A + finansman turunu tamamlayan 52TOYS, ürün yaratıcı tasarımı + sosyal e-ticaret ile türev şirketler için bir engel oluşturdu
Yazı / Maru Sosu
13 Mart 2019'da, tanınmış bir yerli türev markası olan 52TOYS, on milyonlarca yuan finansman ölçeğiyle A + finansman turunun tamamlandığını duyurdu. Bu finansman turu 3000 Capital tarafından yönetildi ve önceki lider yatırımcı ve eski hissedar Qiming Venture Capital de bunu takip etti. Finansman tamamlandıktan sonra, 52TOYS fonları esas olarak ürün geliştirme ve üretim, satış kanalının genişletilmesi ve pazarın tanıtımı için kullanacak.
Pan-eğlence içeriğinin hızla büyümesi ve son yıllarda ana akım tüketici gruplarının yinelenmesiyle, içerikten para kazanmanın bir yolu olarak türevler, içerik üreticileri ve tüketiciler tarafından giderek daha fazla ilgi görmeye başladı. 52TOYS, kapsamlı ürün planlama, tasarım, üretim ve satış yeteneklerine sahiptir ve film, animasyon ve oyunlar için bir dizi klasik IP türevi ürünü geliştirmek için Çin, Japonya ve Kuzey Amerika'daki telif hakkı sahipleriyle yakın bir şekilde çalışmıştır. BEASTBOX serisi, MEGABOX serisi, CANDYBOX serisi ve ultra-aktive edilmiş seriler arka arkaya piyasaya sürüldü ve iyi satışlar elde edildi.
52TOYS CEO'su Chen Wei, 2018'de 52TOYS'nin 100'den fazla yeni SKU başlattığını açıkladı. Şu anda şirket, "Chibi Maruko", "Crayon Shin-chan", "King of Glory", "My King Sleeps", "Long Grass Yan Tuanzi", "Luo Xiaohei" gibi 20'den fazla tanınmış yerli ve yabancı IP türevine sahiptir. Geliştirme yetkisi. Aynı zamanda, modaya uygun butikler, bileşik kitapçılar, sinema zincirleri, marketler, insansız perakende satış, turistik yerler vb. Dahil olmak üzere yurt içi ve yurt dışı pazarları kapsayan çevrimiçi ve çevrimdışı ortak satış terminallerinin sayısı 3.000'i aşıyor. 52TOYS'nin sosyal e-ticaret platformu "Playing Eggs", çevrimiçi gashapon makinelerinin etkileşimli moduna öncülük etti. 2017'de piyasaya sürüldüğünden bu yana, platform 10.000'den fazla SKU'ya sahip ve kullanıcılar hızla büyüdü.
Ürün yaratıcı tasarım ve geliştirmeye odaklanan bir marka olarak 52TOYS, "klasik IP + orijinal şekil" modeliyle çeşitlendirilmiş bir ürün matrisi oluşturur ve farklı kullanıcı grupları için birden fazla ürün serisini piyasaya sürer.Oyuncakları, kör kutuları, kapsülleri ve figürinleri dönüştürmede kullanılır. Heykeller gibi temel kategorilerde yeni ürünler piyasaya sürülmeye devam ediyor.
Pratik işlevlere sahip hafif çevre birimleriyle karşılaştırıldığında, temel çevre birimi ürünleri daha güçlü oynatılabilirlik ve toplama değerine sahiptir. Bununla birlikte, üretim döngüsü daha uzundur ve IP seviyesi ve ürün tasarımı için gereksinimler daha yüksektir. 52TOYS genellikle IP'yi, ürün geliştirme için hedef kitle boyutu ve yaşam döngüsünün iki boyutuna göre tarar.
