JDnin Bahar Festivali tüketici büyük veri yayını: Guangdong, Beijing ve Jiangsu, 90'lar sonrası "zengin" Gujia'ya liderlik ediyor
Bahar Şenliği, Çin'deki en önemli, ciddi ve karakteristik geleneksel festivaldir. Eskiden vazgeçip yeniyi karşılamanın, eve dönüş, seyahat ve yeniden bir araya gelme harcamalarının hepsinin kendi tören duygusu var. Tüketim artışı eğilimi altında, Bahar Şenliği tüketimi "niceliksel değişimden niteliksel değişime" tüketim sürecini somutlaştırıyor, tüketici seçenekleri daha çeşitli ve kaliteli, 4-6 katmanlı şehirlerde tüketim artışı önde gidiyor ve çekirdek tüketici nüfusu daha genç ve diğer tüketim eğilimleri . JD.com, tüketicilerin festival boyunca rahat ve verimli hizmetlerden yararlanabilmelerini sağlamak için temsili e-ticaret platformuna kapanmayan kolaylık sağlar.
1. Genel eğilim
Bahar Şenliği boyunca tüketiciler, ailelerini yeniden bir araya getirirken ve akraba ve arkadaşlarını ziyaret ederken hala refah içinde harcıyorlar. JDnin büyük verilerine göre, Geçen yılın aynı dönemine göre Bahar Şenliği'nde satışlar% 42,74 arttı.
onların arasında, Satışa göre ilk 5 kategori: mobil iletişim, bilgisayar ofisi, ev aletleri, giyim, ayakkabı ve ev mobilyası.
Satışa göre ilk 5 kategori: yerel yaşam / seyahat, anne ve çocuk oyuncakları, yiyecek ve içecek, güzellik ve kişisel bakım, giyim ve ayakkabılar.
Büyüme oranı açısından, geçen yılın aynı dönemine göre, Bir önceki yıla göre en hızlı satış artışına sahip ilk 5 kategori: mutfak gereçleri (% 399), ev eşyaları (% 185), hediyelik çantalar (% 148), yerel yaşam / turizm (% 107), tıp ve sağlık hizmetleri (% 83).
Kaliteli tüketim açıktır. Bahar Şenliği boyunca en yüksek müşteri birim fiyatına sahip kategoriler: saatler, cep telefonları, mücevherler, bilgisayar ofisi, giyim ve ayakkabılar. Geçen yılın aynı dönemine göre birim fiyatlarında en önemli artış gösteren kategoriler mutfak gereçleri, yerel yaşam / turizm, hediyelik çantalar, ev eşyaları, giyim ve ayakkabılar. Bu kategorilerde tüketiciler, benzer ürünler arasından üst düzey markaları satın almayı tercih ediyor ve tüketim artışı eğilimi en bariz olanı.
Yeni yıl gelenekleri, üç yeni hediye: öğretim yardımcıları, sağlık bakım ürünleri ve transfer boncukları. Geçmişle kıyaslandığında, bu yıl Bahar Şenliği'nde akraba ziyareti için hediyelik eşyalar daha çok çeşitlendi.Eğitim takviyeleri, yaşlılar için sağlık ürünleri ve altın transfer boncuklar yeni yıl için popüler hediyeler haline geldi. Geçen yılın aynı dönemine göre ders kitaplarının satışları bir önceki yıla göre% 710, altın transfer boncuk satışları% 126, yaşlı süt tozu, kalsiyum tabletleri ve vitaminler gibi sağlık ürünlerinin satışları bir önceki yıla göre% 128 arttı.
E-ticaret, tatil sezonunda tüketime kolaylık getiriyor. Bahar Şenliği'nde yılbaşı yemeği ve toplantıları vazgeçilmezdir.Çevrimdışı süpermarketlerde ve sebze pazarlarında sınırlı seçenekler olsa da tüketiciler, e-ticaret platformunda istedikleri zaman ihtiyaç duydukları malzemeleri satın alabilirler. JD.com gibi kullanışlı bir perakende platformu, tüketicilerin Bahar Şenliği sırasında iyi beslenmelerine ve kolayca alışveriş yapmalarına olanak tanır.
Geçen yılın aynı dönemine kıyasla, Bahar Şenliği boyunca taze gıda satışlarında yıldan yıla en hızlı büyüme gösteren kategoriler şunlardır: kümes hayvanları ve yumurta, dondurulmuş yiyecekler, deniz ürünleri ve su ürünleri.
Taze gıda tüketiminde dondurulmuş gıda satış şampiyonu, bunların arasında Yuanxiao, güveç hapları ve köfte popüler ürünler. Meyveler arasında portakal, elma ve mandalina en yüksek satışa sahiptir. Deniz ürünleri arasında en popüler olanları balık, karides ve kabuklu deniz ürünleri.
2. Nüfus özellikleri
Erkek tüketiciler kendilerini memnun ediyor, kadın tüketiciler ailelerine bakıyor
Bahar Şenliği sırasında tüm cinsiyetlerden kullanıcılar tarafından satın alınan çeşitli kategorilerin satış yüzdesi açısından, erkek tüketiciler otomobil ürünleri (erkek tüketiciler% 83'ten fazla), alkol (erkek tüketiciler% 76'dan fazla), dijital ( Erkek tüketiciler% 72'den fazlasını oluşturmaktadır). Kadın tüketiciler anne ve bebek oyuncaklarını (kadın tüketiciler% 60'ını oluşturuyor), güzellik ve cilt bakımını (kadın tüketiciler% 58'den fazlasını oluşturuyor) ve taze yiyecekleri (kadın tüketiciler% 55'ini oluşturuyor) satın almayı tercih ediyor.
