İlk yerli hasıladan iflasın eşiğine kadar Gionee 20 milyar borcu nasıl elde etti?
"Altın kalite, dünyayı inşa et" ifadesi 2002'den beri Gionee'nin büyümesine, zirvesine, yokuş aşağı, dip ve iflasına tanık oldu.
Evet, bir zamanlar yerli cep telefonlarında istikrarlı bir şekilde birinci sırada yer alan Gionee, İnternette "mahkemenin resmi olarak Gionee'nin iflasına karar verdiği" dedikodusu yapıldı. Gionee, "mahkeme iflas tasfiyesi başvurusunu kabul etti, iflas tasfiye kararını kabul etmedi, şimdi iflas ve yeniden yapılanma yönünde." Şeklinde yanıt vermesine rağmen, birkaç yıl önce Gionee'nin bu kadar hızlı, bu kadar şiddetli ve kararlı bir şekilde düşeceğini kim düşünebilirdi.
2006'dan 2009'a kadar zaman geldi. O sıralarda Huawei, Xiaomi, OPPO ve vivo gibi "gençler" yerine yerli cep telefonları gelmiyordu, Gionee o dönemde yerli cep telefonları çevrimdışı pazarında kesin olarak birinci sırada yer alıyordu ve ivme kazanıyordu. .
2010'a tekrar geliniyor, o sırada Gionee, yerli cep telefonlarında 1 numara, sektörde ise 3 numara (Nokia ve Samsung'dan sonra).
Bir zamanlar Gionee cep telefonu reklamları sokaklarda ve ara sokaklarda yer aldığında, tanınmış yerli eğlence yıldızları Liu Tao, Xue Zhiqian ve hatta Andy Lau Gionee cep telefonlarının sözcüleriydi.
Ancak Tavla'yı yenen, Samsung ve Nokia'ya yakın olan ve Çin cep telefonu pazarının özellikli telefonlardan akıllı telefonlara dönüşümüne tanıklık eden Gionee, aniden başarısız mı oldu?
Bunun nedeni, cep telefonu pazarındaki rekabetin şiddetli olması ve Gionee'nin ana akım ritmine ayak uyduramaması ve pazarı patlatan cep telefonu ürünleri üretmemiş olması olabilir. O dönemde yurt içi cep telefonu pazarı özellikli telefonlardan akıllı telefonlara kaymış ve her büyüklükteki cep telefonu üreticileri bu trendi takip etmiş, Gionee akıllı telefonlarda çok çaba sarf etse de piyasadan gelen geri bildirimler son derece belirsizdi.
Bunun nedeni Gioneenin hedef kullanıcı konumlandırmasının net olmaması, genç kullanıcılar ve iş adamları arasında gidip gelmesi olabilir. Örneğin, Gionee M2017 piyasaya çıktığında "Başarılı Standart" sloganları atıyor. Başlangıç fiyatı 6.999 yuan ve timsah derisinin özelleştirilmiş versiyonu 16.999 yuan'a kadar yükseliyor. Bu telefon, ürün satış noktaları ve fiyatı açısından akıllı telefonların ana gücü olan gençleri memnun etmeyi amaçlamaz.Genellikle belirli bir ekonomik temele ve sosyal statüye sahip siyasi ve iş insanlarına yönelik olduğu söylenir, ancak alınan piyasa geri bildirimleri de son derece ortalama düzeydedir.
Ayrıca, sermaye zincirinin kırılmasına neden olan Gioneenin pazarlama yatırımının fazla harcanmasından da kaynaklanıyor olabilir. Marka onayları açısından Gionee, aslında OPPO ve vivo ile aynı ünlü onay modelini seçti. Gionee, Andy Lau, Liu Tao, Feng Xiaogang, Xu Fan, Wu Gang, Xue Zhiqian vb. Dahil olmak üzere farklı stillere sahip birçok ünlüyü ve aynı zamanda farklı tarzlar nedeniyle davet etti. Birincisi, marka deneyimi ve çekilen kalabalık miras alınmaz. 2016'dan 2017'ye kadar Gionee'nin pazarlama giderleri ve yatırım harcamalarının 6 milyar yuan'ı aştığı ve yabancı yatırım harcamalarının 3 milyar yuan'dan fazla olduğu ve iki giderin 10 milyar yuan'a yakın olduğu bildirildi.