"Geniş kitlelere ve uzun yaşam döngülerine sahip IP'ler klasik IP'lerdir ve türevlerin geliştirilmesinin temelini oluştururlar." Japonya ve Kuzey Amerika gibi olgun pazarlarla uzun vadeli işbirliği yapan Chen Wei, "Yeni IP'ler genellikle büyük riskler getirir. Sonuçta, kara atlar Bu bir azınlıktır. 52TOYS, ürün geliştirmenin erken aşamasında, IP'nin pazar grubundaki cinsiyet, yaş, meslek, coğrafi bölüm vb. Konumlandırmasına göre çok sayıda tüketici iç görüsü yürütecek, ürün yaratıcı planlaması yapacak ve ardından farklı kanallarda farklı kategorilerde ürünler geliştirecektir. Satışlar için. Bazı uluslararası IP'ler sonraki satışlarda denizaşırı kanalları daha da artıracaktır. "
Classic IP, türevlerin geliştirilmesi için bir hayran tabanı ve pazar potansiyeli sağlar. 52TOYS, ürün yaratıcı tasarımındaki temel avantajlarına dayanarak, klasik IP fan grubunda istikrarlı bir marka etkisi oluşturmuştur. 52TOYS, daha geniş bir kullanıcı grubunu yaymak için zengin bir orijinal ürün matrisi yaratmıştır.
"5 cm küplere dönüştürülmüş çeşitli canlılar" ile tasarlanan orijinal mecha dönüşüm ürünleri BEASTBOX (Beastbox) serisi, 52TOYS'nin erkek kullanıcılara yönelik ve çocuk pazarına kadar uzanan ürün serisidir.Şu anda piyasaya sürülen onlarca model bulunmaktadır. Ürün yavaş yavaş canavar kutusu ailesinin dünya görüşünü oluşturdu. 2018 yılında, iki boyutlu kullanıcılar için istasyon B ile işbirliği içinde piyasaya sürülen özel özel ürün "bilibili world Dior", bu serinin daha sonra ACG alanına uzatılması için de ön ısıtma yaptı.
BEASTBOX'a paralel bir ürün serisi olan MEGABOX (evrensel kutu) serisi, deformasyon serisi ürünler oluşturmak için birçok uluslararası üne sahip IP'yi birleştirir. Şu anda, "Honor of Kings" serisi ve "Gaita Robot" serisi dahil olmak üzere birçok ürün piyasaya sürüldü ve daha uluslararası üne sahip IP'ler ile derinlemesine işbirliği 2019'da başlatılacak.
15-35 yaş arası genç kadın kullanıcıları hedefleyen 52TOYS, "My King Sleeps", "Long Grass Yan Tuanzi" ve "Luo Xiaohei" gibi düzinelerce seri dahil olmak üzere CANDYBOX serisi kör kutu ürünlerini piyasaya sürdü. Takip ürünleri de mevcuttur. Sürekli güncellemelerde, 2019'da daha orijinal, yetkili IP ve tasarımcı modelleri piyasaya sürülmeye devam edecek.
Son yıllarda sıcak kültür turizmi pazarını hedefleyen 52TOYS, 2018 yılında tarihi kültürel kalıntıları modern trend kültürüyle birleştiren "süper aktif" kültürel ve yaratıcı ürün serisini de piyasaya sürdü. Art arda başlatılan "Combat Terracotta Warriors and Horses" ve "Lady's Daily Life" serileri, yurtiçi ve yurtdışındaki tasarımcılardan güçlü tepkiler aldı ve "National Treasure" resmi Tmall amiral mağazasında satışlarda sürekli olarak birinci sırada yer aldı.
52TOYS, yüksek frekanslı ürün lansmanlarını sağlarken, 2018'de de trend butikler, bileşik kitapçılar, sinema zincirleri, marketler, insansız perakende ve turistik yerler dahil olmak üzere 3.000'den fazla çevrimiçi ve çevrimdışı kanal terminalini kapsayan satış kanallarının yapımını güçlendirmeye devam etti. Satış alanları arasında Çin Anakarası, Hong Kong, Makao, Tayvan, Japonya, Kuzey Amerika, Güneydoğu Asya vb. Yer almaktadır. Aynı zamanda 52TOYS, Japonya WF, US SDCC, DesignerCon, Shanghai WF, STS, SHCC, ChinaJoy, Beijing BTS vb. Dahil olmak üzere yurtiçi ve yurtdışında pek çok animasyon ve model oyun sergisine katılarak 52TOYS'nin çeşitli ürün serilerini ve prototip oluşturma yarışmasında ödüllü çalışmalarını sergiledi. Dünyanın her yerinden model oyun meraklılarının önünde.
