"Yenilmezler 3" ten% 71 daha pahalı, "Yenilmezler 4" "tiyatroların gişeyi çalması" piyasayı mahvediyor
Yazar / Fei Clown Deng Yingchong
Hala 5 gün var, fiyatlar yükselen tiyatro aniden Film Bürosu'nun düzeltmesiyle karşılaştı.Bu düzeltmenin binlerce tiyatroyu içerdiği ancak düzeltmenin sessizce yapıldığı ve bu akşamdan sonra geri dönmesi bekleniyor. normal.
Mesele anormal derecede yüksek bir hizmet ücretinden kaynaklanıyor.Birçok sinema aniden hizmet ücretlerini artırdı.Bunlardan en yüksek olanı 193 yuan, yani 300 yuan bilet fiyatı ve tek başına tiyatro 193 yuan alıyor. Bu gelir katılmayacak. Gişe payı önceki "gişe hırsızlığı" davranışından farklı değil.
Bu, Bahar Şenliği'nden bu yana fiyatları artıran tiyatroların yarattığı tuhaf olgunun bir başka örneğidir.Ancak bu tür davranışlar seyirciyi yaralamaya devam ediyor ve film izleyici sayısı azalıyor.Sonuçta kurban kim?
"Dikkat, gişeyi çalan sinemalar, size fazla zaman kalmadı. Film Bürosu gişe hırsızlığı olup olmadığı konusunda kapsamlı bir soruşturma başlattı. Gişe hırsızlığı olduğu tespit edilirse" Reunion 4 "i gösteremeyecek."
Bu öğleden sonra saat dört civarında, böyle bir haber birçok tiyatro grubu arasında yayılmaya başladı. Hemen ardından resmi duyurunun içeriği çıktı.Film Bürosu, tiyatroların tiyatrolarını düzeltmesini istedi.Sıradan sinemalar (IMAX vb. Dahil) hizmet bedelinin sadece% 10'unu alabilir ve VIP salonu hizmet bedeli% 30'dan fazla olamaz. Ayrıca, duyuru, film anahtarının normal tedarikini sağlamak için tiyatronun bu akşam saat 12'den önce hizmet ücretini normal fiyata ayarlaması gerektiğini belirtiyor.
Dört yıldan fazla süredir sektörde olan bir sinema yöneticisi, kariyerine başladığından beri Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nin "hizmet ücreti" için bir sınır koyduğunu ilk kez gördüğünü söyledi.
Hikayenin kaynağı, yukarıdaki resme benzer şekilde 28 yuan hizmet ücretidir. Bir dağıtım ve tiyatro grubunda, bir dağıtım yöneticisi ülke çapında 1.000'den fazla tiyatroda benzer hizmet ücreti ihlalleri olduğunu ortaya çıkardı.
Entertainment Capital, " < Karmaşık 4 > Anormal hizmet ücretleri olan tiyatrolar - "Stüdyolara Katılma" Excel tablosu, hizmet ücretinin 193 yuan kadar yüksek olduğunu, gerçek bilet fiyatının ise sadece 25 yuan olduğunu, ikisinin oranının% 772'ye kadar çıktığını gösteriyor.
Genellikle, tiyatro ve Maoyan veya Taopiao bilet sözleşmesi, 3 yuan tutarında bir hizmet ücretinin alınmasını şart koşar, bunun 1.5 yuan'i platform partisine ve 1.5 yuan'i tiyatroya dağıtılır. Gişe payına katılmaz, sadece toplam gişeye dahildir. Kendi kendine oluşturulmuş hizmet ücretleri söz konusu olduğunda, 3 yuan'ı aşan kısım büyük olasılıkla sinemaya ait olacaktır.
Bu nedenle, tiyatronun kendi kendine yüklediği aşırı hizmet bedeli, geleneksel "gişe çalma" davranışına eşdeğerdir.
Bir tiyatro yöneticisi, Entertainment Capital'e bu "gişe çalma" yönteminin geçen yıl pek çok tiyatroda yapıldığını açıkladı. Herkes denetimin olmadığını gördü ve Bahar Şenliği boyunca birçok tiyatro izledi. Şimdi "Fu Lian 4" sinemalarının hepsi kendi fiyatlarını belirliyor. Kendi kârlarını maksimize etmek için, kendi hizmet ücretlerini işletmek için daha fazla alan var.
