Douyin'de yeni, Douyin'den para kazanıyor: Somut olmayan kültürel miras MCN ekolojisi yükselişte
Sıkı bambu kaburgalar bir çift usta elin altında döner, 12 kat kağıt yapıştırır, yağı tekrar tekrar fırçalar, doğal çiçekleri ve bitkileri süsler ve kaburga altında teleskopik bir bağlantı oluşturmak için 3000 kez beş renkli nimet ipiyle dokunur ... Zarif ve narin yağlı kağıt şemsiye doğdu. Bu, Luzhou yağlı kağıt şemsiyelerin mirasçısı Yu Wanlun tarafından Douyin'de yayınlanan ikinci video ve 199.000 beğeni ile hit oldu. Netizenler, "beğenmek", "toplamak istiyorum" ve "oynamak istemiyor" gibi mesajlar bıraktı.
"Bir toplum değişiyor ve belirli bir kültürel fenomeni ve kültürel ürünü gerektiriyor. Bu çok büyük bir sıçrama getiriyor." Mevcut toplumdaki somut olmayan kültürel mirasın mirasından bahseden bronz heykel ustası Zhu Bingren bir zamanlar böyle hissetti. Bronz heykel alanında tek milli sanat ve zanaat ustası G20 için bir dizi bronz heykel yarattı, eserleri Obama ve Carter gibi yabancı konuklara ulusal bir hediye olarak sunuldu ve şimdi Douyin'de daha fazla insanın anlayışını ve sevgisini kazandı.
Uzun bir geçmişe sahip somut olmayan kültürel miras, kısa video çağında yeni fırsatların habercisi gibi görünüyor. Guqin, Sichuan Operası, Kağıt Tabak, Gölge Oyunu, Kil Heykel vb. Gibi orijinal olarak niş olan geleneksel kültürler, kısa video platformlarında benzer popüler yayılma hikayeleri yaşadılar.
Somut olmayan kültürel miras, yalnızca kültürel düzeyden değil, aynı zamanda ticari ekolojik düzeyden de yeniden doğmuştur.
Somut olmayan kültürel mirasa odaklanan bir grup MCN de ortaya çıktı.Genetik olmayan mirasçıların kısa video içeriği çekmelerine, sosyal platformları çalıştırmalarına ve ticari gerçekleştirme zincirini açmalarına yardımcı olarak somut olmayan kültürel mirası giderek daha fazla keşfedilir ve sevilir hale getirir. Öyleyse geçmesi daha iyi.
Douyin, yukarıdaki arka plana dayanarak 16 Nisan'da "Somut Olmayan Miras Ortağı" programının lansmanını resmen duyurdu. Plan, trafik desteğini güçlendirerek, para kazanma yeteneklerini geliştirerek, somut olmayan kültürel miras için açık bir platform oluşturarak ve kentsel işbirliğini geliştirerek daha fazla insanın somut olmayan kültürel mirası görmesine ve somut olmayan kültürel mirasın kültürel ve pazar değerini keşfetmesine olanak tanıyacak.
Sosyal sorumlulukları üstlenirken, bu aynı zamanda Douyin'in dikey içeriği genişletmek ve ticarileştirme sistemini açmak için aktif bir girişimidir.
Şarap kokusu da derin sokaktan korkuyor.
Luzhou yağlı kağıt şemsiyenin mirasçısı Yu Wanlun, şemsiye bir aileden geliyor. Luzhou'daki şemsiye endüstrisinin bir zamanlar yıllık üretimi 10 milyonun üzerindeydi ve yüzbinlerce kişi istihdam ediliyordu, ancak o çocukken tüm sipariş hacmi sadece birkaç bin idi. Şemsiyeler kendilerini geçindiremez. Birçok usta, çok fazla zanaatkarlık bilir. Siparişleri olmadığında, diğer işletmeler için işe geri döner. Yu Wanlun, Hangzhou'ya geldikten sonra, tekrarlanan şüphelerin ortasında yağlı kağıt şemsiyelerin geliştirilmesi ve yayılmasının önemini fark etti.
