"Kapsamlı popülerlik", yayın hacminin yerini tamamen aldı ve veri dolandırıcılığının maliyeti yükseldi!
Metin | Fox Hoon
Yüksek maaşlar ve veri dolandırıcılığı her zaman film ve televizyon endüstrisinin iki ana kanseri olmuştur ve bunlar aynı zamanda mevcut endüstri temizliği dalgası altında düzeltilmesi gereken ilk problemlerdir. Geçen Cuma (9 Kasım), Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, 6. Maddenin veri dolandırıcılığıyla ilgili yönetim görüşlerini açıkça ortaya koyduğu "Radyo, Televizyon ve Çevrimiçi Görsel-İşitsel Sanat Programlarının Yönetiminin Daha Fazla Güçlendirilmesine İlişkin Duyuru" yayınladı.
Aynı gün Maoyan Professional Edition da yeni bir sürümü sessizce güncelledi, Tüm ağ platformunun orijinal yayın hacmi verileri, tüm ağın popülerlik değerine yükseltildi ve drama sıralaması da tüm ağın popülerliğine göre sıralandı. İQiyi'nin ön büroyu veri oynatmak için kapatacağını duyurmasının ardından, Maoyan'ın hamlesi şüphesiz "veri dolandırıcılığı" ve "yalnızca veri teorisi" gibi kötü alışkanlıklara bir darbe oldu.
Aslında, bu yılın Haziran ayı gibi erken bir tarihte, Maoyan bir keresinde, Birleşmiş Milletler'de eğlence amaçlı bir büyük veri hizmeti sağlayıcısı olan Yunhe Data'yı başlattı. "Uzun metrajlı filmin etkili oynatma hacmi" Yani bölümün piyasadaki efektif oynatma hacminin payı ve efektif oynatma hacminin toplam oynatma hacmine oranı Oynatma hacminin altın içeriğini görmeniz kolay, sahte olup olmadığını bir bakışta anlayabilirsiniz. Ancak yalnızca bir ay sonra veriler çevrimdışına alındı.
Hepimizin bildiği gibi, verilerin her zaman kahraman olarak kullanıldığı yerli film ve televizyon pazarında, veri sahtekarlığı her zaman sektörü rahatsız eden büyük bir sorun olmuştur.Sektör kınanmasına rağmen, sektör zincirindeki çeşitli paydaşların karşılıklı kısıtlamaları nedeniyle sorun etkili olamamıştır. çözmek.
Ama şimdi, Yin-Yang sözleşmesinin patlak vermesiyle, sektördeki çeşitli gri ilgi zincirleri ortaya çıktı ve vergi kaçakçılığı ve çok yüksek ücretler gibi kötü eğilimler birer birer ortadan kaldırılıyor Veri dolandırıcılığı zincirindeki herkes risk altında. Kendinize sorma anı.
"Tiansheng Long Song" un üç ana yapımcısı ve yönetmeni Guo Jingyu, film ve televizyon endüstrisinin geniş dalgasından yararlanarak, veri sahteciliğine açıkça savaş ilan etti. Üç büyük video platformundan biri olan iQiyi ayrıca tüm istasyonun ön masasını kapatacağını duyurdu. Göster, sadece trafik çağına veda et ve Halkın Günlüğü tarafından kabul edildi.
"Belirli bir video web sitesi, video üreticilerine daha bilinçli üretim ve daha az spekülasyon sağlayabilecek yayın verilerini kapatacağını duyurdu. Video web sitesi platformları daha adil yönergelere ve daha az görkemliğe sahiptir, bu da izleyicilerin sakin düşünceye dönmelerine ve seçimlerini rahatlatmalarına olanak tanır. Gelişimin parlak umutları olabilir. "- People's Daily
İQiyinin hareketi sağlıksız inceleme eğilimini belli bir dereceye kadar vurmuş olsa da, bu tür "başka bir kapı" operasyonu gerçekten de endüstri kurallarını bozdu. Ondan sonra Tencent Video da bölümler yayınladı. Durumun değerlendirme yöntemi, "yeni üyelik" verilerine bakmak için değiştirildi.
