Başka bir Japon şirketi de "kürek çekildi": Ürünün potansiyel güvenlik tehlikeleri var ve Çin'deki fiyat Japonya'dakinden daha yüksek
Metin: Bai Yu
Bir zamanlar Japon ev mobilya markaları Çin'deki pek çok genç tarafından aranan yüksek kaliteli ürünlerdi ve hatta MUJI Japon ev mobilyası markaları arasında liderdi. Bazı gençler, Arkadaş Anları'nda bir MUJI mağazasını ziyaret ettiklerinde başkalarına ilan edeceklerdi. Ben "mutluluk" ile doluyum. Yurtiçi ev mobilyası endüstrisindeki meslektaşları bile, istisnasız, MUJI'nin marka yapısının çok yüksek bir değerlendirmesini yaptı. "Zanaatkarlığın" pazarlama stratejisi de birçok Çinli şirkete ilham verdi. Son yıllarda popüler "küçük çay fincanı" Diğer ürünlerin pazarlama yöntemleri aşağı yukarı Muji'nin gölgesine sahiptir.
Üst düzey marka
2005 yılında MUJI, Çin'deki ilk fiziksel mağazasını Şangay'da açtı ve çok "karakterli" bu markanın resmen Çin'e yerleştiğini duyurdu. MUJI zarif ve zarif ürün tasarım stiline güveniyor ve çok daha yüksek. Japon pazarının "Çin tarafından özel olarak tedarik edilen" fiyatlandırması, iç pazarda hızla benzersiz bir marka karakteri oluşturdu.
2012 yılında küresel lüks mal pazarı keskin bir şekilde küçüldü ve hafif lüks moda tüketimi hızla arttı.Müşterilerini orta-üst seviyeye konumlandıran MUJI, bu dalgayı yakaladı ve Çin'de çılgınca genişledi, fiziksel mağazaları yılda 50 arttı. MUJI, 2014 yılında Çin'de yaklaşık 40 büyük ve orta ölçekli şehirde 120'den fazla fiziksel mağaza kurdu ve üç yıl içinde on kat büyüdü.
2016 yılından bu yana birçok yerli yüksek kaliteli marka kademeli olarak yükseldi ve MUJI'nin Çin pazarındaki satış büyümesi zayıflamaya başladı ve karlar kademeli olarak azaldı, ancak yurt içi satışlar hala MUJI'nin toplam satışlarının% 10'undan fazlasını oluşturuyor.
"İyi kötü
Mart 2017'de CCTV'nin 3.15 partisi, "MUJI'den ithal edilen gıdaların bir kısmının Japonya'nın nükleer kontamine alanında üretildiğini" ortaya çıkardı. Bir süre iç kargaşa çıktı. "Markasız iyi ürünler" olarak bilinen MUJI, insanların görüşlerini tazeledi Japon işadamlarının doğasında olan kavram.
Mart 2011'de Japonya'daki Fukushima Daiichi Nükleer Santrali'nde ciddi bir nükleer sızıntı meydana geldi. Kaza bölgesi ve çevresinde üretilen gıdanın ithalatını yasaklayan ilgili yasa ve yönetmelikler ilk kez ülkede yayımlandı. Ancak şimdi, nükleer kontamine alanlarda üretilen Japon yiyecekleri iç pazarda sessizce göründü. Shenzhen Belediyesi Pazar Teftiş Bürosu da kolluk denetimi sırasında MUJI süpermarketlerinde bazı Japon yiyeceklerinin Japon menşeli Çin etiketleriyle etiketlendiğini ancak Çin etiketleri açıldığında ürünlerin açığa çıktığını keşfetti. Gerçek üretim yeri, yiyeceklerin ithalatının yasaklandığı yer olan Tokyo Büyükşehir Hükümeti'dir.
