"Altın Kemer" adını aslında öfkeyle bulduk
Metin: Wen Jun
2017'de meydana gelen büyük olaylara geri dönüp baktığımızda, sektörde çok sayıda önemli olay var.Teknoloji, İnternet ve otomobil gibi endüstrilerin hızla gelişmesiyle, şirketlerdeki büyük olayları hesaplamak için neredeyse "günü" kullanabiliriz.
Bu şirketlerde değişim sürecinde ilginç şeyler de göreceğiz: Örneğin, McDonald's China, geçtiğimiz yılın Ekim ayında adını resmi olarak "Altın Kemerler" olarak değiştirdi ve geçen yılın "Kurumsal Etkinlikler" den biri olduğu söylenebilir. Olağanüstü ve ilginç bir şey.
Aslında, "Altın Kemer" McDonald's tarafından resmen onaylanmadan önce, biz sadece bunun İnternetin bir "sapı" (gülünecek nokta) olduğunu düşündük, örneğin Subway "denizaltı restoranı", KFC KFC'ye "kaifeng mutfağı", vb. Bekle. Veya McDonald's'ın netizenler tarafından "M Kee" veya "Old Mai" gibi kısaltmasıdır.
Ama beklemediğimiz şey, böyle bir piktografik adın "Altın Kemer" in sap çıktıktan kısa bir süre sonra yetkililer tarafından onaylanmasıydı ve bu doğruydu.
(Sahte McDonald's "Golden Arch Restaurant", kaynak: Çin-Singapur Jingwei)
Peki, "Altın Kemer" adı nasıl ortaya çıktı? McDonald's neden adını tekrar değiştirdi? Bunun McDonald's China ile başlaması gerekiyor.
Geçen yıl Ağustos ayında McDonald's, CITIC Limited, CITIC Capital Holdings ve Carlyle Investment Group ile üç partili bir stratejik işbirliği projesini tamamladığını duyurdu. Çok taraflı bir anlaşmaya göre, yeni kurulan McDonald's China Management Co., Ltd. (McDonald's China), Çin Anakarası ve Hong Kong'da McDonald's'ın 20 yıllık franchise haklarına sahip olacak.
(McDonald's China Company resmi olarak kuruldu, kaynak: Sina Finance)
Bu projede, CITIC Limited ve CITIC Capital, McDonald's China'nın% 52'sine sahip olurken, Carlyle Investments ve McDonald's sırasıyla kalan% 28 ve% 20'ye sahip olacak. Başka bir deyişle, anlaşmanın tamamlanmasından sonra, McDonald's China, CITIC Group'a güvenecek ve McDonald's China'nın yarısından fazlasını elinde tutacak.
Önümüzdeki Ekim ayında, "McDonald's China Management Co., Ltd." adını resmi olarak "Golden Arches China Co., Ltd." olarak değiştirdi ve çeşitli bölgelerdeki şubeler de kademeli olarak adlarını güncelleyecek.
(Pek çok kişinin McDonald's McDonald's ailesini tanımasına izin verin, kaynak: Thenostalgiablog)
Dün (15 Ocak) Asya Finans Forumu'nda CITIC Capital Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Zhang Yichen, "Altın Kemer" in anlamını ve deneyimini medyaya paylaştı. Zhang Yichen, McDonald's Çin'in yeniden adlandırılmasıyla ilgili olarak şunları söyledi:
McDonald's China, adını 2017'de İnternet'teki en heyecan verici pazarlama olan "Golden Arch" olarak değiştirdi, ancak aslında asıl amacımız pazarlama yapmak değildi.
(Zhang Yichen, geçen yıl Ağustos'taki medya toplantısında (soldan ikinci))
Daha sonra ekledi:
Başlangıçta başka bir isim kullanmak istedim, ancak McDonald's bunu kullanmama izin vermedi, bu yüzden ona "öfkeyle" Altın Kemer dedim. Sonunda bununla ilgili haberler internette 9 milyar kez okundu.Ortalama olarak her Çinli isim değişikliği hakkında 6 farklı makale görüyor.Bu tür bir pazarlama çabası dünyanın başka yerlerinde bulunabilir mi? Bu, tüketim potansiyelinin çok büyük olduğunu göstermektedir.
Şey, çok kaprisli ve dolaysızdı.
Geçtiğimiz Kasım ayında, "McDonald" etkinliğinde, McDonald's Çin CEO'su Zhang Jiayin, The Paper'daki bir röportajda McDonald's Çin'in, McDonald's "M" ticari markası franchise pazarında olmasına rağmen, adını yasal ihtiyaçlar dışında değiştirdiğini söyledi. Kullanılmaya devam edilebilir, ancak işletme ruhsatının uluslararası uygulamalara göre değiştirilmesi gerekir.
(McDonald's China CEO'su Zhang Jiayin, kaynak: The Paper)
"Altın Kemerler" in anlamı ile ilgili olarak Zhang Jiayin şunları tanıttı:
McDonald's logosu iki altın kemer gibidir aslında biz şirket içinde her zaman Golden Arches (Golden Arches) lakabını kullandık. McDonald's'ın Brezilya'daki tescilli adı Portekizce'de "Altın Kemer" anlamına gelir. Bu nedenle, Çinli şirket adını değiştirmeye karar verdiğinde "Altın Kemer" in Çince çevirisini seçti.
Ünlü Amerikalı aktör Michael Keaton'ın oynadığı "The Big Entrepreneur" filminde, McDonald's'ın "M" kemer logosu için bir tasarım konusu var.
("The Big Entrepreneur" ekran görüntüsü)
Zhang Jiayin ayrıca etkinlikte şunları söyledi:
Şirketin isim değişikliğinin neden olduğu kamuoyu ısınması şirket tarafından beklenmedik bir durumdu ve bu bizi şaşırttı çünkü sadece ismi sessizce değiştirmek istedik.
Ancak McDonald's restoranının ismini değiştirdikten sonra ilginç bir fenomenin ortaya çıktığını ve birçok insanın restoranın girişinde fotoğraf çektiğini fark ettim. Zhang Jiayin gülümseyerek dedi.
Yeni restoran açma oranının 2017'de yılda 250'den 2022'de yılda yaklaşık 500'e çıkacağını tahmin ediyor. 2022'nin sonunda Çin Anakarasındaki McDonald's restoranlarının sayısı şu anki 2500'den 4500'e çıkacak.
(McDonaldnın "Future Restaurant 2.0" konsepti, kaynak: Sohu)
O zamana kadar, McDonald's restoranları ülke çapındaki üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri kapsayacak ve ülkedeki teslimat hizmetleri ve otomatikleştirilmiş ve kullanışlı "gelecekteki restoran 2.0" sunan restoranların oranı artmaya devam edecek.