Yu Wanlun, Entertainment Capital'a şunları söyledi: "El sanatlarına odaklanan birkaç dikey platform da dahil olmak üzere birçok platformda canlı yayın yaptık. Dikkat çekmek iyi, ancak dönüştürülen satın alma miktarı çok düşük." Bundan önce, Yu Wanlun esas olarak Hangzhou Sanat ve El Sanatları Müzesi'ndeydi. Atölyeler, okul şirketleri için deneyim kursları sunar ve bitmiş şemsiyelerin satışı ana gelir kaynağı değildir. Çoğu zaman, Moments'ta yeni ürünlerin resimleri yayınlanır ve bir grup sadık hayran onları satın almaya gelir.
Sonuçta, Yu Wanlun'un el yapımı yağlı kağıt şemsiyelerinin 96 kadar üretim süreci var, fiyatı düşük değil ve çıktıyı artırmak zor. "Taobao'daki on ya da yuan'dan fazla şemsiyelerle karşılaştırıldığında, pazar sınırlıdır."
Douyin'in başkanı Zhang Nan, "Geçmişte, somut olmayan kültürel mirasın popüler kültürde yayılması esas olarak film ve televizyon çalışmalarına dayanıyordu. Yağlı kağıt şemsiyeleri sadece" Yeni Beyaz Leydi Efsanesi "nde öğrendim." Dedi Douyin başkanı Zhang Nan, "ancak bu yöntemin giriş için yüksek bir engeli var. Maliyet, çoğu somut olmayan kültürel miras projesini karşılayamayacak kadar yüksek. "
Kısa video çağı, herkesin kaydetmesi ve yayması için eşiği düşürdü. Birçok somut olmayan kültürel miras sanatı, dinamik iletişim için daha uygundur ve kısa videolar, somut olmayan kültürel mirasın güzelliğini tam olarak gösterebilir.
Douyin tarafından yayınlanan ilgili veriler de bu iletişim eğilimini doğruluyor.
Douyin, Çin Ulusal Birliği Gölge Kuklası Sanat Komitesi ve Pekin Longzaitian Gölge Kuklası Kültür Müzesi, 2,8 milyardan fazla kez yayınlanan "Yüzmek çok mutlu" konusunu ortaklaşa başlattı. Long Zaitian Opera Topluluğu'nun Direktörü Wang Xi, performansındaki ortalama seyirci sayısına göre bu miktarda yayına ulaşmak için 800 yıl boyunca her gün performans göstermesi gerektiğini söyledi.
Nisan 2019 itibarıyla 1372 ulusal somut olmayan kültürel miras temsili projesinden 1214'ü Douyin platformunda ilgili içeriği% 88'in üzerinde bir kapsama oranıyla yaymaktadır. Bu 1.214 ulusal somut olmayan kültürel miras içeriği, 24 milyondan fazla video ve Douyin hakkında 106,5 milyardan fazla görüntü üretti.
Somut olmayan kültürel miras içeriğinin yayılması, "bilgi temettü" nden yararlanma fırsatına sahiptir. Pekin opera oyuncusu Wang Mengting, Douyin'de hesap açtıktan sonra birçok gencin dikkatini çekti.Bir grup insan onun performansını çevrimdışı izlemeye gitti.Douyin'in açılışı nedeniyle Wang Mengting'in hayranı% 20 arttı.
Douyin platformunda, mevcut pazar ortamında "bilgi temettü" nde kendi teknolojileriyle tanınmış olan Wang Mengting gibi somut olmayan miras zanaatkarlarının yanı sıra, maddi olmayan kültürel miras içeriğine odaklanan bir grup MCN de Douyin tarafından yaratıldı. Medya platformunda köprü rolü oynar.
2018'in ikinci yarısında, Yu Wanlun, somut olmayan kültürel mirasa odaklanan kısa bir video MCN imzaladı. Kasım ayında, Douyin hesabı "Master of Oily Paper Umbrella" yı açtı ve 2.6 milyondan fazla beğeni ve hayranla 60'tan fazla kısa video yayınladı. 239,000.