MUJI yetkilileri olaydan sonra kendilerini savunmak için çok sayıda makale yayınlamalarına rağmen, Tokyo'nun sadece şirketin adresi olduğu, üretim yerinin yasal bir alanda olduğu ve ilgili yiyeceklerin serbest bırakılamayacağı konusunda ısrar ettiler. Ancak ülke çapındaki süpermarketlerin 3.15'ten sonra tüm yiyecekleri Japonya'dan çıkardığı bakış açısından Muji'nin resmi açıklaması insanları tatmin etmeyebilir.
"Zekasını" yitiren MUJI, 2018 yılında ilk kez negatif satış büyümesi yaşadı. Aynı zamanda yurt içi yeni perakende markaları bitmek bilmeyen bir akışla ortaya çıktı ve MUJI'yi geri çekilmeye zorladı.
"Kanserojen kapı"
2019'un başından bu yana MUJI'nin iç pazardaki satışları keskin bir düşüşün ardından% 4 düştü. "Evin sızıntıları bile yağmurlu geceler" ve MUJI'nin kalite sorunları küresel olarak da patlak verdi.
Ocak 2019'da Hong Kong Tüketici Konseyi tarafından yayınlanan bir test raporu MUJI, glisidol ve akrilamid tarafından satılan bir fındık yulaf ezmeli bisküvide standardı aşan iki güçlü kanserojen bulunduğunu belirtti.
Şubat 2019'da MUJI tarafından satılan Japonya menşeli şişelenmiş içme suyunda kanserojen bromik asit tespit edildi. MUJI, Çin anakarasında olmayan "karbonatlı su" da dahil olmak üzere yaklaşık 588.000 şişe şişelenmiş içme suyunun geri çağrıldığını duyurdu. Geri çağırma kapsamında.
Nisan 2019'da, Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi'nin web sitesi, MUJI tarafından satılan dizüstü bilgisayarların (M) ve paslanmaz çelik cetvellerin potansiyel güvenlik tehlikelerine sahip olduğunu ve geri çağrılmaya zorlandıklarını duyurdu.
Tekrar tekrar, "marifet" ten defalarca bahseden bu perakendeci, "iyi ürün" ün gerçek anlamını unutmuş görünüyor. Haziran 2019 itibarıyla MUJI'nin Çin'deki "özel fiyatları" 10 kattan fazla düşürüldü. , MUJI'nin ana şirketi 2020 civarında Çin pazarı ile Japon pazarı arasında birleşik satış fiyatları hedefine ulaşacağını açıkladı. Ancak, yerli tüketiciler onu almıyor gibi görünüyor ve MUJI'nin yurt içi satış performansı düşmeye devam ediyor. Wu Yingliangın satış büyümesi şu anda zayıf olsa da, Çin pazarının ön kapısı hala MUJI mağazaları için en hızlı büyüyen bölgelerden biri. Çevrimdışı mağazalar hala MUJI'nin tüketicilere en önemli erişim kanalıdır. Tek bir tüketim kanalı, sık görülen kalite sorunları ve nükleer üretim alanlarından yiyecek satmanın küstahlığı çoğu Çinli insanı "havalı" kılmıştır.
Nereye gitmeli
Gelecekte, MUJI daha karmaşık bir pazar ortamıyla karşı karşıya kalacak ve daha fazla yerli üreticinin yükselişi pazar alanının çoğunu ele geçirecek Mevcut MUJI, tüm piyasa kanunlarından açıkça saptı ve skandallar ve örtbas tuzağına düştü. , Ancak kendi iş yönü için bir ayarlama planı yoktur.Gelecekte, pazar tarafından izole edilen MUJI'nin Çin pazarında bir yer bulup bulamayacağı, çoğu Japon şirketinin Çin'e entegre olmak ve "yerelleştirilmiş" üretim ve satış yapmak için kafasını eğmesi gibi. Yaşamın ilk çizgisi, Infiniti gibi asil bir kafaya sahip olmak ve Çin pazarından çekilmek ... Yanıtı, en azından şimdilik, zaten çok açık.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