Başlıca video platformları kendi değerlendirme sistemlerinin inşasını araştırırken, tanımlanması zor olan yeni sorunlar takip edecektir. Maoyan'ın şu anda "Ağ Isı Veri Sistemi" ni piyasaya sürmesi şüphesiz tarafsız bir rol oynuyor, endüstri çapında drama dizisi değerlendirmesi için bir referans sistemi oluşturmaya ve yeni bir endüstri konsensüsünün oluşumunu teşvik etmeye çalışıyor.
Kedi gözü ateşi nasıl oynanır?
Yeni ağ popülerlik veri sisteminde, eserlerin piyasa değeri artık tek standart olarak tek bir ön uç yayınla ölçülmüyor, ancak toplu halde Yayın platformunun popülerliği, sosyal ağ etkileşiminin popülerliği, medya popülerliği İlgili veri göstergelerini elde etmek için üç faktör kullanılır.
1. Yayın platformunun popülerliği: Tencent Video, iQiyi, Youku, Mango TV, Sohu, LeTV ve PP üzerindeki çalışmanın oynatma verileri ile ilgili kullanıcı yorumları, baraj ve diğer etkileşimli veriler; 2. Sosyal ağ etkileşiminin popülerliği: Örneğin, Weibo platformundaki çalışmanın tetiklediği konular ve sıcak aramalar gibi ilgili veriler, Weibo'daki yeniden paylaşımlar ve yorumlar; 3. Ortam ısısı: Örneğin, WeChat herkese açık hesabı ve diğer medya platformlarındaki ilgili makaleler, haberler, içerik ve diğer veriler.Oynatma ses düzeyini görüntüleme hakkını doğrudan kapatan iQiyi'den farklı olarak, Maoyan'ın bölüm ayrıntıları sayfasında, farklı platformların sıralama performansını yine de görüntüleyebilirsiniz. Sadece onu ana referans değeri olarak kullanmak yerine, kullanıcı yorumları ve baraj gibi etkileşimli verileri de içerecek.
aynı zamanda, Bu veriler için maksimum değer yoktur, yangın ne kadar yüksekse, o kadar yüksek, Ve filmlerin gişe verilerine benzer şekilde, dizilerin tüm ağdaki popülerliği de Sıralama, piyasa performansına göre gerçek zamanlı olarak güncellenir ve farklı dönemlerdeki piyasa performansı zaman paylaşımında görüntülenebilir, Eserlerin piyasa dinamiklerini ve trendlerini sezgisel olarak görebilir, dünün ve tarihin en yüksek popülaritesini görmek için ayrıntılar sayfasına tıklayabilirsiniz.
Sonuç olarak, eserlerin artılarını ve eksilerini değerlendirme boyutları zenginleştirilir.Bir dizi üst sıralarda yer almak istiyorsa, yayın hacmi, yorumlar, baraj, Weibo konuları, sıcak aramalar, yönlendirme, yorumlar, kamuya açık makaleler, haberler vb. Gibi veriler sıralanmalıdır. Ön tarafta hiçbiri vazgeçilmez değildir.
Film yapımcıları için bölümler için yüksek sıralama elde etmek daha zor olsa da, veri dolandırıcılığı eşiğini de büyük ölçüde yükseltir. Yüksek sıralama elde etmek istiyorsanız, ekonomik maliyetleri azaltmak için her boyutun verilerini artırmak için büyük miktarlarda para harcamazsanız Dolandırıcılık nedenleri.
Ama aynı zamanda Bay Parrot'un birkaç soru sorması gerekiyor. Birincisi, medyanın popülerliğine pazarlamanın müdahalesidir; Ağ popülerliğinin yüksekliğini etkileyen üç ana faktör arasında, sosyal ağ etkileşim ısısı ve medya ısısının hepsine pazarlama yoluyla, özellikle WeChat resmi hesapları gibi medya platformlarındaki ilgili makaleler, haberler, içerik ve diğer veriler yoluyla müdahale edilebileceği görülebilir. Medyanın popülerliğini kıyaslayın.
