"Yakındaki Mini Programlar" daha çok Meituan'a benziyor, ancak yerel işletmeler "Sou Yisou" ya değer veriyor
Birkaç gün önce, WeChat "yakındaki küçük programlar" sessizce yükseltildi, daha ayrıntılı sınıflandırma navigasyonu sundu ve kullanıcıların konumu manuel olarak değiştirmesine izin verdi. Arayüzden, WeChat'te neredeyse bir Meituan yorumunu "yeniden oluşturdu".
Aylık 1 milyar aktif kullanıcısı olan WeChat, kendi LBS özelliklerine sahiptir.Küçük programların eklenmesiyle bu, görünüşte yaratıcı bir pazar. Yemek, paket servis, otel, fitness, eğlence ve eğlence ... Kullanıcılar, en alıştıkları platformda yakınlardaki tüm yaşam hizmetlerini doğrudan bulabilirler.
Peki yerel yaşam hizmetleri sunan işletmeler ne düşünüyor? Ai Faner, birkaç yerel yaşam hizmeti sağlayıcısı ile röportaj yaptı ve farklı sektörlerdeki deneyimleri sonunda benzer bir yargıya işaret etti: "Yakındaki küçük programlar" güzel görünüyor, ancak işletmelere sınırlı etkiler getirebilir. WeChat Başka bir Meituan yorumu oluşturmak için bir motivasyon yok; LBS ve WeChat umut verici, ancak daha özgün girişi "Sou Yi Sou" da olabilir.
"Yakındaki küçük programlar" çok sınırlı trafik getirir
Satıcılar, WeChat Mini Programlarının revizyonuna daha duyarlıdır.
Order Cake +, Ocak 2017'de WeChat'te başlatılan ilk 100 Mini Programdan biridir. Arkasındaki geliştirici Beijing Shiyue Yizhan Technology Co., Ltd. on milyonlarca kullanıcı düzeyinde uygulama olan Birthday Butler uygulamasına sahiptir.
Doğum günü hatırlatıcılarından doğum günü ile ilgili e-ticaret platformlarına kadar, Birthday Butler ülke çapında 300'den fazla markayı ve 10.000'den fazla pastaneyi bir araya getirdi ve temelde üç saatlik bir ulusal kek teslimatı gerçekleştirdi.
Birthday Butler CEO'su Shen Yuewen, Ai Faner'a Çin pazarındaki keklerin% 70'inin doğum günü pastası olduğunu söyledi. Düşük sıklıkta, sadece ihtiyaç duyulan bir ürün olan Birthday Butler, Meituan'ın yaklaşımından farklı olarak mümkün olduğunca çok marka ve bölgeyi kapsamayı umuyor. "Meituan'ın tüccarlar için gereksinimi kar vermektir. İhtiyacı olan tüccarlar, maruz kalma karşılığında kârlarının bir kısmını feda etmeye isteklidir, ancak hala çevrimiçi indirimlerin fiyat sistemlerini bozmasına izin vermeyen pek çok pasta markası vardır."
Mini programın yayınlanmasından bu yana, Shen Yuewen bu yeni platforma çok dikkat etti. Doğum günü hizmetçisini kullanma maliyetini büyük ölçüde azaltan WeChat hesap sistemini indirip doğrudan kullanmaya gerek yok, bu da çevrimdışı promosyonu gerçeğe dönüştürüyor. Pasta dükkanlarında ve hatta marketlerde, tüketiciler pasta siparişi vermek için doğrudan uygulama kodunu tarayabilir ve kooperatif işletmeler de pay alabilir. Şimdi, Birthday Butler'ın tüm siparişleri arasında, mini programlardan gelenler yaklaşık% 40, mini programların tüm kaynakları arasında ise offline% 19'dur.
Shen Yuewen, "yakınlardaki küçük programların" güncellemesini de ilk kez fark etti. Ancak deneyim ve gözlemden sonra, bunun Meituan gibi yerel yaşam hizmetlerini bir araya getiren bir platformdan çok sarı bir sayfaya benzediğini hissediyor.
"Yakındaki Mini Programların" bir arama işlevi yoktur ve satıcılar konuma göre sıralanır. Meituan Dianping ve Ele.me'de, tüccarlar genellikle üç boyuta göre sıralanır: mesafe, övgü oranı ve teklif. Bu çok verimli bir kümedir. Teklif verme tartışmalı olsa da, yüksek filtreleme mekanizması, üçünün ve aramanın birleşimi temelde kullanıcıların yüksek kaliteli işletmeleri hızlı bir şekilde bulabilmesini sağlayabilir.
Tamamen konuma göre sıralanmış ve işletme bilgilerini standart bir şekilde görüntüleyen bir "sarı sayfa", işletmeler veya kullanıcılar için yeterince çekici değildir. Sipariş pastası + Dikey kategoriler sağlayan bu tür yerel yaşam hizmeti, "yakın uygulamalardan" elde edilen trafik neredeyse yok denecek kadar azdır ve McDonald's ve KFC gibi zincir markalar mevcut mekanizma altında trafik eğimini elde etmek zordur. Daha uygun yerel yaşam hizmetleri isteyen çoğu kullanıcı hayal kırıklığına uğrayacaktır. Aslında, daha fazla kullanıcı "yakınlardaki küçük programların" güncellemesinin farkında bile değil.
