g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Guangzhou K11 bir yıllık transkript açtı: ilk mağazanın% 50'sinden fazlası, ortalama aylık yolcu akışı bir milyonu aştı

Inshang

Giriş

Bir yıllık açılıştan sonra Guangzhou K11'in marka ve sanat etkinliklerinde ne gibi değişiklikler oldu?

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Chen Yuqi

Resim kaynağı | Guangzhou K11

Guangzhou'ya giren ilk markaların% 50'sinden fazlası üç ayda bir güncellenen sanat sergisi, pazarlama faaliyetlerini çeşitlendirdi ... 31 Mart 2018'de Guangzhou K11 katıldı ve Guangzhou ticari pazarının çeşitlendirilmiş gelişimine göz kamaştırıcı bir renk dokunuşu ekledi.

Artık bir yıldan fazla bir süredir açıldığına göre, Guangzhou K11'in marka ve sanat etkinliklerinde ne gibi değişiklikler yapıldı? "Ticari + sanat" müze perakende modeli Guangzhou'nun pragmatik kültürüyle çarpıştığında, penetrasyon etkisi nedir? Winshang.com, dikkatli bir şekilde çalışmaya değer olan Guangzhou K11'den bazı veriler elde etti.

Guangzhou K11 cephe

Guangzhou'nun ilk mağaza markası% 50'nin üzerine çıktı

Mart 2018'de açıldığında, Guangzhou K11 Guangzhou'da "sanat, insanlık ve doğa" tonuyla giriş yaptı ve ayrıca bir fotoğraf yayınladı. "Uluslararası moda markası + orijinal tasarımcı giyim markası + yaşam tarzı markası + özel yemek servisi markası "Guangzhou'daki ilk mağaza haritası Guangzhou vatandaşlarına birçok yepyeni yüz kazandırdı.

O dönemde L1 katında yer alan büyük multi-pound markası, alışveriş merkezinin ritmi ile aynı anda açılmamış ve bir zamanlar vatandaşlar arasında sıcak bir konu haline gelmişti.

Şimdi açılışın ilk yıl dönümü olan alışveriş merkezindeki marka açılış oranı% 100'e yakın. Guangzhou'nun ilk mağaza markalarının oranı da açılış sırasındaki% 48'den% 50'nin üzerine çıktı.

Bu marka listesinden görüyoruz , Guangzhou K11, tüketim yükseltmelerine öncülük etmeye çalışan ve tüketicilere "kalitenin ne olduğunu ve sanatın ne olduğunu" söyleyen bir yaşam tarzı resmi parşömeni özetliyor .

Örneğin, İskandinav tarzı sanat takı markası Juvil, Guangzhou K11 Sanat Alışveriş Merkezi'nin L1 katında dünyanın ilk görsel mağazasını kurdu. Eserlerinin tasarımı, sanat eseri benzeri mücevher işleri yaratmak için İskandinav doğası, sanatı ve mimarisinin unsurlarını temiz çizgiler ve avangart tasarımlarla birleştiriyor.

Uluslararası büyük isimler MOSCHINO, Dsquared2, Neil Barrett ve bağımsız tasarımcı markaları YE'SbyYESIR, Yishangmen, kültürel ve yaratıcı markalar K11 Artist Klub Art Alliance Experience Store, BADMARKET vb. İle birleştiğinde moda ya da zarafet açtı. Modaya uygun, modaya uygun veya sanatsal moda aksesuarlarının matrisi, mevcut bin yıllık grubun ihtiyaçları ile örtüşüyor ve ayrıca Guangzhou giyim perakende pazarına benzersiz bir trend öğesi ekliyor.

MARNI Guangzhou K11 Mağazası

Sanat sergisi sırasında yolcu akışı% 50 arttı

Alışveriş merkezleri söz konusu olduğunda, birinci mağaza markalarının sürekli piyasaya sürülmesi tüketicilere sürekli bir tazelik akışı sağlayabilir, ancak sonuçta çekirdek rekabet güçlerini oluşturmak zordur. Yalnızca kendi genlerine dayanan tüm çalışma yöntemleri tüketicilerin kalbinde benzersiz anılar oluşturabilir. Bu nokta, kendi "art" genine sahip olan K11 için doğal avantajlara sahiptir.

