Kültürel güven geri döndü! Huawei, Xiaomi ve Nanjiren 95'ten sonra en vatansever oldu
Tüketim, kültürel özgüvenin yoğunlaştırılmış bir ifadesidir Son rapor, yeni yerli ürün adının artık yerel kimliğini gizlemediğini ve 90'lar sonrası tüketimin artık sadece yabancı markaları seçmediğini gösteriyor. Salgının ardından 2020, yerli ürünlerin yükseliş yılı olarak adlandırılabilir.
10 Mayıs Çin Marka Günü. Ali Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "2020 Çin Tüketici Marka Geliştirme Raporu", geçtiğimiz yıl Çin halkının alışveriş sepetlerinin% 80'inin yerli ürünler olduğunu gösteriyor. Küresel bir marka ve pazarlama danışmanlığı şirketi olan Prophet'in bir başka araştırması da bu sonucu doğruladı - 2016'da Çinli tüketicilerin en sevilen 50 markasından 32'si yabancı markaydı; 2018'e kadar, Durum büyük bir tersine döndü ve yerli markalar 30'a yükseldi ve hakim bir pozisyon işgal etti.
Alibaba Group Başkan Yardımcısı Liu Bo 9 Mayıs'taki basın toplantısında, "Kişiselleştirilmiş tüketim, yeni yerli ürünler dalgasına öncülük ediyor ve e-ticaret platformları, yerli markaların şerit değiştirip geçmeleri için en büyük fırsat."
Çin Marka Günü gününde Tmall'ın, Tmall 618 ve 11.11'den sonra ikinci büyük yerli ürün promosyonu olan "510 Yeni Yerli Ürün Ödülü" nü başlatacağı bildirildi. 10.000 yerli üründen oluşan yeni ürünlerin Tmall'da lanse edileceği ve yerleşik markaların toplu lansmanının yapılacağı bildirildi. Taobao canlı yayın, yeni yerli ürünlerin gücünü açığa çıkarın.
Bu yeni tüketim dalgasında, "geri dalga" coşkusu "ön dalga" nın coşkusundan önemli ölçüde daha yüksek. Taobao Tmall verilerine göre, 90'lar sonrası neslin yerli ürünlerin kişi başına tüketimi 5307 yuan'a ulaştı ve ilk sırada yer aldı. 95 sonrası neslin alışveriş sepetlerinde Huawei, Xiaomi ve Antarktika, Nike, Estee Lauder ve Apple'ın yerini aldı.
Yerli ürünleri gençlerin yeni gözdesi yapan nedir?
İki yıl önce uluslararası medya şu yorumu yaptı: "Çinli tüketiciler, Çin'de üretilen ürünlerin aynı zamanda kalite ile eş anlamlı hale gelebileceğini keşfetmeye başlıyor."
2020 yılına gelindiğinde sadece yerli ürünlerin kalitesi büyük isimlerden aşağı kalmayacak, aynı zamanda tasarım ve marka gücü de yetişecek. İnternetin düzleştirilmiş ortamı, kendi potansiyel kullanıcılarını bulmalarına ve bölgesel bir markadan ulusal ve hatta küresel bir markaya hızla geçmelerine yardımcı olur.
Tmall, bu yerli markanın şerit değiştirmesi ve geçmesi için ana savaş alanı.
İstatistiklere göre, son dört ayda, mağaza açılışından bu yana kümülatif satışları 100 milyon yuan'ı aşan yaklaşık 500 yeni marka Tmall'a eklendi ve bunların% 70'inden fazlasını oluşturan 318'i Çin markası.
Örnek olarak onurlu markayı ele alalım. 2019 yılında, onurlu markanın canlı yayın satışları bir önceki yıla göre% 800 arttı.
Shanghai Yuyuan Co., Ltd.'nin sahip olduğu zamanın onuruna sahip Laomiao Gold, beş yılda çevrimiçi gelirini 20 kattan fazla gördü. Salgın sırasında, Laomiao Gold'un her yerinden çevrimdışı mağazalar Taobao canlı yayınlarına girerek terk edilmiş mağazaların çevrimiçi popüler hale gelmesine neden oldu. Bu yıl, Şangayın "Beş-Beş Alışveriş Festivali" yalnızca bir saat içinde satışa açıldı ve Laomiao Golden Tmall amiral mağazasının cirosu bir önceki yıla göre% 4000'in üzerinde arttı.
Shanghai Yuyuan Jewelry Fashion Group başkanı Zhang Jian, "Dijital ekonomi çağı, geleneksel markaların dönüşümü için en iyi dönem!" Dedi.
Zamanın onuruna sahip markalara ek olarak, Tmall'da gittikçe daha fazla yeni marka ortaya çıktı ve satışlarda sıfırdan 100 milyonun üzerine çıplak gözle görülebilen bir hızda hızla büyüdü. Yeni marka Huaxizi bir yıldır Tmall'da ve Hattın kaynağı sadece 7 ay sürdü.
2018'de Tmall'a giren yeni marka bir ineği evlat edindi ve Tmall endüstrisinde ilk iyi sonuca ulaşmak iki yıldan az sürdü. 2020'deki salgın altında, Tmall amiral gemisi mağazası her yıl 1 milyondan fazla sipariş topladı % 589 artışla aykırı büyüme sağlandı.
Trende karşı uçmak, markaların ve platformların ortak çabalarını gerektirir. Alibaba ve Tmall bir dizi girişim başlattı. 22 Nisan'da Alibaba, mağaza canlı yayını, ulusal gelgit sınır ötesi, çevrimdışı sergiler ve yeni ürün araştırma ve geliştirme gibi çeşitli alanlardan yerli markalar için dijital yükseltme kanalını açmak için "Yeni Yerli Ürünler Planı 2020" nin yükseltildiğini duyurdu. .
"Taobao Tmall Çin'de doğdu ve şimdi Çin tarafından yaratılan verimli toprak haline geldi." Liu Bo, "Yerli ürünler tamamen ortaya çıkıyor. Alibaba sadece tanıklık etmekle kalmayıp bu sürece derinlemesine katılma şansına sahip. İşbirliği yapmayı umuyoruz. Tüm Çin markaları ile birlikte, daha fazla yerli ürünün insanlar için iyi ürünler haline gelmesine izin verin, daha fazla Çin ürününün dünyaya gitmesine izin verin ve Çin trendinin dünya trendinin yönü olmasına izin verin. "
