uzatılmasıyla kısa videonun gösterebileceği içerik doğal olarak zenginleşir.
Platform tarafından yönlendirilen içerik, tekilden çoğuna değişir
Kısa video süresi sınırının açılmasıyla, içerik oluşturucular doğal olarak oynamak için daha fazla alana sahip oluyor. Önceden süre uzunluğuyla sınırlı olan içerik daha fazla taklit edildi ve intihal edildi ve ayrıca kullanıcı deneyiminde bazı sorunlara neden oldu.Kuaishou ve Douyin, kullanıcılara karşılık gelen desteği oluşturmaları ve sağlamaları için rehberlik etmeye başladıkça, doğal olarak Platformdaki içeriğin kalitesi güçlendirildi ve giderek daha çeşitli hale geldi.
Önceden sürenin uzunluğu ile sınırlı olan kısa video içeriği, yaratma zorluğu düşük olmasına rağmen görüntülenebilirliği gerçekten yüksek değildir ve denizaşırı kısa video yazılımı Dubsmash tarafından geliştirilen yüz yüze performans modu, oluşturma zorluğu sorununu çözer. Ses hatları aracılığıyla, kullanıcıların yalnızca çok kısa bir süre içinde yüz yüze performans göstermeleri gerekiyor, bu da şüphesiz görüntülenebilirliği büyük ölçüde artırıyor, ancak yenilikten yoksun olmaları kaçınılmaz.
Bu sorunu çözmek için Kuaishou, Nisan 2019'da platformda dikey ekran kısa dramaları için küçük bir Kuaishou tiyatrosu açmaya başladı. Dikey ekran kısa dramaları yayınlarken, kullanıcılar # # etiketini veya @ koydu. Dahil olma şansı olacak. Şu anda Kuaishou Küçük Tiyatrosu, ayrı bir sayfada aşk, kampüs, zorba başkan, komik, antik tarz, şehir, dostluk, sihir, karşı saldırı, ülke, aile animasyonu gibi birinci seviye kategorileri içeriyor ve ayrıca her gün kısa drama aboneliklerinin sayısına da dayanacak. , Kapsamlı sıralama için ses seviyesi ve çalma hacmi üç gösterge.
Douyin örneğinde, geçen yıl Mart ayında, Çin Bilimler Akademisi Bilim İletişim Bürosu, Çin Bilim ve Teknoloji Derneği Bilim Popülerleştirme Bölümü, Çin Bilim Haber Ajansı ve Çin Bilim ve Teknoloji Müzesi ile birlikte, bilimsel araştırma kurumlarına çağrıda bulunan tüm insanlar için "DOU Knowing Project" kısa video popülerleştirme eylemini ortaklaşa başlattılar. Araştırmacılar ve popüler bilim içeriği oluşturma yeteneğine sahip diğer kurumlar ve kişiler, Douyin kısa video platformuna dayalı popüler bilim kısa videoları oluşturur.
Kullanıcı seçimi, kendi kendine yapılan içerik yeni bir dalgayı tetikler
Platformun desteğiyle, Kuaishou ve Douyin'de bir grup "büyük prodüksiyon" içeriği hızla ortaya çıktı. Kuaishou'da birçok kısa oyun yaratıcısı, oyunculuk ve senaryo yazma becerilerini göstermek için yazmaya, yönetmeye ve rol almaya başladı. Örneğin, kısa oyun yazarı "Yuer" Eylül 2018'den bu yana Kuaishou'da 20 dizi kısa film yayınladı. Dramanın ölçeği de ilk beş veya altı bölümden otuzdan fazla bölüme genişledi. Eylül 2019'da yayınlanan yeni draması "Mermaid Village" yedinci bölüme güncellendiğinde 101.934 milyon görüntüleme toplamıştı. "Geri Dönmek İstediğim Bu Lord" un toplam görüntülenme sayısı her bölümün ortalaması olan 27549,8 W'a ulaştı. Hacmi 10 milyonu aşan abonelik sayısı 355.000'e kadar çıkmıştır.Şimdiye kadar bu yazarın hayran sayısı 8,7 milyonu aşmıştır.
TikTok ise "bulmacaları çözmek için vaaz ve öğretme endüstrisine" başlamak için bilgi içeriğine güveniyor. Daha önce yetkili, Çin'in ilk kısa video bilgi içeren eylemi "DOU Know Projesi" kapsamında üç boyutlu bilgi içeriğinin oluşturulduğunu söyledi. Ekolojik ve Çin'deki en büyük kapsayıcı bilgi platformu haline gelin. 2 Aralık 2019 itibarıyla, Douyin'de 10.000'den fazla hayranı olan entelektüel içerik oluşturucuların sayısı 74.000'i aştı ve bu içerik oluşturucular, toplam oynatma hacmi 1.9 trilyonu aşan toplam 19.85 milyon parça içerik yükledi.
Kuaishou küçük tiyatrosu için, pek çok kullanıcı doğrudan "Gerçekten zirvede" diyordu, "Sadece küçük tiyatrodan nasıl bir devam filmi bulacağımı sormak istiyorum", "Küçük tiyatro da çok ilginç, iki saat boyunca zevkle izledim." Douyin'in tanıttığı bilgi içeriği şüphesiz daha fazla kullanıcının merakını çekmiştir.
Akış yoğunlaştı, farkına varmaya giden yol artık çok uzakta değil
Ancak Douyin'in tanıttığı bilgi içeriği veya Kuaishou küçük tiyatrosu olsun, iki kısa video platformu şüphesiz daha fazla kullanıcı çekmek için içerik yönünden başlamayı seçiyor. "2019 Kuaishou İçerik Ekolojik Raporu" na göre, günlük aktif kullanıcıları Mayıs 2019'da 200 milyonu, aylık aktif kullanıcıları ise 400 milyonu aştı. Douyin tarafından kısa süre önce yayınlanan "2019 Douyin Veri Raporu" na göre 5 Ocak 2020 itibariyle günlük aktif kullanıcı sayısı 400 milyonu aştı. Ve bu kadar büyük miktarda trafiğin toplanması, doğal olarak platformun, içerik oluşturuculara fayda sağlamaya dayalı olarak daha fazla kâr fırsatı getirmesini sağlar.
Tüm çevrimiçi video endüstrisinde yalnızca kısa videoların zaman sınırının büyümeye başladığını değil, aynı zamanda video platformlarının da farklılaştırılmış işlemleri denemeye ve kısa dizilerle farklılaşma için rekabet etmeye başladığını belirtmek gerekir. Kısa bir süre önce kısa video alanına da gireceğini duyuran Youku, hikaye türünü veya yatay ve dikey ekranları sınırlamadan 15 dakika içinde içerik işbirliği için tüm sektöre açık kısa süreli kısa kapsamlı bir işe alım emri çıkardı ve işbirliği yöntemleri kendi kendine ve ortak yapım olarak ikiye ayrıldı. , Daha mükemmel içerik üretim ve oluşturma ekiplerini teşvik etmek için hesap paylaşımı ve tedarik.
Pistteki oyuncu sayısının artmasıyla video sektöründeki rekabetin gelecekte daha da yoğunlaşacağına şüphe yok. Kısa videolarla başlayan oyuncular için farklılaştırılmış içerik bir trend haline gelirken, daha önce uzun video izleme oynatıcılarının girişi onlara daha fazla değişken getirecek.