52TOYS, daha seçkin tasarım yeteneklerini ve çalışmalarını keşfetmek ve kuluçkaya yatırmak için 2016'dan beri her yıl bir "prototip yaratma yarışmasına" ev sahipliği yapıyor ve yurtiçi ve yurtdışındaki tanınmış sanatçıları ve tasarımcıları yarışmanın jürisi olarak hizmet vermeye davet ediyor. 52TOYS ve yarışma seçkin Çalışmalar ve tasarımcılar ortaklaşa türevler geliştirir ve daha büyük ticari değer yaratır. 2018 yılında başlatılan ve halen devam etmekte olan 3. 52TOYS Prototip Yaratma Yarışması, "kültürel kalıntıların süper aktivasyonu" temasına sahip ve tarihi kültürü yeni bir perspektiften yorumlamak için kültürel kalıntıları ve oyuncakları birleştirmek için Shaanxi Tarih Müzesi ile stratejik işbirliğine sahip.
"Yerel pan-eğlence endüstrisi geç başladı, ancak son yıllarda kanal genişlemesinde, ürün satışlarında ve IP edinme sıklığında niteliksel ve niceliksel sıçramalar oldu." Chen Wei, son üç yıldaki rekabete ev sahipliği yapmanın en bariz duygularını paylaştı. "Üç yarışmadan sonra, Çin'deki türev tasarım endüstrisine giderek daha fazla gencin girdiğini görmekten çok memnunuz ve endüstrinin popülaritesi artmaya devam ediyor."
Oyunların etkileşimli tüketim modeliyle birlikte yüksek kaliteli ürün onaylarına dayanan 52TOYSnin sosyal e-ticaret platformu "Wandanqu", 2017'de çevrimiçi hale gelmesinden bu yana on binlerce SKU biriktirdi ve bağımsız APP, WeChat uygulaması aracılığıyla çok sayıda kullanıcıyı cezbetti, H5 sayfasındaki üç giriş ve sürekli güncellenen oyun, çekirdek oyunculara dayalı bir Tonghao sosyal e-ticaret platformu oluşturdu.
"Playing Egg" in ana kullanıcıları, tüketim sürecinde etkileşim, sürpriz ve parçalanma ihtiyaçlarını karşılamayı uman 15 ila 35 yaş arası genç tüketicilerdir. Mevcut kültür ve eğlence pazarının ana tüketici grubu olarak, Japon menşeli gashapon makinelerinin satış modeline yabancı değiller. Halbuki offline gashapon makinelerinde pek çok acı noktası vardır.Üreticiler için gazlı silahlar mağazanın değişim tüketimine aittir.Makinenin konumu ve yolcu akışı doğrudan satış durumunu etkileyecektir.Manuel bakım ve mekan paylaşımı maliyeti düşük değildir. Tüketiciler için, dünyada on binlerce gashapon ürünü vardır ve fiziksel alan, tüketicileri bir seferde sınırlı çeşitlilikte gashapon makinelerine sınırlar ve deneyim büyük ölçüde azalır.
"Başlangıçta, fiziksel eğlence tüketiminin fiziksel sınırlamalarından kurtulmayı ve kullanıcılara tazelik getirebilecek bir e-ticaret modeli oluşturmayı umarak gashapon makinesini çevrimiçine taşıdık." Chen Wei, "Türev ürünlerin çevrimiçi ve çevrimdışı satışları için Tek noktadan alışveriş ihtiyaçlarını karşılamak için sıkıntı noktaları Bir yandan şanslı çantalar, Yifan ödülleri, ön satış, kitle fonlaması, doğrudan satın alma gibi ürün satış formlarını zenginleştirirken, diğer yandan ürün yapısını optimize ederek özel, özel boyama, Sınırlı sürümler ve diğer önemli ürünler. Çevrimiçi gashapon makineleri için eşik düşük değildir ve basitçe bir İnternet ürünü olarak kabul edilemez. E-ticaret platformları güçlü ürün yeteneklerine ve tedarik zinciri yeteneklerine güvenir. Ürünler nasıl geliştirilir? Ürün geliştirme nasıl koordine edilir? , Tedarik, depolama, lojistik, müşteri hizmetleri, operasyonlar, satış sonrası ve diğer birçok bağlantı? İhtiyaç duyulan şey, geleneksel üretim, kültür ve eğlence endüstrileri ve İnternet yöntemlerini birleştiren kapsamlı bir beceridir. "
Eğlence sektörünün tavanı yoktur.Film ve animasyon gibi eğlence içeriklerinin gerçekleştirilmesine yönelik kapalı devre bir endüstri olarak türevler büyük gelişme potansiyeline sahiptir. İstatistiklere göre, şu anda Çin'de 228 milyon post-80, 174 milyon post-90 ve 147 milyon post-90'lar var. Pan-iki boyutlu kullanıcı sayısı 300 milyonu aştı. Yeni nesil tüketici gücü ve gelir artışının yükselmesiyle, daha genç ana akım tüketici gruplarının eğilimi açıktır ve pazar büyümesi hala mevcuttur.
