Gizem çözüldü | 95 sonrası nişin ticari değeri vurgulandı, Wu Lei'nin güzellik kamerası nasıl bir beyin deliği açtı?
Yazar / Wu Liqian
Dün Mr. Fashion × TFBOYS'ın kapağı ilk kez çıktı, izledikten sonra kalbimde havai fişekler patladı gibi geldi!
TFBOYS'den Liu Haoran, Wu Lei'ye, yeni gelen Song Weilong, Hou Minghao, Zeng Shunxi'ye kadar 95 sonrası en popüler niş hakkında konuşmak için, hangisinin filmden, şarkıya, reklamdan modaya ilerlemiş olmadığını hayal edin?
1997 doğumlu Liu Haoran, "Northern Love" ve "The Best of Us" ile popüler hale geldikten sonra oyunculuk becerileri daha olgunlaştı ve dakikalar içinde büyük IP kazandı. Artık "The Founding of the Army" de Su Yu gibi bir rol oynayabilir.
"Langya List 2" de Liu Haoran, Changlin'in ikinci oğlu Xiao Pingjing'i canlandırıyor. Kostüm görünümü de yumuşak ve güçlü ve Pianpian'ın oğlu hayranlarla dolu ~~
Tabii ki, yönetmen Chen Kaige ile "The Legend of the Demon Cat" filminde işbirliği yapmanın yanı sıra, son zamanlarda Hongxiu için bir moda gişe rekorları kırdı. Bu kişinin nasıl bu kadar baharatlı olabileceğini bana sorma!
1999 doğumlu Wu Lei, gerçekten eski bir drama kemiğidir. "The Legend of Condor Heroes" da kaç genç bayan "Xiao Yang Guo" oynadı! "Langya Listesi" ndeki "Xiao Feiliu" daha da sevimli!
Eylül sonunda, kendisi ve uluslararası süperstar Orlando Bloom, "The Ultimate Pursuit" te izleyicilerle buluşacak. Ancak Xiaoyu, IP draması "Fights Break Sphere" i daha da sabırsızlıkla bekliyor ve fragmanın patlama potansiyeli olduğunu izliyor.
Öyle ateşli bir çocuk, moda çevresinin beğenisini kazanmanın yanı sıra, Harpers Bazaar ve ELLE gibi dergiler onu seviyor. Son zamanlarda, "2017 Netease Entertainment Crossover Töreni" En Popüler Erkek Oyuncu Ödülü'nü de aldı. Yukarı bak.
Xiaoyu, 95'lerden sonraki bu taze etlere bir göz attı ve çalışmalar, popülerlik, varyete şovları ve moda kaynakları artmaya devam ettikçe hayranların PK reklamlarını ve onay kaynaklarını beklemeye başladığını gördü.
Öyleyse, bu 95'ler sonrası niş arasında, altın ustası tarafından daha çok tercih edilen kim? Sanatçılar ve markalar için birbirini nasıl seçmeli? Sanatçının benzersizliği ve kişisel çekiciliği nasıl en üst düzeye çıkarılır? Kısaca konuşalım.
95'ten sonra niş,
Marka sahiplerinin dikkatini ve beğenisini adım adım nasıl kazanırsınız?
Uzun bir süredir, 85'lerden ve 90'lardan sonra doğan küçük taze etler marka pazarının çoğunu işgal etti.
2016 yılında, TFBOYS ana akım haline girmeye devam etti ve popülaritesi giderek daha popüler hale geldi ve yavaş yavaş marka sahipleri tarafından tercih edildi. Geçtiğimiz Mayıs ayında, ciro çılgınlığı doruğa ulaştı. TFBOYS, promosyon dönemine aynı anda birçok onay verdi. AutoNavi liderliği aldı, ardından Snickers, Shufujia ve Afanti takip etti ve hayranlarıyla bir araya geldi.
Hemen ardından Haziran ayında Meipai'de ilk canlı yayınlarını yayınlayanlar, ilk dört maçta 28.605 milyon kişi izledi, 2.623 milyar beğeni ve 29.807 milyon yorum görüldü.
2017'ye gelindiğinde, 95 sonrası daha fazla niş doğum ortaya çıktı.
