Etkinleştirilmiş "Challenger": Infiniti "yanıyor"
"Wolf Warrior 2" nin izleri hala belli ... Bu film sadece Çin filmlerinin gişelerinde yeni bir zirve yapmakla kalmadı, aynı zamanda daha fazla izleyicinin itibarını kazandı. En çok övgü, filmi hazırlamak ve bilinmeyen bir Afrika yolculuğuna çıkmak için evini ipotek ettiren film yönetmeni Wu Jing'in "meydan okuyan ruhu" ... Bazıları "5 milyar yuan" gişesinin arkasında 40 yaşındaki Wu Jing'in eylemi olduğunu söylüyor. Film sevgisi ve kendine meydan okuma güveni Wu Jing, kendisine meydan okuyarak kendisinin ve filmin dönüşümünü tamamladı.
Aslında sadece film endüstrisinde değil, kendi varoluşlarını kırma cesaretine sahip meydan okuyucular var, aynı zamanda otomotiv endüstrisinde de Infiniti markası gibi meydan okuyanların ışığında parlayan otomobil markaları var. Doğumunun başlangıcında, "meydan okuma" geni, Infiniti'nin marka kanında derin bir şekilde kökleşmişti ve hala "değişmedi". Tesadüfen, "Wolf Warriors 2" filminin kahramanı Lu Jingshan, bir Infiniti Q60 kullanıyor. Bu tür zımni anlayış, Infiniti markasının meydan okuma ruhunu daha "yakıcı" hale getiriyor.
Infiniti bu yıl 7 Nisan'da resmen Çin pazarına "meydan okuyan" ruhu koydu. Yeni "Challenger" marka stratejisinin harekete geçirilmesi kapsamında Dongfeng Infiniti, yeni bir meydan okuma duruşu ile ön cephedeki uygulamasını güçlendirdi.Bu, yaklaşık bir yıldır sessiz kalan Dongfeng Infiniti'nin dönüşüm sırasında yönünü düzelttiği, dinç ve dinç ama net hedefleri olduğu anlamına geliyor.
Şimdiye kadar, 4 aydan kısa bir süre içinde, Dongfeng Infiniti, süper bir başlangıç ve bir süper marka strateji yayınını tamamladı. Bir süper yıldız modeli ve bir dizi meydan okuma deneyimi platformu inşa ediyor.Gelecekte, yıllık bir meydan okuma töreni düzenleyecek. Ve bu süreçte, tam değer zinciri zorluğu taahhüdünü uygulayın.
"Bugüne kadar Dongfeng Infiniti hala genç bir marka ve Çin pazarında her zaman bir rakip oldu." Dongfeng Infiniti'yi geçen yıl devraldığından beri, Dongfeng Infiniti Genel Müdürü Lu Yi ve Genel Müdür Yardımcısı Lei Xinxinxinxin Kombinasyon, iç becerilerini istikrarlı bir hızda geliştirir, marka, ürün, hizmet ve diğer yönlerde güçlü bir güç uygular ve yeni aşamada canlılıkla patlayan daha istikrarlı ancak rahat yeni bir marka imajı yaratmaya kararlıdır.
Tüm değer zincirindeki şiddetli piyasa değişiklikleriyle yüzleşen, asla ortadan kalkmayan zorlukların doğası parlamaya başladı ve agresif meydan okuma ruhu benzersiz bir stile yoğunlaştı ve Dongfeng Infiniti, dönüşümde istikrarlı ve yükselen bir trend başlattı.
Gerçek renkler yanıp sönüyor ve sabit çalışma artıyor
"Bir şirketin büyümesi, farklı gelişim aşamalarından geçecektir. İlk hızlı artışın ardından, şimdi her yönüyle aktif ayarlamalar ve yoğun uygulama aşamasına giriyoruz." Leixin'in gözünde, tüm pazarın marka ve talepte değişiklikler olduğu zaman Aynı zamanda marka stratejisinin de buna göre ayarlanması gerekiyor.Enerji dolu Infiniti markası istisna değil, ancak bu dönüşüm hız efsanesini yaratan Infiniti markası için biraz sancılı.