90'lar sonrası "zengin", 80'ler ailelerine bakıyor, 70'lerde doğanlar bilgiyi vurgular, 60'larda doğanlar evde yaşıyor
Bahar Şenliği boyunca, 80'li ve 90'lı yıllarda doğan kullanıcılar, satışların% 70'inden fazlasını oluşturan ana tüketicilerdir. Tüm yaş grupları tarafından satın alınan çeşitli kategorilerdeki malların satış oranı açısından, 90'lar sonrası cep telefonları, mücevherler ve saatler gibi "yüksek değerli" ürünleri satın almayı tercih ediyor. 90'lardan sonraki satışların tamamı% 30'dan fazla, 80'ler sonrası ise anneleri almayı tercih ediyor Bebek ürünleri (satışların% 66'sından fazlası), otomobil malzemeleri ve ev aletleri; 70'lerde doğanlar daha çok kitap (satışların% 38'inden fazlası), taze yiyecek ve alkol ürünleri satın alıyor; 50'li ve 60'lı yıllarda doğan yaşlı insanlar Tarım malzemeleri, bahçe işleri, giyim ve ev eşyalarını almayı tercih edin.
3. Coğrafi özellikler
Seviye 4-6 şehirlerdeki tüketim hızla büyümeye devam ediyor
Bahar Şenliği sırasında, düşük seviyeli şehirlerden gelen tüketim güçlü bir büyüme gösterirken, bunlar arasında en yüksek tüketim artışı dördüncü ve altıncı şehirler olurken, satışlar bir önceki yıla göre% 60'ın üzerinde arttı. Bir yandan şehirde çok çalışan gençler, memleketlerinin tüketim gücünü etkin bir şekilde artıran Yeni Yıl için memleketlerine dönerken, diğer yandan e-ticaret kanallarının batması, bayram döneminde her zaman ve her yerde giderek daha fazla kırsal kullanıcının e-ticaretin keyfini çıkarmasına olanak tanıyor. Rahat hizmet.
Bahar Şenliği sırasında Guangdong, Pekin ve Jiangsu'nun tüketimi ön plana çıkarken, Kuzeydoğu kadınları en çok
Bahar Şenliği'ndeki bölgesel satış verileri açısından bakıldığında Guangdong, Pekin, Jiangsu, Sichuan, Shandong, Şangay, Hebei, Henan, Zhejiang ve Liaoning ilk on bölge oldu.
Cinsiyet açısından, erkek tüketici oranının daha yüksek olduğu bölgeler Tibet, Zhejiang, Gansu, Jiangxi ve Qinghai'dir ve kadın tüketici oranının daha yüksek olduğu bölgeler Pekin, Tianjin, Liaoning, Heilongjiang ve Jilin'dir.
Yaş açısından bakıldığında, Tibet, Jiangxi, Anhui, Guangxi, Guizhou ve diğer bölgelerdeki 90'lar sonrası nesil nispeten yüksek bir orana sahipti ve Xinjiang, Hebei, Jiangsu, Shaanxi, Shandong ve diğer bölgelerdeki 80'ler sonrası nesil yüksek bir orana sahipti. Şanghay, Pekin, Tianjin'de, Guangdong, Liaoning ve diğer bölgelerde 70'lerde doğmuş insanların oranı yüksek ve Heilongjiang, Guizhou, Yunnan, Gansu, Hainan ve diğer bölgelerde daha yoğun.
Kuzeyliler yemek yemeyi sever, kuzeydoğu insanları güzelliği sever, Yungui yeni kıyafetler satın alır, Guangdong yeni makineleri yeniler
Bahar Şenliği boyunca her bölgedeki her kategorinin satış verilerine bakıldığında, farklı bölgeler farklı tüketim özelliklerine sahiptir.
Yiyecek ve içecek almayı tercih eden bölgeler: Şangay, Liaoning, Pekin, Tianjin, Heilongjiang;
Kozmetik ve cilt bakım ürünleri satın almayı tercih edenler: Tibet, Heilongjiang, Liaoning, Xinjiang, Ningxia;
Giyim ve iç giyim almayı tercih eden bölgeler: Guizhou, Yunnan, Guangxi, Hunan, Tibet;
Mobil iletişim ürünlerini satın almayı tercih eden bölgeler şunlardır: Guangdong, Guangxi, Gansu, Jiangxi, Anhui;
Alkol almayı tercih eden bölgeler: Shandong, Tianjin, Hainan, Shanghai, Zhejiang;
Taze gıda almayı tercih eden bölgeler: Şangay, Pekin, Tianjin, Liaoning, Jiangsu;
Anne ve bebek ürünlerini almayı tercih eden bölgeler: Shaanxi, Hebei, Xinjiang, Ningxia ve Hubei;
Kitap almayı tercih eden bölgeler şunlardır: Hunan, Pekin, Şaanksi, Henan, Şandong;
Takı almayı tercih eden bölgeler: İç Moğolistan, Qinghai, Hebei, Ningxia ve Henan'dır.
Veri çıkarma zamanı: 3-8 Şubat 2019 (Yılbaşı Gecesi - beşinci gün)
Yıllık veriler: 14-19 Şubat 2018 (Yılbaşı Gecesi - beşinci gün)
Veri kaynağı: Jingdong Büyük Veri Araştırma Enstitüsü
(Kaynak: People's Daily Client)
