Gizem çözüldü | 95 sonrası nişin ticari değeri vurgulandı. Wu Lei'nin güzellik kamerası ne tür bir beyin fırtınası açtı?
Yazar / Wu Liqian
Dün, Mr. Fashion × TFBOYS ilk kez kapağa çıktı, izledikten sonra kalbimde havai fişekler patlamış gibi geldi!
TFBOYS'den Liu Haoran, Wu Lei'ye, yeni gelen Song Weilong, Hou Minghao, Zeng Shunxi'ye kadar 95 sonrası en popüler niş hakkında konuşmak için, hangisinin filmden, şarkıdan, reklamcılıktan ve modadan ileri düzeyde olmadığını hayal edin?
1997 doğumlu Liu Haoran, "Northern Love" ve "The Best of Us" ile popüler hale geldikten sonra oyunculuk becerileri daha olgunlaştı ve dakikalar içinde büyük bir IP kazandı. Artık "The Founding of the Army" de Su Yu gibi bir rol oynayabilir.
"Langya List 2" de Liu Haoran, Changlin'in ikinci oğlu Xiao Pingjing'i canlandırıyor. Kostüm görünümü de yumuşak ve güçlü ve Pianpian'ın oğlu hayranlarla dolu ~~
Tabii ki, yönetmen Chen Kaige ile "The Legend of the Demon Cat" filminde işbirliğine ek olarak, son zamanlarda Hongxiu için bir moda gişe rekorları kırdı. Bu kişinin nasıl bu kadar baharatlı olabileceğini bana sorma!
1999 doğumlu Wu Lei daha da eski bir drama kemiğidir. "The Legend of Condor Heroes" da kaç genç bayan "Xiao Yang Guo" oynadı! "Langya Listesi" ndeki "Xiao Feiliu" daha da sevimli!
Eylül sonunda o ve uluslararası süperstar Orlando Bloom, "The Ultimate Pursuit" te izleyicilerle buluşacak. Ancak Xiaoyu, IP dizisi "Fights Break Sphere" i dört gözle bekliyor ve fragmanının patlama potansiyeli olduğunu izliyor.
Öyle ateşli bir çocuk, moda çevresinin beğenisini kazanmanın yanı sıra, Harpers Bazaar ve ELLE gibi dergiler onu seviyor. Son zamanlarda, "2017 Netease Entertainment Crossover Töreni" En Popüler Erkek Oyuncu Ödülü'nü de aldı. Yukarı bak.
Xiaoyu, 95'lerden sonraki bu taze etlere bir göz attı ve çalışmalar, popülerlik, varyete şovları ve moda kaynakları artmaya devam ettikçe hayranların PK reklamlarını ve onay kaynaklarını beklemeye başladığını gördü.
Öyleyse, bu 95'ler sonrası niş arasında, altın ustası tarafından daha çok tercih edilen kim? Sanatçılar ve markalar için birbirinizi nasıl seçiyorsunuz? Sanatçının benzersizliği ve kişisel çekiciliği nasıl en üst düzeye çıkarılır? Kısaca konuşalım.
95'ten sonra niş,
Marka sahiplerinin dikkatini ve beğenisini adım adım nasıl kazanırsınız?
Uzun zamandır, 85'lerden 90'lara kadar doğan küçük taze etler marka pazarının çoğunu işgal etti.
TFBOYS, 2016 yılında ana akıma girmeye devam etti ve popülaritesi giderek daha popüler hale geldi ve yavaş yavaş marka sahipleri tarafından tercih edildi. Geçtiğimiz yılın Mayıs ayında, ciro çılgınlığı doruk noktasına ulaştı. TFBOYS, promosyon dönemine aynı anda giren birçok onay aldı, AutoNavi liderliği ele geçirdi, ardından Snickers, Shufujia ve Afanti hayranlarıyla buluştu.
Hemen ardından Haziran ayında Meipai'de ilk canlı yayınlarını yayınladılar.İlk dört maçta 28.605 milyon kişi izledi, 2.623 milyar beğeni ve 29.807 milyon yorum görüldü.
2017 itibariyle, 95 sonrası daha fazla niş doğum ortaya çıktı.