Infiniti markası, 2013'ten 2015'e kadar geriye dönüp bakıldığında, Çin'in lüks otomobil pazarının satış büyümesi olarak adlandırılabilecek ve hızla 40.000 aracı aşan bir efsane yarattı.
Ancak, yeni markanın deneyimsizliğinin ve derin birikim eksikliğinin zayıflığı, Dongfeng Infiniti'yi geçen yılın başından bu yana yavaş yavaş bir hız tuzağına düşürdü. Ürün hatlarının yetersizliği, distribütör düzeyinde yetersiz kan temini ve aşırı gelişmiş pazarlama yöntemleriyle zımni bir anlayış oluşturamama. Bu çelişki, yeni doğan Dongfeng Infiniti'nin sorgulanmasına neden oldu ve yeni bir yön bulmak, yeni lider Lu Yi'nin misyonu haline geldi.
"Genç bir şirket olarak, ne yapmak istediğimi ve ne istediğimi duyurmak için inisiyatif almak istemiyoruz. En önemli şey kim olduğumuzu, geleceğimizin nerede olduğunu ve ne yapmamız gerektiğini anlayıp anlayamayacağımız. Bu benim ve ekibimizin önündeki en önemli şey. Düşünmek ve keşfetmek zorundayız. "Mevcut sorunları çözmek için acele etmeyen Lu Yi, yapılacak ilk şeyin markayı net bir şekilde anlamak olduğuna inanıyor, çünkü daha fazlası Çin pazarının uzun vadeli derinlemesine işlenmesine elverişli.
"Yerelleştirme, dört ila beş yıllık tırmanıştaki tüm otomobil şirketleri için en önemli süreçtir. Satış dalgalanmaları, deneme yanılma ve ayarlamanın normal performansıdır. Önemli olan, güven ve kararlılığı sürdürmektir. Pazara geç giren Dongfeng Infiniti, piyasadır. Meydan okuyucunun rolü değişmedi. "Dongfeng Infiniti'nin gelişim tarihinde çok bilgili olan Lu Yi, Infiniti markasının her zaman zorluklarla dolu lüks bir marka olduğu ve asla kolay kolay taviz vermeyeceği konusunda çok net.
Düşük anahtar Lu Yi sakin görünüyor, ancak gök gürültüsü konusunda hiçbir sıkıntısı yok.Lei Xin ile ortaklık kurduktan sonra, kendini hızlı bir şekilde girişimin geliştirme aşamasına ve pazar rekabet eğilimlerine dayandırıyor, rotayı doğru bir şekilde değiştiriyor ve çok çalışıyor ve istikrarlı çalışma için sağlam bir temel atıyor.
Geçen yılın ikinci yarısında Dongfeng Infiniti, distribütör kanallarını istikrara kavuşturdu, kar oranını artırdı ve distribütör ortaklarıyla bir "kader topluluğu" oluşturdu Distribütörleri iş felsefelerini dönüştürmeye yönlendirirken, aynı zamanda pazar durumundaki değişikliklere hızlı bir şekilde cevap verdi ve barışı daha da güçlendirdi. Bayi ağının kalitesini ve karlılığını artırın Bu yılın ilk yarısında bayilerin% 60'ı önemli karlar elde etti.
Öte yandan, Infiniti markası art arda Q60, QX30 Polar Night Edition ve QX50 Exploration Edition gibi yeni modellerin lansmanını yaparak ürün yelpazesini sürekli güçlendirerek "1 + 3 + 6" ürün matrisi oluşturdu (1 coupe + 3 car + 6 SUV), en eksiksiz ürün dizisine sahip lüks markalardan biri haline geldi.
