Marka 4A varlıklarının çökelmesine yardımcı olan JD Marketing 360 platformu, pazarlama büyüme alanını aşıyor
Mobil İnternet trafik sonrası çağa girdikçe, trafiğin değerini "insan" ile derinlemesine keşfetmek ve verimli bir şekilde kullanmak ve sürekli çalışması için pazarlama kazanç alanını sürekli genişletmek giderek daha önemli hale geliyor. Bu nedenle, e-ticaret sektöründe, GMV'yi takip etmenin yanı sıra, kullanıcı veri varlıklarının nasıl daha iyi toplanıp yönetileceği, stok değerinin nasıl etkinleştirileceği ve artan sınırın nasıl kırılacağı, e-ticaret platformları ve birçok marka sahibi için sıcak bir ortak ilgi konusu haline geldi.
Aynı zamanda, büyük veri ve yapay zeka teknolojisinin ikili kutsamasıyla, marka sahipleri artık hassasiyet ve verimlilikten memnun değil. Giderek parçalanmış senaryolar, karmaşık veri boyutları ve medya temas noktaları, pazarlama maliyetlerinin yükselmesine neden oldu. Dijital pazarlama çağındaki "Wanamaker Kargaşası" ile karşı karşıya kalan daha bilimsel pazarlama artımlı etki ölçümü ve akıllı ilişkilendirme analizi, giderek daha fazla hale geldi. Sadece marka pazarlamasına ihtiyaç var.
Geçen yıl, JD.com tarafından başlatılan pazarlama 360 platformu, marka tüccarları ve tüketiciler arasındaki ilişkiyi açmayı, kapsamlı bir şekilde içgörü sağlamayı ve tüketicilerin tüm yaşam döngüsü verilerini biliş, cazibe, eylem ve destekle yöneterek marka pazarlama stratejileri geliştirmeyi, yürütmeyi planlamayı ve Etkililiğin ölçülmesi ve önlemlerin iyileştirilmesi, daha yetkili ve sistematik tek noktadan bir çözüm sağlar. Yapay zeka teknolojisinin ve son teknoloji pazarlama metodolojisinin derin entegrasyonunu gerçekleştirir ve tüccarların işlerini iyileştirmelerine ve uzun vadeli marka operasyonlarını teşvik etmelerine yardımcı olmak için harika bir araç haline gelen çok kanallı JD ticari ürünleri aracılığıyla dağınık kullanıcı verilerini sürdürülebilir tüketici varlıklarına entegre eder.
4A tüketici varlık dağılımının holografik sunumu, rafine teslimat stratejisi formülasyonunu gerçekleştirir
Bir markanın bir şirket için ürünün kendisinin ötesinde değer yaratmaya devam edebilmesinin nedeni, pazarlama etkileşiminde marka ile tüketici arasındaki ilişkinin karşılıklı olarak kurulmasından kaynaklanmaktadır. Perakende "insan ve mal pazarı" nın üç ana unsurundaki "insan" ın değeri C pozisyonuna hakim olduğundan, ikisi arasındaki ilişki derinleşmeye devam ediyor ve bu da şirketlerin pazarlama sınırlarını aşmasına ve daha fazla kâr büyümesi sağlamasına yardımcı olacak.
Aynı ilişki JD Marketing 360 platformundaki 4A tüketici özkaynak modelinde de sunulmakta olup, marka bilinirliği farkındalığından, Temyizden satın alma eylemi Yasasına ve sadakat ve savunucu üretmeye kadar tüm tüketici yaşam döngüsünü kapsar. Ve JDnin tüketici varlık yönetimi platformu "Jingdong Shufang" a güvenerek, tüketici 4A varlık performans analizi, büyüme stratejisi, aktivasyon ve geri dönüşün birikim bağlantısı açılır ve marka-tüketici 4A ilişkisinin derinliğine ve dolaşımdaki değişikliklere ilişkin holografik içgörüler gerçekleştirilir. Marka lansman stratejilerinin oluşturulmasına ve optimizasyonuna güçlü bir şekilde yardımcı olun.
