Dünyanın ilk üç "NB" futbol ayakkabısı olun NB hedefine iki yıl sonra ulaştı mı?
Sporun gücüyle ilgili bilgi edinin ve sektörün nabzını tutun! Spor büyük iş 979 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz.
Yazar: Luoran peak
Spor büyük iş muhabiri
8 Şubat, Pekin saatinde, tanınmış Amerikan spor markası New Balance (bundan böyle "NB" olarak anılacaktır) resmi olarak pas-ve-kontrol futbol ayakkabısı ürünü "Visaro" nun resmi olarak ikinci nesle yükseltildiğini duyurdu. "Furon 2.0" hız botları da yeni bir renk başlattı. Şu anda, NB'nin iki büyük futbol ayakkabısı ürün grubu güncellendi.
Koşu ayakkabılarıyla ünlü bu asırlık firma 2014 yılında resmi olarak kendi bayrağıyla futbol dünyasına giriş yaptı. Mart 2015'te, NB Football genel menajeri Richard Wright cesur bir açıklama yaptı: NB'yi futbol ürünleri aracılığıyla dünyanın en iyi üç spor markası arasına sokmak.
Yeni nesil Visaro ve yeni renk Furon
İki yıl sonra, her şey gerçekten Wright'ın istediği gibi mi?
Onay dizisinin kalınlaştırılması gerekiyor
NB hala dünyadaki üç büyük 'NB'den çok uzak. Bu argüman burada çok fazla çaba ile kanıtlanmayacak. Wright ayrıca NB'yi futbolda ilk üç yapmak için bu hedefin "yoldaşların hala çok çalışması gerektiğini" söyledi. NB, borsada işlem gören bir şirket değildir ve satış geliri verilerini açıklamamıştır. Ancak sözcülerin ve sponsorlu takımların kalitesinden temel yargılarda bulunabiliriz.
NB sözcüsünün en iyi kartı, Arsenal için oynayan Ramsey. Visaro 2.0 listesi ayrıca Ramsey'i temel tanıtım oyuncusu olarak kullanıyor. Furon serisi için NB, resmi web sitesinde reklam olarak İspanyol forvet Negredo'nun resimlerini kullanıyor. Premier Lig'de Middlesbrough'a terfi eden Negredo şu anda 31 yaşında ve kariyeri düşmeye başladı.
Ramsey (nişancı), NB futbol sözcüsü arasında en iyi karttır
Bu iki oyuncuya ek olarak, resmi web sitesindeki bazı önemli onay oyuncuları arasında Jesus Navas (Man City), Ledley (Crystal Palace) ve Longo (QPR) yer alıyor. Manchester City'de Premier Lig'de oynayan Navas'a ek olarak, diğer iki sözcü dev değil ve Longo'nun QPR'si Premier Lig takımı bile.
En çok tanınan üç futbol ekipmanı Adidas, Nike ve Puma'dır. Dolayısıyla, NB dünyanın ilk üçüne meydan okumak istiyorsa, önce Puma ile karşılaştırmalı. Pumanın yıldız kadrosunda en ateşli Griezmann (Atletico Madrid), formunu geri kazanan Balotelli (Nice), Royce (Dortmund), Fabregas (Chelsea), Giroud (Assen) yer alıyor. Na) bunu doğru yapabilen herkes. Sözcü yıldız zevki açısından, Puma kolayca NB'yi ezdi.
NB'de Griezmann gibi popüler bir sözcü yok
Takıma tekrar baktığımızda, NB'nin ana kulübü eski Premier Lig takımı Liverpool iken, La Liga Sevilla ve Portekiz Süper Ligi Porto diğer iki sağlam takım. NB ayrıca Ligue 1 Lille ve Sovyet Super Celtics'e de sponsor oldu. Milli takıma gelince, NB'nin iki Karayip takımı olan Kosta Rika ve Panama ile işbirliği var.
Puma'nın sponsor olduğu milli takım, NB'yi hem nicelik hem de nitelik açısından eziyor. Sadece 2016 Avrupa Kupası'nda İtalya, İsviçre, Avusturya, Çek Cumhuriyeti ve Slovakya'dan beş takım Puma formaları giydi. Henüz tamamlanan Afrika Kupası'nda Puma sponsorluğunda Kamerun nihayet kral oldu. Kulüp düzeyinde, Puma'nın avantajı biraz daha az büyük, ancak Premier Lig'deki Arsenal ve Bundesliga'daki Dortmund zaten yeterince temsilci. Geçen yaz peri masalları yaratan Leicester City şu anda zor durumda, ancak şu anki etkisi NB kampındaki çoğu kulüpten daha iyi.
Futbol ekipmanlarındaki eşitsizlik
Pazarı ele geçirmek uzun bir mücadeledir, Matthew etkisiyle gittikçe güçlenen futbol ekipmanı pazarından bahsetmiyorum bile. İki yaşındaki bir NB futbolunun anında sonuç alması kesinlikle kolay değil.
