Amazonun "kalçalarını" tutan Nike performans pusundan kurtulabilir mi?
Hong Kong hisse senetlerini çözme, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın koz kartı sütunu, 20 yıldır Hong Kong hisse senetlerine odaklanma, finans ünlüleri en derinlemesine orijinal finans hesabı olmak için toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Makale Dong Hong, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın finans editörü.
"Just Do It" kısa ve güçlü, ancak bir başına buyruk, kararlı ve asla vazgeçmeyen bir mizaç yayıyor. Nike'ın sloganı, sayısız tüketiciyi heyecanlandırdı ve çılgına çevirdi ve Nike'ı spor dünyasında da kurdu. "Patron" durumu.
Ancak son zamanlarda "ağabey" in başı belaya girdi.Performanstaki düşüş, rakipler tarafından pazar payının aşınmasına neden oldu. Hisse senedi fiyatı düştü ve yatırımcı memnuniyetsizliğine neden oldu. "Hava yastıklı kapı" olayı nedeniyle Çin'in "315 Galası" tarafından seçildi ve eleştirildi ...
"Bir Kardeş" in durumu tehlikede.
Mevcut utançla başa çıkmak ve aynı zamanda güven ışığını yeniden kazanmak için Nike, gururlu kafasını indirmesi gerekiyordu.
Yabancı basında çıkan haberlere göre Nike, Amazon ile bir işbirliğine gitti ve Amazon.com'da sınırlı ürün kategorileri satacak.
Aslında Nike yıllar önce Amazon'u kovdu, e-ticaret sitesinde görünmeyi reddetti ve çok havalı bir sebep verdi: Nike satışlarının Amazon'un yardımına ihtiyacı yok ve istemiyor.
Şimdi, Nike aktif olarak Amazon'u kucaklıyor ve bunun arkasındaki nedeni söylemek biraz zor ...
Kalabalık pazarda Nike düşüyor
Perakende araştırma kuruluşu NPD'nin istatistiklerine göre Nike, Amerikan spor ayakkabı pazarında bir numaralı rakibi adidas'ı yakalamak için mücadele ediyor. Mayıs ayında pazar payı geçen yılki% 35,9'dan% 34,7'ye, alt markası Jordan Brand'ın payı da% 14,8'den% 11,8'e geriledi. Öte yandan, adidas geçen yıl% 6,3'ten% 11,3'e çıkarak neredeyse iki katına çıktı.
Mayıs ayında gündelik spor ayakkabı markalarının pazar sıralamasına bakıldığında, adidas, Skechers, Converse, Sperry ve Keds sırasıyla% 23,% 20,% 12,% 4 ve% 2 pazar payıyla ilk beşte yer alıyor. Çok geride.
Sadece bu değil, en fazla tüketim potansiyeline sahip Çin pazarında Nike, yavaşlayan büyümenin utanç verici durumuyla da karşı karşıya. Nike'ın 2017Q3 mali raporu (Nike'ın mali yılı her yıl 1 Haziran'dan sonraki yılın 31 Mayıs'ına kadar başlar) Çin pazarının döviz kurlarının etkisi hariç 1.075 milyar ABD doları gelir elde ettiğini ve yıllık% 15 artış olduğunu gösteriyor. Ancak geçen yılki% 30,% 28,% 27 ve% 23'lük büyüme hızına kıyasla büyüme hızı düşüş eğilimi gösterdi.
Aksine, adidas güzel bir cevap kağıdı verdi. Küresel satışları bir önceki yıla göre% 19 artarak 5,67 milyar Euro'ya, net karı% 30 artarak 455 milyon Euro'ya, Çin'de ise% 30'luk bir satış büyüme oranı yarattı.
Bir yandan eski düşman adidas peşinde koşuyor ve savaşıyor, öte yandan Sketchers, New Balance, UnderArmour ve diğerleri gibi "yükselen yıldız" saldırıyor ve engelliyor.Nike'nin durumu endişe verici.
Ne yazık ki, CCTV'nin "315 Gala" sında, Çin pazarında satılan Nike Hyperdunk 2008 FTB basketbol ayakkabılarının, tanıtımdaki gibi patentli zoomair yastığını takmadığı ortaya çıktı. Bu tür aldatıcı davranışlar için, Nike'ın ilk tavrı son derece kibirliydi, yalnızca promosyon malzemelerinin yanlış olduğunu ve tazminat ödemeye isteksiz olduğunu kabul ediyordu. Nike, olayın mayalanması ve kolluk kuvvetlerinin müdahalesi nedeniyle özür dileyip tazminat ödemesine rağmen, Çinli tüketicilerin kalplerinde "farklı muamele" damgasını vurdu ve imajı eskisi kadar iyi değildi.
Performans artışı zayıftı ve marka imajı zedelendi, devrilen bir domino gibi Nike'nin hisse senedi fiyatı düştü. Yalnızca son bir buçuk yılda, Nikeın piyasa değeri 24,6 milyar ABD doları (yaklaşık 167,2 milyar RMB) buharlaştı ve bu, tüm bir China Unicomun kaybına eşittir. Yatırımcıların Nikeın pazar performansına olan güveni neredeyse tükendi.
Nike, bir hafta önce geçmiş ihtişamını yeniden kazanmak için "bileğini kırmaya" başladı ve küresel personelin% 2'sini, yaklaşık 1.400 kişiyi işten çıkarmayı planladı. Ayrıca spor ayakkabı stillerinin% 25'i patlayıcı modeller oluşturmaya odaklanılarak durdurulacak.
Bu bakımdan piyasa sadece bekleyip görebilir.
Amazon ile Nike düşüşü tersine çevirebilir mi?
Performanstaki düşüş ve e-ticaretin gelişmesi, Nike'nin çevrimiçi perakendeci avcı Amazon'a bir "zeytin dalı" genişletme zamanının geldiğini fark etmesini sağladı.
Önceki küçümseme ile bağlantılı olarak, ister "çaresizlik içinde çaresizlik", ister lüks markaların bile aktif olarak e-ticareti benimsediği bir zamanda, umutsuz bir girişimde bulunan bir umut ışığı olsun, inanmaya daha istekliyiz: Nike, nihayet güncel olayları biliyor.
Amazon platformuna giren Nike, marka ve imaj kontrolünü güçlendirecek, taklit sektörüne zarar verecek ve özgün ürünlerin dağıtım kanallarını artıracak, aynı zamanda Amazon'un güçlü akış tahliye yeteneklerini paylaşacak ve kendi markasının çekiciliğini ve kalitesini bir garanti olarak yolcu akışını satın alma gücüne dönüştürmek için kullanacak; Dünyanın dört bir yanındaki tüketicilere uygun çevrimiçi alışveriş hizmetleri sağlayın, perakende pazarını genişletin; fiziksel mağaza sayısını azaltın, maliyetleri kontrol edin ve e-ticaretin geliştirme payını paylaşın.
Nike ve Amazon'un düşüşü tersine çevirip çeviremeyeceği hala sonuçsuz.
Ancak Phil Knightın "Ayakkabı Köpekleri" ndeki sözleri şu anki Nike için açıkça uygundur: "Bazen pes etmeniz gerekir. Bazen ne zaman vazgeçip yeni şeyler deneyeceğinizi bilmek bir hediyedir. Vazgeçmek değil Durmak demektir. "
Editör Xu Bingying, Caihua Haber Ajansı'nın finans editörü.
