"Double 11" 10 yılda insanların yaşam tarzını değiştirdi ve bunu yaşayanlar bize bilmediğini anlattı.
Changjiang Daily Rong Media News 10 Kasım (Reporter Sun Haz) Bu yıl onuncu "Double 11". Ucuz, envanter temizlemekten% 50 indirimli fırtına satın almaya, küresel satın alma ve satış entegrasyonuna, uluslararası büyük isimlerle bağlantı kurmaya kadar, sınır ötesi tüketim bir trend haline geldi; insanlar artık bilgisayara bakmıyor ve cep telefonlarıyla çevrimiçi ve çevrimdışı dolaşıyor, yemek yer, içiyor ve eğleniyor. Kapsam yerinde; ekspres teslimat artık patlamayacak, robot sıralama, dakikalar içinde teslimat, yüz yüze teslim alma ... "Double 11" de bir e-ticaret festivalinden hayatın her kesiminden tüm insanlar ve işletmeler için bir karnavala dönüştü 10 yıl olan "Olimpiyatlar", ne uzun ne de kısa, insanların yaşam biçimini değiştirdi.
Changjiang Daily'den bir muhabir, "Double 11" ilk satırına tanık olan birkaç kişi buldu ve ağızlarında farklı bir tür "karnaval" vardı.
platform--
"52 milyondan 168,2 milyara, her şey olabilir"
"Lengyue" adlı denizaşırı Tmall genel müdürü Hu Yuling, "Double 11" filminin başlangıcından biridir. Alibaba Group CEO'su ve CEO'su Zhang Yong'un (daha sonra CFO CFO'su) 2009'da sıcak bir öğleden sonra, herkesin yılın ikinci yarısında satışları canlandırmak için hangi ilginç faaliyetlerin yapılabileceğini tartıştığını hatırladı. Aniden biri Bekarlar Günü'nde zaten yapacak bir şey olmadığını söyledi. O gün bir olay varsa, alışveriş yapıp bir aşkına hediye vermek, hemen "soyunabilirsin". "O zamanlar marka tanıtımından sorumluydum. 11 Kasım'ın iyi bir fikir, çok takip ve eğlenceli olduğunu düşündüm. 11 Kasım'da tüm izleyici% 50 indirimli ve ülke çapında ücretsiz kargo. İlk 'Double 11' etkinliği de aynen böyleydi. Zemin ayarlandı. "
Ancak "Double 11" ilk yılı büyük zorluklarla karşılaştı. Hu Yuling, çok fazla marka bulduklarını ve duymaktan mutlu olmadıklarını ve bu aktivitenin çok düşük (düşük kaliteli) olduğunu düşündüklerini söyledi. Sonuç olarak, 2009 yılında "Double 11" e sadece 27 marka katıldı.
İlk yılın 11 Kasım'ında geceleri sadece bir düzine kişi ofiste meşgul kaldı. "Temelde o gün tüm işler manuel olarak yapıldı, hatta satış sıralaması bile manuel olarak yapıldı ve kimin iyi sattığını görmek için ayarladık. Sonunda o gün 52 milyon yuan sattık ve bunun önemli olduğunu anladık. Çok çılgın olabilir. "
İkinci yıl, Zhang Yong, Hu Yuling'e, "Bir pazar açmaya geldiniz ve herkesin 'Double 11'in son cirosunu tahmin etmesine izin verin. Kim tahmin ederse, Japonya'ya iki kişilik bir tur gönderecek." O zamanın en cüretkar insanları sadece tahmin edebilirdi. 150 milyon. Ancak ikinci yılda ciro 936 milyon oldu ve bu herkesin hayal gücünü aştı. 2015 yılında, Tmallın Double 11 cirosu 91.217 milyar yuan'a ulaştı.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük zincir üyeliğe dayalı depolama perakendecisi olan Costco, 2014'te ilk kez "Double 11" etkinliğine katıldığında, neden sürekli olarak "daha fazla stok yap" dediklerini anlayamadı.
"Bana defalarca geldiler ve neden on binlerce kutu fındık hazırlamamız gerektiğini sordular. Sonuç olarak, 'Double 11'e ulaşmadı ve satış öncesi bağlantı sırasında satıldı. Şu anki' Double 11 'mevcut değil. Tek ilgi noktası, "tüm mekanda% 50 indirim ve ulusal ücretsiz kargo" olarak tanımlanıyor. Bu gün dünyanın en büyük alışveriş karnavalı haline geldi ve aynı zamanda en yaygın küresel yankıyı temsil eden en büyük ticari süper proje. Çünkü dünyanın bildiğim Hiçbir şey imkansız değil, her şeyin olma şansı var. "Dedi Hu Yuling.
