Gözenekler her zaman tıkalı olsa bile makyajla egzersiz yapmakta ısrar etmeme engel olamaz
Muhabir | Chen Qirui
Parlak yanaklar, kıvrılmış kirpikler, kaz sarısı flüoresan lambanın ışığı altındaki hafif sedefli dudaklar ... Konumlandırma ve koşu bandı cama yansıyan olmasaydı, pek kimse onları arkadaş çevresinde paylaşmazdı. Jiugongge'nin resmi spor salonuyla bağlantılı.
Belki titiz ama ter lekeli saçlar ve vücuda giyilen tasarımcı ortak spor kıyafetleri bir ipucu verebilir, ancak çağdaş sokak modasında, onları doğrudan partiye takacak hiçbir şey yok gibi görünüyor.
Aslında spor salonunda terli yüzleri çiğ bir nefesle görmek artık zor. Hava yastıklı teknolojili spor ayakkabılara, esnek ve gerilebilir yoga pantolonlarına ek olarak, spor için tasarlanmış bir dizi makyaj, spor salonunun görünümünü yeniden tanımlıyor. Hatta kendi özel terimi olan "Athleisure Makyajı (spor ve eğlence makyajı)" bile var.
Orta sınıf Y kuşağı ve Z Kuşağı arasında fitness trendinin devam eden popülaritesiyle, spor ve eğlence makyajı giderek daha fazla markayı çekiyor ve Lululemon en sonuncusu.
Athleisure trendinin liderlerinden biri olan Kanada'dan bu spor giyim markası, kısa süre önce ruj, nemlendirici, şampuan ve deodorant içeren ilk kozmetik bakım serisinin lansmanını duyurdu.
Lululemon yöneticisi Sun Choe WWD ile yaptığı röportajda "Yeni hemşirelik serisi, insanların terlemeden daha kolay geçmelerine yardımcı olacak, böylece akşam yemeğine veya flört etme durumlarına sorunsuzca geçecek," dedi. Ter sorunları konusunda uzmanlar ".
Bu yılın başında, Maybelline x Puma ortak markalı serisi, özellikle bu ortak markalı nadiren satılan ayakkabılar olduğunda, spor ve eğlence makyajının kimliğini vurgulayarak sosyal medyada ateşli bir tartışma başlattı.
Ancak Lululemon bakım serisinin vurguladığı sahne dönüştürme etkisinin aksine Maybelline x Puma, güzel sporların sırlarını paylaşması için eski Victoria's Secret süpermodeli Adriana Lima'yı "makyaj sporlarına daha güvenli" vurgu yaparak davet etti.
Daha önce, makyaj markası Tarte, kozmetik endüstrisinde "Athleisure Makyajı" konseptini zaten kullanmıştı. Tarte sloganında "sportif yeni seksidir" ifadesini öne sürdü ve oldukça ters bir sonla biten bir reklam çekti: Malibu sahilinde yaşayan bir kadın sabah kalktıktan sonra sofistike ama hızlı olmaya başlıyor Giyinmiş ve giyinmiş, insanlar büyük bir partinin gelip gelmediğini merak ettiklerinde, kadın titiz bir makyajla sabah yürüyüşüne mutlu bir şekilde başladı.
Tarte'nin CMO'su Candace Craig Bulishak, "Bu ürünlerin satış noktası, yüksek verimli bakım etkileri elde etmek için yalnızca basit adımlardan geçmeniz gerekmesidir" dedi.
Ancak çeşitli markaların sıkı çalışması ve sürekli ortak işbirliklerinin başlatılmasıyla bile, bazı insanlara spor ve makyajın pek bir bağlantısı yok gibi görünüyor ve hatta ikisinin kombinasyonu bile oldukça inanılmaz görünüyor.
Mei Huan ikinci sınıf öğrencisi, egzersizin egzersiz olduğunu düşünüyor ve makyajında çok fazla rötuş yapmaya ihtiyacı yok. "Cildinizi makyajla spor yaparken rahatsız etmek sıkıcı değil mi?" Dedi Mei Huan, ancak yarışmalara benzer önemli spor etkinliklerinde hala hafif makyaj yapıyor.
İnternet uzmanı olan Neffy, egzersiz sırasında tanıdıklarla tanışmadığını, bu yüzden makyaj konusunda endişelenmesine gerek olmadığını düşünüyor. Neffy arayüz moda muhabirine verdiği demeçte, "İşin ortasında spor yapmaya giden ve makyaj yapan yetenekler olmalı, mesela işten sonra spor salonuna gidenler," dedi Neffy.
Hafta içi ara sıra makyaj yapan Qingyi bile bunu yapmasının sebebinin "makyajı silemeyecek kadar tembel" olduğunu söyledi. Arayüz moda muhabirine şunları söyledi: "Terledikten sonra makyaj çok fazla düşmediği sürece, duş almadan önce çıkarılacaktır."