Ancak güçlü bir yerel kültüre sahip bir şehir olan Guangzhou'da, K11'in benzersiz "sanat tarzı" Yangcheng kültürüyle nasıl bütünleşiyor? Ne tür bir kimyasal etki yaratacak? Mevcut alıştırma etkisinden yola çıkarak, Guangzhou K11 vatandaşların kalbinde bir alışveriş merkezindeki müze izlenimi yarattı.

Guangzhou K11'in açılışından bu yana uluslararası üne sahip dört sanat sergisinin düzenlendiği anlaşılıyor. Her üç ayda bir yenileme sıklığını koruyun :

BU AKŞAM NEREYE GİDİYORSUN

Bu Guangzhou K11 açılışının ilk sergisidir. Sergi, 5 set fotografik enstalasyon çalışmasıyla şehrin gece hayatında ortaya çıkan dans pisti spot ışıkları, LED tabelalar ve neon ışıklar gibi yapay ışık kaynaklarını simüle ederek genç yaşamların ışık ve gölge altında tutkularını ve canlılıklarını serbest bırakabilecekleri bir alan yaratıyor.

İçinde, izleyicinin zihni, geceleri şehrin koşuşturmacasını bilinçsizce yansıtacak, ancak önlerindeki sessiz ışık ve gölge hareketleri ve kulaklarındaki uzak ve bulanık gece sesleri, renkli bir pandomim gibi bireysel çelişkili algıları tetikleyecektir. Kentsel kişisel yaşamın ürettiği boşluk ve yabancılaşma duygusu burada sessizce yoğunlaşır.

Soyut görünüyor, ancak Guangzhou K11'in bunu ilk sergisi olarak kullanması sebepsiz değil.

Guangzhou K11, Guangzhou'yu keşfetmek için "yabancılar" ın samimiyetini yerel kültüre yerleştirilen bir sergiyle ifade etmeyi umuyor: "Serginin teması, Guangzhou'daki gençler arasında ortak bir selamlamadan türetilen" Bu gece yanına gidersin "temasında Kantonca kullanıyor. Işık kaynağı cihazı aracılığıyla bir gece hayatı sahnesi oluşturun, Guangzhou'daki yüksek gençlik yoğunluğu, rahat ulaşım ağı ve zengin toplum yaşamının özelliklerini yansıtıyor. "

Japon avangart sanat öncüsü Keiichi Tana'nın eserler sergisi

İlk serginin ardından başka bir uluslararası sanat sergisi izledi.

Guangzhou K11, açılışından üç ay sonra, 15 Haziran'da 83 yaşındaki Japon pop sanatçısı Keiichi Tanana ile 1960'lardan günümüze kadar olan temsili çalışmalarının bir sergisini düzenlemek için el ele verdi.

Guangzhou K11 "chi K11 Sanat Alanı" nın dört sergi salonunda, 1960'lardan 1970'lere kadar Keiichi Tian Mingwang tarafından oluşturulan resimler, baskılar, kolajlar ve heykeller; 1980'lerde "yaşam ve ölüm" temalı bir dizi çalışma; 2010 Yıl başından beri büyük ölçekli çerçeve resimleri, mobilya tasarımı ve heykeller ve diğer eserler.

Bu işler, Bir yandan sanatçının şahsen yaşadığı heyecan verici manevi yörüngeyi somutlaştırırken, diğer yandan geçen yarım asırda zamanın değişimlerini de yansıtıyor.

"Indulgence Super Body" Üçlemesi

"Hoşgörülü süper beden" şu anlama gelir: Canlı beden, çeşitli canlı bedenlerin yeni arzularını daha da harekete geçiren yeni teknolojik ortamda olağanüstü güç ve deneyim elde etmiştir.

Guangzhou K11 yeni aşama sergisi, esas olarak "hoşgörü süper gövdesi" ile "yeni teknoloji" yi ana hat olarak, insan-makine çift gölge, biyonik labirent ve çok nesneli karnaval üçlemesi, makinelerin çeşitlendirilmiş bağlantıları, müzik, Görüntü, tiyatro, LED etkileşimi, AR, VR ve diğer unsurlar izleyiciyi dev bir sanatsal "süper vücut" içine sokuyor.

