Marka, Tencent ve Lynk & Co için elit IP'nin en yüksek değerini gerçekleştirmek için sınır ötesi bir şölen inşa etmek
İlk kez, bir Çin takımı WTCR'de parlıyordu! 2019 WTCR Touring Car Dünya Kupası'nda Lynk & Co takımı şampiyonayı 9 inşaatçı şampiyonluğu, 8 sürücü şampiyonluğu ve toplam 628 puanla kazandı. Bu sadece bir Çinli markanın dünyanın en iyi motor sporlarını ilk kez kazanması değil, aynı zamanda WTCR'nin "elit" yarışında Çinli bir otomobil markası için tarihi bir atılım.
Bu dönüm noktası niteliğindeki etkinlikte, Tencent yalnızca etkinliğin özel yayın medya platformu değil, aynı zamanda WTCR etkinliğinin görünürlüğünü ve etkisini genişletmek için tüm platform kaynaklarından yararlanıyor. Çin'in gururunu daha yaygın olarak bilinir hale getirmenin yanı sıra, "elit" etkinliğin parlaklığını ve değerini de getiriyor. Çinli izleyicilere gerçekten ulaşın.
Elit etkinlik IP'si ile yeni pazarlama merkezlerini keşfetmek
İzleyicilerin tutkusunu uyandırabilecek spor etkinlikleri her zaman otomobil markalarının denemeye istekli olduğu sınır ötesi pazarlama işbirliği alanları olmuştur.Olimpiyatlar ve NBA gibi popüler spor IP'lerine ek olarak, buz ve kar, golf, yarış ve e-spor gibi elit etkinlikler karşılaştırma için daha uygundur. Hedef kitleyi belirli alanlarda yetiştirmeyi ve otomobil markalarının marka imajını derinleştirmeyi dört gözle bekliyoruz.
Uzun yıllar boyunca Tencent, çeşitli alanlardaki spor etkinlikleri için pazarlama kaynaklarını geliştirmeye ve derinleştirmeye devam etti. 2020 yılına kadar Tencent, orta sınıf tarafından derinden sevilen yarış, tenis, golf, buz ve kar gibi üst düzey sporlarla uğraşmakla kalmayacak, aynı zamanda sembolik bir gençlik trend kültürü geliştirecek. Rekabet etkinlikleri, 2020 X GAMES China Games ve diğer etkinlik kaynakları, işbirliği köprüleri, zengin içerik ve birden fazla hedef grubun kapsamı oluşturur ve markalara üst düzey, zengin ve kaliteli spor pazarlama çözümleri sunmayı dört gözle bekliyor.
2019'un sonunda Tencent, WTCR Sports IP ile yaptığı işbirliği sayesinde marka etkisini başarıyla genişletti ve marka ile spor arasındaki sınır ötesi işbirliği için bir kilometre taşı oluşturdu. Lynk & Co'nun seçkin etkinlik işbirliğinde WTCR ekibine sponsor oldu, Tencent ve Lynk & Co, çeşitlendirilmiş içerik çıktısı ve platform kaynakları aracılığıyla maruziyeti entegre etti, marka hafızasını izleyicinin kalbine başarıyla yerleştirdi ve yeni Lynk & Co 03 otomobilinin yüksek performanslı ürün özelliklerini güçlendirdi. Ürün değeri algısı.
Derinlemesine ortak inşaat, markanın sınır ötesi patlamasına yardımcı olur
Lynk & Co ve WTCR arasındaki iş birliğinde Tencent, stadyumun içindeki ve dışındaki içerik bilgilerini içerik etkisi, yerinde ortak yapım ve üç boyutlu kaynak optimizasyonu ile birleştirdi, ayrıca Lynk & Co'nun marka sesini güçlendirmesine mükemmel bir şekilde yardımcı olan platform kaynakları ve iletişim avantajları, Ve başarılı bir şekilde markanın ve izleyicinin sahada tutkuyla buluşmasına izin verin:
İçerik etkisi: WTCR etkinliği sırasında Tencent, Lynk & Co için etkinlik dinamiklerine dayalı olarak derinlemesine ve yüksek kaliteli özel içeriği özelleştirdi, her olayın karakteristik bilgilerine dayalı orijinal raporlar çıktı ve birinci elden yüksek kaliteli içeriği dışarıya yaydı, etkinliğin hacmini genişletti ve marka bilgilerini yaydı;
Şantiyede ortak inşaat: Ek olarak, Tencent etkinlik sırasında stüdyolar kurarak muhabirleri / sunucuları gerçek zamanlı oyuncu röportajları veya canlı içerik raporları yapmaya davet etti. 10 tam WTCR etkinliğinde, 4 canlı yayın oluşturmak için toplam 1 tematik sayfa toplandı ve izleyiciye gerçek zamanlı olarak "yerinde" tutkulu bir deneyim sağladı;
Kaynak optimizasyonu: Son olarak, Tencent ayrıca platform kaynaklarını bir araya getirdi ve bilgiyi yaymak için "geniş" ve "özelleştirilmiş" kanalları kapsayan çoklu platform kanallarını birleştirdi. WeChat Moments ve Tencent News istemcisinin iki ana bağlantı noktasını WTCR ve Lynk & Co'yu birlikte seslendirmek, oyun içinden oyun dışına iletişimin avantajlarını tam olarak gerçekleştirmek ve Tencent News Kapsamlı Spor Kanalı ve Yarış Kanalı'nın iki büyük spor bölümü aracılığıyla daha da iyileştirmek için birleştirmek Kalabalıkla iletişim, kitlenin marka farkındalığını derinleştirme.
2019 WTCR turunu tamamlamak için Tencent ile birlikte çalıştıktan sonra Lynk & Co'nun 03 modeli, satışlarda on kat artış elde etti. Tencent, kaynak avantajlarına ek olarak, markalara etkinliklerin resmi sponsorluğunu, yeni medyaya özel haklar sağlayabilir ve markalara talep üzerine, canlı yayın ve koleksiyonlar aracılığıyla çevrimiçi ve çevrimdışı entegre çapraz platform pazarlama hizmetleri sağlayabilir; daha fazla bilgi konusu, orijinal sütunlar, Yaratıcı videolar, realite TV şovları ve duygusal unsurları markaya örtük olarak yerleştirmek gibi derinlemesine işbirliği yöntemleri, pazarlamanın hakim zirvelerini yakalar ve marka değerini en üst düzeye çıkarır.
2020 sporun yeni yılıdır ve büyük platformlar spor endüstrisine girmiştir.Gelir seviyelerindeki artış ve tüketim modellerinin yükseltilmesi ile spora yönelik tüketici talebi daha da artmaktadır.Bu nedenle, spor IP'sinin ticari değeri daha da önemlidir. Bu yıl F1 Dünya Şampiyonası'nın telif hakkını yenilemeye devam etmenin yanı sıra Tencent, FE FIA Formula E Dünya Şampiyonası ve WEC Dünya Dayanıklılık Şampiyonası'nın otomobil markaları için depresyon etkisini de araştırıyor. Marka pazarlama konumu, markanın ana tüketici gruplarıyla iletişim kurması için daha çeşitli fırsatlar sağlar ve marka ile izleyici arasındaki etki ve ahengi kurar.