Hatta Gionee'nin genel stratejik yanlış yargısından kaynaklanıyor olabilir. Örneğin, körü körüne genişletin, aynı anda sekiz cep telefonu yayınlayın, fiyat piyasadaki en çok satan tezgahları kapsar, ancak geniş yayılan ağ tam bir hasat yapamaz; örneğin, yatırım dağıldığında, Gionee yalnızca cep telefonu endüstrisinde büyük karlar elde etmez Cep telefonu endüstrisinin alanını genişletmek ve pazarlama modelini geliştirmek yerine, daha hızlı ve daha güvenli büyüyen finans ve gayrimenkule daha fazla kaynak yatırılır.Bu aynı zamanda kendi cep telefonu ürünlerinin ana akım ritmine ayak uyduramamasına, örneğin kendilerine yardım etmeye, fon sorununu çözmeye istekli olmalarına da yol açtı. Zor bir durumda Gionee, WeBank'ın özsermayesi ve Gionee Building gibi varlıklar için bir devralma partisi arıyordu. 2017'de ayrıca 2 milyar yuan şirket tahvili ihracı için başvurdu, ancak incelemeyi geçemedi ve aynı zamanda borç büyüyordu.
Son yıllarda cep telefonu pazarının zulmü, Nokia, Motorola, HTC ve benzeri birçok eski cep telefonu devinin çökmesine veya yavaş yavaş seslerini kaybetmesine neden olsa da. Gionee gibi, zamanında dönüşüm yapmamak ve ileriye dönük planlama yapmamak, sonunda kendisini pasif bir duruma bırakacaktır.Gionee'nin düşüşü beklenmedik ama makul diyebiliriz.
2018 zamanı geldiğinde, Gionee'nin iş koşullarının kötüleştiği söylenebilir. Bu yılın ilk yarısında Gionee yalnızca 3,77 milyon adet sevk ederek Çin pazarında 8. sırada yer aldı. Ancak, Gionee cep telefonlarının piyasada bırakılmasıyla aynı zamanda Gionee Group da yokuş aşağı gitmeye başladı ve borcun 17 milyar yuan'a ulaştığı bildirildi.
Bu yılın Ocak ayında, Gionee CEO'su Liu Lirongun öz sermayesinin% 41,4'ü mahkeme tarafından donduruldu ve Gioneenin krizi patlak verdi. Gionee'nin çöküşünü hızlandıran Gionee'nin CEO'su Liu Lirong'dan bahsetmeliyim.
Gionee krizinin Liu Lirong ile alakası olmadığı söylenebilir. 2017'de Liu Lirong kumar ve diğer olumsuz haberlere maruz kaldı, ardından Gionee tedarikçi borç tahsilatı,% 50 işten çıkarmalar, banka işlemleri ve yeniden yapılanma başarısızlıkları haberleri geldi. 2017 sonunda tedarikçilere 4 milyar yuan, bankalara 8 milyar yuan'dan fazlası da dahil olmak üzere on milyarlarca fon açığı patlak verdi ve bu boşluk o kadar büyük ki beklenmedik bir şekilde derinlemesine yayılıyor. Ancak Kasım 2018'de Liu Lirong'un 10 milyardan fazla kumarda kaybettiği tekrar ortaya çıktı (söylentiyi sadece bir milyarı çürütmüştüm) Hissedarlar, Liu Lirong'un 6 milyar civarında kamu fonunu zimmetine geçirebileceğini tahmin ettiler, ancak kumar yeri Hong Kong'da değil. , Macau, ancak Saipan'da.
Kamuya açık bilgilere göre, Gioneenin 28 Kasımdaki ilk işletme alacaklıları toplantısı, Gioneenin 31 Ağustos 2018 itibarıyla toplam yükümlülüklerinin 20.253 milyar yuan olduğunu, bunun 19.359 milyar mali talep ve işletme talepleri ve 648 alacaklı olduğunu açıkladı. Alacaklıların çoğu, Oufei Technology, Veken Jinhua ve Shenzhen Tianma gibi borsada işlem gören şirketler.
Buna ek olarak, tedarikçilere borçlu olmanın yanı sıra, 244 Gionee çalışanı tahkim için başvuruda bulundu Renping'e 110,000 yuan'den fazla ücret borcu vardı ve ödenmesi gereken toplam ücret 28 milyon yuan.
Büyük borç sonunda Gionee'yi boğdu ve zaman 10 Aralık 2018'de geldi. Guangdong Eyaleti Shenzhen Orta Halk Mahkemesi davalı Shenzhen Gionee Communication Equipment Co., Ltd.'ye karşı davacı Guangdong Huaxing Bank Co., Ltd. Shenzhen Şubesi'ni kabul etti. İflas tasfiyesi için başvuru.
Profesyonellere göre bu, Gionee'nin iflas işlemlerine girdiği anlamına geliyor, ancak iflas tasfiyesine mi yoksa iflas yeniden yapılanmasına mı gireceğine karar verilmesi gerekiyor. Ancak ister tasfiye ister yeniden yapılanma olsun, Gionee çöktü.