Bunların arasında, her şeyin karnavalı bölümü, makine ve müziği, günlük ürünleri, görüntüleri, tiyatroyu ve diğer unsurları birbirine bağlayan çok yönlü bir şekilde her şeyin yeni bir "cenneti" veya "arzu alanı" inşa etmektir.

İnsan-makine kopyası bölümünde, sanatçı Tian Xiaolei, insan ve makinenin birleşimi hakkında özel olarak yeni bir yaşam formu yarattı ve insanoğlunun dış ve iç montaj yoluyla çeşitlilik ve özerkliğe doğru evrimini tasavvur etti.

Biyonik Gizem bölümünde, LED etkileşimi, AR, VR ve diğer yeni teknolojik araçlarla izleyici, sanal robot ekran etkileşimi, labirent keşfi, mekanik yaratık toplama ve analizi gibi bir dizi deneyim faaliyetine yönlendirilir, böylece insanlar sanal oyunlarda deneyimleyebilir. Görünüş ile töz ve makine ile beden arasındaki değişim ve simbiyotik ilişki.

"Mırıltılı Çamur"

Guangzhou K11'in birinci yıl dönümü özel sergisine geri dönersek, bu sefer uluslararası üne sahip Alman kadın sanatçı Katarina Gross'u Şangay'dan sonra Gross China'nın ilk sergisi olan büyük ölçekli kişisel sergisi "Mumbling Mud" için davet ettim. İkinci istasyon aynı zamanda Gross'un Güney Çin'deki ilk kişisel sergisidir.

"Mumbling Mud" Guangzhou İstasyonu üç sergi alanına ayrılmıştır: "İpek Stüdyosu", "Göbek İçi" ve "Showroom".

"İpek Atölyesi" ne adım attığınızda, Grossberlin stüdyosunun duvarlarına basılmış devasa ipek ekranlarla karşı karşıyasınız ve bir zamanlar süper büyük veya heykelsi işler yapmak için kullanılmış diğer alanların görüntülerini kopyalayacaksınız.

"In the Belly" de tavandan sarkıtılan yüzlerce metrelik kalın ve pürüzlü kumaş labirent benzeri bir kat yapı oluşturarak ziyaretçilere duyusal bir etki yarattı.

Guangzhou'daki K11'de sergilenen "In the Belly", Şangay'da sergilenen orijinal versiyondan oldukça farklı. Farklı sarkma yönleri ve ortaya çıkan kıvrımlar nedeniyle, rengin daha önce görünen kısmı yeni döşeme nedeniyle gizlenirken, daha önce görünmeyen kısım tekrar görülebilir, bu da Guangzhou'da sergilenen versiyonu daha sağlam ve güçlü kılar.

Üçüncü sergi alanı "Showroom", tamamen boyayla kaplı lüks bir oturma odasıdır: kanepeler, kitaplıklar ve hatta duvarlardaki duvar resimleri, hepsi gündelik, mütevazı ve şık renkler sergiliyor.

"Mumbling Mud" sergisinin teması Kantonca "hayalet çamur yer" deyiminden türemiştir. Geçmişte, işitilebilir ve duyulamaz arasındaki belirsizlik durumunu ifade etmek için kullanılmıştır: Gross'un yarattığı mekanda renkler, görünür ve görünmez, bilinebilir ve bilinemez ile iç içe geçmiş, değişen yoğunlukta titreme ve görsel dalgalar gibidir.

Sonuç

Açılış sergisine veya açılış yıldönümü sergisine dönüp baktığımızda, Guangzhou K11, sergiye Guangzhou kültürünü yerleştirerek şehir ve sakinlerle olan bağı daha da yakınlaştırdı.

K11'in "sanatsal üslubunun" şehre getirdiği şeylerden bahsedecek olursak, "sergi süresince yolcu akışı her zamankinden% 50'nin üzerinde arttı", Guangzhou vatandaşlarının ruhani "rekreasyonu" için bir mekan sağlar ve şehre daha çeşitli sanatsal hücreler getirir. Guangzhou'daki birçok alışveriş merkezinin tüketicileri "sanat" aracılığıyla birbirine bağlayarak aynı yolu izlediği daha da aşikardır.