Lojistik
2015 yılında insanlar treyleri çekti ve günde 10 kilometre yürüdü
Şimdi dakikalar, malları al
Li Xiying, 2014'ün "Double 11" yılında 90'lardan sonra lojistik sektörüne girdi. O yıl, lojistik gecikmesi sorunu hala iyi çözülmemişti.
2015 yılında, "Double 11", Li Xiying, o sırada manuel sıralama olduğunu hatırladı.Personel siparişleri aldı, treyleri çekti ve ileri geri koştu, her bir öğeyi ekspres kutusuna koydu ve günde 10 kilometreden fazla yürüdü.
Cainiao Network, 2015 yılında ilk tam otomatik montaj hattı deposunu inşa etmeye hazırlandı. Personelin artık depoda ileri geri koşmak için treyleri çekmesi gerekmiyor, yalnızca birkaç kategorideki raflardan sorumlu olmaları ve belirli küçük alanlarda dolaşmaları gerekiyor. Ekspres kutu, montaj hattını otomatik olarak malların algoritmaya göre toplanması gereken yere kadar takip edecektir. Raflardaki ışıklar yanıyor ve yanındaki toplayıcı malları alıyor ve taşıma bandının üzerindeki ekspres kutuya koyuyor.
Bununla birlikte, Li Xiying'in görüşüne göre, otomatik montaj hattı sistemi de esnek değildir ve yeterince modüler değildir. Sadece bir paket işlense bile, birkaç kilometrelik montaj hattı açılmalıdır.Maliyeti çok yüksektir ve bu, tüm endüstrinin popülerleşmesine elverişli değildir.
Eylül 2016'da Li Xiying, entegre tedarik zinciri çözümleri sağlamak için Northern Link Technology'ye katıldı. Li Xiying'in işi, daha esnek bir otomatik depo inşa etmek ve montaj hattı işini robotlarla değiştirmek için çaylakla bağlantı kurmaktır.
Bu mavi robotlar yaklaşık olarak bir süpürge boyutundadır, 500 kilogramdan fazla ağırlığı kaldırabilir ve otomatik olarak şarj edebilir. Li Xiying, geleneksel bir depo seçicinin 27.924 adım yürümesi ve sınıra yakın olan 7 buçuk saat içinde 1.500 ürün alması gerektiğini hesapladı. Robotla, toplayıcı aynı anda yalnızca 2563 adım atar ve 3000 parçayı toplayabilir.
Günümüzde koliler daha hızlı ve daha hızlı ulaşmakta, ertesi günden aynı güne kadar dakika seviyesine yükseltilmiştir. Tüketicilerin evlerinin, topluluklarının ve ofis binalarının önünde, akıllı konteynerler ve malları almak için yüzünü süpürmek artık sıra dışı değil.
Şimdi merak ettiği şey, bu yıl koli adedi ne kadar yüksek olacak?
Teknoloji
"Teknoloji başarısız olduğunda, ağlardık"
Bu yıl sunucu, Moutai'nin fiyatına benzer özel bir sıvı içinde çalışıyor
Alibaba Group'un Başkan Yardımcısı, Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu Youku'nun COO'su ve CTO'su Zhuang Zhuoran, 2009 yılında Alibaba'ya geldi ve teknolojiden sorumluyken ilk "Double 11" ile tanıştı.
"2010'da bazı tüketiciler, 'Double 11'de, tüccarların fiyatlarını artırıp daha sonra indirim yaptıkları bir' sahte indirim 'olgusu olduğunu bildirdi. Bu nedenle, 2011'de tüccarların fiyat sistemlerini standartlaştırmak için veri ve algoritmalar kullandık. Tmall'in o yıl için hazırlandığını unutmayın. 20'den fazla sistem planından sonra, sonuç olarak, etkinliğin başlamasına yarım saatten daha az bir süre kala, indirim hesaplama sisteminde bir sorun çıktı.Görev odasında birden Wangwang grubu bir patlama gibiydi ve bazı insanlar fiyatları haykırmaya başladı. Yanlış, tüccarın fiyatının% 0,1 indirimli olduğunu söyledim. Atmosfer çok gergindi. Neyse ki sorunu çabucak çözdük. O yılki kutlama partisinde meslektaşlarım ve ben silahlanarak ağladık. "
2012 yılında hem teknik sistemlerin inşasında hem de planda niteliksel bir sıçrama yaşandı. Ancak "Double 11" ile yüzleşmek hala çok gergin. "Çifte 11" ten bir gün önce, endişesinden kurtulmak için birkaç meslektaşıyla birlikte Batı Gölü çevresinde dolaşıyordu.