"Son yıllarda, iç pazar önemli ölçüde büyüdü. Çin'in demografik temettü yabancı ülkelerle karşılaştırıldığında nesnel bir avantaj." Chen Wei, "Eğlence pazarı geri gitmeyecek. Kültür ve eğlence herkesin manevi ihtiyaçlarını karşılıyor. Artan refah kaçınılmaz. Trend, gelişme hızı artacak. "
Aslında, yerli türev endüstrisi giderek istikrarlı bir tedarik, üretim ve pazarlama kanalı oluşturmuştur.Ön yıllarda yurt dışı OEM'ler yapan fabrikalar, yerli türevlere üretim desteği sağlayacak kadar güce sahipti.Yerel internet yöntemleri ve lojistik sistemleri, yabancı ülkelere göre daha pürüzsüz. Ayrıca daha zengin. Aynı zamanda, daha önce ağırlıklı olarak ikinci kademe şehirlerde ve üzeri yoğunlaşan türev ürünler, alışveriş merkezleri ve e-ticaret kanallarının yaygınlaşmasıyla üçüncü ve dördüncü kademe kentsel pazarlara girecek. Tüketim artışı ve "IP + tüketim + kültür turizmi" nin deneyimsel tüketimi, türevler için yeni çevrimdışı fırsatlar da sağlar.
Yerli yüksek kaliteli içeriğin sürekli üretilmesiyle, içeriğin üretim süreç sistemi de sanayileşme yönünde gelişmektedir.ABD ve Japonya gibi olgun pazarlarda doğrulanan üretim komitesi modeli de Çin'de gerçekleştirilme imkânına sahip olacaktır. Chen Wei, "Sektör çok yeni olmadan önce ve herkesin algısı hala sınırlıydı. Artık herkes, türevlerin yalnızca IP'nin büyümesini değil, aynı zamanda mükemmel bir para kazanma aracını da geri besleyebileceğini anlıyor. Gelecekte, daha fazlasını da arayacağız. Pek çok değerli proje işbirliği, ilk aşamanın erken aşamasından planlı müdahale, sanat kurgusu aşamasından, türevleri buna dayanıyor ve daha sonra nihai satışları tamamlamak için pazar promosyonu yardımıyla tasarım ve üretim güçleriyle birleştiriliyor. Tam bir türev ürün yaratma sistemi uygulayın ve kurun. 52TOYS, gelecekte ürün serilerini zenginleştirirken, pazarları genişletirken ve yeni e-ticaret platformlarını teşvik ederken daha yüksek kaliteli telif hakkı sahipleriyle de işbirliği yapacak. "
52TOYS'nin A + finansman turunun baş yatırımcısı oyunlar, animasyon, film ve televizyon ve İnternet ünlüleri ekonomisi dahil olmak üzere pan-eğlence alanındaki yüksek kaliteli varlıklara odaklanıyor. Ortak yatırımcı Qiming Venture Capital, A tur finansmanın ana yatırımcısı olarak, Qiming Venture Capital tarafından yapılan bu ek yatırım, eski hissedarların 52TOYS iş geliştirme konusundaki takdirini ve gelecekteki gelişmeye olan güveni kanıtlıyor.