Qiren ustalığı 2018'de kuruldu. Kurucu Bi Jinhua'ya göre, giderek daha fazla insan geleneksel el sanatlarını seviyor. Öyle bir eğilim var ki, bunu aşmak gerekiyor. Qiren'in ustalığı denedi ve güçlü bir ritim veya büyük müzikle birlikte el yapımı bir üretim süreci gösterdiğini ve etkinin çok iyi olduğunu gördü ve bu da geleneksel kültür ile modern eğilimleri birleştirmenin bir yolu olarak anlaşılabilir. Monologları arka plan sesleri olarak kullanmak da çok popüler. "Geleneksel kültür ile modern eğilimler arasında belirli bir çatışma var. Bu çatışmadan yararlanmak, kullanıcılar arasında güçlü bir duygusal yankı uyandırabilir."
ve" Sadece yaymanın içeriği genetik olmayan kalıtımı desteklemek için yeterli değil " Somut olmayan kültürel mirasın mevcut mirası, nispeten eksiksiz bir endüstriyel zincirin, yani ticari değerin olgun mantığının kurulmasını gerektirir.
Herkes el işi ve kaybolmanın eşiğinde olan şeylerin fotoğrafını çekmeyi sever ... Yayın miktarı çok yüksek ancak çekimlerden sonra herhangi bir takip işlemi olmayacak.
"Bu şeyin satılabileceğini bildiğiniz sürece, o zaman birisi doğal olarak onu öğrenmeye istekli olacak ve siz de başkalarına aktarabilirsiniz." Bi Jinhua'nın somut olmayan kültürel mirası teşvik etme fikri çok açık.
Bi Jinhua'nın operasyonu altında Douyin'in teslimat mülkiyeti, yağlı kağıt şemsiyenin ustası Yu Wanlun'u şaşırttı. "Muhtemelen 2019'un ilk çeyreğinde Douyin'den siparişlerin% 60 olduğunu saymıştım. Tatil olmasına rağmen yoğun olmayan sezon yok." Bazı stillerin siparişleri önümüzdeki yıl için planlandı.
"Çinli zanaatkarların değeri çok düşük!" MCN Xungu aynı zamanda bir rüzgar avcısı. Xungu'nun kurucusu Zhang Jianhua, 90'lı yıllarda doğdu.Çinli zanaatkârların değerlerinin az olduğunu hissettiğinden, somut olmayan kültürel miras içeriği oluşturmak için kendi işini kurmaya başladı. Xungunun hesabı tarafından yayınlanan video içeriği çok karmaşıktır, temelde arka plan sesi olarak sanatçının itirafıyla, tıpkı birbiri ardına küçük bir belgesel gibi.
Zhang Jianhua çok heyecanlıydı. Kontratındaki petrol-kağıt şemsiyesinin genetik olmayan mirasçısı Wen Shishan, geçtiğimiz günlerde bir gecede yüzlerce siparişi çeken bir video yayınladı.
"Pek çok insan somut olmayan kültürel miras da dahil olmak üzere kültürel ve yaratıcı alanlarda girişimcilik yapıyor, ancak temelde para yakıyor ve para kaybediyorlar ki bu hiçbir etkisi yok." Bi Jinhua, onlar için asıl odak noktasının aslında onu bir Marka.
Qiren Ingenuity'nin şu anda 11 Douyin hesabı var. Bu MCN, hesap içeriği konumlandırmasına karar verirken şunlara öncelik verir: "Tüketici yeteneklerine uygun" olarak çevrimiçi satılabilir Narinlik ve büyük ölçekli el sanatları yerine yağlı kağıt şemsiyeler, bambu dokuma, yumurta heykelleri, kil heykeller vb. Gibi somut olmayan kültürel miras kategorileri.
