100 milyonun üzerinde gişede gösterilen "Ben ilaç tanrısı değilim", defalarca üst sıralara çıkan Ali Pictures, gerçekten "iyi kader"
"Kardeş Shan Zheng" Xu Zheng bu günlerde en iyi ruh halinde olmalı. 3 Temmuz'daki "I'm Not the God of Medicine" Pekin galasına katılmadan önce Ali Pictures'ın Weibo'nun resmi raporunu iletti. Geçen hafta sonu ilk tur gösterimlerden hemen sonra, "Ben Tıp Tanrısı Değilim" in şöhreti patladı.Filmin puanı 9,5'e kadar yükseldi ve seyirciler ve film eleştirmenleri neredeyse hiç kötü eleştiriye sahip değildi. Ağızdan ağza kelimesinin zıttı gişedir: İki günlük gösterimde toplam seyirci sayısı 1,5 milyonu, gişe ise 50 milyonu aştı, izleyici sayısı ve üst üste iki gün ortalama seyirci sayısı birinci oldu.
Bununla birlikte, Tao Piao Piao'nun profesyonel versiyonundan alınan en son veriler, o gece yaklaşık 23:18 itibariyle, bu yılın en iyi ağızdan ağza filminin gişesinin yaz aylarında 100 milyon yuan'ı aştığını gösteriyor!
Resim, Xu Zheng'in 3 Temmuz sabahı Ali Pictures'tan resmi Weibo'yu gönderdiğini gösteriyor.
Hem gişe hem de ağızdan ağza yayılmaya başlandığında, "Ben tıp tanrısı değilim" yazın ilk hit filmi oldu ve hiç şüphe yok. Gösterimin ardından yapımcı ve yıldız Xu Zheng, iki gün üst üste Weibo sıcak arama listesinde yer aldı ve hatta üreticilerden biri olan Beijing Culture'ın hisse senedi fiyatı aniden yükseldi.
Beijing Culture'ın hisse senedi fiyatı en son keskin bir yükselişte, aynı zamanda geçen yılın yazındaydı. Bir "Wolf Warrior 2" sadece ana yapımcı Beijing Culture'a çok para kazandırmakla kalmadı, aynı zamanda Fang Tao Piao biletinin ortak sayısını da meşhur etti. "Wolf Warrior 2" gişesinde, her 10 biletten 4'ü Taopiao tarafından satılıyor ve diğer bilet platformlarının çok ilerisinde.
"Wolf Warrior 2", ortak film yatırımı, prodüksiyon, tanıtım ve türev geliştirme açısından ikisi arasındaki stratejik işbirliğinin dört yönüne doğrudan katkıda bulundu. İşbirliği imzalandığında, Pekin Kültür ve Film İşletme Bölümü genel müdürü Zhang Miao, iki partiyi fen öğrencileri ve liberal sanat öğrencileri arasında el ele tutuşuyor olarak nitelendirdi ve Alibaba Pictures'ın başkanı ve CEO'su Fan Luyuan bir mizah anlayışıyla cevap verdi:
"Şansa inanan bir insanım. İlk işbirliği yaptığımda bu etkiyi başardım. Birincisi iyi, gerisi de iyi."
Fan Luyuan'ın bir yıl önceki şakası gerçekten gerçek oldu. 2018 yazında, Alibaba Pictures, Bad Monkey Pictures ve Beijing Culture, resmi olarak piyasaya sürülmeden önce "I'm Not the God of Medicine" üzerinde işbirliği yaparak geçen yılki "Wolf Warrior 2" nin başarısını kopyaladı.
Sadece Pekin Kültürü ile işbirliği yapan filmler değil, son iki yıl gişede en çok izlenen 10 yerli filme bakıldığında, "The Later Us" dışında, diğer dokuz filmin bilet satış rakamları var. Tao Piao Piao neden her zaman sıcak filmler seçiyor? "Çünkü kaderimiz ve işbirliği konusunda iyi bir üne sahibiz." Bu bağlamda, Ali Pictures'ın kıdemli başkan yardımcısı ve Taopiao'nun başkanı Li Jie bir keresinde yanıt verdi. Büyük bir vuruşun şansa bağlı olduğu söylenebilir, ancak bu kadar çok vuruştan sonra Ali Pictures gerçekten kader mi? Durum bu değil.
Ali Pictures'ın "iyi kaderinin" ilk nedeni, muhtemelen ekibin yüksek uygulama yeteneği ve büyük miktarda kaynak yatırımıdır, bu nedenle popüler modeller Taopiao ile işbirliği yapmaya istekli olur. "Wolf Warriors 2" piyasaya sürüldüğünde, Tao Piao Piao güçlü reklam avantajlarını platform kullanıcı portrelerine dayalı hassas pazarlama yapmak için kullandı, böylece "Wolf Warriors 2" izleyiciye ulaştı ve filmin genel çevrimiçi tanıtımını tanıttı. .