Mevcut futbol ekipmanı pazarında Adidas ve Nike'ın sarsılması zor
Yukarıdaki resim, "güçlülerin daha güçlü ve zayıfların daha zayıf olduğu" futbol ekipmanı pazarındaki durumu yansıtmaktadır. 2005 ile 2014 arasındaki on yılda, üç futbol ekipmanı kulübünün sponsor olduğu beş büyük lig kulübünün oranı adidas, Nike ve Puma'dan eski ikisi arasındaki rekabete dönüştü. Puma'nın sponsor olduğu takım sayısının fazla değişmediğini belirtmekte fayda var, en güçlü iki yiyicinin çoğunlukla daha küçük markalar olduğu görülebiliyor.
Son yıllarda NB'nin yanı sıra oyuna giren diğer büyük markalar ise Under Armour. Geçmişte Adidas ve Nike, futbolda neredeyse sadece uzun vadeli bir yetenek olan Joma, Umbro, Macron ve Lotto gibi markaların işini zorlaştırıyordu; NB ve Under Armour gibi yeni markaların daha olgun ve karlı iş kolları var. , Futbol sahasına Jianglong olarak girmeye çalışırken onları desteklemeye yetecek kadar. Ancak süngü gerçekten popüler olduğunda, bu yeni oyuncular grubu ikilinin kaldıraç oranının fazla olmadığını görecekler.
NB, 2012 yılında Warriors Sports adına futbol dünyasına girdi. İlk vuruş, Liverpool'un forma sponsoru olmak için 6 yılda Premier Lig rekorunu kıran 150 milyon £ harcamaktı. İlginç olan, bu tek "kaçak avlanma" Adidas'ın el yazısı, Adidas'ın Liverpool'un kötü rekorundan hoşlanmamasından (2009-2010 ve 2010-2011'de arka arkaya iki sezon Şampiyonlar Ligi'ni kaçırma) ve yüksek sponsorluk ücretlerine yatırım yapma konusundaki isteksizliğinden kaynaklanıyor. Aynı şekilde Warriors, aslen Nike'a ait olan Porto'yu 2014 yılında yediler. Hatta 9 yılda 7 Portekiz Süper Lig şampiyonluğu kazanan bu takıma Nike'ın tavrı "az bir fazla, bir eksik".
NB, Warriors Sports'u "lider güç" olarak alıyor ve Liverpool'a sponsor olarak futbol pazarına giriyor
Sonuçta, Adidas gerçekten Nike'a odaklanıyor ve ikisi birbirlerinin kaynaklarını ele geçirmek için çok çalışıyor. Ve eğer NB veya Under Armour gerçekten üçüncü çocuk olmak istiyorsa, sarsılması gereken yer Puma'nın bölgesi olmalıdır. Bununla birlikte, Puma'nın futbol dünyasında derin bir geçmişi var.Başlangıçta, Tottenham Hotspur, daha önce Kuzeydoğu Londra'daki bir başka güç santrali Arsenal'i elinde tuttuğu için Under Armour'a "izin verildi". Gümüş kurşun ilk ikisi kadar bol olmadığında, Puma kasıtlı olarak seçer.
Sonuç olarak, Adidas ve Nike'ın yeni başlayanlara verdikleri en iyi kaynaklar değil. Puma şu anda sınırlarını savunma gücüne sahip. NB'lerin kısa sürede bir "yıkımı" sahnelemek o kadar kolay değil.
NB
Hedeften uzak olmasına rağmen, NB şu an için hala doğru yolda. NB'nin ilk ciro dizisi aslında şu anda olduğundan daha güçlü.Ramsey'e ek olarak Manchester City kaptanı Kompany ve Fransız kanat oyuncusu Nasri de var. Şimdi "antrenör almak için yeterli oyuncu yok", NB geçen yıl sözcü olarak Liverpool koçu Klopp'u bile imzaladı. Resmi web sitesinin ana sayfasında görünmeyen Fellaini (Manchester United) ve Cabaye'nin (Crystal Palace) eklenmesiyle, Depay (Lyon) Under Armour'un başkanı olarak, NB'nin şu anki onay dizisi iyi görünüyor.
Bununla birlikte, NB'nin futbol politikası her zaman dış dünyadan gelen eleştirilerin ateş gücünden kaçmıştır. Önemli noktalardan biri şudur: önce az bilinen savaşçılarla suları test edin ve sadece birkaç yıl sonra ikonik büyük "N" lerini gönderin. Wright, NB'nin bu nedenle birkaç yıllık geliştirme fırsatlarını kaçırdığını düşünmüyor, ancak "oyuna girmek için NB'nin kendisini kullanmanın daha iyi olabileceğini" kabul ediyor.
NB futbol oynamak istediğinde, Wright karar verme sürecine doğrudan katılmadı. 33 yıldır sektörün içinde olan İngiliz, bir ayakkabı fabrikasında Nike futbol ayakkabısı dikmek için çalışmaya başladı ve ardından Umbro ayakkabılarının lideri oldu. Adidas için iki kez çalıştı, ikincisi Adidas'ın Reebok marka futbol ayakkabılarını yeniden inşa etme girişimiydi, ancak Reebok'taki üç yıllık sıkı çalışması sonuç vermedi. Şu anda, buz hokeyi ürünleri satarak bir servet kazanan Warriors, ana şirketin siparişini aldı ve NB futbol stratejisinin öncü görevinin önemli görevini üstlendi. Wright bu bağlamda kaçırıldı.