2013'teki "Double 11" en umut verici yıl olarak söylenebilir ve aynı zamanda tüketicilerin en iyisini yaptığı yıl. 2014 yılında cep telefonları ana savaş alanı haline geldi, ancak yine bütün gece ayakta kaldı.
Bu yıl çok sayıda sunucuyu bir araya getiren Ali veri merkezi yeniden yükseltildi. Veri merkezleri en çok iki şeyden korkar: Biri elektrik yok, diğeri çok sıcak. Veri merkezi, bu yıl ilk kez, sunucuları çalışmak için sıvıya daldıran sıvı soğutmalı bir hizmet kümesi başlattı. Özel sıvı tamamen yalıtımlıdır ve aşındırıcı değildir ve birim hacim fiyatı Maotai ve Wuliangye ile karşılaştırılabilir.
Satıcı
Savaşın ilk yılında bağımsız bir ambalaj yok
Şimdi farklı senaryoları oynamak için büyük verileri araştırın
Wuhan'da doğan ve ülke çapında kanat çırpan Zhou Hei Ya, bu yıl "Double 11" de çok "ateşli" oynadı. Kısa bir süre önce, Zhou Hei Ya çok baharatlı "sapık baharatlı" ördek boynunun Ele.me platformunda uçmasına izin verdi. "Double 11" gününde, Şangay, Hangzhou ve Wuhan'daki tüketiciler çabucak denedi. Ayrıca Zhou Hei Ya Tmall amiral gemisi mağazası da ön satışa açılarak, "Double 11" gün satın alıp satın alabiliyor.
Bu yıl, Zhou Hei Ya'nın "Double 11" e katılımının sekizinci yılı. Şu anda, Zhou Hei Ya, tedarik zinciri, üretim, müşteri hizmetleri ve lojistik tarafları kullanıma hazır olan yaklaşan "Double 11" için yoğun bir şekilde hazırlanıyor. "Double 11" döneminde, bir dizi ekspres şirket, mekanda malları teslim etmek için araçlar tahsis etti ve paketli ekspres teslimatın çoğu, tüketicilere "hızlandırma" ile doğrudan havalimanına gönderildi. Aynı zamanda, Zhou Hei Ya da bu yıl Zhengzhou ve Xiamen'de depolar ekledi ve ülke çapındaki altı depodan sevkiyatlar gerçekleştirmek için Pekin, Şangay, Guangzhou ve Wuhan ile işbirliği yaptı.
"The'Double 11 'çevrimiçi karnavalı, şirketin sürekli değişikliklerinin yalnızca bir parçasıdır." Zhou Heiya CEO'su Hao Lixiao, Shenzhen'deki ilk akıllı mağazadan Wuhan'daki Jianghan Road'daki üye Lexiang mağazasına, sonsuz domuzbalıyı koruyan sonsuz domuzbalığı mağazasına ve güzellik markaları ile sınırlı sayıda piyasaya sürüldüğüne inanıyor. "Little Hot Kiss Lipstick" ruj versiyonu, tüketici verilerini derinlemesine analiz etmek için uzun yıllardır İnternetin gücünü kullanıyor, basitçe mal satmaktan çeşitli yeni oyun yöntemlerini denemeye, tüketiciler için farklı senaryolar ve tonlar yaratmaya değişiyor. Gelecekte farklı ihtiyaçları karşılamak için "Double 11" karnavalı normal yaşama devam edecek.
Liangpin Store'un depo yönetimi departmanı başkanı Wang Weijin, "İlk yıl, atıştırmalıklar ayrı ayrı paketlenmedi. O yıl yaklaşık 5 milyon satıldı." Diye hatırladı. Bu yıl, Best Store'un "Double 11" etkinliğine katılması için yedinci yıldır. Ülke genelinde 10 depo konuşlandırıldı, "Double Eleven" için hazırlanmak üzere 1.000 personel ayrıldı ve doğrudan ekspres teslimat etkinleştirilerek her sipariş için 1 gün tasarruf sağlandı. Çevrimdışı oynamak zaten bir trend. Hanjie Liangpin Shop'un ulusal dönüm noktası mağazasında, özel bir "akıllı alışveriş rehberi" almak için katibin QR kodunu tarayın. Bayan lezzetli yiyecekleri arka planda halkın mobil alışveriş terminaline doğru bir şekilde itebilir ve ayrıca çevrimiçi sipariş verebilir, Çevrimdışı teslimat.