Bu yıl Bahar Şenliği sırasında bir ay süren bir karnavalın ardından, yerel film pazarı bir soğukluk dönemine girdi İlk çeyrekte gişe 1,6 milyar yuan küçüldü ve dünkü pazar 36,86 milyon yuan'a düştü. 10.000'i aşan toplam yerli tiyatro sayısı esas alınarak hesaplandığında, her birinin ortalama geliri korkunç, bu yüzden "Reunion 4" fırsatını değerlendirmeleri gerekiyor.
Altı gün önce, "Fu Lian 4" ön satışa başladı. Sinemalar tarafından belirlenen "gökyüzü fiyatı biletler" İnternette teşhir edildi ve eğlence başkenti ("1000 yuan bir sinema bileti, ancak bin dolar satın almak zor < Karmaşık 4 > Sıfır alan! "Bilet fiyatının 463.8 yuan ile 1003.99 yuan arasında değiştiği ve seyircinin sinema biletleriyle ilgili farkındalığını sürekli tazelediği belirtiliyor.
Aslında, "Reunion 4" film partisi fiyatı artırmadı. Aldığımız yayın bildirimi, "dijital 3D'nin 25 yuan'dan az olmadığını ve IMAX3D'nin 30 yuan'ın altında olmadığını" gösterdi. Bilet fiyatı diğer ithal filmlerle aynı. Yüksek ücretler için bir talepte bulunun.
Yüksek fiyatlar, piyasa arz ve talebinin bir sonucu gibi görünse de, bu nadir fırsatı hedefleyen bazı tiyatroların dar görüşlü davranışıdır.
Dahası, bazı tiyatro yöneticileri, bazı tiyatroların sıfır puanlı prömiyerlerinin halihazırda 300 yuan fiyatına sahip paket ürünler yaptığını, ancak aslında film biletinin sadece 100 yuan olduğunu ve kalan 200 yuan'ın ise bağlı patlamış mısır gibi diğer tüketim için olduğunu açıkladı.
Artık "gişe hırsızlığı" ifşa edildiğine göre, altı günlük ön satıştan bu yana sinemalarda çılgın fiyat artışlarının kaosu masaya yatırıldı.Film bürosunun düzeltmesinin bildirimi daha çok mevcut piyasaya bir uyarı gibi.
İhbar gönderildikten sonra, birçok tiyatronun derhal kendi kendini muayene ve ayarlama yaptığını gördük. İlginç bir fenomen, Guangzhou, Guangzhou'daki bir Jialai Sinemasında öğleden sonra 17: 11'de, hizmet ücretinin bilet fiyatının neredeyse yarısını oluşturan 28 yuan'a kadar çıkmasıdır. 9 dakika sonra, hizmet ücreti 3 yuan olarak değiştirildi.
Entertainment Capital ayrıca " < Karmaşık 4 > Anormal Hizmet Ücreti Olan Sinemalar-Katılan Sinemalar "tablosunda, ücretlendirilen hizmet bedeli miktarında ilk üç salon, anahtarları iptal etmediklerini, filmlerin normal şekilde gösterilebileceğini, Maoyan'daki bilet satış ve işlem ücretlerinin anormal olmadığını söyledi. Ayrıca geri yüklenmeli ve ayarlanmalıdır.
Görünüşe göre bu saçmalık sessizce sona erdi.
Aslında, anormal derecede yüksek servis ücreti nedeniyle resmi düzeltme talebinden önce, "Reunion 4" ücreti o kadar yüksekti ki şikayetler vardı. Ve bu sefer hizmet bedeli düşürüldü ve gişeyi bölme yöntemi değiştirildi.Gişe hırsızlığı oranının azaltılmasının yanı sıra yüksek ücretlerin durumu değişmedi.
Şu anda "Reunion 4" ün en yüksek oranını oluşturan şehirler, Jinhua, Zhenjiang, Taizhou, vb. Olan ikinci kademe şehirler ve dördüncü kademe şehirlerdir. Ortalama fiyat, Taopiao bilet satın alma versiyonunda görülebilir. 50-60 yuan (IMAX yaklaşık 100 yuan), ancak diğer filmler yaklaşık 20-30 yuan, iki katına çıktı.