Aslında, NB 1984'te kendi futbol ayakkabılarını çıkardı ve en ünlü sözcüsü Manchester United'ın demir kaptanı Brian Robson'dur. Buna ek olarak, 2000 yılına kadar taraftarlar, NB'nin İngilizce C'de (o sırada İngiliz dördüncü bölümü) karıştırılan Swansea City gibi popüler olmayan takımların futbol formalarını da görebiliyorlardı. Ancak, NB sonunda geri dönüş için ilk gönderi olarak hiçbir futbol tecrübesi olmayan Warriors'ı seçti.
İlk NB spor ayakkabı reklamları, onay olarak Robson
Bu nedenle, Wright'ın üstlendiği şey bir angarya işidir: İlk olarak, futbolun "futbol" olmadığını düşünen Amerikalılara futbol oynamayı öğretti (Amerikalılar futbolu Amerikan futbolu olarak adlandırır, ancak Futbolu akıllarında futbol olarak adlandırmak için kullanırlar. "Hanım evladı sporu") ve sonra Warriors futbolunu NB futboluna nasıl sıfırlayacağım konusunda endişelenmem gerekiyor. Ürün konumlandırma ve geliştirmeye gelince, elbette bunun için endişelenmesi gerekiyor.
Başa çıkılması gereken pek çok sorun varken, her türlü onay ve piyasa yayılımı kaçınılmaz olarak aşağıya çekilir. Ürünün kendisine gelince, İngiliz spor ayakkabı sitesi FootballBoots'a atıfta bulunarak, hayranlar iki NB spor ayakkabıyı ortalama 4 puan (5 üzerinden) ve ilk üç ürün genellikle 4,7 puanın üzerindedir (Puma King ve evoPOWER serisi biraz daha düşüktür. ). Görsel imaj söz konusu olduğunda, NB futbol ayakkabılarının sürekli olarak yükseltilmesi gerekiyor.
Duode markası "tüketicilere rehberlik ediyor" ve artık futbol ayakkabıları sözde "işleve" sahip. NB doğal olarak "modern trendi" benimsiyor ve spor ayakkabı serisi iki kategoriye ayrılıyor: şanzıman kontrol tipi ve hız tipi. Bununla birlikte, spor ayakkabıların görünümüne bakıldığında, ayakkabıların yanlarına işlenmiş "N" tasarımı tüketicilerin Visaro ve Furon'u ayırt etmesini zorlaştırıyor. Öte yandan üç çubuk, kancalar, leoparlar ve iki elmasın konumlarına veya tasarım stillerine bakarak temel olarak sneaker'ın fonksiyonel çizgisini belirleyebilirsiniz. Tüketicilerin marka farkındalığını oluşturma perspektifinden bakıldığında, NB spor ayakkabı tasarımında iyileştirme için çok yer var.
İki çift Nike spor ayakkabının tasarımı keskin bir tezat oluşturuyor, solda hızlı çizme "Assassin" ve sağda atış botu "Poison Bee"
NB, "ilk üç" hedefe seslendi, ancak başarmanın iki yıl alacağını söylemedi. NB'nin spor ayakkabıları yalnızca ikinci nesil için geliştirildi ve Uzun Yürüyüş Yolu'nun yarısı yeterli olmayabilir. Operasyon konusunda ciddiyseniz, NB futbolunun gelişimi taraftarları hala dört gözle bekletecektir. Geçen yıl, NB suni deri spor ayakkabılarını denemek için yola çıktı ve dünya çapında 2000 çiftle sınırlı "MiUK" u piyasaya sürdü. Bu sneaker İngiltere'de el yapımı olarak tanıtıldı. NB'nin onu yeni bir işlevsel kategoriye dönüştürmek gibi bir niyeti olmasa da, NB'nin Birleşik Krallık'ta büyük ölçekli bir spor ayakkabı araştırma ve geliştirme üssü kurma stratejisine hitap ediyor. Flynn'deki bu fabrika, NB koşu ayakkabısı üretiminde 30 yıllık deneyime sahiptir. Wright, buranın gelecekte klasik bir NB futbol ayakkabısı olacağını umuyor.
Önümüzdeki bir veya iki hafta içinde Visaro 2.0 tamamen stadyumda ve mağazalarda piyasaya sürülecek ve çeşitli değerlendirmeler yayınlanacak. NB futbol ayakkabısının "2.0 çağı" bir başarı ya da başarısızlık ... Şimdi yorum yapmak kolay değil ama her halükarda 3.0 ve 4.0 döneminin gelmeye devam edeceğine inanıyorum.
Not: Bu makaledeki resimler, belirtilmemişse internetten alınmıştır.