Önceki Nestlé JDnin süper markalı günlük pazarlama örneğinde, JD Shufang bir veri merkezi olarak mükemmel yeteneğini gösterdi. Nestlé'nin çeşitli alt markalarını açmak için kategori penetrasyonu gerçekleştirin. JD.com, erken aşamadaki tüketici içgörüleri ve analizleri sayesinde, Nestlénin 9 büyük markasının 4A tüketici varlıklarının durumunu, kalabalık portreleri, kullanıcı karar verme döngüleri, ilgili markalar ve kategoriler ve kategoriler arasındaki tüketici örtüşmesi özellikleriyle birlikte açıkça kavradı ve tüketici varlığı büyüme noktalarını keşfetti. . Aralarında yüksek potansiyele sahip nüfus için çok boyutlu pazarlama stratejisi desteği benimsenir ve tek tıkla yerleştirme sistemi ile doğru şekilde ulaşılır.
JD Shufang'ın 360 derecelik holografik kullanıcı portreleri perspektifine dayanarak, markanın genel pazarlama stratejisi ulaşılamaz. JD Marketing 360 platformu, yeni müşteri edinme, çapraz satış, yukarı satış ve kesintiye dayalı belirli pazarlama senaryolarını analiz etmek için Jiushu iş analizi platformuna da bağlanabilir.Kendi büyük veri algoritması avantajları ve güçlü bir ISV hizmet sağlayıcısı ekosistemi ile çok kanallı ve Marka pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine daha fazla yardımcı olmak için çapraz medya strateji hizmetleri.
JD.com içinde ve dışında tam etkili kapsam, çevrimiçi ve çevrimdışı üç boyutlu erişim, pazarlama sınırlarını aşıyor
4A tüketici varlık yönetimi aracılığıyla Shufang, markaya yardımcı olmak için JD büyük verilerini kullanarak JD pazarlama değeri sınırını etkin bir şekilde genişletiyor. Spesifik teslimat ve yürütme açısından, JD Marketing 360 platformunun çok boyutlu pazarlama araçlarına uygulanması, JD istasyonunun içi ve dışı ile çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı arasındaki bağlantıyı başarıyla gerçekleştirerek JD Sınırsız Pazarlama değerinin tamamen serbest bırakılmasına izin verdi.
Nestlé örneğinde, hedef kitlenin 4A analizine dayalı olarak JD Marketing 360 platformu, nüfusun farklı kesimleri için kişiselleştirilmiş bir penetrasyon stratejisi benimsedi. Bilgi biriktirirken ve kalabalıkları çekerken, JD.comun tüm İnternet baş medya kaynakları ağını kapsayan pazarlama platformunun avantajlarına güvenerek, JD.comun site içindeki ve dışındaki yüksek kaliteli kaynakların kapsamlı entegrasyonu altında JD'nin doğrudan yatırımı ve markalama etkilerini kullanarak, tam teşhir Yukarı.
Örneğin, Beijing X plan ortaklarının Tencent, Toutiao, Baidu vb. Kanalları görevlerini trafik özelliklerine göre yerine getirir ve dönüşüm etkisi beklentileri çok aşar. Özellikle, Tencent'in sosyal platform kaynaklarıyla bağlantı kurar ve trafiği verimli bir şekilde yönlendirmek, drenaj maliyetini kontrol etmek ve daha sonra yeniden pazarlamaya yardımcı olmak için daha yüksek potansiyelli insanı biriktirmek için Tencent WeChat ve mobil QQ gibi yüksek kaliteli medya kanallarını kullanır.
Kullanıcıların zihnini derinlemesine işgal etmek için JD.com, H5 ve mini programlar arasındaki etkileşim biçiminde sosyal bölünmeyi patlatmak için tek durak sosyal pazarlama açık platformu "Social Cube" a güveniyor. Ve DMP ve Jingteng Rubik Küpü'nü, farklı senaryolarda etkileşimde bulunmak ve iletişim kurmak için her boyuttan insanı madencilik yapmak ve hedeflemek için kullanın ve kullanıcıları etkilemek, etkinliğin ivmesini artırmak ve satın alma dönüşümünü teşvik etmek için duygusal iletişimi kullanın.