Tuopu verileri sayesinde, "Yenilmezler 4" ün ilk günündeki ortalama bilet fiyatının 64,9 yuan olduğunu, aynı dönemdeki diğer filmler için 35,1 yuan'ı çok aştığını, ilk gün "Yenilmezler 3" ün ortalama bilet fiyatının 37,9 olduğunu gördük. Aynı dönemdeki 33.7 Yuan film fiyatından sadece% 12.4 daha yüksek olan Yuan, "Fulian 4" "Fulian 3" ten% 71 daha pahalı.
Taraftarlar için sıfır puan alanı açısından bakıldığında, bu gece saat 9 itibariyle, "Yenilmezler 4" ün katılım oranı% 32,8, bu da "Yenilmezler 3" ün% 51,5'inden çok daha düşük ve geçen yıl 18,700 maçta oynanan oyunların sayısı çılgın. , Bu yıl% 52'lik bir artışla 28.400 gösteriye yükseldi. Birkaç tiyatro yöneticisi, Entertainment Capital'e o gece saat sıfırda iki veya üç gösteri açtıklarını ancak seyircilerin ilgisini çekmediklerini söyledi. "Birçok film hayranı bir hafta önce bilet rezervasyonu yapacak. Ama bu yıl bu ücreti görüyorum, ben bir Buda'yım "dedi bir hayran.
Günümüzde seyirci, Maoyan ve Taotiotiao gibi biletleme platformlarının pazarı telafi etmek için biletlere güvendiği günleri kesinlikle özleyecektir.O zamanlar lahana fiyatları her yerde 9.9 ve 19.9'du.
Son birkaç yılda sinema bileti fiyatları gerçekten yükseliyor.Tuopu verileri, 2018'deki ortalama bilet fiyatının 35,3 yuan olduğunu gösteriyor. 2019'a kadar ortalama bilet fiyatı 3,1 yuan artışla 18 Nisan itibarıyla 38,4 yuan oldu. . Birleşmiş Milletler Eğitim, Bilim ve Kültür Örgütü (UNESCO) bünyesindeki İstatistik Enstitüsü dünya çapında sinema biletlerinin ortalama fiyatını açıkladı. İstatistikler, geçen yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde ortalama bilet fiyatının 8,13 ABD Doları olduğunu ve 54,5 RMB'ye eşdeğer olduğunu gösteriyor.
Ancak, "Reunion 4" ün aynı dönem filminden 30 yuan daha pahalı olması çok nadirdir. Bahar Şenliği duraklaması sırasında yüksek fiyatlı bir bilet olarak eleştirilen "Wandering Earth" bile, geçen yılki Bahar Festivali "Kızıldeniz Operasyonu" durağının 39,3 yuan'inden bahsetmeye gerek kalmadan, yalnızca 44,5 yuan ortalama bilet fiyatına sahipti.
Aslında, Bahar Şenliği'nden bu yana fiyat artışı izleyiciler tarafından rahatsız edildi.Bu yılki Bahar Şenliği'nde fiyat yaklaşık 6 yuan yükseldi ve yeni yılın ilk gününde film izleyici sayısında doğrudan 760.000 düşüş yaşandı. İronik olarak, ücret 45.12'ye yükseldiğinden, 2019'un başında 1.437 milyarlık büyük bir pazar, geçen yıl 1.277 milyar olana kıyasla% 12.52'lik bir artış oldu.
Ancak genel bir bakış açısından, bir yıl içinde en çok izleyici kitlesine sahip olan Bahar Şenliği tezgahının genel pazarı küçüldü. Pazar ilk gün 1,4 milyarı aştı, ikinci gün 1 milyara düştü. Bahar Şenliği'nde bilet fiyatlarının yükselmesi normaldir ancak bu yılki yüksek bilet fiyatları seyircinin satın alma istekliliğini etkilemiştir.İlk yılın ilk gününde basılan bilet sayısı geçen yıl 32,60 milyonun altında 31.846 milyondu. İkinci yılın ikinci günü geçen yıl 1.028 milyar iken 919 milyon oldu. , Üçüncü sınıf durumu düzelmedi. Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerde, 70, 80 ve hatta 100'lük sık bilet fiyatı, seyircilerin tiyatroya girmesini sürekli olarak engelliyor.