"Kurt Savaşçısı 2" nin başarısından sonra, bu yıl Bahar Şenliği sırasında Tao Piao Piao'nun çevrimiçi pazarlama yöntemi geliştirilmeye devam edildi ve Alipay ve mobil Taobao'nun iki süper platformu birleştirilerek "Kızıldeniz Operasyonu" ve "Dedektif Çin Mahallesi 2" ye milyonlarca dolar kazandırıldı. Artımlı kitle düzeyi. Bahar Şenliği sırasında Tao Piao Piao'nun kırmızı zarfları ve Alipay ile birlikte bir dizi Çin Yeni Yılı film izleme teklifinin yanı sıra "Dünyaca Ünlü Dedektif Sıralaması", "Kız Kralının Kralı Zhao Liying sizi videoya davet ediyor" ve "Canlı Yayın" gibi ezici bir çoğunlukla yeniden yayınlandı. "Altın Puanı" ve "Bilet Biletleri" sorusuna verilen cevaplar ve diğer etkinlikler, genellikle sinemada film izlemeyen pek çok izleyicinin ilgisini çekmiştir. Bahar Şenliği Savaşı'ndan sonra Tao Piao Piao, Bahar Şenliği sırasında verilen biletlerin yaklaşık% 50'sini kazandı ve TOP4 gişesinde tam kapsamlı yer aldı.
Bahar Şenliği dosyası ayrıca Tao Piao Piao'nun benzersiz bir avantajını da gösteriyor: Alibaba ekosistemindeki büyük kullanıcılar ve kanal kaynakları temelde tüm yerel İnternet kullanıcılarını kapsayabilir.
Bu kez "The God of Medicine" serbest bırakıldı, Tao Piao Piao bu avantajı bir kez daha kullandı. İlk olarak, Ali departmanının güçlü festival yapma yeteneğini miras aldı. Yaz tatili döneminde Taopiaopiao, Taopiaopiao Paskalya Yumurtası Festivali'ni düzenledi.Kullanıcılar oturum açarak, fragmanları izleyerek, izlemek istiyorum seçeneğine tıklayarak, yorum yazarak ve mini oyunlar oynayarak Paskalya yumurtaları kazanabilirler. Paskalya Yumurtası Festivali'ne yatırılan 10 milyon itfa kuponu sadece tüm yaz tatilinin gişesini artırmakla kalmadı, aynı zamanda "Tıp Tanrısı" na da çok gürültü getirdi. Tarama döneminde, Taobao biletlerine verilen biletlerin ortalama yüzdesi% 51.6, en yüksek değer ise% 85.3, iki günde kesilen bilet sayısı ise 26.36 milyon RMB olan 732.000 idi. Buna ek olarak, Alibaba Pictures, pazarlama için Taobao, Alipay, Taopiao, Youku vb. 30 uygulamayı kapsayan çevrimiçi ve çevrimdışı kaynakları daha da entegre etti ve yaklaşık 400 milyon tanıtım kaynağı maruziyetine ulaştı.
Tao Piao Piao'nun çevrimiçi duyurusunun ezici avantajı, giderek daha fazla içerik partisi tarafından da görülüyor.
"Çin film dağıtımının dönüşümüne tanık olduğunu" iddia eden Chen Sicheng, bir keresinde medyaya Tao Piao Piao'yu seçme nedenlerini açıkladı, "Tao Piao Piao sadece bir e-bilet platformu değil, Taobao ve Alipay gibi süper platformların iş kaynaklarını da entegre ediyor. Onu tanıtmak ve filme büyük bonuslar getirmek. "
Çevrimiçi pazarlamaya ek olarak, giderek daha fazla sayıda seçkin genç yönetmen de "gişe verilerinin" tüm film duyurusu üzerindeki etkisini gördü. "Filmimin tüm duyurusundan önce, Tao Piao Piao'daki meslektaşım bana bazı veriler verdi. Örneğin, bu malzeme daha çok birinci kademe şehirlerdeki ve ikinci kademe şehirlerdeki izleyiciler tarafından beğeniliyor. Bir dahaki sefere tanıtım malzemeleri nasıl kontrol edilir? Bence bu veriler öndeki tanıtımımıza rehberlik edecek ve hatta daha sonraki aşamada bazı kreasyonlarımıza rehberlik edecek, bu da yaratıcılar için daha ilginç olacak. Chen Sicheng bir keresinde medyaya söyledi.