Film partisi pazarlamasının geniş bir alanının, Weibo konuları ve sıcak aramalar da dahil olmak üzere, güçlü tanıtım yoluyla yüksek popülerlik kazanabilen halka açık hesapların yayınlanması olduğunu bilmelisiniz.
İkincisi, iQiyi verilerinin nasıl birleştirileceğidir; Yayın hacmini kapattıktan sonra iQiyi, bir dizinin artılarını ve eksilerini değerlendirmek için de ısıyı kullanır, ancak ısı değerlendirme kriterlerini açıkça belirtmemiştir. O halde, Maoyanın popülaritesinin iQiyinin coşku değerlendirme kriterleriyle aynı olup olmadığı Aynı değilse, yalnızca Iqiyinin yayınladığı bölümlerde yayın hacmi boyutu yok Sıralamaları etkileyip etkilemeyeceğine nasıl karar verilir, Maoyan açıkça belirtmedi.
en önemlisi Bölümlerin sıralamasında ağızdan ağza etki, Tüm yargılama standartlarında, temel yargılama temeli olarak kamuoyunun kullanıldığını ve bir seriyi yargılamak için en önemli "ağızdan ağza" faktörünün referans standardına dahil edilmediğini bulmak zor değildir. Örneğin, "Aurora Love" ve "Feng Qiuhuang" gibi diziler için ağızdan ağza, yayınların hacmi ve güncel popülerlik ile orantılı değildir.
Aslında yayın hacmini tek standart olarak almamanın amacı içeriğin geri verilmesini istemektir.Ağızdan sözün önemi yine göz ardı edilirse farklı bir ifade biçiminden başka bir şey değildir ve çekirdek değişmeden kalır.
Bununla birlikte, pek çok kusur olmasına rağmen, "oynatma hacmi" verilerinin "içerik popülerliği" göstergesi ile değiştirilmesinin, endüstri verilerinin şeffaflığını ve bir dereceye kadar birleştirilmesini teşvik eden aktif bir girişim olduğu doğrulanmaya değerdir. Ve standardizasyon.
Aynı zamanda, 7-8 Kasım tarihlerinde düzenlenen "Yeni Çağ, Paylaşılan Değer, Aynı Büyüme-TV Zirvesi Forumu ve CSM 2018 TV Müşteri Yıllık Toplantısı" nda, iQiyi Veri Araştırma Enstitüsü Dekanı Ge Chengzhi de şunları söyledi: "Gelecekte, iQiyi üç açıdan objektif, adil ve karşılaştırılabilir bir yayın hacmi sistemi için çok çalışacak. Birincisi, Pazarlama müşterileri, telif hakkı sahipleri ve içerik ortakları için özel analiz hesapları açın, Buradan her bir terminalin oynatma hacmi, kümülatif oynatma hacmi, oynatma eğilimi, kullanıcı görüntüleme davranışı analizi, kullanıcı portreleri, içerik kamuoyu analizi ve diğer verileri görebilirsiniz; ikinci, Scalping davranışını sürekli olarak azaltmak için teknik araçları ve yasal işlemleri kullanın; üçüncü, Uzun vadeli içerik düzeyinde tam akış denetim sertifikasyonunda işbirliğini keşfetmek için yetkili üçüncü taraf izleme ajansları arayın. "
İster Maoyan ve iQiyi, yayın hacmini kapsamlı bir popülariteye dönüştürmek için ulusal çağrıya yanıt veriyor olsun, ister "Tiansheng Long Song" un yapımcısı ve yöneticisi Guo Jingyu, kendi haklarının ve çıkarlarının korunması için haykırıyor, sektörün tavrı bir dereceye kadar uzlaşmaya varmıştır. - "İzlemek kraldır" a veda edin, "içerik kraldır" a dönün, veri sahtekarlığı cehenneme dönsün!
Film kadrosu
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