Xiaoqian'ın bakış açısı daha radikal ve makyajla egzersiz yapmanın gözeneklerin tıkanmasına neden olacağına, ancak asıl amacın tersine yol açacağına inanıyor. "İnsanlar kendi eksikliklerini kabul etmek zorunda. Böylesine aşırı bir mükemmellik arayışı gerçekten çirkin."
Ve onların sözlerinden, cilt gözeneklerinin makyajla tıkanmasının, insanların makyaj yapmayı reddetmelerinin en önemli nedenlerinden biri haline geldiğini görmek zor değil. "VOGUE" nun İngiliz versiyonu da bundan önce ilgili konularda bir makale yazdı, egzersiz sırasında merkezi sıçrama ve metabolizmanın hızlanmasıyla birlikte, insanların vücuttan daha hızlı toksin atması için terlemesi gerekiyor. Spor makyaj ürünlerinin reklamı ne kadar hafif olursa olsun, cilt üzerinde her zaman bir yüktür.
Ancak bu, spor ve eğlence amaçlı makyaj pazarının oranının tamamen artmasını engellemedi; ve insanlar, güzelliğe kavuşmak için küçük bir bedel ödemenin yanlış bir şey olmadığını kabul etmiş görünüyorlar.
2017 Morgan Stanley raporunda, Athleisure tarzı pazarın tamamının satışları 97 milyar ABD dolarına ulaştı ve bu, 2010'daki verilerden yaklaşık% 40 daha yüksek. Kozmetik alanındaki büyüme de çok hızlı. Günlük ve rahat giyimi vurgulama eğilimi, birkaç yıl önce oldukça popüler olan Normcore tarzını düşünmeyi kolaylaştırıyor. Ancak Normcore'un aksine, stil gösterme alanı Moda Haftası sokaklarından spor salonuna dönüştü.
Gün geçtikçe daha fazla insan fitness deneyimlerini günlük yaşamda ve sosyal medyada paylaşmaya başlıyor ve Zhihu ve Tieba'da, en iyi fitness etkisinin nasıl elde edileceğine dair bu gönderiler genellikle çok sayıda yanıt alıyor. Zindeliğin orta sınıf Y kuşağının ve Gen Z'nin yaşam tarzının önemli bir bileşeni haline geldiği ve bir dereceye kadar sosyal bir geçiş haline geldiği söylenebilir.
"Günümüzde insanlar spor salonunda gece kulüplerine ve marketlere kıyasla daha fazla arkadaşla buluşuyor. Spor salonunun anlamı sadece fitness değil, aynı zamanda önemli bir sosyal alan haline geldi. Fitness sonrası, küçük buluşma ve hatta potansiyel aşk Spor ve eğlence amaçlı makyaj markası Rae Cosmetics'in kurucusu Rochelle Rae, Fast Company ile yaptığı röportajda, konuların bu sporun formunun bir parçası haline geldiğini söyledi.
Xinxin ve arkadaşları spor salonundaki sosyal aktivitelerin bir parçasıdır. Xinxin, arayüz moda muhabirine, spor salonuna gittiğinde genellikle makyaj yapmadığını, ancak arkadaşlarının zaman zaman yüzüne parıltı serpmeyi seçeceğini, bunun başkalarının dikkatini çekmeyi kolaylaştıracağını düşündüğünü söyledi.
Spor alanı sosyal bir etkinlik haline geldiğinde, insanlar kaçınılmaz olarak en iyi durumda görünmek isterler. Günümüzde Weibo'da zaman zaman görülebilen "fotoğraf düzenleme için iki saat, fitness için iki dakika" şikayetleri bu duruma yöneliktir.
Bu değerlendirme oldukça abartılı ve anlamsız görünse de, özellikle spor salonu check-in ve fotoğraf çekmek için önemli bir yer haline geldiğinde, spor ve boş zaman güzellik makyajının neden sıcak olmaya devam ettiğini açıklıyor.
Zindeliğe bir öz disiplin, sağlık ve kararlılık katmanı verilmiş olsa da, gerektirdiği fiziksel çaba çoğu zaman katılımcıların daha az dürüst görünmesine neden olur. Şu anda, makyaj yapmak, özçekim yapmak ve sosyal medya göndermek gibi bir dizi eylem yoluyla insanlar, başkalarına özgüven içinde güçlü öz kontrollerini gösterebilir ve bunu bir zafer sembolü olarak kullanabilirler.