Bir yıllık hoşgörü, daha kaliteli bir büyüme ile sonuçlandı. İlk yedi ayda Dongfeng Infinitinin kümülatif satışları 25.298 adede ulaştı ve son derece rekabetçi bir pazarda istikrarlı bir büyüme sağlayarak şüpheleri ortadan kaldırdı.
Infiniti markasının bir yıllık dönüşümün ardından sadece hız tuzağından kaçmakla kalmayıp, istikrarlı operasyon altında savaşma arzusunu da canlandırdığı söylenebilir.
"2017 yılında, Dongfeng Infiniti'nin" Birikim Yılı "olarak, şirket" kalite "büyümesini ilk sıraya koymaya devam edecek ve müşteri memnuniyetini kapsamlı bir şekilde iyileştirmek için ürünler, teknolojiler, markalar ve işletmeler üzerinde yoğun bir şekilde çalışacaktır." Lu Yi İstikrarlı operasyonun derinleştirilmesi ve yüksek kaliteli büyüme arayışının gereklilikleri altında Dongfeng Infiniti'nin Çin'e giden kendi genç ve benzersiz yolunu bulması ve pazardaki konumunu ve marka konumlandırmasını daha da netleştirmesi gerektiği vurgulanıyor.
Bu nedenle, "meydan okuyan" marka için yeni bir strateji de ortaya çıktı. Daha düşük bir duruşta, Infiniti markası eski kenarını, mütevazı ve rahat yeni bir imajı ve dönüşümde bir meydan okuma ile soldu. Kişinin gerçek doğası da denemeye isteklidir.
Farklılaşmada tırmanmaya ve dönüşüme meydan okuyun
"Çevre değişiyor ve tüketicilerin ihtiyaçları değişiyor. Şu anda tüketicilerle iletişimimiz daha güçlü, daha doğrudan ve daha odaklı olmalıdır. Infiniti markasının zorluk çıkaran çağrışımını doğrudan ve cesurca dile getirmeyi umuyoruz. Şiddetli rekabet karşısında Lu Yi bir keresinde genç Infiniti markasının hızla büyümesi ve "kalitatif" büyüme elde etmesi için, "tüm değer zincirinin zorluklarına" giden kendi en eşsiz yolundan çıkması gerektiğini söylemişti. "Zhe" nin ruhu piyasa değişiklikleri ile karşı karşıya.
Nitekim, lüks otomobil pazarındaki mevcut rekabet şiddetli ve ABB en üst sıraya çıkmak için yarışıyor; Jaguar Land Rover, Lexus vb. Dördüncü sırayı almak için şiddetle rekabet ediyor Genç Dongfeng Infiniti geç başlamak istiyorsa benzersiz bir rakip karakteri oynamalı. "Challenger" marka stratejisi, markanın meydan okuma genlerini miras alır ve aynı zamanda dünyanın en yeni "Sürücüyü Güçlendir" sloganının en iyi yorumudur.
Geçen yıl Temmuz ayında, Infiniti, tüketicileri sürekli olarak kendilerini zorlamaları için motive etmeyi ve onlara eşlik etmeyi amaçlayan yeni bir marka sloganı "Güçlendirin" küresel olarak yeni bir marka sloganı önerdi.Yerelleştirme stratejisinin bir parçası olarak, "Challenger" marka stratejisi küresel marka sloganıyla tutarlılık kazandı. Yeni marka imajı daha net ve daha canlı.
"Böylesine parçalanmış bir çağda Dongfeng Infiniti, markasını 'rakip' marka stratejisi uygulamasına göre ayırt edici hale getirmeli ve promosyon stratejisini, ürün stratejisini ve müşteri hizmetleri stratejisini öğrenmeli ve değiştirmelidir." Lu Yi, marka stratejisinin gerekli olduğuna inanıyor. Marka imajı ancak güçlü uygulama ile zımni bir anlayış oluşturularak hızlı bir şekilde tanıtılabilir.