Örneğin, Wang Junkai bir gelişme olarak düşünülebilecek Nike desteğini kazandı; Liu Haoran Redmi'yi onayladıktan sonra Lu Han'ı da devraldı ve bir yaprak kazandı.Aynı zamanda, onayladığı Çin diş macunu da katıldığı varyete şovuna sponsor oldu. "Yüksek enerjili Gençlik Ligi" ve "24 Saat" deki üstün performansıyla Wu Lei'den bahsederken, ikinci sezonun MC'si olmaya devam etmenin yanı sıra, ikinci sezon unvanı olan Yili Changyi 100'ün COO'su oldu. İlk bakışta çok havalı görünüyor ve eşya taşıyormuş gibi hissettiriyor ~~
Tabii ki, Xiaoyu'yu en çok etkileyen şey Wu Lei ile Beauty Camera arasındaki iki gün önceki işbirliğiydi. Güzellik kamerası Wuli Leilei'nin "Selfie Eğlence Parkı" nı ve 3 çeşit artırılmış gerçeklik özel efektini özelleştirdi.
Wuli Leilei'nin çocukken "ateş püskürten bebek" rolünü hatırlıyor musunuz? Avcı, Qiankun çevresi ... çocukluk anıları, doğru!
Ailede genç bir çocuk var ve ikinci özel efekt grubu Wuli Leilei'nin sağ alt köşedeki selfie kızına çiçek göndermesidir, genç ve muhteşem, teeeeeeeeeeeeeeee!
Gelecekte, Yang Guo'nun "The Condor Heroes" da Wu Lei'nin Xiao Yang Guo'sundan esinlenerek ömür boyu süren hatasını gördüğümde, hayranlar küçük ejderha kızlarına dönüşebilir ve Guoer ile selfie oyunlarını deneyimleyebilir ve Cupid'den kaçınabilir. Aşk oku.
Hepimizin bildiği gibi, Güzellik Kamerası her zaman kadın ünlülerle çalışmayı tercih ediyor.Bu sefer neden Wu Lei'yi aradınız?
Xiaoyu, Beauty Camera'nın işletme müdürü ile temasa geçti ve Meitu'nun 95 sonrası neslin niş öğrencileriyle işbirliği yapmaya çok istekli olduğunu söyledi. Her şeyden önce çok gençler.Ayrıca iyi kişisel imajlara, güzel görünüme, güneşli mizaçlara ve sevimliliğe sahipler.En önemlisi büyük bir hayran kitlesine ve iyi bir akışa sahip olmaları.Aşk ve çiçek göndermek gibi özel efektlerle hayranları çekmek çok kolay. Çok rağbette.
İlginç olan, reklam sözcüsünü davet etmeye istekli diğer markaların aksine, Beauty Camera'nın markalar ve ünlüler arasındaki uyuma büyük önem vermesidir. Grubun tamamı ünlü sözcüler işe almak için nadiren çok para harcar ve ünlülerle kaynak alışverişinde bulunmayı tercih eder. İşbirliği yolu. Ve bu sefer Wu Lei'yi buldum, önemli nedenlerden biri: "Wu Lei'nin üzerinde tanıtım döneminde olan" 72 katlı Garip Bina "adlı bir varyete şovu var."
Beauty Camera'nın işletme müdürüne göre, giderek daha fazla marka, 1995'te doğan popüler idollerle işbirliği yapmaya istekli. En önemli nedeni, çok sayıda hayranlarının olması, yüksek sadakatleri ve hayran istasyonu ekibinin de çok profesyonel olmasıdır. Markalar ayrıca hayran istasyonlarıyla tam olarak iletişim kurabilir, birbirlerinden faydalanabilir ve ardından ünlü hayranları kendi derinlemesine kullanıcıları haline getirebilir.
Bir Wu Lei hayranı Xiaoyu'ya şunları söyledi: "Biz kızlar aslında güzelliği seviyoruz. Eğer idollerle aynı çerçevede olsaydık, tabii ki katılmaktan mutlu olurduk. Ayrıca, bu tür bir teşhirin kendisi için çok yararlı olduğunu ve kesinlikle onu destekleyeceğini de biliyoruz. . "
95'ten sonra doğan niş için,
En uygun marka nasıl seçilir?
Durum böyle olunca 1995 doğumlu Wu Lei için marka nasıl seçilir?
Xiaoyu açısından bakıldığında ilk ve en önemli şey marka tonunun uyup uymadığıdır. İster Yili Changqing 100, ister güzellik kamerası olsun, ürün kalitesi insanlara genç ve taze bir his veriyor, böylece hayranların kabulü ve tanınması daha yüksek.
İkincisi, markanın kendisinin gücü ve maruz kalma kaynaklarının miktarıdır. Söylemeye gerek yok, Yili Changqing "24 Saat 2" olarak adlandırmak için yüz milyonlarca dolar harcadı veya zaten yıllık veya birkaç çeyrek bütçesini buraya yatırdı ve kesinlikle sanatçıları bağlayacak ve onu güçlü bir şekilde tanıtacak. Diğeri ise güzellik kamerası Meitu'nun arkasında birkaç ana ürün matrisi var. Örneğin, Meipai, Meitu Xiuxiu, vb. Gibi tüm dahili ürünler promosyonla işbirliği yapabilir.