Örneğin, Wang Junkai bir seviye iyileştirmesi olarak kabul edilebilecek Nike onayını kazandı; Liu Haoran Redmi'yi onayladıktan sonra Lu Han'ı devraldı ve bir yaprak kazandı.Aynı zamanda, onayladığı Çin diş macunu da katıldığı varyete şovuna sponsor oldu. "Yüksek Enerji Gençlik Ligi" ve "24 Saat" deki üstün performansıyla Wu Lei'den bahsederken, ikinci sezonun MC'si olmaya devam etmenin yanı sıra, ikinci sezon unvanı olan Yili Changyi 100'ün COO'su oldu. , İlk bakışta çok havalı görünüyor ve eşya taşıyormuş gibi hissettiriyor ~~
Tabii ki, Xiaoyu'yu en çok etkileyen şey Wu Lei ile Beauty Camera arasındaki iki gün önceki işbirliğiydi. Güzellik Kamerası, Wuli Leilei'nin "Selfie Eğlence Parkı" nı ve 3 çeşit AR özel efektini özelleştirdi.
Wuli Leilei'nin çocukken "ateş püskürten bir bebek" rolünü hatırlıyor musunuz? Avcı, Qiankun çevresi ... çocukluk anıları, doğru!
İkinci özel efekt grubu, Wuli Leilei'nin sağ alt köşedeki özçekim kızına çiçek gönderdiği yerdir. Genç ve muhteşem, teeeeeeeeeeeeeeee!
Gelecekte, "The Condor Heroes" daki Wu Leiden Xiao Yang Guodan esinlenerek Yang Guoyu hayatla karıştıran sözde, hayranlar küçük ejderha kızlarına dönüşebilir, Guo ile selfie oyunları oynayabilir ve Cupid'den kaçabilir. Aşk oku.
Hepimizin bildiği gibi, Güzellik Kamerası her zaman kadın ünlülerle çalışmayı tercih ediyor.Bu sefer neden Wu Lei'yi aradınız?
Xiaoyu, Beauty Camera'nın işletme müdürü ile temasa geçti ve Meitu'nun 95'ler sonrası çevrede niş öğrencilerle işbirliği yapmaya çok istekli olduğunu söyledi. Her şeyden önce çok gençler.Ayrıca iyi kişisel imajlara, güzel görünüme, güneşli bir mizaçlara ve sevimliliğe sahipler.Bunlardan en önemlisi, büyük bir hayran kitlesine ve iyi bir trafiğe sahip olmalarıdır.Aşk ve çiçek göndermek gibi özel efektlerle hayranları çekmek kolaydır. Çok rağbette.
İlginç olan, reklam sözcüsünü işbirliğine davet etmeye istekli diğer markaların aksine, Beauty Camera'nın markalar ve ünlüler arasındaki uyuma büyük önem vermesidir. Grubun tamamı ünlü sözcüler işe almak için nadiren çok para harcar ve ünlülerle kaynak değiş tokuşu yapmaya daha meyillidir. İşbirliği yolu. Ve bu sefer Wu Lei'yi buldum, önemli nedenlerden biri: "Wu Lei'nin üzerinde" 72 katlı Garip Bina "adlı bir varyete şovu var ve promosyon döneminde."
Beauty Camera'nın işletme müdürüne göre, giderek daha fazla marka, 1995'te doğan popüler idollerle işbirliği yapmaya istekli. Bunun en önemli nedeni, çok sayıda hayranlarının olması, yüksek sadakatleri ve hayran istasyonu ekibinin de çok profesyonel olmasıdır. Markalar ayrıca hayran istasyonlarıyla tam olarak iletişim kurabilir, birbirlerinden faydalanabilir ve ardından ünlü hayranları kendi derinlemesine kullanıcılarına dönüştürebilir.
Bir Wu Lei'nin hayranı Xiaoyu'ya şunları söyledi: "Başlangıçta kızlarımız güzelliği seviyor. İdollerle aynı çerçevede olsaydık, tabii ki katılmaktan mutlu oluruz. Ayrıca, bu tür bir teşhirin onun için çok yararlı olduğunu ve kesinlikle onu destekleyeceğini biliyoruz. . "
95'ten sonra doğan niş için,
En uygun marka nasıl seçilir?
Durum böyle olunca 1995 doğumlu Wu Lei için marka nasıl seçilir?
Xiaoyu açısından en önemli şey marka tonunun uyup uymadığıdır. İster Yili Changqing 100 ister güzellik kamerası olsun, ürün kalitesi insanlara genç ve taze bir his veriyor, böylece hayranların kabulü ve tanınması daha yüksek.
İkinci olarak, markanın kendisinin gücü ve maruz kalma kaynaklarının miktarı. Söylemeye gerek yok, Yili Changqing "24 Saat 2" olarak adlandırmak için yüz milyonlarca dolar harcadı veya zaten yıllık veya birkaç çeyrek bütçesini buraya yatırdı ve kesinlikle sanatçıları bağlayacak ve onu güçlü bir şekilde tanıtacak. Diğeri ise güzellik kamerası Meitu'nun arkasında birkaç ana ürün matrisi var. Örneğin, Meipai ve Meitu Xiuxiu gibi tüm dahili ürünler ana sayfaya ve açılış sayfasına gösterilebilir.