Qiren marifeti hesap matrisini oluşturduğunda, her geleneksel zanaat bir kimlik hesabına karşılık gelir, ancak bu IP belirli bir zanaatkara bağlı değildir, ancak endüstriyi ve tüm somut olmayan miras işçiliğini temsil eder. Tabii ki bu da kişiden kişiye değişiyor.Eğlence Sermayesi, çalışmaları müzayede odasına girip çıkan bronz usta Zhu Bingren için Qiren'in kişisel markasını güçlendiren bir hesap kimliği oluşturduğunu keşfetti.
Bi Jinhua'nın görüşüne göre, Qiren'in ustalığı, Douyin'i yaymak için kullanıyor, birkaç ana nokta var:
Birincisi, somut olmayan kültürel miras aktarımı ve satışı için daha uygun bir kanal bulmaktır. Douyin, Çin'deki en büyük somut olmayan kültürel miras iletişim platformu olarak, yağlı kağıt şemsiyeler ve gölge kuklaları gibi somut olmayan kültürel miras çalışmalarının güzelliğini daha fazla gence daha iyi sunabilir ve ardından bu izleyicilerin tanınmasını sağlayabilir.
İkincisi, somut olmayan kültürel miras sanatçılarının kişisel popülaritesini artırmaktır. Örneğin, Hengdian'da mürettebatın canavar olarak adlandırıldığı bir canavar dükkanı. Geleneksel kültürle ilgili içeriği çekerken, Yu Wanlun'u Douyin aracılığıyla bir "el ikamesi" olarak buldular ve ona çekim sahne donanımı yapmasına yardım ettiler. .
Bi Jinhua, temel kar modelinin şu anda Öğretmene bir emir getirip sonra onu bölerek Gelecekte hayal gücüne daha çok yer var:
Yağlı kağıt şemsiyeler, emayeler, bambu dokuma vb. Gibi çevrimdışı manuel deneyim kursları geliştirebilir ve malzeme paketleri çevrimiçi olarak satın alınabilir. Canlı yayının mantığı artı bilgi ödemesi Tüm bağlantının açılabilmesi için yapın.
Ayrıca genetik olmayan mirasçıların birçok ürünü daha sonra JD platformunda yapılacaktır. Kitle fonlaması , Genetik olmayan mirasçıların para kazanma yeteneğini daha da geliştirmek için Douyin'in içeriğiyle bağlantı kurmak.
Ve içerik formatı, günümüz gençlerinin tercihlerini karşılayan şeylerin nasıl yapılacağı gibi bazı acı noktalar devam edecek; öğretmenler yaptıkları işe, ifade etmeyi nasıl öğrenmelerine izin vereceklerine; ürünün standardizasyonu dikkate alıp alamayacağına vb.
Xungu, maddi olmayan miras el sanatlarının torunlarını bulmada daha büyük bir rol oynamayı umuyor. Bu, somut olmayan miras sanatının mirasının temel parçasıdır.
Pekin'in Uzun Zaitli Gölge Kuklası Sanat Grubu başkanı Wang Xi, bu konuda derinden hissediyor: "Şu anda gölge kuklacılığının en büyük sorunu mirasçıların olmaması. Oyuncu ekibimin hepsi cep boyutunda insanlar. Ayda on binlerce dolar ile insanları doğrudan işe alabiliriz, ancak Somut Olmayan Kültürel Miras bu kadar yüksek maaş veremez. "
"Umarım Douyin, gölge kukla gösterisinin popüler olmasına yardımcı olabilir, böylece gençler bize katılabilir."
Douyin, son yıllarda bilim ve somut olmayan kültürel miras gibi yüksek kaliteli içerikler geliştirmek için birçok girişimde bulundu ve daha fazla çevre içerik birikimini genişletmeyi umdu. Zhang Nanın sözleriyle Douyin, "somut olmayan kültürel mirasın video ansiklopedisi" olarak kullanılabilir. ".