Bu nedenle, makyajla egzersiz yapan ve sadece ruj sürmeyi ve spor salonunda görünmeyi seçen çok fazla insan yoktur. Neffy gazetecilere yaptığı açıklamada, "Fondöten, ruj ve su geçirmez maskara kullanın. Yalnızca fondöten kullanırsanız, üç boyutlu değil, ölü beyaz görünecektir," dedi. "Fotoğraf çekebilmek için gölgeler ve vurgular oluşturmanız gerekir."
Qingyi, makyaj sabitleme spreyinin makyaj yapmak için en önemli şey olduğunu söyledi. Kişiler mevsime ve bölgelere göre farklı makyaj sabitleme spreyleri seçecekler ve aynı zamanda neme uygun fondöten seçecekler.
Ancak partilerde veya törenlerde kullanılan ağır makyajın aksine, spor salonunda makyaj yapan kişiler genellikle çok ağır makyaj seçmezler. Mükemmel yanlarını göstermek isteseler de, bu spor salonundaki mükemmellik, gücü ve gerçek güzelliği vurgulayan daha doğal ve uyumludur. Hafif veya doğal içeriklerle etiketlenmiş güzellik ürünleri genellikle spor ve eğlence makyajı kategorisinin en çok satan kısmı haline gelir ve bu da kullanıcıların gerçeği daha iyi göstermesine yardımcı olabilir.
Garip olan şu ki, spor makyajına yönelik tüketici talebi artıyor olsa bile, makyaj markalarının "spor" u doğrudan ürünlerinde tanıtım için etiket olarak kullanma niyetinde olmadığı görülüyor.
Bu aynı zamanda Taobao'da doğrudan "spor güzelliği" veya "spor makyajı" araması yaptığınızda görünecek sonuçtur. Sayısız yoga paspası ve orta sınıf egzersiz talimat kitapları olabilir, ancak sporları doğrudan hedefleyen çok az kozmetik ürün vardır. Markalar spor yerine doğal formüller, zengin mineraller ve yağ giderici özellikler kullanmaya daha istekli ve arama sonuçları da bu olguyu gösteriyor.
Güzellik editörü Bahar Takhtehchian, "Bu akıllı bir pazarlama yöntemi, tüketicilerle daha doğrudan bağlantı kurabilir," dedi.
Bu yaklaşım oldukça uzlaşmadır. Tıpkı "Athleisure" gibi, "Atletizm (spor)" ve "Boş zaman (boş zaman)" kombinasyonudur Markalar, ürünlerinin egzersiz süreci için geliştirildiğini vurgulamak istiyor, ancak aynı zamanda saf yüksek yoğunluklu sporlardan da kaçınmak istiyor. Görüntünün etkisi böylece mevcut tüketicilere hitap ediyor ve Instagram'da paylaşıma uygun yeni bir yavaş yaşam tarzı yaratıyor. Ve deneyime eğilimli bu pazarlama yöntemi, birçok insanın spor ve eğlence makyajını eleştirmesine de neden oldu.
Kültür ve yaşam tarzı medyası RACKED, daha önce spor ve eğlence amaçlı makyaj ürünlerinin ana etkilerinin derinliklerine inerseniz, uzun süreli ter önleme, nefes alabilirlik ve hafiflik gibi yaygın satış noktalarının güzellik markaları tarafından yaygın bir şekilde benimsendiğini ve teknoloji yükseltmeleri olarak tüketicilerin eğiliminde olduğunu belirtti. Geleneksel ürünlerde daha iyi ikameler bulabilir.
Makalenin yazarı, özetlerken şüpheyle sordu: "Çok güzel başlıklara sahip, makyajın nihai amacı değil mi?"
Nitekim, spor ve eğlence makyajının nihai hedefi, hassas makyajın zirvesine geri dönmektir. Ancak popülaritesi, kadınların eşit haklar kavramının bir yandan da gelişimini gösteriyor.
Geçmişte, spor salonları hormonal nefesleri nedeniyle genellikle erkeklerin tek cinsiyetli "bölgesi" olarak görülüyordu; ancak şimdi daha fazla kadının katılımıyla, fitness bir dereceye kadar eşit hakların sembolü haline geldi: kadınlar da Kuvvet çizgileri gösteren karın kaslarına ve kollarına sahip olabilirsiniz. Tarte CMO'nun Fast Company ile yaptığı röportajda söylediği gibi makyajlı spor, imajlarından veya fiziksel zindelik eksikliğinden endişelenen kadınlar için iyi bir sığınak sağlıyor: "Spor makyaj markaları makyaj yoluyla, Sporda daha fazla güven kazanın. "
Sephoranın kıdemli satış başkan yardımcısı moda iş medyası Business of Fashion'da ilgili konular hakkında şunları söyledi: "Kadınlar artık farklı durumlar için stil seçmek için bir güzellik dolabına ihtiyaç duymuyor. Basit bir spor makyajı bir bütünü tatmin edebilir Günün ihtiyaçları. "