Tüketiciler--
"Ucuz mal satın almak için her şeyden önce,
Artık herkes giderek daha rasyonel hale geliyor ve marka ve kalite gereksinimleri giderek artıyor "
"Çifte 11" yaklaşan birkaç gün içinde, "80'ler sonrası ateşli anne" Cheng Chen, artık önceki yıllarda olduğu kadar fanatik olmayacak.
2008'de, çalıştıktan sadece birkaç yıl sonra, çevrimiçi alışverişe takıntılı hale geldi. İlk "Double 11" ile karşılaştığında, alışveriş sepeti ucuz giysiler, ayakkabılar, kullanılmamış ama güzel görünen kozmetiklerle doluydu ... Bir aylık maaşı harcandı. Ama aldıktan sonra pek çok kıyafet ve ayakkabı uygun değildi, bazıları yanlış boyuttaydı ve etkisi iyi değildi, o zaman sebepsiz geri dönemezlerdi. Temelde, "Double 11" filminin ilk bir veya iki yılında, ilk bir veya iki yılını delilik ve pişmanlıkla geçirdi.
İlk birkaç yılda öldürmek ve pazarlığı ele geçirmek için geceleri alarmı kurdu, on dakika önce yataktan kalktı, bilgisayara baktı ve çılgınca satın aldı. Çok fazla insan satın aldığında, sık sık takılıp kalıyorum ve ödeme başarısız oluyor Sayfa yavaşladığında, iyi şeyler kayboluyor ve yarı ölü oluyorum.
Daha sonra daha fazla platform oluştu ve cep telefonlarına sipariş verilebilirdi. Etrafta alışveriş yapmaya ve stok yapmayı öğrenmeye başladı. "Ofisimizde 6 kişi var. Son yıllarda en çok tartışılan" Double 11 "den ne satın alınacağıydı. Yerli markalardan küresel güzelliklere kadar İnternet ünlüleri temelde net. Yavaş yavaş. Evet, son birkaç yılda herkes gittikçe daha rasyonel hale geldi ve marka ve kalite için gereksinimler gittikçe arttı. "Çift 11" genellikle toplanan "Tam İhtiyaç" ı satın alır. Fiyatın artıp düşmeyeceği ve hangilerinin eski olduğu açıktır. Yeni modeller neler, ödev çoktan yapıldı. "
Ayrıca, daha büyük değişiklik, "Double 11" de cep telefonumu alıp çevrimdışı alışverişe başladım, paket yemek sipariş ettim, saç yapıp bir K şarkı söyledim. "Double 11" artık gerçekten kullanılmasına gerek yok. Geç kal. Belki de "Double 11" bir norm haline gelecektir.
bağlantı:
Tmall Double 11'de "sayısal okuma" anahtar kelimeleri
2009'da anahtar kelimeler: 1 dolar artış, izleyicide% 50 indirim, 52 milyon satış
2010'da anahtar kelimeler: Yalnızca bu günde ülke çapında ücretsiz gönderim, Bekarlar Günü bir alışveriş festivaline dönüştü ve işlem hacmi 936 milyon oldu
2011'de anahtar kelime: çevrimiçi alışveriş karnavalı, işlem hacmi 5,2 milyara ulaştı
2012'de anahtar kelimeler: Tmall Double 11, Taobao Double 11'in yerini 19,1 milyar yuan işlem hacmiyle değiştirerek 10 milyar yuan sınırını aştı.
2013 yılında, 35 milyar ciro ile anahtar kelimeler: kablosuz strateji başlatıldı
2014 yılında anahtar kelimeler: mobil e-ticaret patlak verdi, lojistik baskı arttı ve ciro 57.112 milyar yuan'a ulaştı
2015'te anahtar kelimeler: dünya karnavalı, 91.217 milyar yuan ciro ile fiziksel mağazalarla işbirliği yapabilir
2016'da anahtar kelimeler: yeni perakendenin başlangıç noktası, kablosuz iletişim 120,7 milyar yuan ciroyla% 80'in üzerinde bir paya sahip
2017'de anahtar kelimeler: 168,2 milyar yuan ciro ile dünyada ideal yaşam
2018'de anahtar kelimeler: heyecan yeni başladı, ciro? 100 milyon yuan.
Düzenleme: Liu Si