Gelecekte, WeChat'in yakındaki küçük programları göstereceği ve geliştireceği boyutlar hala herkes tarafından bilinmemektedir. Ancak kesin olan şu ki, ulusal düzeyde bir sohbet yazılımı olarak, kısıtlanmış WeChat, iş bilgileriyle uğraşırken kesinlikle daha fazla kısıtlanacak ve kullanıcıların çok fazla pazarlama bilgisinden rahatsız olmamasını sağlayacak ve daha yüksek bir önceliğe sahip olacak. .
Tüccarlar için bu, Meituan Dianping, Ele.me ve Alipay'den tamamen farklı bir savaş alanı.
"Sou Yisou" yerel yaşam hizmetlerine yeni fırsatlar getiriyor
"WeChat'te doğrudan" fitness "araması yaparak bizi bulabilirsiniz."
iWOD, ağırlıklı olarak spor salonları için grup sınıfı randevu hizmetleri sunan, program tabanlı küçük bir SaaS hizmet sağlayıcısıdır ve şu anda 300'den fazla mekana hizmet vermiştir.
İWOD'un kurucusu Gong Xudong, Aifaner'e, geleneksel spor salonlarının ana kar yöntemi olarak yıllık kart satışını kullandığını söyledi.Bu yöntem tüketiciler, antrenörler ve mekanlar için büyük bir israftır.Grup sınıf randevuları son yıllarda ortaya çıkmıştır. Tüketiciler talep üzerine yeni fitness formları satın alabilirler ve spor salonları da mekan kullanımını ve zemin verimliliğini artırabilir.
Herhangi bir zamanda ders alabilen yakındaki mekanları bulmak, kullanıcılar için en endişeli konulardan biri haline geldi.
Kapsamlı sporları vurgulayan bir fitness formu olan Crossfit, grup dersleri için çok uygundur. Resimden: Unsplash
iWOD, en başından beri mini programları ana platform olarak aldı.Gong Xudong, ilk kez "yakındaki mini programların" güncellemesine de dikkat etti, ancak bu güncellemenin getirebileceği değişikliklerin çok sınırlı olduğunu da gördü. Gazete, "WeChat'in tüccarların parasını toplamak için teklif vermesine gerek yok. Aylık bir milyar geçim kaynağına sahip bir platform olarak, kullanıcıların daha rahat hizmetler sunarak onu daha fazla kullanmasına izin vermeyi umuyor."
Neredeyse tüm yeni iWOD kullanıcıları çevrimdışından geliyor: spor salonları, antrenörler öğrencilerle ve öğrenciler arkadaşlarıyla paylaşıyor. Daha büyük ölçekli çevrimiçi yeni güncellemeler gerçekleştirirken, "Sou Yisou" daha iyi bir kaynaktır. Kullanıcılar "Sou Yisou" da "uygunluk" araması yaptığında, ilk olarak iWOD'un hizmeti görüntülenecektir.
Sou Yisou'nun görüşü açısından, tamamen farklı bir alana ait olmasına rağmen, Order Cake + ve iWOD çakışıyor. "Sou Yisou" nun girişi daha erişilebilir ve kullanıcının arama davranışı daha amaçlıdır.Kullanıcının beklentilerini karşılayan hizmet daha iyi gösterilebildiğinde, kullanıcı ve işletme için bir kazan-kazan demektir. Şu anda, aramadan gelen trafik, doğal açmanın yanı sıra en büyük dış trafik kaynağı olan sipariş pastası + toplam trafiğinin% 20'sini oluşturuyor.
WeChat'in kendisi de "Tek Arama Ara" işlevini sürekli geliştirmektedir. Belirlenmiş içerik aramasını başlattıktan sonra, WeChat ayrıca geçen ayın sonunda resmi olarak "Function Direct" i başlattı. Kullanıcılar WeChat arama kutusunda veya mini program arama kutusunda belirli anahtar kelimeleri (uçak biletleri, film adları gibi) aradıklarında Sayfa, uygulama ile ilgili hizmetleri gösterecektir, arama sonucuna tıklayın, doğrudan uygulama ile ilgili servis sayfasına gidebilirsiniz.
Ai Faner bir keresinde, fonksiyonun doğrudan dahili testine katılan küçük program "Küçük Uyku" ile röportaj yaptı. Girişine göre, hizmeti "Uyku" olarak ayarladıktan ve doğrudan işleve katıldıktan sonra, her gün yaklaşık 3000 yeni pozlama getirebilir.
"Doğrudan işlev" öncesinde, WeChat ayrıca küçük bir "hizmet benzeri sistem" programını tanıttı, arkadaşların küçük programı değerlendirmesi, arama sayfalarının sıralamasını etkileyen önemli bir faktör olacak. WeChat, ihtiyacı olan bazı tanınmış markalar için "WeChat Marka Resmi Alanı" işlevini de başlattı.Bu markalara özel anahtar kelimeler resmi kanallara yönlendirilecek.
Zaten bir arama motoruna çok benzese de, WeChat'in "Sou Yi Sou" ve Baidu arasında açık bir fark var. "Sou Yisou" nun bıraktığı SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) alanı çok küçüktür ve WeChat'in teklif sıralaması yapmak için hiçbir motivasyonu yoktur.Alaka düzeyi, hizmetin kalitesi ve kullanıcıların ve arkadaşların değerlendirilmesi daha önemli hususlardır.
Yerel hayattaki işletmeler için "Sou Yisou" iyi bir giriş, ancak kısa vadede önemli bir büyüme sağlayabilecek bir yer değil. WeChat kurallarına uymak, kullanıcıları aşırı derecede rahatsız etmemek ve hizmet kalitesini iyileştirmek şu anda yapılabilecek tek şeydir.