"Avengers 4" ilk günkü Bahar Şenliği tezgahlarının büyük olayını tekrarlayabilir, ancak bir sonraki trend beklenebilir ve yakında izleyicinin coşkusunu yakacak olan Bahar Festivali tezgahlarını tekrarlayacaktır ve sonraki büyüme zayıf olacaktır.
Sadece sormayalım, bir zamanlar müreffeh olan film piyasası bugün nasıl bu kadar utanç verici bir duruma geldi? Her gün su ve elektriğin kirası konusunda endişelenen tiyatro, seyircinin coşkusunu kısa görüşlü bir şekilde toplamak için yalnızca fiyat artışlarına güvenebilir. "Bir kez öldürmek bir kezdir!" Piyasa şikayet etti.
Sektörden bir kişi, eğlence sermayesi teorisine canlı bir benzetme yaptı: "Bu, uzun vadeli bir kuraklıkla aynı. Su satışının fiyat artışı kesinlikle uzun vadeli bir çözüm değil. Sadece yağmuru dört gözle bekliyorum."
"Reunion 4" ün tiyatroları hayat kurtaran bir pipet tutmuş gibi göstermesinin nedeni, mevcut pazar içerik arzının, özellikle de yüksek kaliteli filmlerin çok az olmasıdır. Bahar Şenliği'nin ardından pazar kıtlık çekmeye başladı. Tiyatro müdürünün istatistiklerine göre Şubat ayında sadece 17 film gösterime girerken, geçen yıl bu sayı 33'tür. "Film piyasasının veri içerdiği 2012'den bu yana en düşük, 7 yılın en düşük yeni filmini gördüm. "
Mart ayında, aylık gişe bir önceki yılın aynı dönemine göre yaklaşık 1 milyar yuan azaldı.Ayın ilk yarısında piyasada çok sayıda yerli film yoktu. Tüm Mart ayında en yüksek gişe 1 milyarı yeni aşan "Captain Marvel" oldu. , Ve sadece "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" Tayvan onaylı 950 milyona ulaşan bir film.
"Reunion 3" için misilleme niteliğinde fiyat artışı, tiyatro tarafında uzun vadeli kaygının patlayıcı bir salınımıdır. Ancak nihai sonuç tatmin edici olacak mı?
Son üç "Reunion" serisinin toplam izleyici sayılarını hesapladık. 2012 yılında ilk filmin vizyona girdiği 13.6153 milyon olan pazarın, üçüncü filmin vizyona girdiği 2018 yılında 62.508.200'e çıkarak sinema tarihine geçtiği görülüyor. On birinci sıra, bu sayı, en kalabalık ülkede film izleme alışkanlığı ile nüfusun üst sınırına yakın. Biliyorsunuz, ilk "Kurt Savaşçısı 2" 160 milyon izleyiciye sahip ve ikinci "Gezinen Dünya" sadece 104 milyon insana sahip.
Bu yıl "Yenilmezler 4" izleyici sayısı geçen yılın toplam izleyici sayısına ulaşabilirse, sonradan bir fiyat artışı olmazsa Maoyan'ın gösterdiği ortalama fiyat 64,5 yuan ve "Yenilmezler 4 "'ün toplam gişe hacmi en az 4.032 milyar yuan, film tarihinde üçüncüye ulaşabilir.
Ancak mevcut yüksek bilet fiyatlarına bakılırsa bu sayıya ulaşmak kolay değil çünkü Douyin, You Aiteng'in draması ve hatta çevrimdışı kaçış odaları film izleyicilerini soyuyor.
Özellikle "Avenger 4" ün kalitesini ve itibarını bilmiyoruz. Böylesine yüksek bir fiyat, kullanıcı grubunun beklentilerini kaçınılmaz olarak artıracaktır .. "Reunion 4" maalesef çökerse, ilk günkü% 10'un altındaki mevcut seyirci oranı ve bunu izleyen fiyat indirimleri dalgası, tüm Çin film piyasasının gişesi haline gelecektir. Sipariş edilmesi en tehlikeli dipnot.