Verilere göre güzellik kamerası, çoğu genç güzellik kullanıcıları olan 130 milyon aylık genç kullanıcı tarafından destekleniyor. Ünlülerle işbirliği, ürünleri geliştirebilir ve yeni hayranların ilgisini çekebilir.Ayrıca, güzellik kamerasının marka tonu, ünlülerin imajını tam olarak geliştirebilecek güzelliğe odaklanır.
Dahası, olgun çevrimiçi marka tanıtım yeteneklerine, kullanıcı grubu avantajlarına ve kendi planlama yeteneklerine ve ayrıca beyin fırtınası oyununa sahip olup olmadığı marka tarafıdır. Belirli bir sanatçıyla işbirliği yaparsanız ve etkisi çok iyiyse, kesinlikle çevrede iyi bir itibar kazanacak, sanatçının size olan güvenini artıracak ve daha fazla işbirliğini teşvik edeceksiniz.
Örnek olarak güzellik kamerasını ele alın: Marka, genel olarak sanatçının hayranların merakını ve coşkusunu uyandırmak için bazı küçük röportajlar ve küçük etkileşimlerle işbirliği yapabileceğini umuyor. Beauty Camera ve Wu Lei arasındaki bu iş birliğinde Beauty Camera, Wu Lei için otoportre alanı kurdu. Bu tür kaynaklar genellikle nadiren verilir, özel efektler ve post-marketing özenle tasarlanıp artırılır. Bazı şanslı çekilişlerde, kullanıcılar selfie çekerken sizin ve Wu Lei'nin fotoğrafını ileterek hediyeler alabilirler. "
Genel olarak, Meitu'nun daha önce birlikte çalıştığı birçok sanatçı iyi sonuçlar elde etti.
Örneğin, fenomen düzeyindeki TV dizisi "Three Lives III, Ten Miles of Peach Blossoms" un popülerliğiyle bu yılın başında Meitu Xiuxiu, Yang Mi ve Di Lieba gibi sanatçılarla hızlı bir şekilde işbirliği yaparak "Peach Blossom Makeup" ı lanse etti. Bu özel efekt, arkadaş çevrelerinde uygun şekilde uygulandı. Ekran.
Nisan ayında Beauty Camera ve Di Lieba yeni bir işbirliğine ulaştı. Yani, L'Oreal'in yeni şişme özünü ve marka elçisi Di Lieba'nın kişisel özelliklerini birleştiren, boyut duvarını kıran özelleştirilmiş fotoğraf etiketleri.
20 Mayıs'a kadar Beauty Camera, Hua Chenyu'nun konserinden yararlandı ve konser sahnesi için özel efektler yayınladı. "Senin için şarkı söyle" hayranları arasında derin bir yankı uyandırdı. Birçok kişi Hua Chenyunun Weibo'sunda kendi efektlerini yayınladı. Fotoğraf Huahua'nın da haykırmasına neden oldu: "Hayranlarım çok yakışıklı!" Hua Chenyu'nun da bu sefer çok memnun olduğu söyleniyor.
95 sonrası nişten bahsetmişken, Wu Lei'ye ek olarak, son 99 yılda küçük bir et olan Song Weilong, Guan Xiaotong ile IP draması "Phoenix Prisoner" da rol aldı ve onunla birlikte Metersbonwe'nin desteğini kazandı. Yeni dizi henüz ortaya çıkmadı, ancak markanın hala çok iyimser olduğunu ve 1995'te doğan potansiyel hisse senetlerinin ticari değerini kabul ettiğini hissedebiliyorum.
Genel olarak Xiaoyu, Meitu gibi şirketlerin ve markaların sadece ünlülere büyük bir maruz kalma getiremeyeceğine, aynı zamanda tüm platformun gücünü entegre edebileceğine, dikkatli bir şekilde paketleyebileceğine ve ünlülerin kişisel imajını ve çekiciliğini yükseltmek için çaba gösterebileceğine inanıyor. Hayranlar ve ünlüler arasında etkileşimli ilişki kurulmasına yardımcı olabilir ve aynı zamanda ünlü hayranları kendi kullanıcılarına dönüştürmeye yardımcı olabilir ve Meitu Groupun "kaynak değişimi" gerçekten çok etkili bir oyun.
Bir gün 95 sonrası niş marka çemberinin yarısını işgal etmeye başlarsa, giderek daha fazla markanın "Güzellik Kamerası Wu Lei" gibi daha fazla ünlü pazarlama yöntemi oluşturmasını ve yepyeni bir ünlü pazarlama 2.0 dönemini başlatmasını bekleyin.