Yönetmen Chen Sicheng'in Tao Piao Piao'yu seçmesinin ikinci nedeni, Ali Pictures'ın "iyi kaderi" nin de ikinci nedeni. Alibaba Pictures, belli bir ölçüde büyük veri biriktirdikten sonra, Pekin Film Festivali sırasında resmi olarak başlatılan deniz feneri deneme tarama hizmetini ve ısı büyük veri algılama hizmetini daha da geliştirdi. Ve "Ben İlaç Tanrısı Değilim", deniz feneri taramasındaki ilk girişim. Film yayınlanmadan önce, ana yaratıcı ekibin spot gösterimi yapıp yapmama konusunda bazı endişeleri vardı Deniz feneri deneme gösteriminin ardından, filmin deniz fenerindeki patlamış mısır endeksi en yüksekti, bu da film partisine büyük ölçekli bir spot gösterimi sağladı. Kendine güveni, film tanıtım stratejilerinin geliştirilmesi için bilimsel rehberlik de sağladı.
Deniz fenerinden sorumlu kişiye göre, "Ben bir ilaç tanrısı değilim" film ekibi deniz feneri ön izlemesini geçti. İzleyicinin filmle ilgili genel değerlendirmesini anlamakla kalmayıp, hangi kesimin filmi en iyi olarak derecelendirdiğini, aynı zamanda hangi unsurların ve filmin En etkili bilginin yanı sıra filmin itibarının yönü ve pazarın benzersizliği. Aynı zamanda, deniz fenerinin haftalık patlamış mısır ateşi izleme raporu ile birlikte, tanıtım döngüsünde film partisine en sezgisel ve doğru karar verme temelini sağlayabilecek bir dizi "büyük veri + küçük veri" hizmet planı oluşturuldu.
Bad Monkey Pictures'ın CEO'su Wang Yibing, deniz fenerinin ürünlerini gördükten sonra, "Bu pazarlama ürünü dört yıl önce mevcut olsaydı, eski şeyleri kurtarırdık!" Deneme tarama hizmeti + ısı büyük veri izleme hizmeti bir nokta verdi. Filmin önerileri ve stratejileri ve güçlü operasyonel koordinasyon stratejisi yetenekleri, filmin duyurusuna daha da yardımcı oldu.
Resim, Xu Zheng ve diğer yaratıcıların katıldığı ve hayranların orada tezahürat yaptığı, 3 Temmuz öğleden sonra Pekin'de düzenlenen "I'm Not the God of Medicine" in galasını gösteriyor.
Peki Alibaba Pictures içeriği nasıl seçiyor? Alibaba Pictures'ın ortaklaşa yürüttüğü filmlere bakarsanız, Alibaba Pictures'ın filmler için gereksinimleri ve standartları olumlu ve etkili içerikler olduğunu göreceksiniz. Pekin Kültürü ile "Kurt Savaşçısı", Bona ile "Kızıl Deniz Harekatı", Wanda ile "Tang Dedektif 2", Happy Twist ile "Gelecek Makine Şehri", "Xihong Şehri" veya Bad Monkey Pictures ile işbirliği olsun. "Tıp Tanrısı" ile işbirliği yaparak, hepsi süslü içerik kalitesi ve pozitif enerjidir. "Tıbbın Tanrısı" nın galasından sonra "Kardeş Shanzheng" Xu Zheng'in söylediği gibi, Ali Pictures'ın ortaklaşa yönettiği film aynı zamanda izleyiciye ve yapımcılara saygı duyan bir film.
Tao Piao Piao, süslü yüksek kaliteli içeriğe ve pozitif enerji sağlamaya ek olarak, kendi platform özelliklerine bağlı kalır ve mevcut kullanıcılar için sıfır toplamlı rekabet oyununa katılmaz, ancak artan kullanıcıları teşvik etmek için elinden gelenin en iyisini yapar. "Wolf Warrior" dan "Fang Hua" ya ve ardından "The God of Medicine" e kadar her gişe mucizesinin ardında Taoti Piao, genellikle film izlemeyen insanları sinemaya çekmek için yüksek kaliteli içerik ve akıllı pazarlama teknikleri kullanmakta ısrar ediyor. Filmin eşsiz cazibesini de hissetmelerine izin verin.
Ne kadar zor, o kadar şanslı. Bir vuruş iyi bir kaderdir ve birçok isabet isabettir. Bu iyi bir kaderden daha fazlasıdır.Mükemmel içerik stratejileri ve pazarlama stratejileriyle desteklenmelidir. Alibaba Group ortağı ve başkanı ve CEO'su Fan Luyuan'ın Şangay Film Festivali'nde söylediği gibi Alibaba Pictures'ın stratejisi, yeni altyapı + yüksek kaliteli içerikten oluşan "iki tekerlekten çekişli" bir stratejidir. Gelecekte, bu stratejinin rehberliğinde, Alibaba Pictures'ın içerik taraflarına ve tüketicilere daha fazla değer katması bekleniyor.