Ek olarak, LBS ziyaretçilerinin hedeflemesini anneler ve bebekler için çevrimdışı alışveriş grubunu hedeflemek üzere birleştirir. Tencent'in tam trafik ortamına ve Jingteng'in zenginleştirilmiş pazarlama ürün matrisine güvenerek, marka etkisini etkili bir şekilde artırdı ve potansiyel müşterilerin farkındalığını artırdı. Potansiyel kategori gruplarını keşfetmek için Heilong'un açık pazarlama platformu ve site dışı APP yönlendirme ve çapraz platform ile işbirliği yapın. Çevrimiçi ve çevrimdışı ve farklı medya arasındaki engelleri ortadan kaldırır ve tüketicilerin tam zamanlı, tam medya ve tam döngü üç boyutlu erişimini ve geliştirmesini gerçek anlamda gerçekleştirerek tüketiciler için entegre, sürükleyici bir pazarlama deneyimi yaratır.
Markanın artan etkilerinin çok boyutlu ölçümü, akıllı ilişkilendirme, pazarlama dinamik optimizasyonuna yardımcı olur
Bir vakanın başarısını ölçmek açısından, JD Marketing 360 platformu daha kapsamlı ve dinamik bir referans standardı sağlar. JD Shufangın 4A markalı tüketici varlık yönetimi sisteminin yardımıyla, yalnızca 4A tüketici varlık dolaşımındaki değişiklikleri izlemekle kalmaz, aynı zamanda marka değerlendirmesine yardımcı olur ve pazarlama faaliyetleri tarafından etkinleştirilen tüketici varlıklarındaki artışı biriktirir ve gerçek satın alma karar süreci perspektifinden reklamın GMV üzerindeki etkisini nicelendirir. Geçmiş reklam performansı göstergelerinin tüketici dönüşüm süresi ve tüketici kalitesinin boyutlarını dikkate alamaması sorununu etkili bir şekilde çözer
JD.com'daki lansmandan önce ve sonra, genel tüketici varlıklarındaki değişikliklerin karşılaştırılmasıyla, Süper Ürün Günü etkinliğinden sonra, Nestlé'nin dokuz büyük markasının üçüncü kategorisindeki tüketici varlıklarının toplam büyümesi% 65'e kadar çıktı. Etkinlik lansmanından sonra 4A kalabalığının değişim ve özelliklerine göre ve farklılaştırılmış pazarlama stratejilerinin optimizasyonu sayesinde marka 4A kalabalığına daha da ve sürekli olarak ulaşabilir ve kalabalığın yoğunlaşmasını teşvik edebilir.
JD Marketing 360 platformu ayrıca, farklı temas noktalarının dönüşüm oranı katkısını hesaplamak ve dönüşüm etkisini aşamalar halinde ilişkilendirmek için MRR reklam maruziyeti ölçüm sistemini ve MTA çoklu dokunma ilişkilendirme modelini tanıttı, böylece bütçe tahsisi daha kanıta dayalı olur. Ve reklam maruz kalma etkisi AB testi ve alışveriş yolu analizi ile birlikte, markanın sonraki aşamada pazarlama önlemlerini iyileştirmesine ve marka tüccarlarının pazarlama faydalarının uzun vadeli büyümesini sağlamasına yardımcı olur.
Akıllı pazarlamanın iki çekirdeği olarak veri ve teknoloji, marka reklamcılığını yeni bir alana yönlendiriyor. Bu iki avantajla, 4A marka tüketici varlıklarının tüm alışveriş sürecini derinlemesine kavrayarak JD Marketing 360 platformu ve tam dokunma aktivasyonu Uygulama yalnızca uzun vadeli marka oluşturma, müşteri edinme, ürün geliştirme ve müşteri etkileşimi ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda JDnin çok kanallı ürün lansmanlarını entegre ederek marka tüccarlarının pazarlama sınırlarını aşmalarına ve kazan-kazan sonuçlarının pazarlama hedefine ulaşmalarına yardımcı olur.
2019 başladı ve JD Marketing 360 platformu şüphesiz bu yeni yılda markalara daha fazla pazarlama inovasyon modeli getirecek, kurumsal 4A tüketici varlık yönetimini derinleştirecek ve işletmenin ilerlemesine yardımcı olacak.