7 Nisan'da Infiniti Challenger Töreni sahnelendi.Infiniti Q60 halka açıldığında, "Challenger" marka stratejisini yayınladı ve bir süper lansmanı ve bir süper strateji yayınını tamamladı; Nisan'dan Temmuz'a kadar Dongfeng Infiniti "Challenger" marka stratejisini başlattı. "Potansiyelin Uyanışı" mücadelesi, ürün deneyimi ve iletişim formlarında yenilik yapmak ve bir dizi meydan okuma deneyimi platformunu tamamlamaktır.
Dongfeng Infiniti, değişken sıkıştırma oranlı turboşarjlı motor VC-Turbo'nun yarı seri üretimiyle dünyanın ilk DAS "siyah teknolojisini" tam olarak gösteren, "süper teknoloji" kablolu DAS ile donatılmış bir süperstar model haline getirmek için Q50L'yi oluşturmak için hiçbir çabadan kaçınmıyor. Ve ProPILOT otonom sürüş yardım teknolojisi ivme kazanıyor ve Dongfeng Infiniti, "meydan okuma" ruhunu tamamen batırmak için taşıyıcı olarak ürünleri ve teknolojiyi kullanacak.
Infiniti Global'in marka elçisi olarak NBA yıldızı Stephen Curry'yi de imzaladığını belirtmekte fayda var, Warriors'ın şampiyonluğu kazanmasına yardımcı olmasının yanı sıra üç sayılık sayılarla NBA tarihini yarattığını da belirtmek gerekir. Kendinize meydan okuma ruhu her zaman Infiniti'nin genleriyle uyumlu olmuştur.
Zorluğun karakteri sürekli olarak parlıyor ve benzersiz marka geliştirme konseptine bağlı kalıyor. Infiniti markasının arkasında, "sadece birkaç kişiye hizmet etme" temel konseptinin ısrarı yatıyor. Lei Xin, Infiniti doğduğundan beri her zaman müşteri odaklı olduğunu, ancak ölçeğe odaklanan diğer markaların aksine sadece "birkaç kişinin" tüm ihtiyaçlarını karşılamaya odaklandığımızı söyledi. , Her tüketicinin farklılaştırılmış ihtiyaçlarına saygı gösterin.
Bu konsepte dayalı olarak, bu yılın Temmuz ayında, Dongfeng Infiniti tarafından oluşturulan bir çevrimdışı araç sahibi etkinlik deneyimi platformu olan Infiniti Challenger Academy (ICA), zorlu ruhlara sahip müşterilerin fiziksel uygunluk, zihniyet ve zevk gibi üç boyuttan meydan okumaya devam etmelerine yardımcı olmak için resmi olarak piyasaya sürüldü. Öz, salıverme potansiyeli. Lu Yi, "İnsancıl bakıma büyük önem veren lüks bir markayız ve her zaman, meydan okumaya istekli tüm insanlara benzersiz ürünler ve hizmetler sunmaya kararlıyız."
"Eski Infiniti keskin olmasına rağmen, temel korkulacak kadar güçlü değil, ama şimdi bu genç şirket üstünlüğünü ortaya koyuyor ve benzersiz kişiliğini daha istikrarlı bir şekilde şekillendiriyor. Bu kararlılığın ve uygulamanın ardındaki hırs ihtiyatlı olmaya değer. "Başka bir lüks marka yöneticisinin görüşüne göre:" Marka genlerini harekete geçiren Dongfeng Infiniti daha da korkunç. "
"Dongfeng Infiniti hala genç bir marka. Zorlayıcı nitelikleriyle Çin pazarında benzersiz bir yol izleyecek ve istikrarla ilerleyecek." Lu Yi, meydan okuyucunun karakterini hiçbir zaman değiştirmeyen Dongfeng Infiniti'nin gelecekte de meydan okumaya devam edeceğini söyledi. Sadece ona ait olan lüks bir marka yolu.
Metin / Jiang Peng
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