Nan Zhang, "Kültürel miras antik hale gelmemelidir. Somut olmayan kültürel mirasın mirası ve korunması, onu yaşatmayı hedeflemelidir, böylece daha sıradan insanlar ve gençler, somut olmayan kültürel mirası görebilir ve sevebilir," dedi Nan Zhang Douyin bu kez, somut olmayan kültürel mirası gerçekten bir kültürel yenilik kaynağı yapmak ve aynı zamanda mirasçıların daha düzgün yaşamasını sağlamak için "Somut Olmayan Miras Ortağı" programını başlattı.
Douyin "Somut Olmayan Miras Ortakları" planının temel olarak üç bölüme ayrıldığı anlaşılmaktadır:
Birincisi, mirasçıların modern iletişim yeteneklerini geliştirmelerine yardımcı olun. Douyin, somut olmayan kültürel miras içeriği ve yaratıcıları için trafik desteği sağlayacak ve sitede düzenli olarak konu etkinlikleri düzenleyecektir. Platform aynı zamanda somut olmayan bir miras ortağı olacak Küçük dükkanlar, uzun videolar vb. İzinleri açın Ve aynı zamanda kuruluşların video prodüksiyon yeteneklerine sahip olmasına yardımcı olur.
İkinci olarak Douyin, somut olmayan kültürel miras iletişimine tüm toplumun katılımını teşvik etmek için mevcut platform açık yeteneklerini birleştirecek. Örneğin, orijinal miras dışı müziğin Tik Tok'ta depolanmasına yardımcı olmak için özel efektler toplayın.
Son olarak, Douyin ayrıca yerel somut olmayan kültürel miras işbirliğini güçlendirecek ve ülkenin tüm bölgelerine, özellikle de yoksul bölgelerde, somut olmayan kültürel mirasın kültürel ve pazar değerine dokunmasına yardımcı olacaktır.
Douyin, yukarıdaki plana dayanarak, ülke çapında 50 "somut olmayan miras ortağı" işe aldı, 10 mirasçının bir yıl içinde Douyin aracılığıyla milyonlarca gelir elde etmesine veya milyonlarca hayrana ulaşmasına yardımcı olmayı umuyorum.
Douyin Somut Olmayan Miras Projesi'nden sorumlu kişi Chen Haifeng, istasyona daha fazla genetik olmayan mirasçının yerleşeceğini ve istasyondan sonra daha somut olmayan kültürel mirasla ilgili dikey içeriğin kurulacağını umduğunu söyledi.
"Geçmişte, platformumuz tüm yeteneklerini kullanmıyordu. Bugün, somut olmayan kültürel mirasın ve geleneksel kültürel içeriğin sitede daha iyi bir ekoloji elde etmesine yardımcı olmak için elimizden gelen her şeyi çıkarmayı umuyoruz." Sitedeki somut olmayan kültürel miras içeriğinin oranı belirli bir seviyeye yükseldi. Derecesi, o zaman genel izleyicinin ilgili videoyu tarayabilme olasılığı daha yüksektir. Tam bir kapalı döngü iş zincirinin değeri daha da büyük olacaktır.
Desteksiz, Douyin, aylık ömrü 500 milyonu aşan ve günlük hayatı 250 milyonu geçen en büyük somut olmayan kültürel miras içeriği yayma platformudur. Douyin, bir dizi açık ve işbirliğine dayalı plan aracılığıyla büyük miktarda trafik kutsamasıyla, somut olmayan kültürel miras uygulayıcılarının zanaatlarını daha iyi kaydetmelerine, sergilemelerine ve yaymalarına yardımcı olabilir ve üretim bağlantıları kurmaları için dönüşüm ihtiyaçları olan somut olmayan kültürel miras sanatçılarına yardımcı olabilir. , Dönüşüm oranını artırmak için bir satış platformu sağlayın. Profesyonel MCN'nin piyasaya sürülmesiyle, somut olmayan kültürel miras hesaplarının mevcut büyüme ve patlama yörüngesi çoğaltılabilir.
Douyin'in somut olmayan kültürel mirasın yayılmasına ve endüstrinin miras ve gelişimine daha fazla katkı yapması beklenebilir.