Verilere göre güzellik kamerası, çoğu genç ve güzel kullanıcı olan 130 milyon aylık genç kullanıcı tarafından destekleniyor. Ünlülerle işbirliği yapmak, ürünleri iyileştirebilir ve yeni hayranların ilgisini çekebilir.Ayrıca, güzellik kameralarının marka tonu, ünlülerin imajını tam olarak geliştirebilen güzelliğe odaklanır.
Dahası, olgun çevrimiçi marka tanıtım yeteneklerine, kullanıcı grubu avantajlarına, kendi planlama yeteneklerine ve beyin fırtınası oyununa sahip olup olmadığı, marka tarafıdır. Belli bir sanatçıyla çalışırsanız ve etkisi çok iyiyse, kesinlikle çevrede iyi bir itibar kazanacak, sanatçının size olan güvenini artıracak ve daha fazla işbirliğini teşvik edeceksiniz.
Örnek olarak güzellik kamerasını ele alın: Marka, genel olarak sanatçının hayranların merakını ve coşkusunu uyandırmak için bazı küçük röportajlar ve küçük etkileşimlerle işbirliği yapabileceğini umuyor. Beauty Camera ve Wu Lei arasındaki bu işbirliğinde Beauty Camera, Wu Lei için otoportre alanı kurdu. Bu tür kaynaklar genellikle nadiren verilir, özel efektler ve post-marketing özenle tasarlanıp artırılır. Bazı şanslı çekilişlerde, kullanıcılar selfie çekerken sizin ve Wu Lei'nin fotoğraflarını ileterek hediyeler alabilirler. "
Genel olarak, Meitu'nun daha önce birlikte çalıştığı birçok sanatçı iyi sonuçlar elde etti.
Örneğin, bu yılın başında fenomen düzeyinde TV dizisi "Three Lives III, Ten Miles of Peach Blossoms" yayınlanırken Meitu Xiuxiu, Yang Mi ve Di Lieba gibi sanatçılarla hızlı bir şekilde işbirliği yaparak "Peach Blossom Makyajı" nı başlattı. Bu özel efekt arkadaş çevrelerinde uygun şekilde uygulandı. Ekran.
Nisan ayında Beauty Camera ve Di Lieba yeni bir işbirliğine ulaştı. Yani, L'Oreal'ın yeni şişme özü ile marka elçisi Di Lieba'nın kişisel özelliklerini birleştiren, boyut duvarını kıran özel yapım fotoğraf çıkartmaları.
20 Mayıs'a kadar Beauty Camera, Hua Chenyunun konserinden yararlandı ve konser sahnesi için özel efektler yayınladı. "Senin için şarkı söyle" hayranları arasında derin bir yankı uyandırdı. Birçok kişi Hua Chenyunun Weibo'sunda kendi efektlerini yayınladı. Fotoğraf Huahua'nın da haykırmasına neden oldu: "Hayranlarım çok yakışıklı!" Hua Chenyu'nun da bu sefer çok memnun olduğu söyleniyor.
1995'te doğan nişten bahsetmişken, Wu Lei'ye ek olarak, son 99 yılda küçük bir et olan Song Weilong, Guan Xiaotong ile IP draması "Phoenix Prisoner" da rol aldı ve onunla birlikte Metersbonwe'nin onayını kazandı. Yeni dizi henüz ortaya çıkmadı, ancak markanın hala çok iyimser olduğunu ve 1995'te doğan potansiyel hisse senetlerinin ticari değerini kabul ettiğini hissedebiliyorum.
Genel olarak Xiaoyu, Meitu gibi şirketlerin ve markaların sadece ünlülere büyük bir maruz kalma getiremeyeceğine, aynı zamanda tüm platformun gücünü bütünleştirebileceğine, dikkatli bir şekilde paketleyebileceğine ve ünlülerin kişisel imajını ve cazibesini güçlendirmek için çaba gösterebileceğine inanıyor. Oyun yeni ve tek tiptir. Hayranlar ve ünlüler arasında etkileşimli ilişki kurulmasına yardımcı olabilir ve aynı zamanda ünlü hayranları kendi kullanıcılarına dönüştürmeye yardımcı olabilir ve Meitu Groupun "kaynak değişimi" gerçekten çok etkili bir oyun.
Bir gün 95 sonrası niş marka çemberinin yarısını işgal etmeye başlarsa, giderek daha fazla markanın "Güzellik Kamerası Wu Lei" gibi daha fazla yeni ünlü pazarlama yöntemi oluşturmasını ve yepyeni bir ünlü pazarlama 2.0 dönemini başlatmasını bekleyin.
